O documento descreve uma campanha de pré-lançamento para o site de leilão Umbarato, que usou um aplicativo no Facebook simulando um leilão para atrair usuários e ganhar visibilidade, gerando mais de 15.000 cadastros qualificados antes do lançamento.

1. PRÊMIO COLUNISTAS
Campanha de Pré-Lançamento
Umbarato

2. DESAFIO
Criar a campanha de pré-lançamento para o UMBARATO, um novo
site de leilão de centavos. Mas, dentre tantas marcas de leilões
líderes no mercado nacional, como uma nova marca poderia
conseguir atenção e impacto para se destacar da concorrência?

3. SOLUÇÃO
Se os concorrentes usam a mesma receita de bolo, nós agimos com
uma ação de embate diferente.
Identificamos dois públicos. O Jogador, que conhece bem o
funcionamento do jogo e já tem o costume de participar.
E O Promonauta, que não conhece os leilões de centavos, mas está
“sempre aí” para promoções e descontos na Rede.

4. SOLUÇÃO
Então, para surpreender o jogador habitual e ensinar o funcionamento do leilão de
centavos, criamos o primeiro aplicativo para Facebook que simula um leilão de
centavos de verdade. Só que, para acumular lances e jogar, a pessoa não investiria
dinheiro e sim relacionamento. Cada amigo que a pessoa convidava e aceitava
participar, convertia-se em 5 lances.
Quanto mais amigos convidados participando,
mais lances acumulados para disputar o grande prêmio:
um Novo Uno 0km!

5. AÇÕES DESENVOLVIDAS
App Facebook » Clique para acessar

6. RESULTADOS
Nem precisa dizer que acertamos no alvo, né? Todos que instalaram o aplicativo enviaram mais
Ou melhor, no público-alvo. de 190.000 convites para amigos;
Foram mais de 43.000 visitantes únicos no Durante a campanha, atingimos 7.235 fãs no
Hotsite durante os 30 dias de campanha; Facebook e, atualmente, é a maior do seu
segmento;
47 países atingidos, mesmo segmentando
nossas ações somente para o Brasil. E, aqui no Com essa ação, conseguimos mais de 15.000
país, atingimos todos os Estados; cadastros qualificados para a inauguração do site
de leilões, ultrapassando a meta de 10.000 iniciais;
Tivemos 54.000 lances distribuídos para o leilão
do carro em apenas 15 dias; 2.103 interações com o conteúdo;

7. RESULTADOS
TOP 10 dos sites de leilão de centavos brasileiros, antes
mesmo do lançamento;
Mais de 2 milhões de cliques via links patrocinados;
Um mês após o lançamento, o UMBARATO atingiu o 5º
lugar no ranking dos leilões de centavos do país.

8. FICHA TÉCNICA
Agência: 4Ps
Direção de criação: Celso Hora e Rodrigo Quintão
Planejamento e estratégia social: Celso Hora e Rodrigo Quintão
Direção de arte: Gabriel Scapin
Redação: Manuela Monjardim
Atendimento: Rodrigo Quintão
Aprovação: Fernanda Vergara e Emanuel Correa

9. WW.4PS.COM.BR
@4PS