CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR REINALDO RAMOS         FACULDADE REINALDO RAMOS    BACHALERADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL  HABILITA...
1. INTRODUÇÃO            Os filmes publicitários não podem, segundo Machado (1996, p. 144) “apenas chamar aatenção do cons...
Na literatura                                             Na música                                  Agência: África Agênc...
Como o cinema tem sido utilizado como inspiração e referência na criação de         filmes publicitários?
Agência: F/Nazca S&SAnunciante: SKOLAno: 2012
2. OBJETIVOS2.1 Objetivo geralDiscutir a influência do cinema na produção de filmes comerciais.2.2 Objetivos específicosA...
3. JUSTIFICATIVA Importância do estudo da intertextualidade entre o cinema e a publicidade e propaganda, buscando nesse se...
Figueiredo (2005, p 119), diz que “é importante ter em mente que a grande capacidade da publicidadeem TV está ligada à con...
O cinema, assim como tantas outras artes também buscou inspiração em outras áreas. A fotografia e apintura serviram de bas...
4. REFERENCIAL TEÓRICOSampaio (2003, p.11), “a propaganda pode ser definida como a manipulaçãoplanejada  da    comunicação...
Nesse presente estudo, portanto, analisaremos como ainfluência do cinema está refletindo na produção de filmescomerciais e...
5. METODOLOGIA Bibliográfica e exploratória, já que segundo GIL (2002), "Boa parte dos estudos exploratórios podeser defi...
Cena do comercial Skol de Roupa Nova                                         (Linda Demais) – 2012Cena do filme Beleza Ame...
6. CRONOGRAMAPrograma para orientação referente às fases do projeto de monografia, sugestiva ao primeiro semestredo ano de...
REFERÊNCIASCOVALESKI, Rogério. Cinema, publicidade, interfaces. Curitiba: Maxi, 2009.FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitár...
OBRIGADA www.facebook.com/cassia.publicidade www.twitter.com/Cassia_Gomes cassiagomes@outlook.com
Skol de Roupa Nova | A Influência do Cinema na Produção de Filmes Comerciais
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Skol de Roupa Nova | A Influência do Cinema na Produção de Filmes Comerciais

1.306 visualizações

Publicada em

Defesa de pré-projeto do trabalho de conclusão de curso de Publicidade e Propaganda, onde será discutido sobre como o cinema tem sido utilizado como inspiração e referência na criação de filmes publicitários, bem como, sobre a intertextualidade entre cinema e publicidade e propaganda.

0 comentários
3 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.306
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
8
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
3
Comentários
0
Gostaram
3
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Skol de Roupa Nova | A Influência do Cinema na Produção de Filmes Comerciais

  1. 1. CENTRO DE EDUCAÇÃO SUPERIOR REINALDO RAMOS FACULDADE REINALDO RAMOS BACHALERADO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA RITA DE CÁSSIA DA CONCEIÇÃO GOMESSKOL DE ROUPA NOVA: A INFLUÊNCIA DO CINEMA NA PRODUÇÃO DE FILMES COMERCIAIS Projeto de Pesquisa para Monografia de Graduação Campina Grande/PB 2012
  2. 2. 1. INTRODUÇÃO Os filmes publicitários não podem, segundo Machado (1996, p. 144) “apenas chamar aatenção do consumidor no início do comercial, precisam mantê-lo ligado, atento, seduzindo em cadasegundo de duração da mensagem publicitária”. “A solução criativa não será totalmente nova, e sim uma solução que foi recriada a partir de outra criação já existente”, afirma Covaleski (2009 apud ROCHA e ARAUDI, 2011, p.1). Para tornar a criação publicitária mais sedutora, envolvente e original, os profissionais de publicidade e propaganda buscam em várias fontes artísticas, inspiração para as suas criações
  3. 3. Na literatura Na música Agência: África Agência: CaféCom Propaganda Anunciante: Vivo Anunciante: ArtexpressNo cinema Ficha Técnica: Anunciante: Honda | CR-V Ano: 2012
  4. 4. Como o cinema tem sido utilizado como inspiração e referência na criação de filmes publicitários?
  5. 5. Agência: F/Nazca S&SAnunciante: SKOLAno: 2012
  6. 6. 2. OBJETIVOS2.1 Objetivo geralDiscutir a influência do cinema na produção de filmes comerciais.2.2 Objetivos específicosAnalisar como o filme comercial Skol de Roupa Nova utilizou-se de referências cinematográficaspara seus objetivos de campanha.Descrever as obras cinematográficas citadas no presente filme comercialEstudar a intertextualidade entre o cinema e a publicidade e propaganda;
  7. 7. 3. JUSTIFICATIVA Importância do estudo da intertextualidade entre o cinema e a publicidade e propaganda, buscando nesse sentido discutir a influência do cinema na produção de filmes comerciais Filme de um minuto criado pela agência F/Nazca S&S para anunciar ao público a nova identidade visual da marca.
  8. 8. Figueiredo (2005, p 119), diz que “é importante ter em mente que a grande capacidade da publicidadeem TV está ligada à construção de identidade e valor para a marca.”
  9. 9. O cinema, assim como tantas outras artes também buscou inspiração em outras áreas. A fotografia e apintura serviram de base para que o cinema chegasse ao padrão comercial atualSegundo SANTAELLA (2005, apud ROCHA e ARAUDI, 2011, p. 4), a partir do século XX, “a artefortalecia sua relação com a tecnologia justamente por intermédio de dois meios de comunicação, entãoproeminentes, a fotografia e o cinema.”
  10. 10. 4. REFERENCIAL TEÓRICOSampaio (2003, p.11), “a propaganda pode ser definida como a manipulaçãoplanejada da comunicação visando, pela persuasão, promovercomportamentos em benefício do anunciante que a utiliza”. FIGUEIREDO (2005) “esse modo de construir filmes publicitários é rico em imagens saturadas, closes e, frequentemente, embalados por trilhas sonoras fortes e pungentes.” Cinema e publicidade se valem de aspectos semelhantes para atração do público. o que é necessário analisar é o conceito que se quer passar com a propaganda ou campanha e qual é a referência, seja de cena de filme, personagem, gêneros de cinema ou outros, que se encaixa melhor nesse tipo de conceito. (LAURINDO e GARCIA, 2009, p. 204)
  11. 11. Nesse presente estudo, portanto, analisaremos como ainfluência do cinema está refletindo na produção de filmescomerciais e para melhor entender essa influência buscaremosidentificar as obras cinematográficas que serviram de inspiração eque se encontram presentes no comercial Skol de Roupa Nova,bem como estudarmos a intertextualidade do cinema e apublicidades e propaganda. Será feita ainda algumas análises edecupagem de algumas cenas do filme comercial, objeto desteestudo.
  12. 12. 5. METODOLOGIA Bibliográfica e exploratória, já que segundo GIL (2002), "Boa parte dos estudos exploratórios podeser definida como pesquisa bibliográfica.“ Estes estudos têm como principal objetivo:  [...] desenvolver, esclarecer e modificar conceitos e idéias, com vistas na formação de problemas mais precisos ou hipóteses pesquisáveis para estudos posteriores. [...] Este tipo de pesquisa é realizada especialmente quando o tema escolhido é pouco explorado e torna-se difícil sobre ele formular hipóteses precisas e operacionalizáveis (GIL, 2002, p. 45). Pesquisa documental, através de revistas, periódicos, sites. Este tipo de pesquisa segundo GIL(2002, p. 45), “vale-se de materiais que não recebem ainda um tratamento analítico, ou que aindapodem ser reelaborados de acordo com os objetivos da pesquisa”. Estudo de caso do filme comercial Skol de Roupa Nova e a decupagem de cenas das referênciascinematográficas nele presente
  13. 13. Cena do comercial Skol de Roupa Nova  (Linda Demais) – 2012Cena do filme Beleza Americana – 1999
  14. 14. 6. CRONOGRAMAPrograma para orientação referente às fases do projeto de monografia, sugestiva ao primeiro semestredo ano de 2013. Meses Atividades Previstas Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho 1. Revisão bibliográfica X X X X 2. Análise e interpretação dos dados X X X 3. Redação do texto monográfico X X X 4. Apresentação oral X
  15. 15. REFERÊNCIASCOVALESKI, Rogério. Cinema, publicidade, interfaces. Curitiba: Maxi, 2009.FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária; Sedução pela palavra. São Paulo: Pioneira Thomson Learning,2005.GIL, Antonio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. 4. Ed. São Paulo: Atlas, 2002.LAURINDO, Roseméri: GARCIA, Tharcyla Marreiro. Conexão – Comunicação e Cultura, UCS, Caxias do Sul,v. 8, n. 15, jan./jun. 2009.ROCHA, Marcelle; ARALDI, Marina Vivian. A Influência do Cinema na Criação em Publicidade ePropaganda: a Intertextualidade na Comunicação Publicitária da Marca Eloeth. INTERCOM, 2011.SAMPAIO, R. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Campus, 2003YOUTUBE. Skol de Roupa Nova (Linda Demais) (28 de Setembro de 2012). Disponível em: <http://www.youtube.com/watch?v=Ly9jsZQTOek&feature=plcp >. Acesso em: 01 de Out. 2012.
  16. 16. OBRIGADA www.facebook.com/cassia.publicidade www.twitter.com/Cassia_Gomes cassiagomes@outlook.com

×