Uma empresa de bares de cervejas especiais planeja expandir suas operações em Recife, PE, abrindo 8 novas unidades nos próximos 2 anos. Um estudo de geomarketing identificou 6 bairros com alto número de domicílios cuja renda mensal excede 5 salários mínimos, o público-alvo da empresa. Esses bairros irão abrigar as novas unidades, fugindo da competição em áreas turísticas e mirando os moradores locais.

2. Exemplo de análise mercadológica utilizando o geomarketing
para expansão de uma rede bares de cervejas especiais
O Cliente tem planos de inaugurar 8 unidades do seus bares de cervejas especiais na cidade
de Recife – PE até o final de 2015.
A ideia é fugir da competição das casa de cervejas especiais que servem os turistas e mirar
no público morador da própria cidade.
A empresa encomendou um estudo de Geomarketing que demarcasse em que bairros da
cidade poderiam ser abertas as novas unidades.
Seu público –alvo são pessoas que podem pagar pelo menos R$ 15,00 por uma garrafa de
cerveja especial olhando mais a qualidade e menos o preço. Portanto, procuramos onde na
cidade se localizavam os domicílios cuja renda mensal era superior à 5 salários mínimos.
Segue, então, o plano de expansão traçado para a empresa para os próximos 2 anos.
Temos 6 bairros que abrigariam os bares, sendo que em 1 deles serão inauguradas 3
unidades.

3. Bairro
Renda Domiciliar Média
Nº de Domicílios
com renda mensal
acima de 5 Salários
Mínimos
Boa Viagem - Recife - PE
R$
2.732,17
28.391
Graças - Recife - PE
R$
3.518,03
5.881
Várzea - Recife - PE
R$
728,38
5.054
Cordeiro - Recife - PE
R$
999,37
4.662
Casa Amarela - Recife - PE
R$
1.535,32
4.119
Madalena - Recife - PE
R$
2.051,05
4.070
Recife - Total
R$
983,86
124.766

4. 6 bairros apresentaram mais de
4.000 domicílios cuja renda mensal
ultrapassa 5 salários mínimos. Não
necessariamente são os bairros que
possuem a maior renda média da
cidade. Entretanto, são os que
possuem o MAIOR número de
domicílios com a renda desejada.
Esses 6 bairros possuem juntos 45%
do total de domicílios de Recife com
renda mensal acima de 5 saláriosmínimos, algo próximo a R$
3.500,00 por mês.
Estão assinalados com losangos a
distribuição sugerida dos 8 novos
bares da empresa, conforme a
quantidade do público-alvo para a
empresa.

5. Conclusão:
A empresa pretende em 2 anos abrir 8 unidades dos seus bares de cervejas
especiais em Recife-PE.
Seus bares são voltados para os moradores do próprio bairro, público que
costuma ser sub-atendido pelas empresas do ramo.
Fugindo dos locais “da moda” ou muito turísticos, o cliente pretende atender
seu público perto de casa.
Os locais assinalados no mapa demarcam os bairros para a expansão da
empresa.

6. Créditos: