Capítulo inicial do branding da Salgado & Serapicos Consultores Associados.

1. S algado + S erapicos S erapicos + S algado

2. Branding é… ... um trabalho de construção de uma marca junto ao mercado. Cria-se uma imagem que possa ser reconhecida por todo o mercado de forma que o produto que seja rotulado por aquela marca transmita confiança ao consumidor... ... o conjunto de ações ligadas à administração das marcas. Tomadas com conhecimento e competência, essas ações levam as marcas além da sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura, influenciando e simplificando as nossas vidas, num mundo de relações cada vez mais confusas, complexas e desconfiadas.

3. Branding é… ... um sistema de comunicação que deixa claro porque a marca importa.

4. Fabio Betti Rodrigues Salgado Claudia Regina Serapicos “ A empresa Salgado & Serapicos nasceu apenas para que eu e minha esposa pudéssemos emitir notas fiscais a partir de uma única fonte. Tanto é que o nome nem foi muito pensado: pegamos nossos últimos sobrenomes de batismo e simplesmente os juntamos.”

5. Claudia é formada em psicopedagogia e atua como terapeuta em reabilitação cognitiva de dependentes químicos “ Só que, enquanto o processo de abertura da empresa se desenrolava, acabamos enxergando uma grande afinidade no que cada um de nós fazia...” Fábio, após 14 anos trabalhando em uma agência própria de comunicação integrada, passou a atuar como consultor em comunicação e processos de transformação organizacional.

6. “ Em princípio, uma coisa não tinha nada a ver com a outra. Só que, quando olhamos para o como fazemos ou pensamos fazer o nosso trabalho, descobrimos que nossa missão mais profunda era basicamente a mesma: ajudar pessoas (e eu acrescentaria, no meu caso, organizações) em processos de cura – cura, em seu sentido mais amplo, que inclui tanto tratar as causas de uma doença, que é mais comum no trabalho da Cláudia, quanto facilitar processos de autoconhecimento que levem a própria pessoa a se curar, que é comum tanto no trabalho dela quanto no meu. E aí a nova empresa, fruto da sociedade entre um casal que vive juntos há 14 anos, precisava de uma logomarca que refletisse essa essência, o seu propósito comum.” Psicopedagoga X Publicitário

7. S + S = SS “ Com a razão social definida - Salgado e Serapicos Consultores Associados Ltda – os dois “S” logo nos saltaram à vista. Só que ficamos receosos de juntá-los e, de repente, associarmos nossa imagem à SS, a abominável tropa de elite do partido nazista alemão.”

8. “ Começamos a pensar em uma outra solução que, ao mesmo tempo em que incluísse os dois S , remetesse a uma cultura de paz e não de guerra. E foi nesse momento que os S começaram a se sobrepor e se embaralhar em nossas cabeças, primeiro formando o símbolo de infinito, quando colocados deitados ...”

9. “ E, num segundo momento, formando o princípio da dualidade chinesa – Yin e Yang -, quando dispostos em pé...”

10. “ Esses nos pareceram excelentes caminhos, tanto é que não os descartamos de imediato quando o Cássio, o amigo e talentoso diretor de arte que se apresentou para criar a marca, nos enviou os primeiros estudos. No entanto, queríamos ir um pouco além do que avaliávamos ser uma alternativa um tanto quanto óbvia....”

11. “ A resposta a nossa busca veio de um curso que eu estava fazendo com a ADIGO, consultoria organizacional que opera de acordo com os princípios da Antroposofia. Uma das dinâmicas que participei trabalhava as três forças pelas quais todo ser humano seria governado: o pensar , o sentir e o fazer . O pensar, obviamente, é representado pela cabeça. O sentir, pelo coração, e o fazer pelas pernas, que simbolizam a vontade, o querer,”. pensar sentir fazer

12. “ O símbolo do pensar é uma linha reta – o raciocínio procura nos levar de um lugar a outro da forma mais objetiva possível.” pensar A B

13. “ O símbolo do fazer/querer é um círculo - nossa vontade costuma ser muito vigorosa, mas, sozinha, nos conduz em círculos, sem muito objetivo.” fazer

14. “ E o sentir? O sentir, representado pelo coração, seria um pouco dos dois, ou melhor, seria ele a força capaz de harmonizar o pensar e o fazer. E qual seria o símbolo do sentir? Alguma coisa que tem retas e círculos e, o mais importante, dispostos de forma harmoniosa... “ sentir

15. “ E o sentir? O sentir, representado pelo coração, seria um pouco dos dois, ou melhor, seria ele a força capaz de harmonizar o pensar e o fazer. E qual seria o símbolo do sentir? Alguma coisa que tem retas e círculos e, o mais importante, dispostos de forma harmoniosa... “ sentir O número 8 Isso mesmo: 8

16. “ Na numerologia, o número 8 significa poder, dinheiro e concretização material ! Para alguns numerólogos, o 8 também representa o Deus da Justiça , que, contrariamente ao que se imagina, não seria um deus julgador, mas um deus que vive a justiça por meio de seu próprio exemplo. Enfim, sentimos que toda a simbologia que cercava o número 8 era a inspiração que queríamos para a criação de nossa logomarca...”

17. “ E aí o 8 apareceu de várias formas, que foram combinadas e recombinadas, até que encontramos a composição que queríamos. Na verdade, acho que ela é que nos encontrou...”

18. “ Outro ponto comum no trabalho que cada um de nós realiza é o fato de ambos se colocarem muito mais como facilitadores do que especialistas. Em outras palavras, baseamos nossa intervenção mais em perguntas do que em respostas, ajudando o outro ou a outra a ampliar sua consciência sobre as questões específicas focalizadas, de maneira a que ele próprio ou ela própria identifique sua necessidade e o que precisa ser feito a partir desse ponto, em um movimento de dentro para fora. O resultado desse trabalho é um processo de ‘co-criação’ ou ‘ co-construção’ da solução. “

19. “ A revelação dessa outra afinidade acabou, naturalmente, nos levando a trazer para a reflexão sobre a escolha da logomarca pessoas de nosso convívio mais próximo – colegas de trabalho, amigos e familiares -, que foram convidados a participar da análise de 3 combinações de cores para o símbolo criado. Foram misturadas cores fortes e vibrantes como vermelhos e laranjas, procurando inspirar para a energia & vitalidade , bem como tons diferentes de verde, remetendo à sustentabilidade em seu conceito mais amplo.”

20. “ Conversamos informalmente com muitas pessoas, e outras tantas – para ser preciso, 29 pessoas de nosso círculo mais próximo de amigos - resolveram atender ao convite que postamos em algumas mídias sociais.“ Pesquisa ao vivo e online

21. “ Nosso pedido: ‘ Neste link (x), você irá conhecer a logomarca de nossa nova empresa, que irá atuar nas áreas de desenvolvimento humano e comunicação estratégica. Como o processo de co-construção está na essência da Salgado & Serapicos, você poderia nos ajudar a definir a combinação de cores escolhendo uma das 3 opções?’”

22. 12 pessoas votaram na opção 1 10 pessoas votaram na opção 2 4 pessoas votaram na opção 3 3 votaram na combinação entre as opções 1 e 2

23. “ O curioso é que as 3 pessoas que escolheram a combinação das opões 1 e 2 disseram a mesma coisa: a opção 1 remete mais ao negócio da comunicação estratégica , enquanto a opção 2 lembra mais desenvolvimento humano . Ficamos intrigados com o empate técnico entre as duas opções e o fato de 3 pessoas que nunca se viram sugerirem precisamente a mesma coisa sobre a combinação entre elas.”.

24. “ Foi assim que chegamos a nossa logomarca dupla, espelhada como na obra-prima “Habitar Humano”, de Maturana/Dávila e Dávila/Maturana – influência de minha formação em Biologia Cultural -, e aberta o suficiente para incluir as especificidades de Fabio & Claudia , transcendo-as para os propósitos mais profundos de Salgado & Serapicos .”

25. “ Como nas matrioskas, as enigmáticas bonecas russas, trazemos para a nossa empresa o infinito , a dualidade e a integração : o infinito aprender, a aceitação da dualidade da condição humana e a integração como modo de viver e conviver.”

26. Uma história contada na primeira pessoa, mas que já começa cheia de personagens…

27. Uma história contada na primeira pessoa, mas que já começa cheia de personagens… “ Ahhh, que bacana... gosto bastante da opção somente com verdes. talvez verde e cinza (puxado pro chumbo?) trabalharia no refinamento do símbolo (dos "S" cruzados)... Os dois "S" lembram o símbolo do infinito e como é uma empresa de desenvolvimento, poderia ser uma boa, entendeu? “ (Giovana Marina) " Entre as opções, fico com a 2. No entanto, concordo que a brincadeira com os S pode ser refinada e deixo uma sugestão. Que tal deixá-los na horizontal? A sugestão de infinito fica bem mais evidente. Como está, compete demais com o número 8. Sucesso!" (Fabiano Borges) (criação ilustrativa)

28. Uma história contada na primeira pessoa, mas que já começa cheia de personagens… "A número 1, sem duvida! Cor que chama a atenção e fica gravada na mente.“ (Beatriz de Caroli) “ Eu gosto mais do primeiro logo, achei os tons de verde muito alegres, me passa uma idéia de algo relacionado àecologia, se fossem menos saturados na cor, acho que ficaria melhor, acho que esse vermelho passa uma sofisticação, um refinamento maior.” (Diogo Carvalho) “ Vejo a opção 1 como uma proposta mais marcante. Observando os fatores desenvolvimento humano e comunicação estratégica como foco da atuação de sua empresa, penso estar mais adequado, pois me sugere algo bem mais humano que a tonalidade que tende ao verde (2 e 3). Tenho certa dificuldade de desassociar o número 8 da combinação dos dois S, porém me pega mais o fato de um estar sobreposto ao outro. Como o processo é de co-construção, devo dizer que as cores das opções 2 e 3 me lembram muito o setor de saúde.” (Luiz Santiago )

29. Uma história contada na primeira pessoa, mas que já começa cheia de personagens… “ Para a comunicação vc usa o 1. Para desenvolvimento humano, o 2. O logo é o mesmo. O que vc pode fazer é um tratamento de cores por negócios.” (Luis Alcubierre) “ Gosto mais da opção 3 a qual na versão atual está com as cores mais para o pastel. Eu prefiriria mais definição. Gosto do Salgado associado ao verde e não ao vermelho (muito ligado a indústria alimentícia). Gosto do verde e seus símbolos de saúde, ecologia...acho que fazem bem à marca. (Vera Paiotti) “ Eu gosto da vermelha. As outras estão muito suaves e não chamam muito a atenção.” (Luis Aulicino)

30. comunicação estratégia desenvolvimento ser humano viver conviver diálogo transformação organizacional mudança presença reabilitação cognitiva re-socialização liderança co-construção co-criação colaboração cooperação ecossistema inclusão combinação amorosidade generosidade abertura aprendizado consciência auto-transformação movimento facilitação consultoria integração autonomia inter-dependência humildade criatividade sensibilidade ouvir evolução sustentabilidade reconhecimento revelação descoberta inspiração intuição