1. DESAFIO
O que poderia ser realizado na Universidade
para melhorar a qualidade de vida da
comunidade académica?

2. Para realizarmos o nosso desafio,
decidimos fazer um mini inquérito
informal no qual escolhemos como
mercado-alvo alguns estudantes da
Universidade do Minho (Braga).

3. Inicialmente fizemos a
seguinte questão:
• O que achas que falta na
Universidade?
A maioria das pessoas
mostrou-se satisfeita com as
condições da Universidade
em geral. No entanto,
alguns estudantes criticaram
a falta de estacionamento
para quem não usufrui do
parque de estacionamento.

4. Assim, para resolver este
problema propomos a seguinte
iniciativa:
Uma vez que a grande maioria
dos estudantes mora perto da
universidade, pensamos em
implantar “Bicicletas Académicas”
de modo que fosse possível aos
estudantes deslocarem-se e
estacionarem dentro do
estabelecimento académico. A
universidade é muito espaçosa e
com largos passeios que poderão
servir de ciclovia para quando os
alunos tiverem que mudar de pólo
nos intervalos das aulas.

5. Para além disso, resolvemos falar um pouco da Ben&Jerry’s
no inquérito e fizemos as seguintes questões:
• Já provou os gelados Ben&Jerry’s?
Cerca de metade da amostra ainda não tinha provado; O
restante, provou e gostou bastante.
• Quais os motivos pelos quais não consome mais
frequentemente?
As razões mais apontadas foram: inacessibilidade; preço;
calorias.

6. Para solucionar, resolvemos unir o desafio com a
marca de modo a conseguir uma iniciativa que
resolvesse ambos os problemas.
Portanto, aliamos os nossos conhecimentos de
marketing e desporto e idealizamos o seguinte:

7. .
- As bicicletas poderiam
conter o logótipo da
Ben&Jerry’s, o que dá mais
projeção à marca, e quem
usufruísse pela primeira vez
poderia ter qualquer tipo de
brinde, como um print (isto
resolve o problema da falta de
estacionamento, dá a provar
os gelados a quem ainda não
experimentou e ajuda a
queimar as calorias que o
gelado possa ter).

8. Quisemos ir mais além, e pensamos em fazer
ações promocionais na universidade onde seriam
oferecidos gelados e vales de desconto, como se
realizou nos supermercados.
Achamos uma boa ideia uma vez que Braga é a
cidade com mais jovens do país e a grande maioria
concentra-se na Universidade do Minho.
Isto seria uma boa iniciativa pois a marca seria
divulgada ao público mais jovem, o que permitiria
obter uma maior fidelização; para quem ainda não
provou iria ter oportunidade e para quem apontou
como problema o preço, teria os vales.

9. .
Além disso, para quem referiu as calorias idealizamos
o seguinte: Durante a promoção, só receberia um print
quem fizesse um exercício à escolha (flexões,
abdominais, agachamentos, etc). Isto poderia ser feito
sob a forma de jogo como por exemplo “roda dos
milhões”
15 abdominais
5 flexões
10 agachamentos
1 print
5 kangurus
10 saltos à corda
2 vales

10. Por fim, pensamos também em inserir nos
vales a informação nutricional, bem como uns
conselhos nutricionais, a qualidade dos
produtos, etc. Deste modo, dá-se a conhecer o
lado ecológico, as praticas de comércio justo e
outros aspectos da marca mostrando ao
consumidor que é possível comer gelados à
vontade desde que seja consumido com
cuidado e complementado com boa
alimentação e exercício físico.

11. .
Obrigado!!
Realizado pelos candidatos: Francisco Faria e Manuel Paraiso