Planejamento de gestão editorial
Prof. Dr. Guilherme Carvalho
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HISTÓRICO
 Fundada por Ivan Gomes Pinheiro
Machado e Paulo Almeida Lima, em 1974.
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HISTÓRICO
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publicados
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Ivan Pinheiro
Machado,
Paulo de
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HISTÓRICO
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HISTÓRICO
• Crise nos anos 1990
• Consultor inglês, Ken Baxter
• Em 1998, a Editora Ed...
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ESTRATÉGIA DE MERCADO
• Livro é um bem relativamente barato
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ESTRATÉGIA DE MERCADO
• a editora vende 130 mil exemplares por mês, comparado à
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Análise do caso do livro de bolso
ESTRATÉGIA DE MERCADO
• O modo de impressão dos livros de bolso fez com que ele chegas...
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Análise do caso do livro de bolso
ESTRATÉGIA DE MERCADO
• Investiu intensamente em branding (logo readaptada)
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NOVAS TECNOLOGIAS
• Nas décadas anteriores, a distribuição de livros fora do Rio Grand...
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Análise do caso do livro de bolso
NOVAS TECNOLOGIAS
• Empresa concentra seus esforços de publicidade em seu próprio site...
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Análise do caso do livro de bolso
NOVAS TECNOLOGIAS
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Análise do caso do livro de bolso
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Família Farinha - Curitiba - PR
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Análise do caso do livro de bolso
OLIVEIRA, Lívio Lima de. O livro de preço acessível no Brasil: o
caso da coleção L&PM ...
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Análise do caso do livro de bolso

  1. 1. Planejamento de gestão editorial Prof. Dr. Guilherme Carvalho
  2. 2.  O LIVRO DE BOLSO “Assim como a pintura de cavalete institucionalizou a pintura, assim a tipografia quebrou o monopólio das bibliotecas é desejo muito natural de se ter facilmente livros à disposição, e livros de formato cômodo e portáteis, mas adverte que esse caráter portátil muito contribuiu para o novo culto do individualismo”. Marshall McLuhan Análise do caso do livro de bolso
  3. 3.  O LIVRO DE BOLSO  Portabilidade e facilidade de “sentar” na mão  Largura acaba também sendo responsável pela leiturabilidade (ou legibilidade)  Livros com mancha de texto de no máximo 90 mm de largura  Tipos de 8 a 10 pontos tipográficos, garantem maior legibilidade Análise do caso do livro de bolso
  4. 4.  O LIVRO DE BOLSO  paperback (o livro brochado, ou brochura)  hardcover (o livro encadernado, ou em capa dura)  disseminação do mass market paperback, acabou criando um público leitor e consumidor nos EUA e na Europa  Brasil: tentativas de se editar esse tipo de livro Análise do caso do livro de bolso
  5. 5.  O LIVRO DE BOLSO  mass market paperbacks?  Serviços prestados pelo livro: satisfazem a certos propósitos culturais que não são prontamente satisfeitos por nenhum outro meio.  Livros e democracia: experiência comum do significado fundamental da civilização ocidental.  Quanto ao público de massa: ‘massa’ possui o nível baixo de inteligência e um gosto barato; por uniformidade, a mesmice insôssa que provém da ilusão de que existe apenas um público de massa. Análise do caso do livro de bolso
  6. 6.  O LIVRO DE BOLSO  Comparação com outros mass media: a deterioração de veículos como a televisão, cujo desenvolvimento deformou e aviltou seu significado ajudaram no crescimento e interesse do livro.  Indústria do livro brochado: tem como desafio provar que o público de massa não é um público inferior e é capaz de digerir algo mais que a chamada subliteratura e que esse público é pequeno.  Função do editor: se os editores de livros brochados forem capazes de contribuir para o objetivo de levá-los a milhões de leitores a baixo preço, sem sacrificar, nesse processo, a rija independência e a diversidade de pensamento ou a rica variedade que os livros sempre significaram, estarão participando de uma alentadora e significativa revolução cultural. Análise do caso do livro de bolso
  7. 7.  HISTÓRICO  Fundada por Ivan Gomes Pinheiro Machado e Paulo Almeida Lima, em 1974.  Líder no mercado de livro de bolso no Brasil.  Segue o padrão internacional de metragem 11 cm X 18 cm.  Popularização da leitura de obras notáveis, através de livros baratos e de qualidade editorial.  Distribuição em todo o país. Análise do caso do livro de bolso
  8. 8.  HISTÓRICO  De 2002 a 2010, mais 1.000 títulos publicados  30 milhões de unidades vendidas  Tiragem média de 2.000 exemplares  Primeiro livro: Rango (Edgar Vasquez) Análise do caso do livro de bolso
  9. 9.  Análise do caso do livro de bolso Ivan Pinheiro Machado, Paulo de Almeida Lima e Edgar Vasquez
  10. 10.  Análise do caso do livro de bolso
  11. 11.  Análise do caso do livro de bolso
  12. 12.  Análise do caso do livro de bolso HISTÓRICO Em 1979, Cuca Fundida, de Woody Allen O Analista de Bagé, de Luis Fernando Veríssimo, em 1981 (best seller) Moacyr Scliar, Josué Guimarães, Mário Quintana, Millôr Fernandes
  13. 13.  Análise do caso do livro de bolso HISTÓRICO • Crise nos anos 1990 • Consultor inglês, Ken Baxter • Em 1998, a Editora Ediouro fez uma proposta de compra da L&PM. • Novo modelo de publicação (inspirado nos livros europeus de bolso)
  14. 14.  Análise do caso do livro de bolso ESTRATÉGIA DE MERCADO • Livro é um bem relativamente barato • Pode ser produzido em pequenas escalas • Podem circular através de suportes diferenciados, como os capa duras ou os pockets. • Consumidores de livros leem em função de seus tempos livres • Acesso à leitura precisa ser ágil (e acessível economicamente)
  15. 15.  Análise do caso do livro de bolso ESTRATÉGIA DE MERCADO • a editora vende 130 mil exemplares por mês, comparado à média de 25 mil da década anterior. • Coleção: Balzac, Simenon, Fernando Pessoa, Agatha Christie, entre outros. • A coleção L&PM Pocket Plus, obras clássicas, como a de Eça de Queiroz e Camões (R$ 8,00). • 2009, L&PM Pocket Encyclopaedia, publicação de uma centena de livros de referência, todos eles inéditos.
  16. 16.  Análise do caso do livro de bolso ESTRATÉGIA DE MERCADO • O modo de impressão dos livros de bolso fez com que ele chegasse ao consumo final, em média, 60% mais barato do que os livros Convencionais. • Comércio de livros em lugares até então não convencionais: padarias, farmácias, bancas de revistas e supermercados. • Grandes campanhas publicitárias. • Contato pessoal direto de Ivan e Lima com distribuidores-chave do setor nas mais diversas localidades.
  17. 17.  Análise do caso do livro de bolso ESTRATÉGIA DE MERCADO • Investiu intensamente em branding (logo readaptada)
  18. 18.  Análise do caso do livro de bolso ESTRATÉGIA DE MERCADO • Especialização do composto de marketing se comparado ao período inicial da editora. • Planejamento estratégico a fim de realizar um marketing integrado entre preço, ponto de venda, produto e publicidade.
  19. 19.  Análise do caso do livro de bolso NOVAS TECNOLOGIAS • Nas décadas anteriores, a distribuição de livros fora do Rio Grande do Sul era um processo extremamente custoso. • Dezesseis funcionários, dois carros e um escritório em São Paulo possibilidade de impressão por demanda. • Pela internet é possível gerenciar toda a logística nacional.
  20. 20.  Análise do caso do livro de bolso NOVAS TECNOLOGIAS • Empresa concentra seus esforços de publicidade em seu próprio site equipe especializada em tecnologias digitais e comunicação via internet. • blog, twitter, redes sociais e webtv. • Autores e demais personalidades da área cedem entrevistas sobre variadas obras e temas. • Site da L&PM recebe mais de 150 mil acessos por mês.
  21. 21.  Análise do caso do livro de bolso NOVAS TECNOLOGIAS • Digitalização de parte acervo para disponibilização no site. http://www.lpm.com.br
  22. 22.  Análise do caso do livro de bolso Banca Mercado - Curitiba - PR Família Farinha - Curitiba - PR Av. Nossa Senhora da Luz, 2.345 - Jardim Social Livraria La Selva - Curitiba - PR Aeroporto Internacional Afonso Pena Saint Germain Panificadora e Confeitaria - Curitiba - PR Loja 1 - Alameda Princesa Izabel, 1.347 – Bigorrilho Saint Germain Panificadora e Confeitaria - Curitiba - PR Loja 2 - Av. Visconde de Guarapuava, 4.882 - Batel
  23. 23.  Análise do caso do livro de bolso OLIVEIRA, Lívio Lima de. O livro de preço acessível no Brasil: o caso da coleção L&PM Pocket. Dissertação de mestrado apresentada à Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. São Paulo : 2002.

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