Desafio

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Desafio

  1. 1. DESAFIO O que poderia ser realizado na Universidade para melhorar a qualidade de vida da comunidade académica?
  2. 2. Para realizarmos o nosso desafio, decidimos fazer um mini inquérito informal no qual escolhemos como mercado-alvo alguns estudantes da Universidade do Minho (Braga).
  3. 3. Inicialmente fizemos a seguinte questão: • O que achas que falta na Universidade? A maioria das pessoas mostrou-se satisfeita com as condições da Universidade em geral. No entanto, alguns estudantes criticaram a falta de estacionamento para quem não usufrui do parque de estacionamento.
  4. 4. Assim, para resolver este problema propomos a seguinte iniciativa: Uma vez que a grande maioria dos estudantes mora perto da universidade, pensamos em implantar “Bicicletas Académicas” de modo que fosse possível aos estudantes deslocarem-se e estacionarem dentro do estabelecimento académico. A universidade é muito espaçosa e com largos passeios que poderão servir de ciclovia para quando os alunos tiverem que mudar de pólo nos intervalos das aulas.
  5. 5. Para além disso, resolvemos falar um pouco da Ben&Jerry’s no inquérito e fizemos as seguintes questões: • Já provou os gelados Ben&Jerry’s? Cerca de metade da amostra ainda não tinha provado; O restante, provou e gostou bastante. • Quais os motivos pelos quais não consome mais frequentemente? As razões mais apontadas foram: inacessibilidade; preço; calorias.
  6. 6. Para solucionar, resolvemos unir o desafio com a marca de modo a conseguir uma iniciativa que resolvesse ambos os problemas. Portanto, aliamos os nossos conhecimentos de marketing e desporto e idealizamos o seguinte:
  7. 7. . - As bicicletas poderiam conter o logótipo da Ben&Jerry’s, o que dá mais projeção à marca, e quem usufruísse pela primeira vez poderia ter qualquer tipo de brinde, como um print (isto resolve o problema da falta de estacionamento, dá a provar os gelados a quem ainda não experimentou e ajuda a queimar as calorias que o gelado possa ter).
  8. 8. Quisemos ir mais além, e pensamos em fazer ações promocionais na universidade onde seriam oferecidos gelados e vales de desconto, como se realizou nos supermercados. Achamos uma boa ideia uma vez que Braga é a cidade com mais jovens do país e a grande maioria concentra-se na Universidade do Minho. Isto seria uma boa iniciativa pois a marca seria divulgada ao público mais jovem, o que permitiria obter uma maior fidelização; para quem ainda não provou iria ter oportunidade e para quem apontou como problema o preço, teria os vales.
  9. 9. . Além disso, para quem referiu as calorias idealizamos o seguinte: Durante a promoção, só receberia um print quem fizesse um exercício à escolha (flexões, abdominais, agachamentos, etc). Isto poderia ser feito sob a forma de jogo como por exemplo “roda dos milhões” 15 abdominais 5 flexões 10 agachamentos 1 print 5 kangurus 10 saltos à corda 2 vales
  10. 10. Por fim, pensamos também em inserir nos vales a informação nutricional, bem como uns conselhos nutricionais, a qualidade dos produtos, etc. Deste modo, dá-se a conhecer o lado ecológico, as praticas de comércio justo e outros aspectos da marca mostrando ao consumidor que é possível comer gelados à vontade desde que seja consumido com cuidado e complementado com boa alimentação e exercício físico.
  11. 11. . Obrigado!! Realizado pelos candidatos: Francisco Faria e Manuel Paraiso

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