Regina Timbó e Alain Fagot Béarezhttp://cua.li/TA
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O Perception Analyzer® nasceu em1984, como instrumento individualde medição da reação, com umainterface lembrando os botõe...
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Utilização do Touch Appraisal em pesquisa eleitoral

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Descrição do uso da ferramenta Touch Appraisal para avaliação de programa eleitoral, segundo-a-segundo, durante as pesquisas qualitativas da campanha eleitoral, com o uso de tablets Android.

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Utilização do Touch Appraisal em pesquisa eleitoral

  1. 1. Regina Timbó e Alain Fagot Béarezhttp://cua.li/TA
  2. 2. O Touch Appraisal é um inovadorinstrumento de medição individualde reação dos participantes emgrupos de discussão.É uma nova tecnologia de mediçãoindividual baseada em tabletsAndroid, conectados em rede WiFiao notebook do moderador, quedispensa configuração complexa.
  3. 3. O Perception Analyzer® nasceu em1984, como instrumento individualde medição da reação, com umainterface lembrando os botões decontrole do volume dos antigosaparelhos de rádio.O Perception Analyzer® evoluiu até2009, agora sem fio e com RadioFrequency, como sendo a únicaferramenta para captar asintenções dos entrevistados.Perception Analyzer® é uma marca registrada de Dialsmith LLC.
  4. 4. A tecnologia de Radio Frequencyutilizada pelo PerceptionAnalyzer® ficou padronizada com onome de WiFi.A tecnologia WiFi está presenteem tablets, dispositivos com telasensível ao toque, de tamanhoreduzido ao ponto de caber namão, abrindo, assim, novaspossibilidades em comparação como passado.
  5. 5. !!!!O Perception Analyzer® já pode sersubstituído por uma nova geraçãode dispositivos tão comuns comotablets com tela sensível ao toque.
  6. 6. " #" #" #" # !!!!O sistema operacional do TA –Touch Appraisal é Android. Issodeixa uma grande liberdade nahora de escolher o fornecedor dostablets, além de potencializar oinvestimento ao poder utilizar osmesmos dispositivos paratrabalhos de campo quantitativoscom KoBoToolbox.
  7. 7. $$$$Elaboramos uma série de testescom esta nova ferramenta, o TouchAppraisal (TA), no mesmo contextoonde o Perception Analyzer® jávinha sendo utilizado desde 1998no Brasil:acompanhamento de programaseleitorais na televisão, em gruposde discussão com geraçãoinstantânea de uma curva deaprazibilidade.
  8. 8. $ # %$ # %$ # %$ # %Sequência típica de perguntas:1. Perguntas demográficas (sexo,faixa etária)2. Intenção de voto antes deassistir o guia eleitoral3. Curva de aprazibilidade duranteo programa4. Intenção de voto depois deassistir o horário eleitoral5. Aprofundamento dosquestionamentos
  9. 9. & %& %& %& %No Touch Appraisal (TA), em lugarde solicitar aos participantes dogrupo para selecionarem2 para homem5 para mulherComo, normalmente, é aplicadonos grupos com o PerceptionAnalyzer®...
  10. 10. & %& %& %& %Utilizamos imagens que estãodiretamente na mão dosparticipantes do grupo, sem induzirnenhum esforço adicional deassociação entre um algarismo eseu significado.
  11. 11. & %& %& %& %Outra diferença, que pode sernotada pelo moderador, é que, emlugar de ver as respostas assim...
  12. 12. & %& %& %& %O moderador receberá a respostana mesma linha gráfica na tela.Cada pergunta será representadapor um slide no relatório gerado aoencerrar a sequência de perguntasao grupo.
  13. 13. # # # #Enquanto está sendo apresentadoo programa eleitoral na televisão,os participantes do grupomanipulam os tablets deslizando odedo na tela e, dessa forma,expressam suas sensações de“likes/dislikes”, através de umaescala variável de 0 a 100.
  14. 14. !!!!É gerada uma curva deaprazibilidade em tempo real queaponta tendências de avaliação,identificando os ‘pontos altos’ e‘pontos baixos’, representando,segundo a segundo, a percepçãopositiva ou negativa do materialapresentado.
  15. 15. & % # # #& % # # #& % # # #& % # # #Um dos pontos fortes na utilizaçãodo TA – Touch Appraisal para avisualização da curva, é apossibilidade do grupo produzirinformações concentradas oupreliminares, e em tempo real parao moderador.
  16. 16. " #" #" #" #O papel do moderador segue sendoindispensável na discussão emgrupo, que contará com o TA,fornecendo a curva e as médias deavaliação, que funcionam comobase de informação paraquestionamentos, entendimento dapercepção, motivações eestimulação dos participantes.
  17. 17. ( #( #( #( #Com essa nova ferramenta queexplora os pontos principais deaprovação e de rejeição dosprogramas eleitorais, os assessoresde comunicação política terão emmãos, os pontos mais exatos dasreações íntimas e impulsivas doseleitores, a fim de aprimorar acomunicação dos candidatos.
  18. 18. $) *$) *$) *$) * !!!!
  19. 19. $) *$) *$) *$) * !!!! !!!!Em novembro de 2011, foramrealizados 06 grupos focais, com aaplicação do Touch Appraisal (TA),como experiência-piloto, nomunicípio de São Gonçalo doAmarante (CE), região próxima aoComplexo Industrial e Portuário doPecém - distante 59 km da capitalcearense.
  20. 20. $) *$) *$) *$) * !!!! !!!!VerbalizaçõesHomem, 30 a 50 anos, sedeJovem, 18 a 24 anos, distritoMulher, 30 a 50 anos, sedeNotamos que não houvedificuldade na utilização dostablets. Ao que parece o manuseiode um equipamento tecnológicoseduziu os participantes e tocouem questões associadas àautoestima. Fez emergirsentimentos de “inclusão” em umuniverso que não era o da grandemaioria dos participantes.
  21. 21. ++++Para que os participantes ficassemmais à vontade, reservamos algunsminutos para manuseio do tablet,antes do início da apresentação doprograma de TV.A forma de segurar o tablet deveser orientada. Notamos tendênciade segurar o dispositivo colocandoo dedo polegar da mão que segurano canto da tela, o que perturba adetecção da zona apertada já quesão dois pontos de contato.
  22. 22. ++++Alguns agricultores tinham asuperfície cutânea dos dedos dasmãos bastante áspera ou com apresença de calos ressecados, oque parecia dificultar o manuseioou a sensibilidade tátil com otablet.Orientamos para apertar umpouco mais forte.
  23. 23. ++++Algumas mulheres com unhaslongas encontravam dificuldade ousentiam atrapalhar a intenção deapontamento, já que a unhatambém gera uma zona de contato.Entregamos um tablet com telacapacitiva ou oriente para usarapenas a unha apertandosuficientemente forte.
  24. 24. ,,,,A utilização do Touch Appraisal(TA) em grupos focais dispensa averbalização de opiniões nomomento da avaliação,minimizando possíveis influênciase constrangimentos sociais entreos participantes.!Homem, 30 a 55 anos, distrito
  25. 25. $$$$O resultado da experiência pilotofoi útil e satisfatório, sendoutilizado como subsídio paraaperfeiçoamentos que agoraapresentamos como produto final.
  26. 26. + -+ -+ -+ -http://cua.li/TATA@cua.li+55 85 3045 7080+55 85 9675 5069+55 85 8820 9187

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