O documento apresenta as instruções para a realização de um briefing de mídia para os Supermercados Rissul. Ele inclui a divisão do briefing em 8 seções principais como produto, hábitos de compra, mercado, concorrência e público-alvo. Também fornece detalhes sobre as tarefas do grupo, como pesquisar sobre o cliente e mercado, apresentar o briefing em aula e entregar o briefing de mídia completo até 6 de setembro.

1. Aula 3
briefing de
mídia
Friday, August 16, 2013

2. definir
criativamente
problemas
Friday, August 16, 2013

3. @renedepaula
http://www.usina.com/rodaeavisa/
Friday, August 16, 2013

4. Friday, August 16, 2013

5. a criatividade
está na
abordagem do
problema
Friday, August 16, 2013

6. onde
está o
problema?
Friday, August 16, 2013

7. Briefing
Friday, August 16, 2013

8. Briefing
de mídia
1- PRODUTO
Histórico
Atributos e particularidades
Benefícios
Principais qualidades
2- HÁBITOS DE COMPRA E CONSUMO
Quando
Onde
Quando
Ciclo de vida do produto
Conhecimento de marca
3- MERCADO
Vendas
Sazonalidades
Potencial das áreas
Problemas e deficiências
Análise de categoria (no caso VAREJO)
4- CONCORRÊNCIA
Definição
Share of market (dados relevantes dos principais concorrentes)
{(Carlos Veronese - Mídia de A-Z versão compacta)
Friday, August 16, 2013

9. 5- PÚBLICO-ALVO
Classificação econômica
Perfil socioeconômico e outras qualificações
Aspectos psicográficos e comportamentais
Fatores influenciadores de compra
6- VERBA E PERÍODO
Qual é a verba
Datas para promoções
7- OBJETIVOS E ESTRATÉGIA DE MARKETING
Sobre o produto (como queremos evoluir)
Sobre o mercado (que lugar queremos ocupar)
8- OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Que ação queremos provocar no consumidor
Briefing
de mídia {
Friday, August 16, 2013

10. Briefing
de mídia {
Cliente:
Supermercados
Rissul
Friday, August 16, 2013

11. Briefing
de mídia {
Tarefa 1:
Pesquisar
sobre o
cliente,
mercado e
públicos
Friday, August 16, 2013

12. Briefing
de mídia {
Grupos:
até 4
pessoas
(manhã)
6 pessoas
(noite)
Friday, August 16, 2013

13. Briefing
de mídia {
Tarefa 2:
Briefing do
cliente em
aula
e confecção
briefing de
mídia
Friday, August 16, 2013

14. Briefing
de mídia {
entrega
dia 06 de
setembro
Friday, August 16, 2013

15. Composição
nota {
informação: 2,5
argumentação/
linguagem: 2,5
coerência: 2,5
criatividade: 2,5
Friday, August 16, 2013

16. www.slideshare.net/famecos2013B
Friday, August 16, 2013