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CERTIFICAÇÃO 8Ps
CONSULTORES DE MARKETING DIGITAL
TURMA 16 – BRASÍLIA – 04 E 05/MAI

#8PsBSB – Dia 2

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PUBLICAÇÃO
CONTEÚDO É A ALMA DO SITE E O QUE FAZ
COM QUE ELE GERE TRÁFEGO E CONVERSÃO                                            4
                                                                  @conradoadolpho
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CONTEÚDO
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                                                              “A melhor
                                                              propaganda
                                                              não parece
                                                              propaganda”

                                                              David Bentley, da
                                                              AKQA



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                        ONDE VEICULAR?
                Conteúdo externo ao site



                          Conteúdo interno
                                                        Redes sociais
                               ao site
                                                                            As redes sociais
                                                                            potencializam as
                                                                             mídias sociais
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               PESQUISANDO POR SOLUÇÕES

                                   Contemple as palavras-chave
                                   mais importantes do seu
                                   segmento por todo o seu site
                                   e pelas mídias sociais
                                   seguindo os critérios de
                                   otimização do Google para
                                   que o público-alvo lhe
                                   encontre facilmente, direta
                                   ou indiretamente


                                                               @conradoadolpho
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                        COMPARANDO OPÇÕES

                                         Ofereça a maior quantidade
                                         possível de conteúdo
                                         relevante, organizado e
                                         persuasivo para que o
                                         consumidor se sinta seguro
                                         de comprar de sua loja ou
                                         contratar seus serviços.
                                         Consumidor seguro é
                                         consumidor comprador.


                                                               @conradoadolpho
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                                           Comunidade



                                  Conteúdo            Comércio


                                         Aumento de conversão
                                           “Consumidor seguro é
                                          consumidor comprador”

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CONTEÚDO PERSUASIVO
O CONTEÚDO DEVE CON-VENCER – DA ORIGEM
LATINA “VENCER JUNTO”.




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                                                Prova	
  Social	
  
                     Reciprocidade	
  


                                                                          Autoridade	
  

Comprome-mento	
  
                                          CONVERSÃO	
  

                                                                            Números	
  
               Escassez	
  
                                             Afinidade	
  


                                                                      @conradoadolpho
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     AVALIANDO A EXPERIÊNCIA DE COMPRA

                        Monitore constantemente o
                        que estão dizendo da sua
                        marca, produtos ou serviços
                        pelas redes sociais e
                        responda o que for
                        necessário.
                        Estimule o boca-a-boca
                        positivo nas mídias sociais.



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                                                     Depoimentos	
  
                       Clientes	
  




                                                                                      Credibilidade	
  
                                                      Assessoria	
  de	
  
                                                        imprensa	
  
                      Terceiros	
  

                                                        mídia	
  
                  Funcionários	
  

                                                       mídia	
  
                      Empresa	
  

                                                                    @conradoadolpho
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PROMOÇÃO
COMO DIVULGAR SUA MARCA NA WEB
TORNANDO CONSUMIDOR EM VENDEDOR                                                 5
                                                                  @conradoadolpho
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TÁTICA DA “RÊMORA”
COMO SE APOIAR NA MÍDIA DE MASSA E NO
ALTO G.A.C. PARA DIVULGAR SUA MARCA




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RESULTADOS                                       Um e-commerce
                                                 pequeno passou de R
                                                 $25 mil/mês para
                                                 R$110 mil só por causa
                                                 dessa “onda” do óleo
                                                 de coco.

                                                 Aumento de 440% no
                                                 faturamento



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Cirurgia plástica                                  Cirurgia plástica orelha




Cirurgia plástica barriga                          Lipoaspiração




                                                                     @conradoadolpho
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                                                      “lógica do
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                                                      revista” em
                                                      suas
                                                      campanhas
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                                                           34%                          2,5%




2.400 pessoas buscam por            1.200 veem anúncio A   288 clicam no anúncio A       17 compras
“carro usado em Porto Velho         1.200 veem anúncio B   408 clicam no anúncio B       10 compras


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De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda”




         Hotel Santa Marta
         Hotel em Jundiaí/São Paulo
         Venha curtir a natureza do interior
         www.hotelsantamarta.com.br



De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda”




         Hotel Fazenda 35 min SP
         Traga seus filhos para brincar aqui
         Pacotes Especiais para as Férias
         www.HotelSantaMarta.com.br

         Hotel Fazenda 35 min SP
         Traga seus filhos para brincar aqui
         Sauna, Piscina, Recreação
         www.HotelSantaMarta.com.br

         Hotel Fazenda 35 min SP
         Traga seus filhos para brincar aqui
         Pacotes Especiais para Feriadão
         www.HotelSantaMarta.com.br

         Hotel Fazenda 35 min SP
         Um Hotel Fazenda para você relaxar!                                     @conradoadolpho
        TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA
         Traga seus filhos. Pacote Especial!
         www.HotelSantaMarta.com.br
                                                                                 conrado@8ps.com   52	
  
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                              R$ 2              5            10                     R$ 1,80
                                                                                    +R$0,01

                              R$ 1              9            9                      R$ 0,89
                                                                                    +R$0,01


                              R$ 4              2            8                      Preço
                                                                                    Mínimo
                                                                  @conradoadolpho
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O que compõe o Índice de Qualidade?
- CTR

- Histórico da conta, da campanha, do anúncio, da URL de destino

- Landing Page

- Relevância da palavra-chave em relação ao anúncio e ao grupo de anúncios

- Taxa de rejeição

- Relevância da URL de destino (tanto no anúncio quanto na palavra-chave)

- Outros fatores



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Palavras mágicas
Mais por menos              Credibilidade       Informação            Inclusão
                                                privilegiada
Somente                     Exclusivo                                 Também
                                                Descubra
Apenas                      Único                                     Você
                                                Por dentro
Só                          Original                                  Nós
                                                Insider
                            Verdadeiro                                Todos
Urgência
                            Oficial
Agora
                            Confiável
Hoje
                            Demonstração
Garanta


                                                                      @conradoadolpho
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PROPAGAÇÃO
COMO SE APOIAR NO GRAU DE ATIVIDADE DO
CONSUMIDOR PARA DIVULGAR SUA MARCA                                              6
                                                                  @conradoadolpho
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                                         10


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                                    O coeficiente viral

                                        Y = percentual de
                                    pessoas convidadas que
                                      aderem à campanha
                                             divulgada




X = número médio
                                         1,5                      O coeficiente viral
 de pessoas que
                                    10 x ----- =1,5               deve ser maior do
cada pessoa que                          10                          que 1 para a
adere à campanha                             (13,6%)              campanha viralizar
    convida

                                                                   @conradoadolpho
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Campanha competitiva: no final, só um vencerá
                            Coeficiente viral baixo




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   Campanha cooperativa: juntos, venceremos
                             Coeficiente viral alto




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            10 iPads de graça



RESULTADO:
Aumento de 4.300% de visitas únicas em apenas 15 dias de divulgação a um custo muito baixo.

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                        A força das redes glocais



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                                                     leva sua marca
                                                     aos contatos
                                                     locais que ele tem.



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A rede glocal do universo das meninas de 15 anos




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                                                            Mídias sociais
                                                            de conteúdo
                                                            são
                                                            potencializadas
                                                            pelas redes
                                                            sociais
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                                                            Todas as
                                                            aplicações web
                                                            deveria ser
                                                            integrada ao
                                                            Facebook


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 REDES DE MASSA                               OFF => ON




 REDES DE NICHO                               ON


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   AS
GRANDES
 REDES



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 TÁTICAS BÁSICAS EM REDE SOCIAL
- Pesquise o público-alvo
- Crie conteúdo relevante para esse público
- Compartilhe nas redes sociais (ping.fm)
- “Embede” o conteúdo no site
- Compartilhe a página do seu site no Twitter (com encurtador de URL para
mensurar cliques)
- Analise se vale a pena integrar o blog ao Twitter e o Twitter ao Facebook e
LinkedIn
- Crie uma bela fan page no Facebook (Pagemodo)
- Tenha o “curtir” e o “plugin social” do Facebook em seu site
- Tenha o “tweet isso” no seu site (a cada post do blog, por exemplo)
- Tenha fotos chamativas na página que tem o “curti”.
- Interaja com seus fãs no Facebook para aumentar seu “Edge Rank”.

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PERSONALIZAÇÃO
COMO SE RELACIONAR COM SEU MERCADO
DE MANEIRA A AUMENTAR A CONVERSÃO                                               7
                                                                  @conradoadolpho
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                                    O anti-case
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                                             revista?

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                          ISCAS DIGITAIS
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Arthur Schopenhauer (1788-1860)

“Todo o homem
toma os limites de
seu próprio campo
de visão como os
limites do mundo”
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  • 1. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CERTIFICAÇÃO 8Ps CONSULTORES DE MARKETING DIGITAL TURMA 16 – BRASÍLIA – 04 E 05/MAI #8PsBSB – Dia 2 @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 2. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PUBLICAÇÃO CONTEÚDO É A ALMA DO SITE E O QUE FAZ COM QUE ELE GERE TRÁFEGO E CONVERSÃO 4 @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 3. CONTEÚDO CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br “A melhor propaganda não parece propaganda” David Bentley, da AKQA @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 4. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 5. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br ONDE VEICULAR? Conteúdo externo ao site Conteúdo interno Redes sociais ao site As redes sociais potencializam as mídias sociais embed de conteúdo Mídia sociais de conteúdo YouTube, Vimeo, Flickr, SlideShare, Scribd etc. @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 6. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PESQUISANDO POR SOLUÇÕES Contemple as palavras-chave mais importantes do seu segmento por todo o seu site e pelas mídias sociais seguindo os critérios de otimização do Google para que o público-alvo lhe encontre facilmente, direta ou indiretamente @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 7. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 8. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 9. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br COMPARANDO OPÇÕES Ofereça a maior quantidade possível de conteúdo relevante, organizado e persuasivo para que o consumidor se sinta seguro de comprar de sua loja ou contratar seus serviços. Consumidor seguro é consumidor comprador. @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 10. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Comunidade Conteúdo Comércio Aumento de conversão “Consumidor seguro é consumidor comprador” @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 11. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com 11
  • 12. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com 12
  • 13. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com 13
  • 14. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com 14
  • 15. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CONTEÚDO PERSUASIVO O CONTEÚDO DEVE CON-VENCER – DA ORIGEM LATINA “VENCER JUNTO”. @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 16. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Prova  Social   Reciprocidade   Autoridade   Comprome-mento   CONVERSÃO   Números   Escassez   Afinidade   @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 17. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com 17
  • 18. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com 18
  • 19. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 20. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 21. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 22. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 23. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 24. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 25. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 26. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br AVALIANDO A EXPERIÊNCIA DE COMPRA Monitore constantemente o que estão dizendo da sua marca, produtos ou serviços pelas redes sociais e responda o que for necessário. Estimule o boca-a-boca positivo nas mídias sociais. @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 27. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Depoimentos   Clientes   Credibilidade   Assessoria  de   imprensa   Terceiros   mídia   Funcionários   mídia   Empresa   @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 28. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 29. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PROMOÇÃO COMO DIVULGAR SUA MARCA NA WEB TORNANDO CONSUMIDOR EM VENDEDOR 5 @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 30. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br TÁTICA DA “RÊMORA” COMO SE APOIAR NA MÍDIA DE MASSA E NO ALTO G.A.C. PARA DIVULGAR SUA MARCA @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 31. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 32. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br AULA 3 - PUBLICIDADE EM MÍDIAS SOCIAIS @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 33. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 34. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com 34  
  • 35. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 36. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 37. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 38. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br RESULTADOS Um e-commerce pequeno passou de R $25 mil/mês para R$110 mil só por causa dessa “onda” do óleo de coco. Aumento de 440% no faturamento @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 39. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 40. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 41. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br LINKS PATROCINADOS A MANEIRA MAIS RÁPIDA DE GERAR RESULTADOS PARA O SEU CLIENTE E GANHAR CREDIBILIDADE @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 42. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com 42  
  • 43. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br MODELO  DE  NEGÓCIOS  DOS     LINKS  PATROCINADOS   Sites  de       Outros   Consumidor   Parceiros   Sites   Site  do   $ Anúncios Google   Anúncios $ Adwords   Google   $ e anúncios Anunciante   @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 44. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 45. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com 45  
  • 46. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Cirurgia plástica Cirurgia plástica orelha Cirurgia plástica barriga Lipoaspiração @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 47. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Campanha com anúncios bem genéricos para uma palavra também genérica @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 48. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Campanha com anúncios bem específicos para uma palavra também específica @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 49. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Esqueça a “lógica do anúncio de revista” em suas campanhas de Adwords @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 50. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Busca Visualização Clique (CTR) Compra (conversão) 34% 2,5% 100% 2.400 pessoas buscam por Todas veem o anúncio 816 clicam no anúncio 20 compram “carro usado em Porto Velho @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 51. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Busca Visualização Clique (CTR) Compra (conversão) 24% 6% 34% 2,5% 2.400 pessoas buscam por 1.200 veem anúncio A 288 clicam no anúncio A 17 compras “carro usado em Porto Velho 1.200 veem anúncio B 408 clicam no anúncio B 10 compras @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 52. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br De 01/01/2006 a 01/02/2006 - palavra “hotel fazenda” Hotel Santa Marta Hotel em Jundiaí/São Paulo Venha curtir a natureza do interior www.hotelsantamarta.com.br De 01/06/2007 a 01/07/2007 - palavra “hotel fazenda” Hotel Fazenda 35 min SP Traga seus filhos para brincar aqui Pacotes Especiais para as Férias www.HotelSantaMarta.com.br Hotel Fazenda 35 min SP Traga seus filhos para brincar aqui Sauna, Piscina, Recreação www.HotelSantaMarta.com.br Hotel Fazenda 35 min SP Traga seus filhos para brincar aqui Pacotes Especiais para Feriadão www.HotelSantaMarta.com.br Hotel Fazenda 35 min SP Um Hotel Fazenda para você relaxar! @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA Traga seus filhos. Pacote Especial! www.HotelSantaMarta.com.br conrado@8ps.com 52  
  • 53. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br anúncios CPC máx Índice de Ad Rank Qualidade R$ 4 x 2 = 8 R$ 3 x 4 = 12 R$ 2 x 5 = 10 R$ 1 x 9 = 9 @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 54. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br anúncios CPC máx Índice de Ad Rank CPC real Qualidade = R$ 3 4 12 R$ 2,50 +R$0,01 º --- º R$ 2 5 10 R$ 1,80 +R$0,01 R$ 1 9 9 R$ 0,89 +R$0,01 R$ 4 2 8 Preço Mínimo @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 55. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Anúncios CPC máx Índice de Ad Rank CPC real Qualidade R$ 3 6 18 R$ 1,67 +R$0,01 R$ 2 5 10 R$ 1,80 +R$0,01 R$ 1 9 9 R$ 0,89 +R$0,01 R$ 4 2 8 Preço Mínimo @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 56. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br O que compõe o Índice de Qualidade? - CTR - Histórico da conta, da campanha, do anúncio, da URL de destino - Landing Page - Relevância da palavra-chave em relação ao anúncio e ao grupo de anúncios - Taxa de rejeição - Relevância da URL de destino (tanto no anúncio quanto na palavra-chave) - Outros fatores @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 57. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Localização  dos  anúncios   Campanha  1  =  ROI  1   Horário  de  veiculação   Campanha  2  =  ROI  2   Verba   Campanha  3  =  ROI  3   @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 58. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Localização  dos  anúncios   Campanha  1  =  ROI  1   Horário  de  veiculação   Campanha  2  =  ROI  2   Verba   Campanha  3  =  ROI  3   @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 59. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
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  • 76. Extensões de anúncios CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 77. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Palavras mágicas Mais por menos Credibilidade Informação Inclusão privilegiada Somente Exclusivo Também Descubra Apenas Único Você Por dentro Só Original Nós Insider Verdadeiro Todos Urgência Oficial Agora Confiável Hoje Demonstração Garanta @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 78. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PROPAGAÇÃO COMO SE APOIAR NO GRAU DE ATIVIDADE DO CONSUMIDOR PARA DIVULGAR SUA MARCA 6 @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 79. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 10 10 10 10 @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 80. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br O coeficiente viral Y = percentual de pessoas convidadas que aderem à campanha divulgada X = número médio 1,5 O coeficiente viral de pessoas que 10 x ----- =1,5 deve ser maior do cada pessoa que 10 que 1 para a adere à campanha (13,6%) campanha viralizar convida @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 81. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 82. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Campanha competitiva: no final, só um vencerá Coeficiente viral baixo @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 83. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Campanha cooperativa: juntos, venceremos Coeficiente viral alto @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 84. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 10 iPads de graça RESULTADO: Aumento de 4.300% de visitas únicas em apenas 15 dias de divulgação a um custo muito baixo. @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 85. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br A força das redes glocais Cada nó global leva sua marca aos contatos locais que ele tem. @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 86. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br A rede glocal do universo das meninas de 15 anos @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 87. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
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  • 89. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Mídias sociais de conteúdo são potencializadas pelas redes sociais @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 90. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Todas as aplicações web deveria ser integrada ao Facebook @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 91. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
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  • 95. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br REDES DE MASSA OFF => ON REDES DE NICHO ON @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 96. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br AS GRANDES REDES @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 97. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
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  • 108. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br TÁTICAS BÁSICAS EM REDE SOCIAL - Pesquise o público-alvo - Crie conteúdo relevante para esse público - Compartilhe nas redes sociais (ping.fm) - “Embede” o conteúdo no site - Compartilhe a página do seu site no Twitter (com encurtador de URL para mensurar cliques) - Analise se vale a pena integrar o blog ao Twitter e o Twitter ao Facebook e LinkedIn - Crie uma bela fan page no Facebook (Pagemodo) - Tenha o “curtir” e o “plugin social” do Facebook em seu site - Tenha o “tweet isso” no seu site (a cada post do blog, por exemplo) - Tenha fotos chamativas na página que tem o “curti”. - Interaja com seus fãs no Facebook para aumentar seu “Edge Rank”. @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 109. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PERSONALIZAÇÃO COMO SE RELACIONAR COM SEU MERCADO DE MANEIRA A AUMENTAR A CONVERSÃO 7 @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 110. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br O anti-case @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 111. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br E-mail marketing ou anúncio de revista? @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 112. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 113. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Não cair na Caixa de spam Público-­‐ Abrir o e-mail alvo   Clicar no e-mail Navegar no site Virar Contatos   um lead @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 114. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br ISCAS DIGITAIS @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com 114  
  • 115. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com 115  
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  • 125. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Clicar no Adwords Assinar as lições diárias Público-­‐ Abre um e-mail alvo   Clicar nos links Navegar no site Testar pelos 14 dias grátis Contratar o Contratos   serviço @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 126. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PRECISÃO MENSURANDO ERROS E ACERTOS NA SUA CAMPANHA DE MARKETING DIGITAL 8 @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
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  • 139. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PRINCIPAIS KPI’s - Visitas x Visitantes únicos - Páginas de entrada - Tempo no site - Páginas de saída - Exibições de página - Links Externos - Taxa de rejeição -  Analytics na página - Palavras-chave - CONVERSÕES @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 140. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
  • 141. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Arthur Schopenhauer (1788-1860) “Todo o homem toma os limites de seu próprio campo de visão como os limites do mundo” @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com
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  • 143. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Obrigado ;) FOI UM ENORME PRAZER ESTAR AQUI COM TODOS VOCÊS conrado@8ps.com - www.conrado.com.br ConradoAdolpho @conradoadolpho TURMA 16 - CERTIFICAÇÃO 8Ps – BRASÍLIA conrado@8ps.com