Back to Basic - IAB mobile 2014

Caminhamos para a
hiper conectividade.
Os consumidores vão demandar
informação ainda mais relevante
e contextualizada além de novas
formas de economizar ou ocupar
seu tempo.
Trendwatching
sábado, 6 de dezembro de 14

No Brasil, o número
crescente de usuários de
smartphone aponta um
cenário promissor para as
marcas que souberam criar
ações de mobile marketing.

Mas afinal,
o que é mobile marketing?

O mobile na visão do consumidor…

Mas para os profissionais de marketing, mobile marketing
não parece tão simples…

Mas para os profissionais de marketing, mobile marketing
não parece tão simples…
+ Sem estratégia
+ Muito focados na tecnologia
+ Ignoram estratégias de negócios
tradicionais
+ Sem integração
+ Falta de criatividade
O que eles dizem
+ Muito técnico e complicado
+ Mais caro
+ Difícil escala
+ Muitas restrições e
regulamentos
+ Difícil ser criativo
+ Difícil mensurar
As armadilhas que eles caem

Para o MMA, mobile marketing é…
Mobile Marketing is a set of practices that enable
organizations to communicate and engage with their
audience in an interactive and relevant manner through any
mobile device or network.

Estratégias mobile são
inúmeras. Mas back to basic.

Insights - Back to basic - Arrume a casa

Insights - Back to basic

Insights

Seguindo este conceito,
temos 5 steps para
desenhar uma estratégia
de mobile.

5 steps plan
da MMA
Fonte: Mobile Marketing Association

#1 Defina seus objetivos

#1
+ Qual seu problema? O que você quer?
+ Brand awareness?
+ Promocional? Para vendas?
+ Geração de Lead?
Saiba seus objetivos de mobile e a cara do sucesso.

#2 Engaje o público correto

#2
+Você quer uma audiência engajada, não moscas mortas!
+Qual seu público alvo?
+Por tipo de relacionamento ou demografia?
+Usuários de aparelho específico
+Mapa da jornada do seu consumidor!
+Quando e onde você quer atingí-los?
+Local
+Contexto
+Perspectiva do mobile: hábitos, uso, comportamento
etc…
+Foque no seu público alvo, não em todos!
+RELEVÂNCIA!

#3 Mobile solutions

+A tecnologia não é o fim, é o meio!
+Tenha certeza de que está disponível para todos do seu
target!
+Pense na experiência do seu consumidor
+Não tem que ser legal, tem que ser efetivo!
#3

#4 How to advertise

+Baseado no seu objetivo da campanha de mobile, decida
qual o tipo de anúncio mais efetivo.
Busca mobile? Em propagandas de aplicativo? Propagandas
display?
Campanha integrada? Cross media? TV x Web x Mobile
+Propaganda mobile tende a ser mais efetiva para
campanhas de mobile.
+Mantenha uma relação engajada com seu consumidor!
+Construa uma base de dados de seus opts
+Cada mix de mídias entrega resultados diferentes e
contribui para objetivos diferentes.
#4
A integração é essencial!

#5 Measure, learn, improve
and do it again!!

#5
+CTR’s não significam nada quando usadas como somente
KPI! Busque engajamento com a marca, conversão,
vendas, brand awareness e outras métricas similares.
+Você vai cometer erros, aprenda com eles! Não tenha medo!
+Esteja sempre focado no seu consumidor! Ouça-os, esteja
conectado (com moderação), pense na relevância e nos
benefícios para o consumidor.
+Continue caminhando, você vai chegar lá! Seu consumidor
já está mobile, você precisa alcançá-lo!

Agora vamos a prática.

Uma campanha real. Básica, mas
com resultados expressivos.

Se ainda tem dúvida de como fazer, faça
o básico porque já é bem significativo.

Back to basic, mas não
perca a visão do horizonte
e aprenda rápido.
Uma provocação pra
discussão.
Para onde vamos?

Nossa cadeia de valor em
constante mutação.

SMART CONNECTED
PRODUCTS

3 características:
Componentes físicos, smart componentes e
componentes conectados.

TEREMOS PROPAGANDA AQUI?

TEREMOS PROPAGANDA AQUI? Ex. Smart TV

E aí, você está ficando para trás?

CONCLUSÕES

Vão se diferenciar as marcas que se tornarem marcas
de serviço,oferecendo conteúdo, conectividade,
consumo e diversão através do mobile.
Flexibilidade e conveniência. Nossos clientes conseguem
transmitir/“stream” produtos e serviços no exato momento que o
consumidor precisa?
Variedade. Conseguem oferecer uma gama de produtos e serviços
que se combinam?
“Mobile moments”. Cada fração de minuto sem conectividade
para o consumidor atual é demais. As marcas de nossos clientes
conseguem preencher esta lacuna?

Uma agência do Grupo 3+

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