A empresa
CenárioA Bike Center é uma loja de ciclismo, que vende bicicletas, peças eacessórios; também realiza manutenção e instalaç...
Cenário  Localização e TradiçãoEstá localizada na cidade de RibeirãoPreto e é a loja mais antiga entre asdemais (20 anos),...
Cenário  ConsumidorSeu principal consumidor são homens de idade entre 30 a 50anos, pertencentes às classes A e B, pais de ...
CenárioPor ser uma empresa que está no mercado já 20    anos, se transformou emtradição entre os ciclistas.O seu maior dif...
Uma breve pesquisa de mercado
Pesquisa de mercadoRealizamos uma pesquisa de mercado com 100 entrevistados. Todos ciclistas.Encontramos os entrevistados ...
DesafioPor mais que a loja seja a mais lembrada, há um crescente número de lojasespecializadas em bicicleta na cidade de R...
DesafioPor mais que a loja seja a mais lembrada, há um crescente número de lojasespecializadas em bicicleta na cidade de R...
Objetivo- Por tanto, o objetivo é fazer uma comunicação expressiva ressaltando osbenefícios de pedalar. Tendo como base os...
A grande ideia
A ideiaCom os desafios e objetivos levantados chegamos à conclusão de que, motivosnão faltam para que as pessoas comecem a...
A ideia     O fato de que as pessoas gostam de pedalar acompanhadas.                   Por isso nos colocamos a pensar    ...
A ideiaQuando alguém quer compartilhar um bom momento com um amigo ou mesmo   com alguém da família, seja os filhos, os pa...
A ideia  Nasce então a ideia e mote para a nova campanha da Bike Center:                       VAMOS PEDALAR?
Estratégia
EstratégiaComeçaremos a campanha com um evento de merchandising, ondeentregaremos um kit promocional: uma mochila (de teci...
EstratégiaA campanha começara com essa ferramenta de marketing direto e após 90 diasde camapanha, com o auxílio de outras ...
Estratégia de canal
Estratégia de canalPara que a campanha seja eficaz deverá ser usada as ferramentas:- Rádio (ferramenta de baixo-custo e de...
Estratégia de canal-Redes sociais:– Facebook com aplicativo para que as pessoas convidem outras pessoas parapedalarem, que...
Bom isso não é tudo, esse foi meu trabalho de TCC quetêm além do planejamento um extenso trabalho das áreas       de atend...
No que diz respeito ao meu trabalho, agradeço toda a                      atenção e espero ter agradado.                  ...
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  1. 1. A empresa
  2. 2. CenárioA Bike Center é uma loja de ciclismo, que vende bicicletas, peças eacessórios; também realiza manutenção e instalação em bicicletas dentro daloja.
  3. 3. Cenário Localização e TradiçãoEstá localizada na cidade de RibeirãoPreto e é a loja mais antiga entre asdemais (20 anos), por isso se tornoutradição, sendo a loja mais lembrada eprocurada entre as pessoas da cidade,principalmente os ciclistas.
  4. 4. Cenário ConsumidorSeu principal consumidor são homens de idade entre 30 a 50anos, pertencentes às classes A e B, pais de família e que possuam cursosuperior completo.
  5. 5. CenárioPor ser uma empresa que está no mercado já 20 anos, se transformou emtradição entre os ciclistas.O seu maior diferencial está no atendimento especializado, pois todos osvendedores da loja são ciclistas, por isso conhecem as bicicletas, as peças e osacessórios que vendem. Sempre oferecem o tipo certo de bicicleta, que combinacom cada ciclista, assim, ninguém paga mais ou menos pela qualidade doproduto que levará.
  6. 6. Uma breve pesquisa de mercado
  7. 7. Pesquisa de mercadoRealizamos uma pesquisa de mercado com 100 entrevistados. Todos ciclistas.Encontramos os entrevistados andando de bicicletas em praças, parques e naciclo-faixa de Ribeirão Preto. Os resultados foram:A pessoas andam de bicicleta por:Diversão| Desestresse | Condicionamento físicoAndam com os amigos e famíliaA Bike Center é a loja mais lembrada por todas as pessoas(confirmando dado colhido no briefing).
  8. 8. DesafioPor mais que a loja seja a mais lembrada, há um crescente número de lojasespecializadas em bicicleta na cidade de Ribeirão Preto. Isso se torna umdesafio para a Bike Center para que ela mantenha seu share-of-mind.Está crescendo o hábito de andar de bicicleta, hoje com a instalação da ciclo-faixa (que só abre aos domingo) mais de 2 mil ciclistas estão saindo às ruas parapedalar, porém em uma cidade de mais de 500 mil habitantes, este númeroainda é pequeno. Além deste fator, temos um outro desafio, como as pessoas sópedalam aos domingo, demoram mais para fazer manutenção da bicicleta e/outrocar a que possuí.
  9. 9. DesafioPor mais que a loja seja a mais lembrada, há um crescente número de lojasespecializadas em bicicleta na cidade de Ribeirão Preto. Isso se torna umdesafio para a Bike Center para que ela mantenha seu share-of-mind.Está crescendo o hábito de andar de bicicleta, hoje com a instalação da ciclo-faixa (que só abre aos domingo) mais de 2 mil ciclistas estão saindo às ruas parapedalar, porém em uma cidade de mais de 500 mil habitantes, este númeroainda é pequeno. Além deste fator, temos um outro desafio: uma vez que aspessoas só pedalam aos domingos, levam mais tempo para fazer manutençãoda bicicleta e/ou trocar a que possuem.
  10. 10. Objetivo- Por tanto, o objetivo é fazer uma comunicação expressiva ressaltando osbenefícios de pedalar. Tendo como base os resultados da pesquisa: Diversão | Desestressar | Condicionamento físico | Amigos e família- Incentivar as pessoas a andarem mais de bicicleta- Com a comunicação expressiva manteremos o share-of-mind da loja.- Os temas escolhidos para a campanha será para trabalhar os benefícioscitados na pesquisa que se tornou uma guia seguro para acertamos.- O incetivo ao uso da bicicleta terá a finalidade de que as pessoas pedalemmais e por isso façam manutenção ou troquem de bicicleta com mais frequêcia.
  11. 11. A grande ideia
  12. 12. A ideiaCom os desafios e objetivos levantados chegamos à conclusão de que, motivosnão faltam para que as pessoas comecem a pedalar, mas para isso falta umempurrãozinho, um convite.Compreendemos que as pessoas gostam de pedalar acomapanhadas de amigose/ou familiares, fato simples que nós compartilhamos. Porém este fato ainda nãofoi percebido ou utilizado por nenhuma outra empresa.
  13. 13. A ideia O fato de que as pessoas gostam de pedalar acompanhadas. Por isso nos colocamos a pensar em qual o principal fator para ter por perto quem se gosta. E a resposta, por mais simples que seja, clareou toda a campanha: O CONVITE
  14. 14. A ideiaQuando alguém quer compartilhar um bom momento com um amigo ou mesmo com alguém da família, seja os filhos, os pais, irmãos, primos, ele convida;é isso que precisa ser feito, não temos que simplesmente incentivar as pessoas a andarem de bicicleta através dos vários beneficios que ela traz, temos que incentivar, principalmente, que CONVIDEM, seus amigos, pais, irmãos, conjugês, qualquer pessoa, a convidar.Assim, indiretamente, incentivaremos as pessoas a pedalarem e a convidarem outras pessoas a aderirem este hábito.
  15. 15. A ideia Nasce então a ideia e mote para a nova campanha da Bike Center: VAMOS PEDALAR?
  16. 16. Estratégia
  17. 17. EstratégiaComeçaremos a campanha com um evento de merchandising, ondeentregaremos um kit promocional: uma mochila (de tecido reciclável) contendocamiseta, squeeze, adesivo para carro e catálogo.Esta é a estratégia base da campanha, pois quando acabar a ação, teremospessoas andando pela cidade vestindo camisetas e mochilas; e carrosadesivados com o mote da campanha.A estratégia está intrínseca nessa ferramenta, pois ela trará a marca Bike Centere principalmente a pergunta mote da campanha : Vamos Pedalar?E quando alguém vir a pergunta nessas ferramentas(camiseta/mochila/carro/sqeeze), mesmo que não conheça o portador damesma, se questionará mentalmente: Vamos Pedalar?
  18. 18. EstratégiaA campanha começara com essa ferramenta de marketing direto e após 90 diasde camapanha, com o auxílio de outras ferramentas de comunicação, se tornaráforte e um jargão entre as pessoa. A ideia é que todos comecem a usá-la emvários momentos de suas vidas.- “Precisando perder uns quilinhos?” – Vamos pedalar?- “Precisando passar mais tempo com a família?” – Vamos pedalar?- “Cansado da correria do dia a dia?” – Vamos pedalar?- ... – Vamos pedalar?
  19. 19. Estratégia de canal
  20. 20. Estratégia de canalPara que a campanha seja eficaz deverá ser usada as ferramentas:- Rádio (ferramenta de baixo-custo e de alta concentração entre os ouvintes)- Revista (ferramenta segmentada)- Jornal (ferramenta seletiva – para falar com pais de família)- Outdoor (ferramenta de alto impacto)- Mídia indoor – TV (ferramenta de baixo-custo, para prédios comerciais)
  21. 21. Estratégia de canal-Redes sociais:– Facebook com aplicativo para que as pessoas convidem outras pessoas parapedalarem, que possam marcar pedaladas e também para que deem check –inem passeios de bicicleta.– Instagram e Twitter para os ciclistas postarem fotos de passeios, promovendoa hashtag #vamospedalar.
  22. 22. Bom isso não é tudo, esse foi meu trabalho de TCC quetêm além do planejamento um extenso trabalho das áreas de atendimento, pesquisa, mídia e criação. Não os detalhei aqui pois trabalhei com mais afinco no planejamento estratégico, que foi a área onde trabalhei com maior segurança por ter escolhido me tornar um planejador. Ainda assim, tenho todo o trabalho e se quiserem , terei grande orgulho de apresentá-lo.
  23. 23. No que diz respeito ao meu trabalho, agradeço toda a atenção e espero ter agradado. Sou o João Otávio de 22 anos Formado em Publicidade e Propaganda em 2012 A procura de uma oportunidade! Telefone: 16.8808.6573 E-mail: j.otaviodesouza@hotmail.com

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