Design e Identidade

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Palestra Design e Identidade proferida na pós graduação Design e Cultura da Universidade FUMEC em abril de 2007

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Design e Identidade

  1. 1. Prof. Eduardo Braga [email_address] Design e identidade N ão somos o código, somos o conteúdo!
  2. 2. Design "O design não é uma arte ou uma ciência, um fenômeno sócio-cultural ou uma ferramenta de trabalho. É um processo inovador que usa a informação e o conhecimento de todas estas áreas de conhecimento." (BOUTIN, A. M. & DAVIS, L. conforme citado por MANU, A.1995)
  3. 3. Design Em outras palavras, "ele" faz parte de tudo... da aparência, do toque, do sabor, da cor dos produtos, serviços, escritórios e outras instalações da sua empresa, de sua literatura, seus anúncios, dos formulários internos, das políticas em recursos humanos (e também em engenharia), e assim por diante.“ (Tom Peters)
  4. 4. Design e identidade <ul><li>A Identidade Corporativa   </li></ul><ul><li>O que significa identidade? </li></ul><ul><li>Identidade, sf . Qualidade de idêntico. </li></ul><ul><li>Idêntico, adj . Igual; semelhante; análogo. </li></ul><ul><li>Identidade sf . 1. Qualidade de idêntico. 2. Caracteres próprios e exclusivos duma pessoa: nome, idade, estado, profissão, sexo, etc. </li></ul><ul><li>Idêntico adj. Perfeitamente igual. </li></ul>
  5. 5. Identidade Cultural <ul><li>Carteira de identidade </li></ul><ul><li>Crise de identidade : </li></ul><ul><li>Quem realmente eu sou? </li></ul><ul><li>Pessoas modelos em suas maneiras de ver o mundo. </li></ul><ul><li>Opiniões idênticas ou identidade de opiniões </li></ul><ul><li>Pessoas diferentes / mesma opinião </li></ul><ul><li>Identidade cultural : grupos sociais </li></ul><ul><li>Raízes </li></ul><ul><li>Origem </li></ul><ul><li>História </li></ul>
  6. 6. Identidade de uma marca <ul><li>Identidade Visual da Marca </li></ul><ul><li>Qual a particularidade da empresa? </li></ul><ul><li>Quais os objetivos a longo prazo? </li></ul><ul><li>Do que a empresa é constituída? </li></ul><ul><li>Quais os principais valores da empresa? </li></ul><ul><li>Quais são suas crenças? </li></ul><ul><li>Quais símbolos a representam? </li></ul>
  7. 7. Sentidos Você suspenso pela sua alma num universo de sensações diz não aos sentidos. Rebela-se na mais intensa visão sonora. Percebe, afinal!
  8. 8. Identidade x Imagem A imagem está do lado do receptor. Ela é, o que o público imagina do produto, da marca, da figura política, da firma, etc. Ela se refere à maneira de como as pessoas decodificam todos os sinais emitidos pela marca através de seus produtos, serviços e programa de comunicação.
  9. 9. Identidade x Imagem A identidade está do outro lado, o do emissor. O dever do emissor é especificar o significado e a intenção da marca. A imagem é o resultado disso, a decodificação. A Identidade portanto, antecede a imagem. Antes de se &quot;colocar&quot; uma idéia na mente do consumidor, é necessário se estabelecer exatamente que idéia será esta.
  10. 10. Identidade x Imagem Emissor Identidade da Marca------ Sinais transmitidos Plano Identidade Corporativa-------- Receptor Imagem corporativa
  11. 11. Identidade x Imagem Cada organização é única, e sua identidade nasce de suas próprias raízes, tanto sua personalidade quanto sua forças e também fraquezas. Isto é tão verdadeiro no mundo moderno quanto foi na história das instituições, passando-se tanto pela igreja de Cristo até os Estados das nações.

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