Apresentação Feirão Caixa 2018 Artplan Brasília

1. 14º FEIRÃO CAIXA
DA CASA PRÓPRIA
mídias integradas

2. OBJETIVOS DE NEGÓCIO
1. Incrementar as operações de crédito imobiliário.
2. Divulgar e ofertar os programas e produtos habitacionais
com o foco no Programa MCMV e nas faixas.
3. Manter o posicionamento do banco como líder no
mercado imobiliário.

3. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
1. Divulgar o Feirão e incentivar a visitação.
2. Facilitar o fechamento de contratos.
3. Reforçar o posicionamento.

4. PÚBLICO-ALVO
Sonho da casa própria
Solteiro,
32 anos
Gerente Comercial
Recém-casados,
28 anos
Auxiliar Administrativo
Casal com filhos,
40 anos
Autônomo
Maduro
49 anos
Operador de Máquina
Estável
43 anos
Advogado

5. Como posicionar o Feirão
com uma oportunidade para
os diferentes públicos na
aquisição do imóvel?
Desafio

6. ESTRATÉGIA
Responda às
necessidades
dos públicos
Oportunidades
no processo de
compra+
CONTEXTUALIZADA NO PÚBLICO

7. Atração
NACIONAL
22/04 a 29/04
Contratos Canais próprios
Facebook
Redes de Vídeo
Pessoas com intenção de adquirir imóvel – ABC, 25 a 54 anos
REGIONAL
(29/04 a 27/05)

8. COMO FALAREMOS?

9. Vamos colocar o Feirão
como um convite para viver
esse sentimento de comprar
um imóvel.

10. Filme Musical Feirão Caixa
https://www.youtube.com/embed/nCMWEU2xKlw?autoplay=1

11. SPOT REGIONALIZADO

12. Anúncio de Jornal
Regionalizado
Atração

13. POST
FACEBOOK
Atração
Felicidade é conquistar a casa nova! Chegou o Feirão Caixa
2018. Imóveis, novos, usados ou na planta. #PartiuSerFeliz

14. Sempre que o público estiver vendo programas
relacionados à moradia (por exemplo: Decora,
Irmãos à Obra), receberá, em seus celulares,
anúncios relacionados ao Feirão.
AÇÃO
SEGUNDA
TELA
TWITTER
Reforço

15. WHATSAPP
CORRETORES
Corretor, envie essa imagem para
seus clientes e feche negócios no
Feirão Caixa.
Reforço

16. Uma forma de ampliar a audiência.
Uma forma de potencializar relacionamentos.
Além disso, fizemos uma ação real time
em redes sociais:
O Artplan NOW

17. A ação gerou números expressivos no
evento em São Paulo.
https://www.youtube.com/embed/PwWja-5tZ4k?autoplay=1

18. BIG NUMBERS
posts realizados
297
número de conversas
5.167
número de posts sobre o
Feirão feitos na semana pela
Caixa em seus canais no
Facebook, Instagram e
Twitter.
menções espontâneas e
comentários nos posts
dos canais de Caixa.
impressões totais
55 Mi
impacto potencial
17,1 Mi
número de vezes que os
posts foram exibidos aos
internautas.
número de possíveis impactos
gerados pelas menções sobre
o Feirão, referente a 20% da
soma de seguidores das
pessoas que citaram a marca
– exceto Facebook;
engajamentos
500 K
visitantes
65.615
cliques, likes, shares e
comentários nas
postagens.
Número de pessoas que
passaram pelos 3 dias de
evento em São Paulo,
Porto Alegre e Salvador.
arrecadados
R$ 4,4 Bi
saúde da marca
92,5%
porcentagem que
representa a proporção de
itens que não são
negativos.
valor em reais gerado pelos
negócios fechados.

19. CONVERSAS SOBRE O FEIRÃO
5.167
CONVERSAS
1.376
MENÇÕES
ESPONTÂNEAS
3.791
COMENTÁRIOS EM
NOSSOS CANAIS
17.136.840
IMPACTO POTENCIAL
Sonhos
25%
Dúvidas
22%
Casa
15%
Economia
38%

20. EVOLUTIVO DO SENTIMENTO
7%
4%
5%
8% 8% 7% 8% 8%
7% 7% 7%
8%
5%
4%
5%
6% 6% 6% 7%
8% 8%
9% 10%
12%
89%
92% 90%
86% 86% 86% 85% 84% 85% 84% 83%
81%
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
27/4 28/4 29/4 30/4 1/5 2/5 3/5 4/5 5/5 6/5 7/5 8/5
04 de maio 05 de maio 06 de maio pós
Notícias divulgando o início do Feirão e
dúvidas gerais sobre o evento nos
comentários dos posts.
Comentários de pessoas céticas às
condições do Feirão e usuários
alertando outros sobre as
dificuldades de um financiamento a
longo prazo.
Usuários elogiando o
conteúdo e comemorando as
conquistas dos protagonistas
das histórias do Feirão
ilustradas nos posts.

21. ANÁLISE DE SENTIMENTO
7,5%
negativo
NEGATIVO POSITIVO
11,5%
positivo
NEUTRO
81,0%
neutro
1. críticas a financiamentosa
longosprazos
2. críticas aos juros
3. comentárioscéticosàs
facilidadese condições
apresentadasnosposts
1. percepçãodoconteúdo
2. relatosde compra
3. interesse em participardo
Feirão e senso de oportunidade
1. dúvidas e marcaçõesde amigos
2. notíciasdivulgandoFeirão
3. expositoresdivulgandoseus
standsno Feirão

22. ALCANCE
18.153.472
2.804.735
1.402.166
PESSOAS ALCANÇAS POR REDE

23. Obrigado.