Moche vs Meo Sudoeste - Talkfest'15

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Seminário - Digital strategy vs. Festivals powered by EDIT.

Pedro Garcia, Social Media Consultant & Digital Strategist com a temática “Moche/Meo Sudoeste”

Publicada em: Marketing
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Moche vs Meo Sudoeste - Talkfest'15

  1. 1. #MOCHE Vs MEO SUDOESTE
  2. 2. CONTEXTO
  3. 3. #MEO SUDOESTE // PRESENÇAS Uma marca forte e bem posicionada na mente do target
  4. 4. #MOCHE // PRESENÇAS Um ecossistema próprio para além do festival
  5. 5. #MOCHE Vs MEO SW // PROBLEMA_DIFICULDADES Como pode o MOCHE ser relevante para o target e fazer com que o público consuma os seus conteúdos? Qual o impacto da comunicação referente ao festival e como utilizar os canais próprios para apropriação do território? Qual o valor para o target em acompanhar a comunicação do realizada pelo MOCHE quando o festival apresenta as suas próprias presenças?
  6. 6. #MOCHE Vs MEO SW // INSIGHT Um festival de música é mais que apenas música. Um festival de música sou eu e os meus amigos. Um festival de música são memórias, experiências que guardo para a vida.
  7. 7. #MOCHE Vs MEO SW // SOLUÇÃO Gerar curiosidade e relação do target com a marca como forma de associar a mesma ao território – Música // Festivais de Verão. Criar experiências relevantes e partilháveis que reforcem o posicionamento da marca no festival. Facilitar o envolvimento com a marca no local e reforçar a vantagem de ser cliente.
  8. 8. #MOCHE Vs MEO SW // COMO? Através de um plano de comunicação estruturado composto por 3 fases. 1ª Fase – Comunicação Pré-Evento 2ª Fase – Comunicação do Evento e Acompanhamento no Terreno 3ª Fase – Comunicação Pós-Evento
  9. 9. #MOCHE Vs MEO SW // 1ª FASE Através de uma comunicação segmentada mediante os canais digitais começámos a introduzir o tema junto das comunidades.
  10. 10. #MOCHE Vs MEO SW // 1ª FASE Atráves de acções específicas, aproveitamos as dinâmicas criadas em diferentes canais como ferramenta de comunicação e aproximação do target à marca.
  11. 11. #MOCHE Vs MEO SW // 1ª FASE Aproveitamos a relação e a exposição de alguns artistas para “agarrar” o target do festival à comunicação de marca. Neste caso concreto foi lançado um passatempo no qual o vencedor iria de boleia com o artista até ao festival e conviveria com o mesmo no recinto.
  12. 12. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE Foi desenvolvido um plano de actividade e acompanhamento do festival, para que nada fosse esquecido...
  13. 13. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE Mas afinal o que foi concretamente comunicado?
  14. 14. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE Experiencias que geram conteúdo partilhável.
  15. 15. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE Mas afinal o que foi concretamente comunicado?
  16. 16. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE No terreno foi desenvolvida a acção “Salta Para a Rede”, onde os clientes MOCHE podiam usufruir da experiência sem pagar pela mesma.
  17. 17. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE A acção permitia a partilha do vídeo do salto nas redes sociais automaticamente após o impacto da experiência. Foi criada uma tab/app para recolha e partilha dos vídeos referentes à acção “Salta Para a Rede”.
  18. 18. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE
  19. 19. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE
  20. 20. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE E as outras redes?
  21. 21. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE E as outras redes?
  22. 22. #MOCHE Vs MEO SW // 2ª FASE E as outras redes?
  23. 23. #MOCHE Vs MEO SW // 3ª FASE O festival terminou, mas o do MOCHE nem por isso…
  24. 24. OBRIGADO!

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