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PLANO DA APRESENTAÇÃO• Rastreamento de Dados Pessoais• Mercado da Publicidade Online• Filtros de Conteúdo• Dilemas no Aces...
RASTREAMENTO DE DADOS PESSOAIS• O usuário como um núcleo de dados (informações sensíveis)                                 ...
RASTREAMENTO DE DADOS PESSOAIS• Tecnologias de Rastreamento • Cookie (C) – Rastreamento no âmbito do software de navegação...
RASTREAMENTO DE DADOS PESSOAIS   • Tipos de Rastreamento                                                         Provedor ...
MERCADO DA PUBLICIDADE ONLINE• Publicidade online • Contextual   • Similar a veiculação de anúncios tradicional – associaç...
MERCADO DE PUBLICIDADE ONLINE  Anunciantes             Rede de               Provedor de                Usuário           ...
MERCADO DE PUBLICIDADE ONLINE• Mecanismos de proteção de dados pessoais • Aplicativos do software de navegação:   •   Disc...
FILTROS DE CONTEÚDO• Eli Pariser – “The Filter Bubble”  • Experimentos de restrição de acesso à conteúdo    • Google – o m...
FILTROS DE CONTEÚDO• Algumas      empresas      na  internet estão criando filtros                      Histórico de  de c...
DILEMAS NO ACESSO À INFORMAÇÃO• 1º Dilema: O modelo de negócio da publicidade  online não é integralmente compatível com o...
DILEMAS NO ACESSO À INFORMAÇÃO• 2º Dilema: As ferramentas que auxiliam o usuário a  restringir a coleta de suas informaçõe...
DILEMAS NO ACESSO À INFORMAÇÃO• Dilema 3: Vale a pena prejudicar a experiência de  navegação (velocidade de tráfego, corre...
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  1. 1. RASTREAMENTO DE DADOS PESSOAIS E ACESSO À INFORMAÇÃO GRUPO DE ESTUDOS EM DIREITO E INOVAÇÃO Alexandre FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS Pacheco da Silva
  2. 2. PLANO DA APRESENTAÇÃO• Rastreamento de Dados Pessoais• Mercado da Publicidade Online• Filtros de Conteúdo• Dilemas no Acesso à Informação
  3. 3. RASTREAMENTO DE DADOS PESSOAIS• O usuário como um núcleo de dados (informações sensíveis) Esportes Religião Filmes Endereço Sexualidade Trabalho Escola Saúde Viagens Amigos
  4. 4. RASTREAMENTO DE DADOS PESSOAIS• Tecnologias de Rastreamento • Cookie (C) – Rastreamento no âmbito do software de navegação • Flash Cookie (FC)- Rastreamento no âmbito de software de estrutura • Browser Fingerprinting (BF)- Rastreamento no âmbito da navegação • Deep Packet Inspection (DPI) - Rastreamento no âmbito da conexão
  5. 5. RASTREAMENTO DE DADOS PESSOAIS • Tipos de Rastreamento Provedor de Usuário • Rastreamento Direto Conteúdo Provedor de • Rastreamento por Terceiros Conteúdo Usuário Rede de Anunciantes • Rastreamento em Rede Provedor de Conteúdo (Parceiro) Provedor de Usuário Conexão Provedores Rede de Anunciantes de ConteúdoAnunciantes (Parceiros)
  6. 6. MERCADO DA PUBLICIDADE ONLINE• Publicidade online • Contextual • Similar a veiculação de anúncios tradicional – associação entre o conteúdo do site e o público-alvo do anúncio. • Comportamental • Cada usuário recebe um anúncio de acordo com o perfil do usuário pelo histórico de sua navegação.
  7. 7. MERCADO DE PUBLICIDADE ONLINE Anunciantes Rede de Provedor de Usuário Anunciantes Conteúdo InteresseAnunciar para um Aproximar Remunerar a Obter conteúdos enicho de mercado anunciantes e produção de serviços sem custosespecífico provedores de conteúdo e a oferta conteúdo (corretor – de serviços por meio comissão) de receitas de anúncios BenefíciosAtingir o público de Montagem de perfis Expandir a produção Personalização dausuários mais de consumidores de conteúdos e a experiência dedispostos a adquirir mais detalhados oferta de serviços navegaçãoseus produtos ou (preferências,serviços conteúdos, anúncios, etc.)
  8. 8. MERCADO DE PUBLICIDADE ONLINE• Mecanismos de proteção de dados pessoais • Aplicativos do software de navegação: • Disconnect • Collusion • PrivacyFix • Anonymous • Exigência legal de um consentimento prévio e informado por parte do usuário para a coleta de informação. • Sistema integrado de certificação da coleta de informacões – Privad – Max Planck Institute
  9. 9. FILTROS DE CONTEÚDO• Eli Pariser – “The Filter Bubble” • Experimentos de restrição de acesso à conteúdo • Google – o mesmo termo de pesquisa gera resultados diferentes de acordo com o usuário. • Facebook – prioridade para comentários e notícias alinhadas ao perfil do usuário (e.g. Usuários de orientação de esquerda não visualizam comentários de seus amigos de orientação de direita.) • Yahoo News – Seleção de notícias personalizada de acordo com o histórico de navegação do usuário.
  10. 10. FILTROS DE CONTEÚDO• Algumas empresas na internet estão criando filtros Histórico de de conteúdo não visíveis ao Navegação usuário, em que o acesso aos conteúdos disponíveis na rede não é mais uma Nova Perfil do Navegação Usuário escolha livre do usuário.• Problema do ciclo vicioso da informação Veiculação Filtro de de• Que tipo de informação Conteúdos Conteúdo será reproduzida neste ciclo?
  11. 11. DILEMAS NO ACESSO À INFORMAÇÃO• 1º Dilema: O modelo de negócio da publicidade online não é integralmente compatível com o acesso livre à informação na internet. Navegação do usuário Coleta de Filtro de informações conteúdo (empresas) Veiculação de anúncios online
  12. 12. DILEMAS NO ACESSO À INFORMAÇÃO• 2º Dilema: As ferramentas que auxiliam o usuário a restringir a coleta de suas informações para fins de publicidade online não tem qualquer efeito para coibir a filtragem de conteúdo. • O usuário pode escolher não receber anúncios direcionados ao seu perfil, contudo não consegue escolher inteiramente as informações em algumas plataformas.
  13. 13. DILEMAS NO ACESSO À INFORMAÇÃO• Dilema 3: Vale a pena prejudicar a experiência de navegação (velocidade de tráfego, correlações entre conteúdos, dentre outros) para asseguarar ao usuário o direito de acesso as potencialidades de informações presentes na internet?

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