1. Plano Aquarela 2020Marketing Turístico Internacional O Brasil recebe o mundo

2. O que queremos ser

3. Como queremos ser vistos

4. De onde partimos

5. Situação competitiva do brasil no cenário global

6. Entrada de Turistas e divisas no Brasil

7. A situação e a crise A Potencialização dos Mercados de proximidade da América do Sul Fonte: Demanda Turística Internacional - Ministério do Turismo/FIPE.

8. Ranking ICCA - Eventos Internacionais* * Itinerante, com periodicidade fixa e mínimo de 50 participantes. Fonte: Embratur/International Congress & Convention Association - ICCA.

9. Imagem e Posicionamento Aumento da presença do produto turístico brasileiro no Trade: 120% Inserir gráfico

10. Brasil líder O Brasil é líder no fluxo de turistas europeus na América Latina. Também lidera no Japão, China e Coréia. Inserir o mapa mundi com destaques

11. Objetivos e Metas Alcançados

13. O Brasil faz parte do imaginário de latinidade, onde estão Argentina, México e Caribe;

15. O Brasil vai distanciando-se cada vez mais do imaginário exótico;

17. As bases dos diagnóstico Situação do Mercado Turístico no mundo Pesquisas adquiridas pela Embratur sobre comportamento dos turistas nos mercados emissores Dados da OMT, WTTC - World Travel and Tourism Council Pesquisa com turistas estrangeiros em visita ao país (junho 2009)

18. As bases dos diagnóstico Análise da presença dos produtos turísticos brasileiros no mercado internacional (catálogos de operadores). Opinião interna (reuniões com entidades públicas e privadas) Análise da presença do Brasil na mídia internacional

19. Diagnóstico – principais pontos Em 2020 1,6 bilhão de viagens no mundo Diversificação de destinos 2009– queda de 3 a 5% 2010 – crescimento de 1 a 3 %

20. O turista busca:

21. Diagnóstico – principais pontosTurista estrangeiro no Brasil Conhecimento da Marca Brasil 20% A Propaganda do Brasil geradora de Imagem Positivas 37% emocional 38% O uso da Internet Busca de Informações 63% Portal Braziltour.com 74% Ótimo/Bom

22. Imagem do Brasil - positiva O melhor é o povo – 45% Praias/mar Sol/clima Beleza natural Infraestrutura e serviço de qualidade – 11%

23. Imagem do Brasil - negativa Segurança 37% Pobreza Trânsito/falta de sinalização Nenhum ponto negativo – 10%

24. Copa do mundo no Brasil Pretende voltar ao país em 2014, ano de realização da copa do mundo no país

25. Copa do mundo no Brasil Motivação de retorno ao Brasil – Inserir gráfico

26. Opinião Interna Copa do Mundo FIFA Brasil 2014 – Inserir gráfico

27. Opinião Interna Jogos olímpicos Rio 2016 – Inserir gráfico

28. Tendências do Turismo Mundial Evolução da entrada de turistas nas Américas, em milhões: Fonte: OMT – Organização Mundial do Turismo

29. Visão 2020

30. Eixos de atuação

31. Posicionamento Global

32. A estratégia Objetivos estratégicos Aprimorar e ter resultados de longo no trabalho de promoção turística internacional do Brasil Envolver o setor público e privado na estratégia unificada de país para o exterior Promover o Brasil como destino turístico global de forma profissional, além de 2014 e 2016 Aproveitar a realização dos grandes eventos esportivos mundiais para fazer o Brasil mais conhecido pelo mundo

33. A estratégia Objetivos gerais Crescimento da entrada de DIVISAS. Crescimento da entrada de TURISTAS acima da média da América do Sul. Crescimento do GASTO MÉDIO do turista. Aumento da PERMANÊNCIA MÉDIA atual. Prioridade para a AMERICA DO SUL - aumento de viagens intra-regionais. Prioridade aos PAÍSES que conjugam volume de visitantes, gasto alto e permanência maior.

34. Plano Operacional Ações e ferramentas por país 5 grandes segmentos Portfólio de produtos: 269 produtos ou destinos turísticos

35. Países Prioritários Inserir mapa mundi

38. Estratégia de futuro Gráfico

39. Estratégia de futuro Gráfico

40. COPA DO MUNDO FIFA - BRASIL 2014JOGOS OLÍMPICOS - RIO 2016 MEGA EVENTOS exigem gestão excepcional. COPA DO MUNDO e JOGOS OLÍMPICOS trazem grande exposição de imagem. RESULTADOS impactam a opinião sobre o país e o seu futuro. Impactam a imagem do país como destino turístico e de grandes eventos.

41. Nossos Objetivos Contribuir para o sucesso dos eventos Maximizar os resultados de imagem para o País Aproveitar as oportunidades para o turismo antes, durante e depois Máximo de destinos nos roteiros durante os eventos Promover a Marca Brasil Atrair os visitantes da América Latina

42. Unidade na Comunicação Conteúdos de comunicação do Brasil, especialmente na mídia, antes, durante e após os eventos. Exposição mundial. Imagem única do país KIT promocional e de comunicação para cidades-sede

43. Copa do Mundo – Brasil 2014 META: Fazer com que 25% dos turistas da Copa estendam sua estada e viagem pelo Brasil. Desafio: Roteiros alternativos ao fim da primeira fase da Copa

44. Jogos Olímpicos - Rio 2016 META: Estimular os turistas a conhecer toda a diversidade do Rio de Janeiro e de outros destinos brasileiros. Estimativa de visitantes estrangeiros durante os Jogos Olímpicos no Rio de Janeiro: 380 MIL. Fonte: Ministério dos Esportes/FIA - Fundação Instituto de Administração.

45. Plano Aquarela 2020 OPORTUNIDADES DE PROJETAR UM NOVO POSICIONAMENTO DO PAÍS NO CENÁRIO TURÍSTICO INTERNACIONAL.

46. Legado para o Turismo Consolidação de uma nova imagem e posicionamento turístico Brasil, um dos principais destinos mundiais para realização de grandes eventos (moderno e competente). País líder na América do Sul e um dos líderes no cenário turístico mundial Aumento progressivo no fluxo turístico e da entrada de divisas Benefícios para o turismo de lazer, de negócios e de eventos