O documento discute as propriedades psicológicas e simbólicas das cores. Cada cor evoca uma reação emocional diferente e influencia a percepção e memória. O uso apropriado de cores pode melhorar a comunicação de informações.

1. Novas Tecnologias Aplicadas ao Ensino Superior – FACCAMP 2012
Prof. Gilberto Tessari Jr.
Parâmetros que auxiliam na definição das cores
A cor, elemento fundamental em qualquer processo de comunicação, merece uma
atenção especial. É um componente com grande influência no dia a dia de uma
pessoa, interferindo nos sentidos, emoções e intelecto; pode, portanto, ser usada
deliberadamente para atingir objetivos específicos. O uso apropriado de cores pode
resultar em uma rápida e correta assimilação da informação.
Como muitas vezes age no inconsciente de uma pessoa, é um parâmetro que deve
ser muito bem compreendido; seu uso incorreto pode trazer resultados indesejáveis
que nem chegam a ser notados.
Cada cor e seus nuances impõem aos indivíduos uma reação psicológica peculiar e
cabe, a quem se propõe executar trabalhos visuais, o conhecimento desses princípios
para provocar nos receptores a reação psicológica necessária ao objetivo proposto.

2. O uso de cores em imagens permite:
. Mostrar as coisas conforme são vistas na natureza;
. Representar associações simbólicas;
. Chamar e direcionar a atenção;
. Enfatizar alguns aspectos sociais;
. Determinar um estado de espírito;
. Tornar uma imagem mais fácil de ser memorizada.
No que diz respeito aos fatores humanos, associações climáticas podem facilmente
ser identifica das na preferência por certas cores. De um modo geral, as pessoas de
lugares tropicais gostam mais de cores saturadas e com brilho; já os moradores de
regiões mais temperadas possuem uma tendência ao uso de cores sombrias. Isso se
deve ao fato de serem essas as cores que elas estão mais acostumadas a ver no seu
habitat natural. Outro exemplo de associação que reflete aspectos culturais é a cor
branca: no ocidente, ela é associada à pureza e à alegria, sendo muito usada por
noivas no dia de seu casamento. No oriente, é a cor da morte e da dor, sendo o
vermelho a cor convencional para o vestido de noiva.
Segue abaixo uma relação de cores e suas respectivas influências quando utilizadas:

3. Branco
A cor branca é a chave para a comparação de cores; é usada para determinar o
conteúdo espectral de uma luz. É a cor que possui a maior leveza, e atrair a
atenção em um fundo escuro.
Uma imagem com o fundo branco fornece a máxima legibilidade para um objeto
escuro, mas seu intenso brilho pode causar problemas ao se olhar para ela por um
período prolongado; áreas extensas de branco geralmente resultam em um brilho
que dilui as cores exibidas. Devemos evitá-la também nos cantos das imagens
devido à grande sensibilidade do olho a intensidade de luz no campo visual
periférico. Para a reprodução de imagens, recomenda-se uma margem estreita
(com uma largura próxima a 5 mm) de modo a estabelecer a referência branca
para um melhor julgamento da aparência da cor.
Em nossa cultura a cor branca está associada a: neve, pureza, inocência, paz,
leveza, limpeza, frio, hospital, vulnerabilidade, palidez fúnebre, rendição e
esterilidade.

4. Preto
A cor preta age como um estimulante para as demais cores e se harmoniza bem
com todas elas. Apesar de muitas conotações emocionais negativas, sua
conformidade faz dela um padrão para várias situações: traje para noite, roupa de
nazistas e fascistas, grupo de adolescentes.
Objetos brilhantes aparentam ser mais escuros do que objetos foscos e as
superfícies pretas geralmente se tornam mais negras à medida que o nível de
iluminação aumenta. Contrastes simultâneos fazem com que um contorno preto
torne áreas coloridas mais claras e amplas.
Nos dispositivos de vídeo, o preto é a cor natural de fundo (nenhum sinal no
monitor ou cor no pixel). Ela fornece um bom contraste com as cores brilhantes e
torna-se mais legível quando em contraste com fundos claros.
A cor preta está associada a: noite, carvão, poder, estabilidade, formalidade,
solidez, medo, vazio, segredos, anonimato e maldição. Quando aplicado, sugere
morte, luto, infortúnio, porém pode vir a mostrar elegância e distinção, se for
tratado com camada brilhante. Uma combinação interessante é o preto fosco e o
preto brilhante.

5. Cinza
O cinza é uma cor que reduz as conotações emocionais. Combina bem com todas as
cores, as quais, por sua vez, apresentam seu colorido máximo quando contrastando
com cinza escuro.
Pode ser obtida através da mistura de branco e preto ou de cores complementares;
pode também ser gerada através da mistura de pontos adjacentes pretos e
brancos, como no caso de um monitor de vídeo, o que provoca um tom de cinza
mais vibrante do que quando se trata de um cinza uniforme.
Por ser uma resultante da mistura entre o preto e o branco, a cor cinza não possui
uma associação específica.
O cinza é uma cor neutra, que assume reações diferentes, de acordo com as
combinações. A tonalidade em si traduz tristeza, angústia, desânimo. Quando
assume tons muito escuros transmite a sensação de sujeira.

6. Vermelho
É a cor com o maior impacto emocional universal,
provavelmente devido à sua associação com o sangue e
o fogo; portanto, com a guerra. Seu significado
simbólico varia com diferentes culturas: na Inglaterra
simboliza a realeza; nos Estados Unidos denota perigo;
na China representa revolução; na Índia, casamento.
A cor vermelha é uma das três cores primárias usadas
nos dispositivos de vídeo RGB. Mostra-se muito
eficiente quando usada nas imagens para sinalizar
algum perigo ou chamar a atenção, como, por exemplo,
bordas vermelhas nos sinais de advertência são
rapidamente percebidas. Mas seu uso deve ser evitado
em áreas amplas ou para a cor de fundo; trata-se de
uma cor dominante e agressiva que chama muito a
atenção.
A cor vermelha está associada a: vitória, paixão, amor,
força, energia, sexualidade, sangue, guerra, fogo,
perigo, raiva e satã.
O vermelho libera sensações de alegria, força,
vitalidade. É uma cor que se impõe sem discrição.
Classificada como uma cor quente, possui a
propriedade de aumentar o veículo. Igualmente, os
nuances de vermelho têm características particulares. O
púrpura, por exemplo, encerra severidade, riqueza,
dignidade. O vermelho voltado para o cereja transmite
um toque de sensualidade. Quanto mais escuro, mais
profundas serão as sensações de suas radiações,
quanto maior sua claridade, mais fantásticos e joviais
serão os impulsos transmitidos.

7. Laranja
O laranja, muito mais que o vermelho, transmite radiação e expansão. Cor quente
que transmite efervescência, fogo, que sugere intimidade e calor.

8. Verde
O verde é uma cor intimamente ligada à natureza; é a cor da vegetação e se tomou
a marca dos movimentos ambientalistas. A idéia tradicional de que a plantação
significa uma certa estabilidade resultou na associação do verde com o sentimento
de segurança. Acredita-se que ambientes com um tom de verde-claro promovam
um estado de paz na mente, mas verde em excesso pode resultar em uma
aparência doentia.
O olho humano é mais sensível aos comprimentos de onda próximos ao amarelo-
verde. Quanto mais amarelado, mais associado a uma força ativa, ao contrário,
quanto maior a predominância do azul leva os nuances de verde à seriedade:
indiferente à sua claridade, o verde jamais perde a estabilidade. Assim, essa é a cor
mais visível das três cores primárias dos terminais RGB, sendo muito propícia
quando se deseja passar rapidamente uma informação.
O verde é a mais calma das cores. Estático e frio, está associado à estabilidade,
vegetação, natureza, primavera, fertilidade, esperança, segurança, decadência,
inexperiência, inveja, ganância, fuga da realidade e má sorte.

10. Amarelo
O amarelo é uma cor incandescente com grande qualidade acolhedora. Sua
associação imediata com o Sol faz com que ela simbolize a vida e o calor.
Nos terminais RGB, essa cor é produzida pela combinação de vermelho e verde e,
em geral, preferencialmente de baixa saturação. Por ser o mais claro de todos os
matizes, é um bom indicador de atividade: daí o seu uso em faixas de obstrução
policial.
Não deve ser usada como cor de texto, a não ser com fundo preto ou azul escuro. A
cor amarela está associada a: sol, verão, serenidade, ouro, colheita, inovação,
covardia, traição, ciúmes, risco, doença e loucura.
Marrom
O marrom é uma cor que exprime compactação e de grande utilidade. É uma cor
realista, que não vulgariza e nem brutaliza, representando pés no chão.

11. Azul
Por ser a cor do céu e do mar, o azul sugere ar, espaço e profundidade. É uma cor
fria e suave; tem uma grande capacidade de relaxar e tranqüilizar as pessoas.
Fornece um bom fundo para cores vívidas. É a cor preferida pela moda, em
qualquer circunstância social. Simboliza autoridade e espiritualidade, sendo a cor
mais amplamente usada nas bandeiras nacionais, mostrando assim, o desejo de
unidade e estabilidade.
É uma das três cores primárias dos terminais de vídeo. Como o olho humano é
menos sensível aos comprimentos de onda do azul, o azul é uma cor difícil de ser
focalizada e de se obter um bom contraste; não deve assim ser usado para texto
nem detalhes finos. É uma excelente cor para o fundo, principalmente porque pode-
se tirar proveito de sua qualidade de expansão e profundidade infinita.
A cor azul está associada a: céu, mar, espiritualidade, estabilidade, paz, unidade,
frio, depressão, melancolia, obscenidade, mistério, conservadorismo.
Introvertida e discreta, é a cor preferida pelos adultos, exprimindo lembranças
distantes. A calma transmitida por essa tonalidade é diferente dos tons verdes, já
que o azul é dinâmico e traduz viagens imaginárias.

13. Rosa
O rosa é uma cor íntima, de fácil
assimilação quanto às sensações,
transmitindo feminilidade,
intimidade e também se enquadra
nas cores quentes, devido à
presença do vermelho.
Violeta
A cor violeta transmite misticismo
e meditação, sua claridade na
tonalidade lilás já nos impõe a
sensação de magia.