O documento discute a segmentação de audiência para otimizar resultados na web. Ele explica o que é segmentação de audiência, como funciona a segmentação da empresa Navegg, como segmentar campanhas publicitárias para encontrar o público-alvo certo e apresenta um caso de sucesso onde a segmentação aumentou os resultados em 125%.

1. Segmentação de audiência
Otimizando seu resultado na web
Adriano Brandão
Ciclo de Palestras: Vendas Online
Out. 2011

2. Sobre o que falaremos?

Segmentação de audiência
– Um panorama
– O que é?

Sobre a Navegg
– Como funciona a segmentação Navegg?
– Segmentos inteligentes Navegg

Segmentando sua campanha

Encontre seu público

Um case de sucesso

3. Segmentação de audiência

4. Um panorama...

5. O que é?

Identificação e classificação de internautas através do
comportamento de navegação:
– Sem cadastro
– Dados totalmente anônimos

Classificação internauta por internauta, em variados
segmentos

Insight analítico: informação sobre a audiência

Ação em tempo real: personalização de conteúdo e targeting
de publicidade

6. Insight analítico

7. Informação acionável

8. Sobre a Navegg

9. Sobre a Navegg

Parte do Grupo BuscaPé, a Navegg é a primeira empresa
brasileira dedicada à segmentação de audiência online

Análise de navegação em rede:
– Visão completa do perfil do internauta
– Segmentos automáticos e padronizados que valem em
qualquer lugar da internet

10. Como funciona a segmentação Navegg?

11 critérios inteligentes de segmentação
– Dados demográficos, interesse de conteúdo, gênero,
escolaridade, idade, entre outros.

Mais critérios customizados

Segmentação com inteligência de rede: o que o internauta faz
em toda a rede é levado em conta

Intenção de compra: descubra quais produtos seu público
deseja comprar

11. Segmentos inteligentes Navegg

12. Segmentando sua campanha

13. Segmentando sua campanha

Entregar publicidade para um público específico

Em qualquer adnetwork ou veículo que suporte retargeting

Peças personalizadas para cada parcela do seu público-alvo

14. Por que segmentar sua campanha?

Aumente sua performance e seu ROI :
– Fale somente com quem interessa
– Campanhas direcionadas para os segmentos desejados,
internauta por internauta

Otimize a compra de mídia:
– RTB: real time bidding
– Faça bons lances quando o internauta pertence ao
público-alvo, quando a chance de conversão é maior

15. Por que segmentar sua campanha?

Crie landing pages personalizadas:
– Criação de páginas específicas para cada público
– Ofertas e conteúdos personalizados

Atinja seu público em qualquer lugar da web:
– Retargeting: internauta já passou pelo seu site e será
impactado em outro
– Novas visitas: nunca passaram pelo seu site, mas fazem
parte do seu público-alvo

16. Como segmentar sua campanha?

17. Encontre seu público

18. Como determinar seu público?

Marca ou conversões: segmente de acordo com seu objetivo
– Brand awareness: público-alvo mais geral, com menos
funis de segmentação
– Conversões: segmentar ao máximo a campanha

Diversifique o público-alvo: atinja mais públicos, mas fale de
maneira específica com cada um deles
– Target complementar
– Target secundário

19. Um case de sucesso

20. Um case de sucesso
 Campanha da contém1g nos sites da Abril com tecnologia Navegg
 Resultados, em média, 125% maiores aos obtidos em campanhas sem
segmentação no segmento de higiene pessoal e beleza

21. Obrigado!
brandao@navegg.com
@adrianosbr
www.navegg.com
@navegg