1. The Campaign for the Real Beauty - O Mito S E M I Ó T I C A FELISBELA PEREIRA 7480 JOSÉ QUINTEIRO 7455 PEDRO CARVALHO 7501

2. “ As imagens têm ajudado as pessoas a ficarem mais inteligentes. ” Ulrich Neisser - Físico e Psicólogo americano (n. Kiel, Alemanha, 1928-). Autor do livro Psicologia Cognitiva (1967).

3. “ A transformação dos corpos em imagens de corpos teve lugar numa serie de graus de abstracção. Abstracção significa aqui "subtrair o olhar a" (Absehen von). O poder do olhar manifesta-se naquilo que não é visto, que é deixado à margem como vítima da primeira distinção de uma visão focalizadora.” Dietmar Kamper - sociólogo, teórico da Comunicação e criador da Antropologia Histórica

4. Mark Dery, crítico cultural norte-americano propõe uma guerrilha activista aos media : Culture Jamming. http://www.levity.com/markdery/culturjam.html

5. “… a imagem pode-se tornar perigosa tanto por excesso quanto por falta de semelhança. ” Martine Joly - professora na Universidade Michel de Montaigne – Bordeaux III

6. “… a cultura de massa produz a realidade virtual, conducente ao hiper-real. Tudo se torna num simulacro .” Jean Baudrillard (1929-2007) sociólogo e filósofo francês.

7. Buscar a perfeição é buscar o impossível. Para Barthes , a foto pode mentir quanto ao sentido, mas nunca quanto à sua existência.

9. Para Joly , a função da imagem é evocar. Se é percebida como representação, é signo analógico. Excesso ou ausência de semelhança, são os perigos das imagens.

10. Confundir o real com o simulacro é a intenção de muita publicidade, seja ela Culture Jaming , viral ou outra: a sua finalidade é oferecer-nos a realidade que melhor nos satisfaz!

11. O filme termina com uma frase fundamental para toda a campanha: “ Não admira que a nossa percepção de beleza esteja distorcida ”

12. OBRIGADO !