Inovaçao

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Inovaçao

  1. 1. CICLO DE VIDA DO PRODUTO “ INOVAÇÃO” Docente: Mestre Luís Schwab - TURMA G2NA – GRUPO 3 Ricardo Serrinha nº 207027; Hugo Pereira nº 207038; Susana Alcântara nº 207041; Cláudia Ribeiro nº 207044; Nuno Figueiredo nº 207056; Ricardo Salgado e Melo nº 207079
  2. 2. Conceito de Ciclo de Vida do Produto e sua utilidade Gráfico I: Representativo do Ciclo de Vida do Produto Vendas Cap. Inovação Cap. Inovação . Processo . Criação de Marca . Criação de Marca . Apert. Gradual . Apert. Gradual . Reorganização Tecnológica . Reorg. Tecnológica . Design . Serviço . Embalagem . Design Maturidade Cap. Inovação . Reformulaçao . Embalagem Cap. Inovação . Processo . Aperf. Gradual . Serviço Crescimento Declínio Conceito Inovação Lançamento Tempo
  3. 3. Principais 5 curvas do ciclode vida dos produtos e dos mercados PRINCIPAIS CURVAS DO CICLO DE VIDA CURVA PREVISÃO FIABILIDADE EXEMPLO PRODUTOS PRODUTO DOS PRODUTOS E DOS MERCADOS SUBSTITUTOS SEM IDADE MERCADOS REGULARES FORMA DE UM SINO FÁCIL BOA DO PÃO MERCADOS E PRODUTOS MATURIDADE SAL COCA TRADICIONAL, MUITO LONGA ACUÇAR COLA DE GRANDE LONGEVIDADE BISCOITOS, TOSTAS MORREM MUITO LAMBADA MERCADOS E PRODUTOS CRESCIMENTO TOMAGOSHI DEPRESSA DE MUITO DEPOIS DO CUBO CICLOS DE VIDA MUITO CURTOS RÁPIDO MÁGICO LANÇAMENTO MERCADOS DE CICLO CADA COLECÇÃO COMPLETO FASE MUITO BENETTON PRODUTOS DE MODA BREVE MOTAS MERCADOS RESSUSCITADOS SCOOTERS
  4. 4. Quatro fases que traduzem a evolução das vendas FASE LANÇAMENTO CRESCIMENTO MATURIDADE DECLINIO VENDAS BAIXAS RÁPIDAMENTE PICO DE VENDAS DECRESCEM CUSTOS ELEVADO MÉDIO BAIXO BAIXO CARACTERISTICAS RECEITAS NEGATIVAS CRESCENTES ELEVADAS DECRESCEM CONSUMIDOR INOVADORES ADAPTAM CEDO MAIORIA RETARDATARIOS ESTÁVEL OU A CONCORRENTES POUCOS N.º CRESCENTE DIMINUIR DECRESCENTE MAXIMIZAR QUOTA MAXIMIZAR LUCRO REDUZIR OBJECTIVOS DE CRIAR DE MERCADO DEFENDER QUOTA DE CUSTOS MKT NOTORIEDADE E MERCADO EXPERIMENTAÇÃO
  5. 5. Fase de inovação CRIATIVIDADE PROCESSO COGNITIVO SABER INVENÇÃO PROCESSO TÉCNOLOGICO SABER-FAZER INOVAÇÃO PROCESSO MULTIDIMENSIONAL SABER FAZER – SABER USAR – VENDER - MANTER
  6. 6. Plano de inovação revisto Fase de design Esboço do plano Produção 1º prototipo Testes internos Produção 2º prototipo Testes preliminares Produção de 3º prototipo Testes Finais Revisão Plano inovação Analise por parceiros e Invest. Abandono do projecto (?) Fase de lançamento
  7. 7. Exemplo de inovação ...” King C. Gillette esforçava-se por se barbear numa manhã de 1895, quando a ideia lhe ocorreu. A utilização de um suporte com lâminas recarregáveis chegou-lhe «mais conforme a rapidez de um sonho do que como um lento processo de raciocínio».
  8. 8. Exemplo de um produto em inovação FORMAÇÃO MARKETING DISTRIBUIÇÃO INSTALAÇÃO TESTE NAS CONDIÇÕES DE MERCADO RESULTADOS INCORPORADOS NUM PLANO DE INOVAÇAO REVISTO PILOTO INVESTIDORES PODERÃO TOMAR UMA DECISÃOIDEIA / INOVAÇÃO EXEQUÍVEL E ECONÓMICAMENTE PRODUÇAO E TESTE DE VIÁVEL PROTOTIPOS RESULTADOS INCORPORADOS NUM PLANO DE INOVAÇÃO REVISTO INVESTIDORES PODERÃO TOMAR UMA DECISÃO
  9. 9. Bibliografia e netgrafia MERCATOR XXI – Teoria e Prática do Marketing (Lindon, Denis; Lendrevie, Jacques; Rodrigues, Joaquim Vicente; Lévi, Julien; Dionísio, Pedro) – 10ª Edição Outubro 2004 – PUBLICAÇÕES DOM QUIXOTE. Inovação Estratégia para a RAM de Maio de 2003 - Madeira Tecnopólo – Pólo Científico e Tecnológico da Madeira – Programa Regional de Acções Inovadoras http://www.knoow.net/cienceconempr/gestao/ciclovidaproduto.htm - 22-10-08 às 23:55 http://images.google.pt/imgres?imgurl=http://www.spi.pt/documents/books/inovint/ippo/images/Figura2.2.GIF&imgrefurl=http://www.spi.pt/documents/ books/inovint/ippo/acesso_ao_conteudo_integral/capitulos/2.1/cap_apresentacao.htm&h=400&w=600&sz=6&hl=pt- PT&start=1&um=1&usg=__cnBPTSY2iE31ucS0ycksMP7Bt-0=&tbnid=OSVep3lQXEZDlM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3DCICLO %2BDE%2BVIDA%2BDO%2BPRODUTO%26um%3D1%26hl%3Dpt-PT%26cr%3DcountryPT%26sa%3DN - 22-10-08 às 23:55 http://prof.santana-e-silva.pt/gestao_de_empresas/trabalhos_06_07/ppt/O%20Ciclo%20de%20Vida %20dos%20Produtos%20e%20a%20GE.pdf - 22-10-08 às 23:55 http://www.spi.pt/documents/books/hortofruticolas/Wc65f58dd642d7.asp - 22-10-08 às 23:55 http://www.spi.pt/documents/books/inovint/ippo/acesso_ao_conteudo_integral/capitulos/3.4/ cap_apresentacao.htm - 22-10-08 às 23:55

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