1. O documento discute as mudanças na comunicação entre festivais e seu público com a chegada dos novos meios digitais, que agora são o principal meio de comunicação. 2. A nova geração procura em festivais experiências para além da música, como ambiente e convívio. 3. Discutem-se as relações entre festivais e marcas, com festivais se tornando marcas valiosas e atraentes para marcas tradicionais por valores como modernidade.