Yogurt

Gestores SEBRAE Case History Comunicação: Definir as oportunidades de inserimento no mercado de yogurt

Brief - Definir as oportunidades de inserimento no mercado de yogurt

[object Object],[object Object],[object Object],SEM GORDURA COM SABORES INTEGRAL COM SABORES SEM GORDURA INTEGRAL PARA BEBER

SEM GORDURA Análise das categorias de produto - Imagem rigorosa e essencial - Utilização de poucas cores (os azuis e vermelhos são os dominantes) - Mensagem relacionada ao bem estar - Cuidado com o corpo - “Essência do produto”

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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],INTEGRAL COM SABORES

[object Object],[object Object],[object Object],PARA BEBER

Categorias de produto dedicadas aos diferentes públicos DANISSIMO (Danone) BIANCO CREMA (Yomo) CREMA (Muller) GRAN CREMA (Mila) LUXURY, “cremoso e gostoso” CREMOSO (Granarolo)

SLIM-LINE “zero gordura e poucas calorias” VITASNELLA (Danone) LINEA 0,1 (Yomo) ESPRIT (Yomo) VIVO VIVO 0,1% (Granarola) BENESSERE (Mila) Categorias de produto dedicadas aos diferentes públicos

NATURAL HEALTH “defende o teu corpo e ti regenera…” ACTIVA (Danone) ACTIMEL (Danone) ABC (Yomo) LC1 (Nestlé) Categorias de produto dedicadas aos diferentes públicos

DAN’UP (Danone) FRUIT PARTY (Yomo) YOGOLOSO (Danone) FUN & FRUITY “para as crianças e para toda a família” GUSTO FAMIGLIA (Trentina Latte) MIO (Nestlé) Categorias de produto dedicadas aos diferentes públicos

Estrutura de oferta dos concorrentes

Estrutura da oferta dos “brand” ,[object Object],[object Object],ACTIVA “ medicinal BIO “ biológico” VITASNELLA “ dietético” DANONE “ clássico” DANISSIMO “ mais sabor” ACTIMEL “ medicinal” DAN UP “ fruta para beber” DANITO “ para o crescimento” FRUIX “ cremoso”

[object Object],[object Object],Estrutura da oferta dos “brand” YOMO CREMOSO YOMO ABC ”medicinal” YOMO MONDO BIOLOGICO “biológico” YOMO INLINEA 0,1 “dietético” YOMO BIANCO YOMO OMOGENEO YOMO FRUIT PARTY “ sabores mistos de fruta” YOMO BIANCOCREMA YOMO ESPRIT “ hipocalórico”

CREMA ACTIDRINK ” medicinal” CREMA DI YOGURT “fruta” 0,1 “ fruta dietética” CREMA DI YOGURT “integral” CREMA DI YOGURT “fruta liquidificada” ,[object Object],[object Object],Estrutura da oferta dos “brand”

INTEGRAL INTEGRAL COM SABOR DE FRUTA SEM GORDURA COM SABOR DE FRUTA SEM GORDURA TEDDI “ biológico para crianças” BIOVITALITIS “ medicinal” ,[object Object],[object Object],Estrutura da oferta dos “brand”

[object Object],[object Object],Estrutura da oferta dos “brand” PRIMA NATURA “biológico” GRANAROLO CREMOSO GRANAROLO CLÁSSICO YOGOLAT ALTA QUALIDADE GRANAROLO CEREALI VIVO VIVO 0,1% “dietético”

“ Line Extension” ,[object Object],[object Object],ALTA QUALIDADE VIVI VIVO PRIMA NATURA BIO MILKDRINK FRESCOS CLÁSSICOS

Posicionamento “brand” Aproximação UNI PROFILE MULTI PROFILES COMMERCIAL MARKET ORIENTED BASED ON IDEOLOGY & PHILOSOPHY

Oportunidade Os caminhos O exemplo “Muller”: uniprofile, mas com uma oferta ampla que responde a muitas exigências do mercado. UNI PROFILE MULTI PROFILES COMMERCIAL MARKET ORIENTED BASED ON IDEOLOGY & PHILOSOPHY

Oportunidade Os caminhos O exemplo “Fattoria Scaldasole”: uniprofile com um conceito trasversal a todos os produtos: o biológico. UNI PROFILE MULTI PROFILES COMMERCIAL MARKET ORIENTED BASED ON IDEOLOGY & PHILOSOPHY

Oportunidade Os caminhos O exemplo “Ehrmann”: um produtor de nichos de mercado, um especialista que oferece poucos produtos mas com alta qualidade. UNI PROFILE MULTI PROFILES COMMERCIAL MARKET ORIENTED BASED ON IDEOLOGY & PHILOSOPHY

Oportunidade Os caminhos O exemplo “Danone”: que oferece uma gama de amplos produtos com “multiprofiles” mas que, além do produto yogurt comercializa também, com as mesmas marcas, doces, quejios, bolachas, etc. UNI PROFILE MULTI PROFILES COMMERCIAL MARKET ORIENTED BASED ON IDEOLOGY & PHILOSOPHY

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