Empreendedorismo em debate

Ampla2012_parte1 ok.indd 1

bruno

negris

//

hugo

hoffmann

//

lucas

izoton

//

marcilio

riegert

//

maurÍcio

manzoli

//

walter

De

revistaportfóliodaampla
ano2011/2012número12

14/05/12 14:54

sá

cavalcante

IMPRESSIONA: O BRASIL TEM UMA DAS MAIORES CARGAS TRIBUTÁRIAS DO PLANETA
E, COMO SE ISSO NÃO BASTASSE, PARA ABRIR UMA EMPRESA AQUI LEVA-SE
MAIS DE UM MÊS, TAMANHA É A BUROCRACIA. NO ENTANTO, O EMPREENDEDOR
BRASILEIRO, ASSIM COMO UM BESOURO, NÃO FOI FEITO PRA VOAR, MAS VOA.

brainstorm

Revista-portfólio da Ampla
número 12 - Ano 2011/2012

Conheça a história e as dicas de alguns
empreendedores do Espírito Santo que
viram seus sonhos virarem realidade

Projeto editorial, coordenação e gestão
de conteúdo: Mappa Conteúdo e Design
Realização: Ampla Comunicação

O NÚMERO DE EMPREENDEDORES NO PAÍS É UM DOS QUE MAIS CRESCEM

Produção gráfica: Washington Freire,
Rilvandi Costa e Luiz Felipe

NO MUNDO. O SEBRAE ESTIMA QUE 17,5% DA POPULAÇÃO ECONOMICAMENTE

Revisão: Consultexto
(www.consultexto.com.br)

ATIVA, HOJE, SEJA DONA DE ALGUM TIPO DE EMPRESA. O DADO MAIS POSITIVO

Impressão: Gráfica Santa Marta
(www.graficasantamarta.com.br)

EM RELAÇÃO A ESSE NÚMERO É QUE O TIPO DE EMPREENDIMENTO MELHOROU

NÃO POR NECESSIDADE, MAS POR PERCEBEREM OPORTUNIDADES DE MERCADO.

Agradecimentos: Ademir Viana, Aguinaldo Viriato,
André Burgos, André Muhle, Anna Terra, Denise
Botelho, Diego Miranda, Humberto Montenegro,
Ivana de Souza, Juliana Lisboa, Kadito Rodrigues,
Marcelo Ramalho e Maurício Nunes

ISSO SIGNIFICA QUE O EMPREENDEDOR NO BRASIL ESTÁ FICANDO MAIS MADURO

Presidente do Conselho: Severino Queiroz

E, DIGAMOS, “PROFISSIONAL”. POR ISSO, A REVISTA DA AMPLA FOI PROCURAR

Presidente-executivo: Severino Queiroz Filho

MUITO: DOIS TERÇOS DESSES EMPREENDEDORES ABRIRAM UM NEGÓCIO PRÓPRIO

SABER “O QUE FAZ ALGUÉM EMPREENDER, APESAR DE TODAS AS DIFICULDADES
E RISCO?”. OUVIMOS HISTÓRIAS, CONSELHOS E PERCEPÇÕES DE QUEM EMPREENDE
OU CONVIVE COM OS MAIS DIFERENTES PERFIS DE EMPRESÁRIOS. NO DEBATE
QUE REALIZAMOS EM VITÓRIA, CAPITAL DO ESPÍRITO SANTO, ONDE A AMPLA TEM
UMA SEGUNDA UNIDADE ALÉM DA DO RECIFE (LEIA MAIS NO ESPECIAL), PUDEMOS
CONHECER DO TÍPICO SELF-MADE MAN — QUE, DO NADA, ERGUEU UM IMPÉRIO —
AOS JOVENS DA CHAMADA GERAÇÃO Y — QUE SONHAM DOMINAR O MUNDO COM
A SUA START-UP, EMPRESA AINDA EM FASE INICIAL E COM FOCO EM INOVAÇÃO.
ESTA EDIÇÃO DA REVISTA APRESENTA, AINDA, NOVAS SEÇÕES QUE REVELAM
O ESTILO EMPREENDEDOR DA AGÊNCIA E DE SEUS CLIENTES: EM PORTFÓLIO,
ABRIMOS DUAS NOVAS PÁGINAS PARA MOSTRAR EXCLUSIVAMENTE OS TRABALHOS

Diretoria-executiva: Ana Cristina Queiroz,
Vice-presidente-administrativo-financeira //
Aguinaldo Viriato, Vice-presidente-executivo //
Manuel Cavalcanti, Vice-presidente de Criação
// Nilson Samico, Diretor de Mídia // Alessandra
Pires, Diretora de Operações
E-mail: revista@ampla.com.br
Site: www.ampla.com.br
Twitter: @ampla_

perfil

O perfil dos cinco sonhadores
que conseguiram colocar
de pé os seus próprios
empreendimentos

sac

Maurício Manzoli: o senso
prático de quem tem que
tomar decisões complexas
à frente da comunicação da
Vale capixaba

Ação da Natura no aeroporto
revela por que Narciso acha feio
tudo o que não é espelho

especial
Parece que foi ontem: os 8 anos da Ampla

Ampla Recife/PE
R. José Bonifácio, 100 - Torre
Recife, PE - CEP: 50710-000
Telefone/Fax: (81) 3227.8700

MAIS RECENTES DA AMPLA DIGITAL E, EM TIMELINE, CONTAMOS UM POUCO
DA HISTÓRIA DE SUCESSO DA FERREIRA COSTA, UMA DAS MAIORES MARCAS

Uma seleção dos últimos trabalhos
da Ampla em publicidade, promo
e digital, que estreia sua página
exclusiva nesta edição

making of

Facebook: facebook.com/amplacomunicacao

Ampla Vitória/ES
Av. Nossa Senhora da Penha, 1.495 - Sl. 602
Ed. Corporate Center - Torre A - Santa Lúcia
Vitória, ES - CEP: 29045-401
Telefone/Fax: (27) 3325.2597

portfólio

em Vitória do Espírito Santo

timeline

No lançamento da
seção Timeline,
a trajetória da
Ferreira Costa e a
sua parceria de 16
anos com a Ampla

short list

Uma retrospectiva do que
aconteceu na Ampla no
último ano

DO SETOR VAREJISTA DO NORDESTE. POR FALAR EM TAMANHO, DOIS OUTROS
GRANDES CLIENTES DA AMPLA TAMBÉM MARCAM PRESENÇA NAS PÁGINAS
SEGUINTES. A VALE, REPRESENTADA PELO SEU GERENTE DE COMUNICAÇÃO
REGIONAL, MAURÍCIO MANZOLI, E A NATURA, QUE REVELA O MAKING OF DE
UM CASE IDEALIZADO PELA AMPLA PARA DIVULGAR SEU PRODUTO NATURA UNA
DE FORMA INUSITADA E SURPREENDENTE. CLARO QUE NENHUMA DESSAS MARCAS

gente que faz

ESTÃO AQUI POR ACASO. SÃO TODAS EXEMPLO DE EMPRESAS NACIONAIS QUE
UM DIA FORAM APENAS UM SONHO. A RIGOR, NÃO ERAM PRA VOAR, MAS VOARAM.

R E V I S TA - P O R T FÓ L I O 2011/2012

Ampla2012_parte1 ok.indd 2-3

Capa: ilustração do Estúdio Mola retirada do outdoor
da campanha institucional do Shopping Recife

Quem fez a revista número 12 de uma das
maiores agências do Norte-Nordeste do País


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brainstorm empreendedorismo

EMPREENDEDORISMO EM POUCAS PALAVRAS

“Quais são as fronteiras?
Nenhuma. O que impede
uma outra empresa surgir
para gerar um sistema
de busca melhor que o
Google? Nada!”

“Qual é o seu
objetivo? O que
quer que seja,
quanti�ique isso.”

MARCILIO
RIEGERT

HUGO HOFFMANN

a manhã de uma quinta-feira, que não se decidia entre ser ensolarada ou chuvosa, a Ampla
Comunicação reuniu alguns convidados e colaboradores para participar da edição
do Brainstorm Ampla 2011/2012 (#bsampla). Nessa segunda edição, o bate-papo foi sobre
empreendedorismo. Desta vez, o evento aportou em Vitória, onde a Agência está presente
desde 2004. O encontro aconteceu na área externa do Jardim Secreto Art Club, na Praia
do Canto, num clima bucólico, embaixo das árvores (e quase debaixo de chuva). Nesse cenário,
estavam reunidos quatro empresários e o presidente de um banco, pessoas que não só entendem do tema,
como vivem no dia a dia os desa�ios, as necessidades, os fracassos e as glórias de um empreendedor.
O advogado Bruno Negris foi o primeiro a chegar, junto com o empresário Lucas Izoton.
Um é presidente do Banco do Estado do Espírito Santo (Banestes), cliente da Ampla desde 2009, e o outro
é dono de empreendimentos que atuam em áreas que vão da moda à hotelaria. Minutos depois, chega
o jovem empreendedor Hugo Hoffmann para se integrar ao grupo. Vestindo jeans, camisa polo e tênis,
nem dava para descon�iar que o garoto de 22 anos já era professor universitário, dono de um restaurante
e de uma consultoria administrativo-�inanceira. Por volta das 9 horas, completaram o time o vice-presidente
do Conselho e da holding do Grupo Sá Cavalcante, Walter de Sá Cavalcante, e o CEO do projeto Start You Up
e sócio-diretor da Ambitá Consulting and Ventures, Marcilio Riegert.
Durante cerca de 1 hora e 50 minutos — com uma pequena pausa para sair do espaço aberto, onde todos
estavam reunidos, para um outro coberto, já que a chuva fez questão de comparecer —, os quatro empresários
e o presidente do Banestes falaram sobre o que é empreendedorismo, qual deve ser o comportamento de um
empreendedor, como ele pode conquistar investidores e até como lidar com o fracasso. A conversa rendeu uma
gravação de áudio com 110 minutos, transcritos em mais de 12 mil palavras. Ao contrário do que se pode
imaginar, o bate-papo sobre empreendedorismo não se restringiu a números e dinheiro. Em vários
momentos, a questão era como transformar os sonhos em metas, ajudar os outros através de seus negócios,
investir nas pessoas.
Antes mesmo do #bsampla começar, o tema empreendedorismo já estava sendo abordado no blog
da Revista da Ampla. O assunto ainda foi debatido no Twitter e na página do Facebook da Agência.
A discussão não terminou na manhã daquela quinta-feira. Nas próximas páginas da Revista, você pode
acompanhar melhor as dicas, os exemplos e os ensinamentos desses empreendedores. Cada um com
a sua visão de negócios e as diferentes formas de buscar o êxito dos empreendimentos que comanda.

“Eu bato uma
meta e quero
outra. Vai ser
assim até eu
morrer.”

“Se você não tiver
na sua ideia, no seu
negócio, a viabilidade
�inanceira, ele já iniciou
com a expectativa de
um fracasso.”

Selecionamos algumas frases ditas no #bsampla
que resumem o ponto de vista dos nossos convidados.

“Uma coisa que
a gente vem
percebendo, que é
muito interessante, é
que não adianta só vir
dinheiro. Tem que vir
inteligência junto.”

“Artista sem
marchand morria
de fome. Marchand
sem artista não fazia
negócio nenhum.
Artista é inovação.
Marchand é gestão.”

“Toda chance é de
você falhar. Todas as
estatísticas mostram que
no seu primeiro, segundo
e até no seu terceiro
negócio ela (a chance)
está contra você.”

WALTER DE SÁ
CAVALCANTE

LUCAS
IZOTON

“Não basta
ter uma ideia,
não basta ter
a vontade.”
BRUNO NEGRIS

EMPREENDER É

Além dos cinco convidados que vieram debater e expor seu ponto de vista sobre o empreendedorismo, a plateia do #bsampla
recebeu um grupo especial composto por outros empresários, jornalistas, administradores de empresa e especialistas em
marketing... Eles vieram ouvir, fazer perguntas e também dar sua opinião sobre o tema. Leia aqui alguns trechos das
respostas que eles deram pra pergunta que ﬁzemos no blog da Revista: “Pra você, o que é ser um empreendedor?”.

“O empreendedor é quem realmente
coloca a mão na massa para fazer
acontecer. É uma pessoa incansável
que vê uma oportunidade e faz o que
for possível para colocá-la em prática,
sem medo de errar. E, se isso acontecer,
reinventa a roda e busca outros
caminhos para tocar seu negócio.”
ANDRÉ FIORINI /

AD MI NI STRA DOR DE

“Dedicação, determinação e metas.
Tem a ver com pessoas que não
enxergam limites. Um empreendedor
é uma pessoa que aceita trabalhar mais
do que os outros, que não conta sua
semana pelos dias nem os dias pelas
horas, mas pela quantidade de feitos
que conseguiu realizar.”
NILDA MIRANDA /

SUPERVISORA

EMPRESAS E UM D O S CO O RD ENA DORES DO

DE MARKETING DA REDE TRIBUNA DE

START YO U UP

COMUNICAÇÃO E RESPONSÁVEL PELA COLUNA

PROPAGANDA , PUBLICADA ÀS SEGUNDAS-FEIRAS

“É sair na frente, insistir, acreditar
quando muitas vezes todos
desacreditam.”
GUSTAVO LÍRIO /

SÓ C I O -D IRETOR

O PERAC I O NAL DA FULLT I ME FIL MES,

NO JORNAL A TRIBUNA , DE VITÓRIA/ES

“Vislumbrar uma boa oportunidade e
criar metodologias de desenvolvimento
da mesma, sempre com iniciativas
inovadoras e buscando total e�iciência.”
GUSTAVO COSER /

DIRETOR DE MEIO

A MBIENTE DA A MBITÁ ASSESSORIA
E PROJETOS SOCIOA MBIENTA IS E U M DOS
ORGA NIZA DORES DO PROJETO STA RT YOU U P

“Quando você nasce com essa força
que te empurra a ousar e arriscar com
o �irme objetivo de ter retorno, não
há cenário desfavorável que te impeça
de alcançar a sua meta.”
MARGÔ DEVOS /

G ERENTE DE

MA RK ETING E COM U NICAÇÃO INSTITU CIONA L
DO BA NESTES

PRO D UTO RA D E VI TÓ RI A/ ES




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INVESTIDOR NA ÁREA

Na década de 1960, o psicólogo americano David McClelland identiﬁcou as atitudes que fazem algumas pessoas terem competência
empreendedora. Com base nessa pesquisa, a Organização das Nações Unidas (ONU) criou um programa que deﬁne as dez Características
do Comportamento Empreendedor (CCE):

“Quando você vai apresentar (seu negócio) para um
investidor, a primeira coisa que ele pergunta é ‘Será que você
tem competência o su�iciente para tocar esse processo que
você está querendo vender?’” M��
“O objetivo de venture capital é o Google, é o Facebook,
é a coisa muito grande. Não é a empresa que o cara vai ter
uma �ilial, duas, três. Ou vai virar a maior do mundo,
vai tomar conta do negócio, ou não vai.” ��

��

INVESTIDORES: ESCOLHA O SEU

“Um empreendedor pode ter um
objetivo que não seja nada de empresa,
nada de sucesso �inanceiro, mas tem um
objetivo e vai traçar o que precisa fazer
para conseguir aquele reconhecimento
naquela área que ele quer alcançar.”

Para cada tipo de empresa, um tipo de investidor.

Depois de fazer sucesso e faturar milhões, as empresas ganham uma legião de admiradores, fãs, investidores
e acionistas. Mas no começo é preciso encarar muita solidão, muito trabalho e pouco dinheiro. Exemplos não faltam.

“Você quer ter o seu próprio
negócio, então saiba, garoto,
você vai ter que sacri�icar muita
coisa. Você vai ter que abrir
mão das suas saídas à noite,
independentemente do tamanho
do seu empreendimento.”

��

Fonte: site da revista Pequenas Empresas, Grandes Negócios.

“Investir num negócio que não tem uma
viabilidade econômica, o investidor
não entra. Sejam anjos ou outro tipo de
atividade.” ��

“Eles nem olham muito para um plano
de negócios. Eles querem saber: ‘Qual
o seu modelo de negócio?’. Isso é muito
simples: com dois, três slides, você
apresenta como vai ganhar dinheiro.”

M��

QUEM QUER DINHEIRO?
Pesquisa divulgada pela Deloitte em
setembro de 2011 mostra quais foram
as principais fontes de recursos das 250
pequenas e médias empresas que mais
cresceram no Brasil nos últimos 3 anos.

“Quando você trabalha em algo em
que você já tem talento acima da
média, sabe que aquilo dá resultado
e você se destaca, o que acontece?
O dinheiro vem automaticamente.”

��

As empresas estão cada vez mais procurando
empreendedores. Em vez de você ter
uma série de funcionários trabalhando,
você tem uma série de microempresários.”

��

“Na Ambev, se você não for empreendedor,
se você não tiver o comportamento
empreendedor, você não vai trabalhar
na Ambev.” ��

VEM COMIGO!
“Empreendedor acredita em coisas que só
ele acredita, então ele dá gás para as pessoas.
Ele é muito inovador, se cerca de gente que
vê ponto fora da curva e também se cerca
de quem tem gestão, porque, se não tiver a gestão,
vai tudo por água abaixo.” ��

A cada ano, aumenta o número
de dinheiro e investidores
estrangeiros querendo
investir em negócios no Brasil,
segundo os dados mais
recentes da Eaesp/FGV
(Centro de Estudos em Private
Equity e Venture Capital).

Fonte: respostas de Yuri Gitahy, especialista em start-ups, para a revista Exame

��

FUNCIONÁRIO S.A.

DINHEIRO
CHEGANDO

VAI ENCARAR?

“Você tem que estar em todas
as pontas do negócio. Não tem
isso de ‘Minha área é essa’. Você
vai varrer, limpar, conquistar
clientes, vender.” ��

SHOW ME THE MONEY

“Os países e as regiões onde tem mais
empreendedores são os que têm mais qualidade de vida. Por quê? Porque, onde tem
empreendedores, existem empresas. Onde
tem empresas, tem empregos. Se a empresa é
boa, isso vai gerar arrecadação de impostos,
que por sua vez serão reinvestidos em saúde,
segurança, educação.” ��

“Pensando exatamente no sistema colaborativo,
o mais importante é quem tá com você.
Porque quem está com você comprou a sua
ideia junto com você. Isso em relação a tudo,
a sócio e a investidor.” M��

��

ABERTO
24 HORAS

EMPREENDER
FAZ BEM

NADAR CONTRA A CORRENTE

Fonte: revista Info

“Empreendedor não é só aquele que
tem sua própria empresa. Nós temos
empreendedores que trabalham no
serviço público, em ONGs, iniciativa
privada, mas não são acionistas. Porque
o empreendedorismo é um estilo
comportamental. O empreendedor é um
sonhador. Ele transforma seus sonhos
em metas. Ele planeja atingir suas
metas. Tem uma boa rede de contatos.
Monitora. É extremamente persistente,
não desiste.” ��

VOCÊ É EMPREENDEDOR?

Fonte: Sebrae e Empretec

SONHAR COM METAS

“É muito di�ícil você discutir com um empreendedor. Ele tem sua opinião e, se dez pessoas falarem que aquilo vai
dar errado, ele bota na cabeça que vai dar certo e, às vezes, ele faz dar certo, até pela teimosia.” ��

FRACASSEI, OBA!

Alguns dos mais bem-sucedidos
empreendimentos e empreendedores
que conhecemos fracassaram
em algum momento. As falhas
também podem ser um caminho
rumo ao sucesso.

Fonte: revista Exame PME e Deloitte




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POR BRUNO NEGRIS

Vou citar uma experiência muito clara com os meus �ilhos. Quando
os �ilhos começam a nascer, você tem uma tendência de �icar
agradando o tempo todo. E ainda mais de querer dar aquilo que
você não teve oportunidade de ter. Porque eu vim do interior,
vida muito di�ícil, tive que vir para Vitória para estudar. Vim para
a capital para tentar ter um crescimento. A expectativa no interior
era quase zero. Mas o que é que acontecia com os meus �ilhos? Toda
hora eles chegavam e pediam: “Dá um dinheiro para um lanche. Dá
um dinheiro para eu ir para o shopping. Dá um dinheiro para eu ir
para o cinema”. E você só desembolsando. Um dia eu cheguei para
eles e disse o seguinte: “Vamos fazer um check list de tudo o que vocês
gastam por mês. Vamos sentar aqui. Ah, então você gasta isso aqui
por mês. Então, a partir de agora, eu vou abrir uma conta para vocês
só de débito”. Dei um cartão de débito para eles e deposito tanto por
mês. “Agora, ao longo dos 30 dias, vocês não me procurem. Isso aqui
está combinado, é o que vocês vão gastar.” Foi uma das melhores
educações que eu já dei para os meus �ilhos, entre outras.

POR LUCAS IZOTON

Eu criei uma brincadeira, mas com fundamentos técnicos, psicológicos
e até empresariais para ajudar as pessoas. Um miniteste vocacional que
você faz sozinho em 20, 30 minutos em casa. É de graça. São quatro
perguntinhas extremamente simples e objetivas. Primeiro, escreva tudo
o que você gosta de fazer na vida que lhe dá muito prazer. Escreveu? Agora,
o seguinte: faça um xis na frente do que você tem mais talento do que a
média das pessoas. O que é que os meus amigos dizem que eu faço muito
bem? Você descobre que tem um monte de coisa que você gosta de fazer,
mas para o qual você não tem talento. Aí, pega somente esses que você já
marcou um xis na frente. Terceiro: o que disso aí que você gosta muito
pode dar grana? Marca xis. Agora, desses, qual a grande oportunidade
que você tem para começar? Resumindo, essas quatro perguntinhas são:
primeiro, se você faz aquilo que você gosta muito, você vai trabalhar
bastante. Segundo: você tem um talento acima da média, você já vai se
destacar. Terceiro: isso dá grana, isso dá resultado �inanceiro. E quarto:
você pode começar, é uma oportunidade e tem condições de fazer.

POR WALTER DE SÁ CAVALCANTE

POR HUGO HOFFMANN
PA R A HU GO HO F F M AN N,
T UDO CO M EÇO U AO S 1 7 AN O S,
VENDE N D O CHU R R ASQ U IN HO NA
RUA , PE RTO D O SE U CO L ÉGIO



Eu estudava no Darwin — um dos colégios mais
elitizados de Vitória —, e muitos colegas do colégio
chegavam e perguntavam por que eu estava
vendendo churrasquinho. Eu dizia que queria
ganhar o meu dinheiro e que eu estava ganhando
muito mais do que várias pessoas que estavam
trabalhando com carteira assinada e com cargos
interessantes. Mas isso foi a porta para outro
segmento, o setor privado, na venda de imóveis.
Nesse setor, os pro�issionais são muito perspicazes,
não �icam parados, entendem bem o mercado. E eu
estava lá nesse meio porque o gerente da imobiliária
era cliente do churrasquinho, gostou do meu
atendimento e me chamou para trabalhar lá. Nesse
momento, eu ainda estava terminando o Ensino
Médio, entrando na faculdade. Foi o momento em
que eu percebi o quanto eu precisava não ter só
esse desejo, essa vontade de ter sucesso, de ser
reconhecido, mas de ter a base que vai me gerar
esse pontapé que é o conhecimento acadêmico. Eu
comecei o curso de graduação na Univix/FGV. Ali
foi o maior pontapé para a minha carreira depois
de ter trabalhado na corretagem de imóveis. Tudo
está ligado ao começo, ao carrinho de churrasquinho,
que foi desencadeando essa série de oportunidades.
O lado empreendedor está não só em ter o negócio
próprio. Há empreendedores que montam empresas
e há empresas que querem empreendedores.

POR MARCILIO RIEGERT

As start-ups não são só empresas ligadas à tecnologia, são empresas com
modelos de negócios inovadores, que pensam em escala desde o início.
Óbvio que o mercado que a gente conhece melhor é o de internet, que é o
que tem uma estabilidade muito interessante. Vamos dar um exemplo de
uma empresa daqui do Espírito Santo: a wine.com.br, empresa de internet
de comercialização de vinhos, vai completar 3 anos e já nasceu pensando
na escala de atender o Brasil todo. Só que ela já conseguiu acelerar
tanto que já é o maior site de venda de vinhos da América Latina. E ela é
daqui. Google, Facebook, Adobe, Microsoft começaram com pouquíssimos
recursos. São empresas que de alguma forma, desde o início, pensam nisto:
como vão suprir uma demanda. Uma das propostas do projeto Start You
Up é que, de alguma forma, a gente consiga movimentar esse ecossistema.
O Brasil vem nesse processo com o Porto Digital, no Recife, que inclusive é
um dos melhores exemplos do processo de empreendedorismo no Brasil.

Eu sou meio suspeito para falar, porque eu tive aula
com ele (Jack Welch) por um semestre, e o velhinho é
genial. Ele é fora da curva mesmo. Mas acho que todo
modelo �ica ultrapassado. O interessante no modelo
dele foi a revolução que fez na GE, que ainda persiste
lá e em todas essas empresas, como Goldman Sachs,
Ambev: meritocracia ao extremo, que é aquela coisa
de graduar, de dar notas, ou seja, pagar premiações
em curvas. Não interessa se você foi bem ou mal. O
que interessa é o quanto você foi melhor que os outros.
Eu não sei se esses novos gurus estão com um modelo
muito diferente, não. Steve Jobs, o pessoal do Google,
Zuckerberg, do Facebook, acho que a grande força deles
não é tão na gestão. É na inovação. Jack Welch é um
gestor. Ele tocava 130 empresas de uma forma que
nenhum desses conseguiria tocar. Agora, essa geração
Y, que já nasceu na internet, é muito mais colaborativa.
É uma competição diferente. Essas pessoas querem
crescer ajudando os outros.


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perfil walter de sá cavalcante

TÁ NO SANGUE
ele tem o mesmo nome do pai, trabalha com os irmãos e comanda o grupo que leva
o seu sobrenome: sá cavalcante. waltinho, como é chamado pela família e pelos
colegas, está à frente de vários empreendimentos familiares que vão de shopping
centers a restaurantes. apesar de ser cearense, a história toda começa no maranhão,
em 1974, pelas mãos de walter de sá cavalcante, o patriarca. Por conta das empresas,
a família já mudou quatro vezes de estado. nos anos 1980, moraram no espírito santo.
nos 1990, foram para o rio de Janeiro, onde waltinho vive atualmente com a esposa
e suas duas ﬁlhas. sua agenda é intensa para exercer a função de vice-presidente
da holding. ele cuida da gestão do grupo que, além dos empreendimentos no
maranhão, espírito santo e rio de Janeiro, possui negócios em são Paulo. Por isso,
cumpre uma jornada de 12 horas de trabalho por dia, seguida de muitas viagens.
entre uma pausa e outra, ele curte a família e os amigos e ainda pratica ioga.
formado em Direito, decidiu mudar de planos e trilhar os caminhos do pai. fez
o mba em business no conceituado massachusetts institute of technology (mit),
nos estados unidos. lá, foi aluno do lendário ex-presidente e ceo da general electric,
Jack welch. “foi incrível ter um gênio e o executivo mais importante do século
passado te dando aula, olho no olho, durante um semestre inteiro, com somente
mais vinte alunos”, conta. mesmo respeitando e admirando o “velhinho”, como
chama welch, não quer dizer que ele o siga à risca. o vice-presidente do grupo sá
cavalcante prefere adicionar mais alguns ingredientes. “acredito muito na
meritocracia, e ela em nada conﬂita com o (modelo) colaborativo”, explica em entrevista
por e-mail. aliás, de e-mail em e-mail, waltinho mostra toda sua desenvoltura
com a linguagem e a rapidez da internet. suas respostas são cheias de pq, eh, tb,
qdo, hj. não é por acaso que atuou na última campanha presidencial brasileira como
um dos cabeças da empresa loops — mobilização online, que cuidou da estratégia
de comunicação on-line do então candidato José serra. “foi uma oportunidade
única de entender a mobilização nessa magnitude bem de dentro”. Pra isso, tirou
uma licença do grupo durante o ano da eleição. “estou usando tudo que aprendi aqui
no grupo. foi um outro mba”, revela. mas, ao ser questionado se era da geração Y,
durante o brainstorm ampla, ele apenas sorriu e soltou “sou um pouquinho mais velho”.




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perfil hugo hoffmann

há 5 anos, hugo hoffmann começou a trabalhar. filho de um funcionário do banco do brasil e de uma funcionária do banco do estado do espírito santo
(banestes), estudante do colégio Darwin, um dos mais conceituados de vitória, e morador da mata da Praia, um bairro nobre da cidade, hoffmann não
poderia ter feito escolha mais incomum para um jovem com seu perfil e sua idade, na época: 17 anos. em um determinado dia de 2006, ele decidiu pedir
dinheiro ao sr. elber mendonça, seu pai, para comprar um carrinho para vender churrasco. contou com a ajuda de dona marta hoffmann para conseguir
convencer o marido. montou seu primeiro negócio numa rua perto da sua casa e do colégio, em frente a uma corretora de imóveis. “eu ganhava muito
mais do que várias pessoas que estavam trabalhando com carteira assinada e com cargos interessantes”, conta. hoje, aos 22 anos, esse jovem capixaba,
nascido em são gabriel da Palha, é um sonhador com os pés no chão. sua habilidade para vendas era tão boa que o gerente da imobiliária, que ficava
na mesma calçada, resolveu convidá-lo para ser corretor. “nesse momento, percebi que precisava não só ter vontade de ter sucesso, mas de ter a base,
que é o conhecimento acadêmico.” foi, então, cursar administração na univix/fgv. Já cedo, estabeleceu um valor em dinheiro a ser conquistado até
os 27 anos. a quantia, ele prefere não revelar. só conta das suas atuais metas. “Quero ter uma atividade que me gere uma renda fixa, ter uma outra
mais arriscada que gere um retorno maior e desenvolver um projeto que pode até reduzir muito esse prazo, porém com uma complexidade muito maior”,
diz. há pouco mais de 1 ano, hoffmann conquistou uma vaga numa das maiores companhias cervejeiras do mundo, a ambev. após muito estudo
e trabalho — abrindo mão da diversão —, o jovem preferiu empreender em algo seu. adquiriu o restaurante canibal espetinhos, no bairro de Jardim
camburi, e abriu a rX consultoria, onde atua como consultor administrativo e financeiro. apesar do esforço e da dedicação ao trabalho, hoffmann tem
suas horinhas de folga. segundo ele mesmo diz, já passou da fase baladeira. gosta de ir para um bar com os amigos e a um restaurante com a família.
“minha intenção é conseguir viajar mais no ano que vem. eu adoro surfar e jogar tênis”, confessa. após conquistar sua meta, aos 27 anos, hoffmann
pretende estipular e alcançar outras. “Desenvolverei algo que tenha um impacto social, uma ong relacionada ao empreendedorismo, com foco
especificamente nas crianças.” Pra quem começou empurrando um carrinho de churrasquinho, hoffmann quer ir longe.




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perfil bruno negris

os números e a educação têm uma presença marcante na vida do advogado
bruno negris, 48 anos. Diretor-presidente do banco do estado do espírito
santo (banestes) desde janeiro de 2011, esse capixaba nascido em são
mateus percorreu um longo caminho até chegar ao seu atual cargo. na sua
cidade natal, ele começou a trabalhar ainda muito jovem, aos 13 anos,
no empreendimento do seu pai, albino, e do avô ernesto, uma mercearia
do tipo secos e molhados, que vendia de tudo. fez as contas e viu que, para
seu crescimento pessoal, precisava ir pra vitória, capital do espírito santo.
lá cursou engenharia mecânica e deu aulas de matemática. mais uma vez,
calculou: o espírito santo ainda não estava preparado para receber tantos
engenheiros assim. Decidiu, então, cursar Direito. mas os números não
queriam largar dele. seu currículo não deixa dúvida. além de passar
8 anos em salas de aula de instituições de ensino superior, negris foi
auditor fiscal da receita estadual e ocupou a cadeira de secretário de
estado da fazenda. interessado na evolução tecnológica, ele também
integrou o instituto de tecnologia da informação e comunicação do estado
do espírito santo (Prodest). Durante o brainstorm ampla, negris deu uma
verdadeira lição sobre empreendedorismo, sobre gestão e sobre o cenário
econômico do estado. elencou vários motivos para o espírito santo ter
crescido e mudado completamente ao longo dos últimos 9 anos. relembrou
os tempos em que era professor. “Dar aulas é uma forma de aprender
muito”, conta. uma das melhores aulas que ele já deu na vida foi sobre
educação financeira numa escola muito particular, sua casa, para alunos
muito especiais, seus filhos (veja no final da seção brainstorm desta
edição). Pelos seus cálculos, eles aprenderam.




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perfil marcilio riegert

marcilio riegert, 29 anos, quer ter sucesso profissional, mas não se contenta só com o seu êxito. esse filósofo e mais outros quatro amigos perceberam que o espírito santo
tem muito a oferecer e, por isso, fundaram o projeto start You uP com o objetivo de fortalecer o empreendedorismo e a inovação no estado. Paralelamente, ele é sócio-diretor
da ambitá consulting and ventures, empresa de monitoramento e desenvolvimento de soluções nas áreas social e ambiental. o empreendedorismo e a inovação movem esse
capixaba. sua formação acadêmica, ao contrário do que possa parecer, o levou a isto. entre um livro e outro, riegert se viu aos 17 anos tendo que escolher um curso. visitou
a universidade federal do espírito santo (ufes), assistiu a algumas aulas e se encantou com filosofia. Para riegert, a filosofia serviu para construir a base do que mais
importa na inovação: o ser humano. em seguida, decidiu cursar uma pós-graduação em história Política. “Precisava entender o arco histórico da cultura e do poder na nossa
sociedade, perpassando pelas empresas e pelo investimento social privado”, conta. nessa época, riegert já estava trabalhando numa fundação de um grande grupo empresarial
do espírito santo. sua busca agora era por informações sobre a importância e o impacto do investimento social numa comunidade que procurava o desenvolvimento local.



“foi um aprendizado e tanto, de suma importância para conectar teoria e prática”, diz. a “chama empreendedora brilhou” durante a realização de seu trabalho no consulado
alemão. riegert ajudou algumas comunidades na construção de projetos com foco no desenvolvimento sustentável. o desejo de fortalecer o empreendimento no espírito santo
só aumentou após uma viagem para participar do encontro econômico brasil-alemanha, em munique, em 2010. “tive a oportunidade e o contato com profissionais e empresas
de porte global que tinham como frente a inovação”, revela. a partir de então, riegert começou a se perguntar como poderia ajudar seu estado a crescer de forma inovadora.
“o que os empreendedores estão fazendo? tomei a decisão ali. Precisava ajudar, de alguma forma, o brasil e o espírito santo nesse processo de inovação empreendedora.”
assim começou o projeto start You up, juntamente com andré fiorini, Diego garcia, gustavo coser e luciana de Paiva. todos trabalhadores da área de inovação e tecnologia.
em 2011, o start You up realizou nove workshops. os encontros acontecem sempre na última terça-feira de cada mês. riegert e os outros responsáveis pelo projeto pretendem
chegar a mil participantes e cinquenta start-ups cadastradas.


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perfil lucas izoton

365

dias
para

Lucas
Izoton

aos 10 anos de idade, incentivado pelo avô, ele vendia refresco na feira livre. aos 14, vendia produtos da avon com a mãe. aos 16, fazia artesanato.
lucas izoton vieira, 55 anos, nasceu mesmo para empreender. atualmente, esse filho de taxista, pai de duas filhas e “andarilho” praticante
é um dos empresários mais bem-sucedidos e atuantes do espírito santo. além de cuidar das empresas que formam o grupo izoton, ocupa uma das
vice-presidências da confederação nacional da indústria (cni). com tantas responsabilidades, ele já começa o ano programando seus próximos
365 dias, que podem ser ocupados por uma reunião, em brasília, com a presidente Dilma rousseff, por uma meia-maratona no chile ou por uma
palestra como a do brainstorm, para a revista da ampla. nascido na cidade de vila velha, izoton confirma o que diz: o empreendedor é espaçoso.
sorridente e expansivo, bom de conversa, foi o que mais falou no evento da agência. Para a plateia formada por empreendedores, jornalistas
e publicitários, contou sua trajetória pessoal. “apesar de sermos uma família humilde, a prioridade era que os quatro irmãos tivessem curso
superior numa universidade federal”, conta. o primeiro emprego formal veio aos 18 anos. Quando ainda frequentava a universidade federal
do espírito santo, chegou a ter quatro empregos ao mesmo tempo. fundou sua primeira empresa em 1980, quase dois anos após se formar
em engenharia mecânica. com essa experiência acumulada, começou a dar palestras e escreveu quatro livros. ainda lançou um livro de viagens
chamado a Paz no mundo começa Dentro de nós, com fotografias feitas durante uma viagem a Jerusalém. em 1997, percorreu o caminho
de santiago de compostela. uma parte a pé e outra de bicicleta, num total de 833 km percorridos em 13 dias. “Decidi fazer o caminho por ter um
grande interesse em conhecer a sua história”, explica. “além disso, certamente eu tive uma oportunidade para fazer uma reflexão sobre a minha
vida.” conselheiro de entidades como o serviço brasileiro de apoio às micro e Pequenas empresas (sebrae), a agência de Promoção de exportações
e investimentos (apex), o serviço social da indústria (sesi), o serviço nacional de aprendizagem industrial(senai) e também consultor e instrutor
da organização das nações unidas (onu), izoton ainda se ressente dos poucos momentos que pode se dedicar à família. “a vida é feita de ônus
e bônus. na minha administração de tempo, eu me privei de muita coisa”, confessa. “tive o bônus de comprar a bicicleta das minhas filhas. mas
eu tive o ônus de não tê-las ensinado a andar de bicicleta.” É o tipo de compromisso que izoton precisa priorizar para os seus próximos 365 dias.




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sac maurício manzoli

portfólio

Simples e descomplicado, essas duas palavras resumem o estilo do mineiro Maurício Manzoli.
Sendo gerente de Comunicação Regional de uma das maiores mineradoras do mundo, a Vale,
no Espírito Santo, podemos imaginar o quanto seu trabalho deve ser complexo. Mas, nas respostas
pra enquete desta seção SAC, como cliente da Ampla capixaba, Manzoli revela seu senso prático.
Exemplos? Por segurança, levaria uma lanterna pra visitar uma mina. Por ser perto da praia
e do aeroporto, escolheria morar em Cubatão, entre as centenas de cidades do mundo que contam
hoje com alguma unidade da Vale. Manzoli é casado e pai recente do primeiro filho, Bernardo.
Nasceu em Belo Horizonte há 34 anos e formou-se em Publicidade. Fez pós-graduação em Gestão
da Comunicação Empresarial e tem um MBA em Gestão de Negócios. Começou a carreira em
agências de publicidade e web. Teve sua própria agência digital e atuou como analista em empresas
de grande porte. Desde 2004 trabalha na Vale e, apesar dessa bagagem e do cargo que ocupa,
o que o faz feliz mesmo é tirar o chinelo e pisar na areia da praia de Camburi, em Vitória,
pra passear com o filho. Simples assim.

Qual produto você acha que o minério vai produzir no futuro?

Com quem você gostaria de dividir sua mesa de trabalho?

Pra uma empresa que trabalha com mineração,
ser “mineiro” é pré-requisito?

Entre os lugares onde a Vale está, qual destes seria a sua opção de
destino: Barbados, Cazaquistão, Chile, Zâmbia, Reino Unido, Tailândia,
Peru, Omã, Coreia do Sul, Canadá ou Cubatão?

não tenho ideia. se tivesse alguma indicação, registraria logo essa patente!

como a vale nasceu em itabira/mg, tenho muito orgulho de trabalhar numa empresa que
começou em minas, de ser mineiro e ter tantos outros mineiros conosco. mas hoje a vale
é uma empresa global, e temos dezenas de nacionalidades na empresa.
Quem representa o Brasil lá fora tão bem quanto a Vale?

os nossos atletas, que enchem os brasileiros de orgulho e conseguem mobilizar o País.
Pra quem já teve uma pequena empresa e agora trabalha numa
gigante como a Vale, qual é a maior mudança?

mudar o drive de fornecedor para cliente.

Ferro, manganês, níquel ou carvão? Por quê?

minério de ferro, pois é nosso carro-chefe.

com steve Jobs. Pena que ele se foi.

cubatão. está perto do guarujá e de congonhas. Poderia voltar rápido para visitar os meus
amigos e ainda pegar uma praia com a minha família no final de semana.
Ao ser convidado para descer numa mina, você não deixaria de levar:
uma lanterna, um iPod, um livro ou uma televisão?

levaria a laterna, pois é um equipamento de proteção individual para uma mina
subterrânea. segurança em primeiro lugar!

Um sonho pessoal, do tamanho da Vale, que você ainda não realizou?

Há pouco mais de 2 anos, a Ampla era a primeira agência de Pernambuco a possuir um departamento inteiro de comunicação digital, integrando criação e
planejamento. De lá pra cá, a demanda para a área só cresceu, e parte do resultado desse trabalho você confere nas próximas páginas com o primeiro portfólio
exclusivo de ações digitais produzidas pela Agência. O núcleo digital da Ampla é comandado pelo diretor de Criação Maurício Nunes e conta com especialistas em
diversas áreas. Juntamente com o expertise digital e a maior estrutura do Norte e Nordeste, a Agência oferece a seus clientes a experiência dos seus 36 anos de
mercado, levando muito a sério o funcionamento do modelo 360 graus. Segundo Nunes, para os próximos meses, a Ampla Digital pretende crescer ainda mais em
áreas específicas. “Nós, que já fazemos diversas ações nas redes sociais, estamos desenvolvendo vários projetos na área de mobile e investindo forte em aplicativos
para iPhone, Android e tablets. Além disso, aprimoramos a nossa ferramenta de monitoramento nas redes sociais”, revela. E, para atender às demandas dos clientes,
a integração com os outros departamentos da Agência acontece de forma natural, com o on-line e o off-line interagindo o tempo todo. “Profissionais de toda a
Ampla podem ser requisitados para executar trabalhos em qualquer área, inclusive na Digital”, conta o presidente da Ampla, Queiroz Filho. “Desenvolvemos tudo no
universo digital. Se tiver uma ideia, a gente realiza: sites, hotsites, Facebook, Twitter, YouTube, mobile, links patrocinados...”, garante Nunes. Bom, se alguém ainda
tem dúvida se deve investir na área, o diretor de Criação dá o toque. “São mais de 90 milhões de brasileiros com acesso à internet, e, desse número, mais de 30%
acessa as redes sociais mais do que e-mail. As empresas têm que se antenar para isso.” Ainda não está apostando? Queirozinho arremata: “É dar um tiro mais do
que certeiro no consumidor, pois sabemos de fato quem é ele e onde ele está”. Curta, a seguir, alguns exemplos de como fizemos isso tudo que falamos na prática.

conhecer os cinco continentes. ainda faltam três, sem considerar a antártida.
Um slogan pra você mesmo.

simples, prático e feliz.




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portfólio digital

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1 - Aplicativo de Facebook da Moura para o usuário traçar os planos
e as metas de 2012.

7 - Estratégia digital de divulgação da campanha
do Wafer Mega Recheio Vitarella.

2 - Aplicativo de Facebook que edita um livro com todas as mensagens
recebidas e estatísticas do usuário no dia do seu aniversário.

8 - Ação de oportunidade da Vitarella para o Dia do Amigo.

3 - Concurso da Pitú para eleger a fantasia mais criativa do Carnaval
de Pernambuco.
4 - Site do Programa CNH Social, do Detran-ES.
5 - Novo site institucional da construtora Queiroz Galvão.
6 - Novo site institucional da FortLev.



9 - Estratégia de comunicação nas redes sociais para a Unimed Vitória.
10 - Novo site institucional da Pitú.
11 - Estratégia para o processo seletivo do Rapidão Cometa.
12 - Aplicativo para comemorar o Dia dos Pais do Shopping Recife.
13 - Hotsite da Vitarella para homenagear o Dia da Mães.


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1 Campanha de Natal para a Ferreira Costa | 2 Filme da campanha do Imip para estimular a doação de órgãos | 3 Filme da campanha dos cartões de Natal do Imip | 4 Campanha do Liquida Recife para a CDL | 5 Campanha da Pitú para estimular
o consumo consciente | 6 Filme para o lançamento dos edifícios Maria Rebeca e Maria Raquel, da Queiroz Galvão | 7 Campanha para o São João da Capitá | 8 Campanha Moda Verão 2012, do Shopping Recife | 9 Campanha institucional do Shopping
Recife | 10 Campanha institucional dos Supermercados Arco-Íris | 11 Filme da campanha Vai Pro JC, do Jornal do Commercio | 12 Filme da campanha para a Cream Cracker Vitarella | 13 Lançamento do Wafer Mega Recheio, da Vitarella | 14 Balanço
de Fim de Ano da Ampla | 15 Filme de liquidação para o Shopping Recife | 16 Campanha institucional da Baterias Moura | 17 Filme para a campanha Nossocrédito, do Bandes | 18 Campanha institucional do Banestes | 19 Filme Faixa de Pedestre, para
o Detran-ES | 20 Campanha de licenciamento do Detran-ES | 21 Filme Controles Ambientais para a Vale
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1 Campanha para divulgar os novos sabores da Vitarella Crocks | 2 Série de anúncios institucionais para a Ferreira Costa | 3 Outdoor da Globo Nordeste na entrada de Porto de Galinhas | 4 Campanha institucional do Hospital Memorial
São José | 5 Campanha do Imip para estimular a doação de órgãos | 6 Campanha para a Estação Verão no Shopping Recife | 7 Anúncios para o Programa P&D, da Celpe | 8 Campanha institucional da Pitú | 9 Outdoor da campanha para
o Programa Viver Unimed | 10 Anúncio de oportunidade para o Dia Mundial de Combate à Aids | 11 Campanha da CNH Social para o Detran-ES | 12 Campanha institucional para o Rapidão Cometa | 13 Campanha institucional do Jornal
do Commercio | 14 Série de anúncios em comemoração aos 50 anos do Imip | 15 Anúncio da campanha do Bandes para micro e pequenos empresários | 16 Campanha Do The Trick, para a Street Fashion | 17 Campanha institucional e
integrada para o jornal A Gazeta | 18 Anúncio institucional da Ampla assinado pelo bar Caneca Fina | 19 Anúncio institucional da Ampla | 20 Anúncios da promoção De Cara na Folia JC




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portfólio promoção
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1 Projetos Verão e Inverno com Saúde, do Hospital Santa Joana, que levam atendimento básico de saúde e atividades educativas para as comunidades. | 2 Estande do Shopping Recife para o lançamento
da Coleção Verão 2012. | 3 Ação da Fiat na Barraca do Pezão, na praia de Maracaípe. | 4 Estande da Vitarella na Abad Recife. | 5 Ação interativa da Claro no Festival Mada , de Natal. | 6 Ação da Celpe,
patrocinadora do Festival Audio Visual Cine PE | 7 Ação desenvolvida para o Detran-ES, com promotores gêmeos lembrando, que no trânsito, somos todos iguais. | 8 Jogo da memória desenvolvido para
o Jardim Sensorial, do Parque Botânico da Vale no Espírito Santo. | 9 Convite para o lançamento do Jardim Sensorial. | 10 Convite para a inauguração da Wind Fence, implantada pela Vale no Complexo



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de Tubarão. | 11 iPad falso da promoção criada pela Ampla para os portais da Globo Nordeste. | 12 Convite de lançamento para o empreendimento Malawi, da Queiroz Galvão, em Muro Alto. | 13 Estande
da Queiroz Galvão no Salão Imobiliário do Recife . | 14 Estande da Pitú na Abad Recife. | 15 Catálogo de lançamento do edifício Le Klabin, da Queiroz Galvão, em São Paulo. | 16 Game Forró Band, desenvolvido pela
Ampla para a Vitarella no São João. | 17 Decoração natalina da Celpe na Praça Oswaldo Cruz, no Recife. | 18 Planejamento 2011/2014 da Unimed Vitória, que teve como tema as artes plásticas. | 19 Convite para o
Projeto Cores da Vale.


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making of natura

espírito santo

especial

E quem
não gosta
de final
feliz?

O QUE ESPERAR DE UM ESTADO
CUJA CAPITAL TEM ESTE NOME?

esta história começa com a natura convidando a ampla para um encontro. Pra quem
não conhece, a natura é exatamente como a mulher que aparece em suas campanhas:
inteligente, envolvente e naturalmente bonita. com um perfil de consumidora muito
bem definido, o briefing solicitava uma ativação de marca para a linha de maquiagem
natura una. o job entrou na pauta e a diretoria logo dedicou uma equipe “promodigital”
exclusivamente para o projeto. e o que aconteceu foi uma love story de verdade.
complexa, intensa e tensa em alguns momentos, como todo romance real.
Primeiro, ouvimos as mulheres sobre o assunto. entrevistamos, conversamos,
filmamos, entendemos finalmente que faz parte da natureza feminina cultuar
— e colorir — a própria imagem na frente do espelho, de preferência numa linda
penteadeira. mas quando? onde? todas reclamam da falta de tempo para desempenhar
tantas funções. cabe à maquiagem, que sempre existe, o intervalinho que sobra, de
acordo com a conveniência mesmo. apostamos então em levar a penteadeira para as
situações onde a mulher mais precisasse dela. sabe quando tudo o que uma mulher
quer é espelho e maquiagem? na hora de sair do avião.
o insight foi para o planejamento e arrematou o coração da cliente. Depois do sim
oficial, começou o processo de execução. negociações com companhias aéreas, ajustes
de orçamento, confecção das penteadeiras e de todo o material necessário, treinamento

de promotores e maquiadores, reuniões com a produtora de vídeo e muitos, muitos
et ceteras. foram meses de ajustes, desejos, cortes e acertos, como nos preparativos
de um belo casamento.
finalmente o grande dia aconteceu, simultaneamente em três capitais. os aeroportos
de fortaleza, do recife e de salvador aguardavam ansiosos as primeiras convidadas.
na saída da aeronave, as passageiras da gol recebiam um espelhinho que anunciava
uma surpresa ao retirar a bagagem. antes mesmo de chegarem às esteiras, avistavam
a penteadeira natura una com maquiador a postos. mas a melhor expressão delas
aconteceu quando, entre as malas, leram seus nomes estampados em belas caixas de
presentes. um regalo pessoal e intransferível, contendo um kit só pra elas.
a ação aconteceu por 30 dias, durante o mês de dezembro. o resultado? mulheres
lindas, cada uma à sua maneira, encantadas com uma experiência de marca
verdadeiramente relevante, com a cara da natura. sentimentos facilmente percebidos,
tanto nas expressões vistas em seus rostos quanto nos
depoimentos espontâneos registrados em vídeo. De um lado,
cliente feliz por realizar uma ação, além de tudo inovadora,
no nordeste. Do lado de cá, uma ampla ainda mais
apaixonada. Pela natura e, principalmente, pelo que faz.

imagine que o seu vizinho de baixo é o rio de Janeiro. o do lado
é minas gerais. e, logo ali na frente, está são Paulo. esse é o espírito
santo. um estado cercado pelos estados mais ricos do brasil. tarefa
um tanto difícil se destacar no meio de todos eles — você já deve ter
chegado a essa conclusão. talvez por isso o sucesso do espírito santo
era uma incógnita até o início dos anos 1980. mais ou menos como
aquele primo que ou iria virar um grande empresário ou passaria
o resto da vida como estagiário. Para nossa sorte, o espírito santo virou
um grande empresário. nos últimos 20 anos, foi um dos estados que
mais cresceu dentro do brasil. só para se ter uma ideia, em 2011
o Pib capixaba cresceu 13,3%. enquanto que a média no País não
passou dos 7,5%. isso para citar apenas um dos indicadores.
foi no meio desse cenário que, em 2004, a ampla chegou ao espírito
santo. chegou com coragem de querer fazer diferente e com
determinação para se juntar às grandes agências do estado. conquistou
clientes públicos e privados de porte nacional e se tornou referência
no mercado publicitário. nos últimos 2 anos, a ampla criou um
ambiente ainda mais favorável ao seu crescimento. contratou um
time de criativos de primeira linha, formou uma equipe conceituada
de atendimento, mídia e produção, implantou serviços de inteligência
digital exclusivos para seus clientes. e, pegando carona na expansão
acelerada da economia capixaba, a ampla multiplicou por quatro
a sua operação comercial no espírito santo. e sabe o que isso
significou? a ampla consolidou uma carteira de clientes pra lá de
invejável e faturou diversos prêmios expressivos. mais do que isso,
ganhou respeito, admiração e atraiu os olhares do mercado.

ASSISTA AQUI AO VÍDEO DA AÇÃO




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timeline ferreira costa
A Ferreira Costa é uma empresa familiar, genuinamente pernambucana, com 128 anos
de atuação no comércio e uma trajetória de sucesso no mercado. E essa história não
para por aqui, porque os projetos de expansão da empresa estão saindo do papel com
a construção da sua maior loja, em 2012. Aqui, o ditado “Em casa de ferreiro, espeto
de pau” não funciona. Veja como tudo começou.

recife - imbiribeira
fundada em agosto de 1884 pelo imigrante português João ferreira da costa,
na cidade de garanhuns, agreste de Pernambuco, a empresa iniciou suas
atividades atuando na área de secos e molhados e, posteriormente, na
comercialização de ferramentas e implementos agrícolas. ao longo do tempo
diversiﬁcou sua operação e ampliou sucessivamente o seu mix de produtos
incorporando a linha de ferragens e de material de construção, o que viria
a ser o foco de seu negócio ao lado do segmento de utilidades para o lar.
recife - tamarineira

a empresa não parava de crescer, e, em 2008, a loja de garanhuns, que com razão é considerada por todos
como um verdadeiro shopping da cidade, dobrou de tamanho, além de contar com uma grande ampliação
da área de estoque e um novo centro de distribuição. o mix da loja de garanhuns ainda é maior que o do recife,
uma vez que oferece aos seus clientes produtos como perfumaria, confecções, móveis, ferramentas e máquinas
para o campo. além desses investimentos em Pernambuco, a empresa deu o seu primeiro passo para fora
do estado ao inaugurar uma megaloja em salvador, na bahia.
garanhuns

em julho de 1989, a ferreira costa
iniciou uma nova fase ao inaugurar,
em garanhuns, um moderno prédio
com sete pavimentos, um marco no
desenvolvimento da empresa, que
consolidou sua posição de maior
varejista do segmento em todo
o interior de Pernambuco.

sua credibilidade junto ao mercado e aos fornecedores pavimentou
o caminho para o passo seguinte, ainda mais ambicioso: abrir uma
segunda loja, desta vez no recife, e passar a competir diretamente
no principal mercado do estado. Para isso, a empresa inovou mais
ainda, ao introduzir no ambiente do varejo nordestino o moderno
conceito de home center. surgia assim, em agosto de 1995,
o home center ferreira costa com uma ampla loja na imbiribeira,
ocupando um terreno de 44 mil m2 e uma área construída
de 5 mil m2, num espaço planejado para comercializar milhares
de itens das melhores marcas. hoje o número de produtos oferecidos
já ultrapassa os 60 mil itens, com mais de 11 mil m2 de loja.

salvaDor

Para o segundo semestre de 2012,
está prevista a inauguração
de mais uma loja no recife.
a segunda unidade do grupo
na capital pernambucana vai
funcionar na zona norte da cidade,
na tamarineira, e, como prova de
que a ferreira costa tem os olhos
para o futuro e mantém sua marca
de ousadia, essa nova unidade
será a maior loja entre todas já
construídas. num terreno de 22 mil
m2, o prédio, de quatro pavimentos,
possui uma área construída
de 52 mil m2 e uma bateria
de 51 check-outs à disposição
do público, com estacionamento
para cerca de 600 veículos.

F E R R E I R A C O S TA E A M P L A : U M A PA R C E R I A F O R TA L E C I DA A CA DA A N O
A parceria entre a Ferreira Costa e a Ampla começou desde quando
a empresa tomou a decisão estratégica de abrir a sua loja no
Recife. O primeiro trabalho desenvolvido pela Agência foi exatamente a campanha de
inauguração, que marcava o lançamento de um novo conceito no negócio de material
de construção e utilidades para o lar, o home center.



O conceito Muito mais pra você, desenvolvido em 2005,
que posiciona a empresa na sua comunicação, é um marco
na publicidade da Ferreira Costa. Desde então, todas as promoções e mensagens
veiculadas na mídia reforçam, através desse conceito, os diferenciais do home
center: uma loja completa, com tudo para casa e construção, num ambiente
diferenciado, confortável e seguro e que disponibiliza um alto padrão de atendimento,
com estacionamento amplo e diversos serviços à disposição dos seus clientes.

A Ferreira Costa mantém constante presença semanal na
mídia TV, nas rádios e nos jornais, e, a cada mês ou quinzena,
uma nova campanha é lançada, ancorada em promoções e num farto leque de material
de ponto de venda para divulgar determinada linha de produto e as ofertas que o home
center patrocina. A Ferreira Costa é a marca mais lembrada no seu segmento no prêmio
Marcas Que Eu Gosto, do Diario de Pernambuco. Também no prêmio JC Recall de Marcas,
realizado a partir de pesquisas com o consumidor pelo Jornal do Commercio, a Ferreira
Costa está sempre entre as empresas vencedoras há vários anos consecutivos.


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MELHOR AGÊNCIA PARA TRABALHAR
A Ampla trabalha feliz porque é criativa e ganha prêmios. E é criativa
e ganha prêmios porque trabalha feliz. Esse foi o motivo que levou
a Agência a faturar, em 2011, o prêmio Great Place to Work,
como uma das quinze melhores empresas para se trabalhar em
Pernambuco. Foi a primeira vez que o prêmio foi aplicado no Estado.
E a Ampla é a única agência de publicidade entre os vencedores.

UNIDOS VENCEREMOS

AMPLA.BLOG
Que os amplianos adoram produzir conteúdo, você já
sabe. E fora da Agência? O que eles andam fazendo?
Para três deles, a resposta vem em forma de blogs.
No convexo.blogspot.com, de autoria do redator
Plínio Uhl, você encontra cinema, quadrinhos e música.
Tudo em resenhas mais aprofundadas, misturando
opinião e informação. Já o blog da gestora de
conteúdo digital Anna Terra começou como uma
terapia. O ideiasdefimdesemana.com.br fala de artes
e decoração. Atualmente, o blog é parceiro do portal
NE10 e sua fan page no Facebook já foi curtida
por mais de 3 mil pessoas. Para finalizar, tem
o ricotanaoderrete.com, da redatora digital Daniela
Vasconcelos. Criado para falar sobre amenidades
e coisas de mulher, o blog a motivou a estudar
a linguagem e a comunicação na internet. Após quatro
anos, o espaço tem de tudo sobre o universo feminino
e já foi destaque nacional, sendo hoje parceiro
do canal de televisão GNT.


O sucesso do Programa de Estágio da Ampla 2012 não ficou restrito ao grande número de inscritos: 173 pessoas para apenas
3 vagas. A campanha criada para divulgar o programa, que foi toda produzida, filmada e editada pelos criativos, mostrou outros
talentos pouco comuns dos profissionais da Agência. Os filmes divertiram muita gente nas redes sociais e tiveram milhares de views
no YouTube. Quem ainda não viu pode conferir alguns deles no canal da Agência no YouTube: www.youtube.com/amplacomunicacao.

ARTE NA PAREDE
Imagine uma sala circular, com a parede toda
branca, sem quadros e sem janelas. Assim
era a sala de atendimento 2 da Ampla. E foi
desse cenário árido que surgiu um dos mais
inspiradores briefings para a Criação. Entre as
muitas ideias que surgiram para deixar o espaço
menos inóspito, uma delas foi aproveitar o talento
dos diretores de Arte, que, em sua maioria,
também são ilustradores. Os desenhos seriam
feitos direto na parede, com lápis preto, e tudo
seria devidamente registrado por três diferentes
câmeras. Uma delas com uma lente que filma
em 360 graus. Quer saber o que saiu daí? É só
acessar: www.facebook.com/ampla.comunicacao
e clicar em “arte na parede”.

Bandes lança campanha
institucional voltada para
micro e pequenos
empresários. Detran do
Espírito Santo lança a
campanha Faixa de Pedestre,
com uma linguagem visual
inovadora. O projeto Inverno
com Saúde, do Hospital Santa
Joana, realiza atendimento
médico gratuito e ações com
foco na responsabilidade
socioambiental na cidade
de Gravatá-PE.

O Detran do Espírito Santo
lança campanha para
o programa de governo CNH
Social. Pela segunda vez
consecutiva, a Ampla é eleita

Agência do Ano no Prêmio
Colunistas Promoção.
A Agência também teve
o melhor desempenho
criativo no Prêmio Colunistas
Publicidade N/NE.

SET

Mais uma vez, brilha no ar
a campanha do São João da
Capitá, desta vez estrelada por
Joelma e Chimbinha, da banda
Calypso, e por Wesley Safadão,
do Garota Safada. Shopping
Recife estreia a campanha
anual com filme para o Dia
das Mães. Ampla coloca mais
um prêmio importante na
estante: Agência de Marketing
Promocional do Ano - N/NE,
no Ampro Globes Award.

AGO

O Jornal do Commercio
inaugura a era do jornalismo
colaborativo com a campanha
Vai pro JC, que mudou
a maneira de escrever
a notícia e mobilizou milhares
de leitores no jornal e na web.
Celpe realiza ação no Cine PE
onde os espectadores podiam
gravar um vídeo e ter os seus
60 segundos de fama.

JUL

Ampla conquista a maior conta
do Governo do Espírito Santo
e também a conta digital da
Unimed Vitória. Estreia
a campanha Todo Mundo Tem
uma História com A Gazeta,
que emocionou os capixabas.
E também o filme Recompensa,
da Cream Cracker Vitarella,
que emocionou as famílias
nordestinas.

JUN

ABR

Queiroz Galvão lança, de uma
só vez, os empreendimentos
Maria Carmem, Maria da Glória
e Maria Lina, Maria Lara.
Todos com recordes de vendas.
Ampla lança o novo site
da Vitarella, completamente
integrado às redes sociais
e com vários aplicativos. Mania
de Fantasia, da Pitú entra de vez
no calendário do Carnaval de
Pernambuco e mobiliza milhares
de foliões para escolherem
a fantasia mais criativa.

MAI

A sintonia e a integração entre os profissionais da Ampla ficam
evidentes até mesmo quando eles estão em cima de um palco. A banda
Amplificados, que conta com a participação dos atendimentos Luciana
Cruz, nos vocais, e Felipe Ferreira, na guitarra, além do programador
André Burgos, no baixo, e do diretor de Arte Athos Bernardo, na bateria.
O grupo, que sempre se apresenta nos eventos da Agência, vem
recebendo convites para apresentações também em festas do mercado.

MAR

FEV

JAN


MOSTRE SEU TALENTO PRA GENTE

SOM FORA DA CAIXA

à dupla de criação responsável pelo trabalho, Sílvia Zanotti
e Thauana Moreira, além do produtor gráfico, Luiz Felipe,
uma viagem para comemorar o prêmio na capital italiana.

Ampla cria campanha com
personagens bem-humorados
para A Maior Liquidação da
Cidade, do Shopping Recife.
Unimed Vitória lança o Prêmio
A Ideia É Essa para estimular
a inovação entre os seus
colaboradores.

Ter o título de Agência do Ano é o reconhecimento máximo, seja
qual for a premiação. Imagine então ter três títulos de Agência
do Ano, num período de apenas 12 meses. Esse feito, inédito
em Pernambuco, foi resultado do desempenho da Ampla em 2011.
As peças e cases criados pela Agência renderam os títulos
no Prêmio Pernambuco de Propaganda, no Colunistas Promoção
Norte/Nordeste e no Ampro Globes Awards. A Ampla foi ainda
a agência mais premiada no Prêmio Colunistas Propaganda N/NE.

Após 10 anos, o Liquida Recife
volta a tomar conta da cidade
com campanha criada pela
Ampla. Rapidão Cometa inicia
a sua campanha institucional
Com o Rapidão é Possível, que
gerou resultados em todo o
País. E o prêmio Great Place to
Work escolhe a Ampla como
uma das quinze melhores
empresas para se trabalhar em
Pernambuco. A única agência
entre as escolhidas.

Banestes estreia a campanha
Conta Jovem, com hotsite
e ação integrada com as redes
sociais. Globo Nordeste faz
o lançamento dos seus novos
portais, e a Ampla convida
seus apresentadores para
a campanha publicitária.
Secretaria de Transportes
divulga os novos horários e os
novos serviços de transporte
público do Estado. Shopping
Recife desfila a campanha Moda
Verão, com grande sucesso
entre o público.

SEJAM BEM-VINDOS
A Ampla recebe de braços abertos seus novos clientes. Em
2011, a Agência abocanhou as contas da Baterias Moura
(nacional), da Natura (regional) e do Governo do Espírito Santo.
Esta última conquistada com uma estratégia essencialmente
voltada para as redes sociais. E falando em on-line, a Agência
aumentou o seu quadro de clientes digitais. Agora, a Ampla
Digital atende a Unimed Vitória, FortLev, Queiroz Galvão,
Vitarella Institucional, Biscoito Treloso, Baterias Moura e Pitú.

Fabiana Karla repete
o sucesso de 2010 e é a estrela
da campanha de 30 anos
do Supermercado Arco-Íris.
Ampla conquista a conta
nacional das Baterias Moura
por meio de concorrência.
A Agência também conquista
o terceiro título de Agência
do Ano em 2011, desta vez
no Prêmio Pernambuco de
Propaganda. Vai pro JC
é eleita a Campanha do Ano.

DEZ

E a equipe da Ampla Espírito Santo foi destaque também no
tradicional e concorrido Prêmio Colibri. Com uma medalha
de ouro e duas de prata, a Agência teve o terceiro melhor
desempenho entre as dezessete finalistas. Já no Prêmio
GSA de Criatividade, também no Espírito Santo, a Agência
foi a maior vencedora, faturando uma medalha de bronze,
uma de ouro e o Grand Prix. Este último também rendeu

NUM MESMO ANO, TRÊS VEZES
AGÊNCIA DO ANO

NOV

QUEM TEM TALENTO VAI A ROMA

A carreira de Manoel Quitério dos Santos como artista
plástico é recente. Depois de deixar a Ampla no começo
de 2011, o ex-diretor de Arte decidiu montar um ateliê no
centro da cidade, onde pôde dedicar-se integralmente às
suas telas e pincéis. Apesar do pouco tempo de estrada,
o talento de Manoel, a cada dia, conquista mais e mais
admiradores. Seus traços já ilustraram revistas importantes,
como a Bravo, e agora podem decorar a casa de qualquer
pessoa que esteja disposta a comprar uma de suas obras.

OUT

Queiroz Filho, presidente da Ampla, Nilson Samico, diretor
de Mídia, e Aguinaldo Viriato, vice-presidente-executivo,
mostraram que a Ampla é integrada até na hora
do reconhecimento. Pela segunda vez, Queiroz Filho foi
eleito Publicitário do Ano pelo Colunistas Norte-Nordeste.
Já Samico foi o grande homenageado do Prêmio Pernambuco
de Propaganda, enquanto Viriato foi escolhido como uma das
personalidades mais influentes do Marketing Promocional
brasileiro, segundo o respeitado blog Promoview.

UM DIRETOR DE ARTE A MENOS.
UM ARTISTA A MAIS.

Secretaria de Transportes
do Governo do Espírito Santo
lança o blog inovador para
o Fórum de Mobilidade
Urbana, com campanha
desenvolvida pela Ampla.
Secretaria de Turismo faz
divulgação nacional das rotas
de turismo do Espírito Santo.

FortLev faz campanha de
lançamento da sua linha
de tubos e conexões. Praça
de Natal da Celpe ganha
repercussão nacional por meio
do portal G1. Vitarella faz filme
bem-humorado para o novo
Wafer Megarrecheio. Natura
faz ação de relacionamento
nos aeroportos do Nordeste
com repercussão imensa nas
redes sociais.


14/05/12 14:56

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gente que faz

Kleber de Brito
Kleber de brito é sócio da mappa. mora em são Paulo. está casado com ana helena
desde 2004. não tem nenhuma citação favorita marcada no facebook e segue manuel
cavalcanti (o verdadeiro) no twitter.

Dulce Reis
Dulce reis trabalha no Diario de Pernambuco. mora no recife. está em um relacionamento sério com walton ribeiro. tem 53 fotos postadas no facebook. segue a Polícia
federal (isso é suspeito) e é viciada em camisetas, segundo seu perfil no twitter.

Pra curtir, comentar ou compartilhar com Dulce reis:

facebook.com/dulceareis

Pra curtir, comentar ou compartilhar com Kleber de brito:

facebook.com/kleberbrito

@kleberdebrito

@dulcereis

Manuel Cavalcanti
manuel cavalcanti é da ampla. estudou na ufPe. nasceu em 75. mora no recife.
segue o macgyver (falso) no twitter e curte o sport club do recife no facebook
e na vida real.

Pra curtir, comentar ou compar tilhar com manuel cavalcanti:

Vitor Nogueira
vitor nogueira é da Pontual fotografias e filmagens, de vitória do espírito
santo. nasceu em 16 de abril. estudou na ufes. tem 411 amigos e interesse
pelo climatempo, motocicletas e aventuras, segundo o facebook.

facebook.com/manuelcavalcanti

@manecavalcanti

Andréa Vianna
andréa vianna é art director, graphic designer e sócia da mappa. nasceu em uberaba.
mora em são Paulo. curte serge gainsbourg e Paul auster no facebook, mas segue
rafinha bastos e serguei no twitter.

Pra curtir, comentar ou compartilhar com andréa vianna:
Pra curtir, comentar ou compartilhar com vitor nogueira:



facebook.com/deiavianna

@deia_vianna

http://on.fb.me/hgxghs


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