O documento discute os perigos da publicidade infantil agressiva e como ela pode influenciar as crianças a se tornarem consumidores precoces, citando o exemplo de um comercial do "laptop da Xuxa" que fez uma criança de 4 anos querer o produto. Também fornece conselhos para pais protegerem seus filhos pequenos dos efeitos negativos da TV e publicidade.

1. Uma nova sociedade
sendo construída com
base no
“Consumismo
Infantil”
(ou „O Laptop
da Xuxa‟)
Devemos ficar
atentos...

2. O que
significa
„educar para
a vida‟?
O que
significa
„educar
o olhar‟?

3. “Os olhos
têm de ser
educados
para que
nossa alegria
aumente.”
Rubem Alves

4. O jornal Folha
de São Paulo
publicou o
depoimento de
um jovem pai,
que, aflito, dizia:

5. “A minha filha
pediu um laptop
da Xuxa.
Ela só tem
quatro anos e
fala direitinho
„Laptop‟.
Acho que ela
nem sabe o que
é, mas viu na
TV e quer de
qualquer jeito.”

6. O pai afirma
que já percorreu
duas lojas à
procura do
„laptop da
Xuxa‟, mas que
estavam com
o estoque
esgotado.

7. Prossegue,
dizendo que irá
se dirigir, apesar
da forte chuva,
ao shopping,
pois a felicidade
de sua filha
depende do
tal laptop.

8. Nada mais irá
satisfazê-la,
e não se contentará
com um laptop
de brinquedo
similar,
– quer unicamente
o „laptop da Xuxa‟.

9. Apenas quatro
anos de idade,
e a marca do
desejo já foi
inscrita em sua
subjetividade.

10. Enquanto as
crianças assistem
a desenhos e
programas infantis,
a educação para
o consumo vai se
instalando de forma
poderosa no seu
subconsciente.

11. Como muitos pais
passam longas
jornadas fora de casa,
e desconhecem
o que os filhos
veem na televisão,
vamos fazer uma
breve descrição
do comercial do
brinquedo em questão.

12. O comercial inicia-se com Xuxa e
duas meninas sentadas ao redor de
uma mesa com cadernos e lápis de colorir.

13. Xuxa diz que vai mostrar
para as duas meninas algo
muito mais legal e divertido.

14. Nesta hora, entram em cena
os efeitos especiais, e uma esteira
colorida leva as três até o Céu.

15. E no Céu está o tal laptop.
A esteira converte-se num gigantesco tobogã,
pelo qual elas descem escorregando felizes.

16. (reflita sobre como uma criança pequena
processará tais fantasiosos efeitos visuais)

17. E no fim do comercial,
Xuxa apresenta os vários
modelos e cores para se colecionar.

18. Trinta segundos se mostram suficientes
para convencer a criança pequenina de que a
felicidade reside no adquirir o produto anunciado.

19. A esteira que conduz ao Céu.
O incontido sorriso de Xuxa e das
duas crianças figurantes, que mal cabem em si.

20. Ter = Ser Feliz
O desejo de posse e o consumismo
impostos a mentes indefesas,
ainda na mais tenra idade.

21. A pedagogia do consumo,
– o aproveitar da imaturidade natural
de uma criança pequena para convertê-la
num consumidor precoce.

22. Gerações e gerações de crianças desenvolveram
a criatividade e o gosto pela arte por meio
de cadernos e lápis de colorir.

23. E um comercial de 30 segundos consegue fazer com
que a criança enxergue tal atividade como coisa do
passado, e passe a almejar o objeto anunciado.

24. “Lápis e cadernos
de colorir, que coisa
mais sem graça...”

25. “Diversão
de verdade
é o meu laptop!”

26. A publicidade infantil se torna ainda mais cruel,
desumana e desalmada quando recordamos
que as crianças das famílias mais carentes
encontram-se
igualmente
expostas à sua
invasiva, massiva,
desregulamentada
e abusiva
veiculação.

27. Nos países
desenvolvidos,
onde a Infância
e a Educação
são priorizadas,
cuidadas e protegidas,
existem leis
regulamentando e
restringindo a
publicidade infantil.

28. Crianças pequenas
tendem a acreditar que
os adultos sempre
falam a verdade.
Portanto, se um
adulto lhes diz que
necessitam de tal coisa
para serem felizes, elas
aceitarão tal afirmação
sem ressalvas.

29. Ademais, uma apresentadora
de programa infantil,
como a Xuxa,
estabelece um forte vínculo
afetivo e emocional com a
criança, devido às longas horas
que passa com ela diariamente.
Portanto, em função de tal
ligação emocional,
a criança pequena recebe a
mensagem publicitária que
a apresentadora transmite quase
que como uma ordem,
e ela não quer decepcionar ou trair
tal vínculo afetivo

30. A criança pequenina não
tem a menor capacidade
intelectual de compreender
que por trás do comercial
existem empresários,
publicitários, diretores Para a criança pequena, o que há é
televisivos e seus apenas a Xuxa,
milionários lucros que ela considera
comerciais. uma amiga,
dizendo para ela
que a felicidade
reside no possuir
tal laptop.

31. Algum dia,
quiçá não tão distante,
a exemplo dos países
desenvolvidos,
nossas leis também irão
proibir apresentadores de
programas infantis de
anunciarem marcas
e produtos, ... nós também iremos educar as
dentre outras nossas crianças para que
medidas... sejam primeiramente cidadãos,
e não meros consumidores precoces

32. Algum dia,
Fôssemos nós também
quiçápaís desenvolvido,
um não tão distante,
priorizando
a exemplo de muitos
países a Infância
desenvolvidos,
nós e a Educação,
também iremos
educar as nossas
a apresentadora,
oscrianças para que
diretores televisivos,
sejam primeiramente
os publicitários e todos
cidadãos,
os demais envolvidos
naecriação e veiculação de um comercial como
não meros
consumidores precoces. estariam respondendo
o do „Laptop da Xuxa‟
criminalmente, sujeitos a duras penas.

33. O que se pode esperar
de uma sociedade
na qual interesses
comerciais se sobrepõem
aos cuidados básicos
com a Infância?...

34. Que podem fazer
os pais para
proteger seus filhos
nestes dias desleais
que vivenciamos?
Vejamos alguns
conselhos de
educadores e
especialistas
em Educação:...

35. * Em ambientes com a presença de crianças menores de quatro anos,
mantenha os aparelhos de TV desligados;
* Lembre-se de que a atenção periférica nas crianças pequenas é
bastante apurada,
mais até do que nos adultos;
* Enquanto brincam inocentemente num canto da sala, elas vão
assimilando e
absorvendo tudo que acontece ao seu redor.
Os olhos e os ouvidos das crianças pequenas são sensíveis demais para
a futilidade das novelas, as coberturas sensacionalistas dos dramas
e tragédias humanas dos telejornais,...
...e a incessante torrente apelativa, abusiva e invasiva de
propagandas e comerciais.

36. Como nesta fase
a criança sente
prazer na repetição,
sendo ela
parte do processo
de aprendizagem,
adquira alguns
dvds infantis para
manter em casa.
Desenhos são lúdicos e, Recorrendo ao dvd,
você poderá
vistos moderadamente, preservar seus filhos pequenos da
estimulam a fantasia tirania publicitária das
emissoras de TV.
e a criatividade.

37. Recomenda-se
que somente após
completar quatro anos
de idade a criança
E, mesmo assim,
venha a ter contato não mais do que por
com programas 45 minutos diários,
televisivos. inicialmente com
a presença de
um adulto,
a orientá-la diante
do caráter persuasivo
dos comerciais.

38. 90% do nosso aprendizado acontece entre 0–
6 anos de idade, considerada
a fase em que temos maior capacidade de
aprendizado.
A primeira infância representa
um período crucial na formação
do caráter, e no estabelecimento
de valores e princípios
que nortearão os anos vindouros.
Educadores orientam que aparelhos de
TV e computadores não devem ficar no
quarto das crianças,

39. Talvez o
“É preciso ensinar
maior desafio dos às crianças que
tempos presentes seja: a felicidade é uma
Como educar nossas realidade interior.
crianças para a verdadeira Valores infinitos
felicidade? e valores de
subjetividade.
Generosidade,
solidariedade
e a prática
Pode ser que ainda não seja tarde e de serviços
possamos reverter o triste cenário desinteressados.”
que prevalece.
Qual ação é mais prioritária do que Frei Beto
o resgate do cuidado devido que a
Infância merece?

40. Compartilhe esta apresentação com
pais, futuros pais,
avós, professores, educadores,
diretores escolares
e com todos aqueles que se
preocupam
com a Infância e com os caminhos
da Educação.
“A luz, por mais fraca que seja,
vale mais que todas as trevas
juntas.”
Leonardo Boff
“Onde há amor, há vida.”
Mahatma Gandhi