Pesquisa realizada por alunos da AVM acerca do tema diversidade de gênero nas organizações públicas.

1. AVM Faculdade Integrada
Atividade de Aperfeiçoamento
Acadêmico

2. Gestão Pública
Marketing das Organizações Públicas

3. Atividade realizada em grupo
• Alessandra Amâncio – G00064
• Magda Flores – G00059
• Renato da Silva – G00061
• Tatiana Oliveira – G00065

4. O MARKETING DAS ORGANIZAÇÕES PÚBLICAS E A
DIVERSIDADE DE GÊNERO

5. O marketing nas organizações públicas
Nas organizações púbicas, as ferramentas do marketing
utilizado no mercado são adaptadas para atender as demandas e
anseios da sociedade na promoção do bem estar social. O Estado
tem buscado trazer os cidadãos para mais perto da sua tomada
de decisão, principalmente, no que diz respeito às questões
sociais. Dessa forma, dividindo as responsabilidades e
participações. Dentre essas questões, cabe ressaltar questão da
diversidade de gênero. Nessa atividade exercida pelo Estado,
podemos notar a utilização do marketing social.

6. A diversidade de gênero nas organizações públicas
Nos últimos tempos, se faz cada vez mais latente promover a
igualdade de oportunidade e de tratamento entre homens e
mulheres em todos os níveis no mercado. Não poderia ser
diferente nas organizações públicas. Essa busca se faz além da
perspectiva de agir sobre a ótica da justiça do cumprimento de
leis. É uma busca de mudança de pensamento e de convicções.

7. A mulher no mercado de trabalho
É cada vez maior a participação da mulher no mercado de
trabalho e cada vez maior, também, o número de famílias
chefiadas por mulheres. Porém, isso não se reflete na mesma
proporção em uma paridade dos direitos, mesmo quando
homens e mulheres ocupam as mesmas funções. Ficam
relegadas as mulheres os menores salários e entre as classes
menos favorecidas as oportunidades se resumem aos serviços
domésticos

8. O papel do Estado nas questão da diversidade de
gênero
Por trata-se de um tema abrangente, cabe ao Estado ser o líder
da busca por essa responsabilidade que deve ser compartilhada
também pelos cidadãos, instituições e comunidades. Os
governos devem incentivar medidas que possam favorecer essa
igualdade . Teoricamente isso já vem sendo deito. Recentes
levantamentos apontam a existência de diversas medidas
federais e um número ainda maior de mediadas no âmbito
estadual e municipal que são direcionadas para esse tema. Mas,
ainda há muito o que se fazer na prática. Esse olhar do Estado
para as questões diretamente ligadas ao cidadão e também a
inserção do cidadão como parte atuante num processo de
mudança de visão é chamado de marketing societal.

9. O que podemos esperar?
Como citado no tópico anterior esse é um processo de mudança
de visão. Infelizmente não ocorre da noite para o dia. Os futuros
gestores públicos devem estar preparados que sejam
precursores dessa mudança. Sempre carregando a certeza de
que um ambiente diversificado é capaz de melhorar o
desempenho de todos. As metas organizacionais devem atender
também o bom gerenciamento da diversidade. Só assim, será
possível, futuramente, termos um mercado de trabalho justo e
preparado não somente para atender a demanda de todos, mas
também capaz absorver as diferenças e transformá-las em
combustível para o desenvolvimento.

10. Referências bibliográficas
• BRASIL, Gerenciamento da diversidade nas organizações, disponível em:
http://era.org.br/2012/05/gerenciamento-da-diversidade-nas-organizacoes/
Acesso em 26/11/2015
• BRASIL, Gestão da diversidade: Equidade de Gênero, disponível em:
http://www.sesipr.org.br/gestao-da-diversidade-equidade-de-genero-3-9447-
174484.shtml Acesso em 26/11/2015
• BRASIL, Políticas para as mulheres, disponível em http://www.spm.gov.br/ Acesso
em 26/11/2015