Tendências Post-Covid #1
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O documento discute como a pandemia de COVID-19 está impactando as relações sociais e os hábitos das pessoas. A pesquisa mostra que o isolamento social está fortalecendo as relações familiares e de amizade, mas também levando as pessoas a se sentirem mais criativas e a reavaliarem suas prioridades. Muitos acreditam que o isolamento tem um lado positivo e estão aproveitando para passar mais tempo com atividades domésticas.
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- 2. TALK2 Post-Digital Talks 2020 é o ano das parcerias para a Talk. Entendendo o valor de trabalhar de forma colaborativa e como um ecossistema, abrimos março com um evento em parceria com a Ana Couto Design, falando sobre tendências. 26/m ai 09/jun 23/jun12/m ai
- 3. TALK3 “Aliamos a incansabilidade das máquinas à sensibilidade humana para criar novos conhecimentos.” Máquinas executam o trabalho repetitivo. Humanos dão sentido a movimentos emergentes. Serviços Humanos Pessoas mapeiam, analisam, monitoram e distribuem assuntos relevantes para a estratégia de sua organização. Artificial Intelligence Robôs coletam e indexam notícias 24/7 disponibilizando-as instantaneamente em plataforma digital. M H
- 5. TALK HIGHLIGHTS DA PESQUISA ‘SENTIMENTOS DA PANDEMIA’ [parceria Talk/MECA] 5
- 6. TALK O maior impacto do isolamento social está nas relações. @realce.co / @fernandalensky 6
- 7. TALK Reconexões O isolamento tirou o piloto automático das relações e nos fez confrontar com o outro. As pessoas passam a se conectar de diferentes formas. 57%dos entrevistados encontraram nas conversas um meio de viver melhor a quarentena Amigos Amizades fortalecidas Casais Trocas mais intensas @eusouatoa Websérie "Flor e Manu: Como salvar seu casamento na quarentena" 7 Família Convívio e afeto
- 8. TALK8 Em termos de visão de mundo, a mobilização conjunta gera um senso de pertencimento coletivo. Milada Vigerova/Unsplash 8
- 9. TALK Frases que refletem o lado positivo do isolamento social. Base pessoas que acreditam que o isolamento tem um lado positivo (652), base gênero: mulheres (313), homens (339), base faixa etária: até 24 anos (65), 25-34 anos (75), 35-44 anos (126), 45-54 anos (147), 55-64 anos (159) e 65 anos ou mais (80). Mesmo com todo o lado negativo da situação, 81% afirmam que há um lado positivo no isolamento 9 59% Estou passando mais tempo com a família 35% Estou valorizando coisas que não dava valor 33% Estou revendo minhas prioridades Chayene Rafaela | Unsplash
- 10. TALK As pessoas estão se percebendo mais criativas Iniciativa criativa do projeto @mas.corona TALK CRIATIVIDADE 10
- 12. TALK12
- 13. TALK13 Google Trends ‘new normal’ (90 dias)
- 14. TALK Precisamos imaginar um ‘novo normal’. Sabemos que o novo normal pode não ser nada normal. 14 Como voltaremos a nos encontrar depois que a pandemia passar? Escolas, escritórios, indústrias, ambientes públicos, eventos?
- 15. TALK ‘Voltar ao normal não é tanto sobre voltar à velha normalidade quanto é sobre voltar à habilidade de saber o que vai acontecer amanhã.’MIT Technology Review / maio 15 @karolgustavv/
- 16. TALK Como o que não existe são certezas, vamos filosofar juntos? 16
- 17. TALK “Somos um país em que mais de 20% das pessoas vivem em moradias de um cômodo, onde residem quatro ou mais habitantes. No Brasil, 50% das casas não têm acesso ao esgoto sanitário. (…) E, mesmo assim, definimos que no “novo normal” – que não tem tempo ou espaço – não viajaremos tanto, não compraremos tantas roupas, não seremos tão consumistas, cozinharemos (quando der) e até arrumaremos a casa. A pergunta, mais uma vez, é a seguinte: “novo normal” para quem?” REVISTA GAMA, texto de Lilia Moritz Schwarcz, professora da USP e global scholar em Princeton 17 Bruno Thethe | Unsplash
- 18. alteridade: 1 Natureza ou condição do que é outro, do que é distinto. 2 Filosofia situação, estado ou qualidade que se constitui através de relações de contraste, distinção, diferença Andreas_Gursky_
- 21. ‘ALTER NORMAL’ Pesquisa conduzida na Inglaterra traz a impactante revelação de que apenas 9% dos britânicos deseja voltar à vida que levavam antes da pandemia. Andreas_Gursky_
- 22. TALK22 Momento singular onde parece que uns vivem no presente e outros no futuro. Esse futuro que chegou a alguns lugares nos dá algumas pistas. @cesinha [ALTER NORMAL]
- 23. TALK23 “It’s morning in China!” [ALTER NORMAL]
- 24. TALK24 Cerimônias de casamento por streaming Vieram para ficar?
- 25. TALK25
- 26. TALK26 “Pré-experimentar o futuro desperta memórias episódicas e nos aproxima temporalmente do tempo futuro.” - Anab Jain falando sobre o ‘prospective brain’https://speculativeedu.eu/interview-superflux/ [ALTER NORMAL]
- 28. TALK MEANINGFUL CONSUMPTION 28 ‘Duan she li’: palavra chinesa que significa “cortar o supérfluo”
- 30. TALK MEANINGFUL CONSUMPTION 30 Nosso cérebro no ‘lockdown mode’ Ficamos mais criativos Isolamento = stress Stress > oxitocina Overload cognitivo Perda da capacidade de registrar a passagem do tempo Contra o ‘caminho da menor resistência’
- 33. TALK CRIATIVIDADE Link vídeo TikTok - Covid
- 34. TALK CRIATIVIDADE TikTokers united :) "All day, I get messages about how I'm making people laugh and smile, and one girl messaged me to say her father has passed away from COVID-19 and my videos were getting her through it," he says. 34
- 35. TALK CRIATIVIDADE Novas fontes de renda Profissionais e pequenos negócios se reinventando 35
- 36. TALK casa trabalho cidade Necessidades, comportamentos e rituais diferentes vida+ remotaregras de higiene distanciamento social regras de higiene/segurança limitação de nº de pessoas 36
- 37. TALK casa trabalho cidade A volta às ruas coloca o distanciamento como ponto central de controle low- touch economy* * by Board of Innovation 37
- 38. TALK low- touch economy* * by Board of Innovation 38 Design de um "low touch business” Baseado em interações low- touch entre clientes e funcionários Operando com restrições: viagens banidas, medidas de segurança e higiene Limite de acesso a grupos vulneráveis / sem grandes aglomerações Flexibilidade para navegar por planos de contingência na economia global Capaz de criar alto impacto via inovações e modelos de negócios aprimorados + transparência e empatia na comunicação entre colaboradores e clientes sobre as medidas tomadas + + + +
- 40. TALK Das poucas certezas que temos, uma delas é a de que vamos passar mais tempo em casa casa [contexto familiar] 40
- 42. TALK NEW COCOONING “Two trends will cycle high in our culture: cocooning, our desire to shelter yourselves from harsh realities of the world, and fantasy adventure, our hunger for new and unconventional.” predicts Faith Popcorn, a futurist and founder of BrainReserve (1992) 42
- 43. TALK (encasulamento) Insight: “Minha casa é meu templo” 43 NEW COCOONING
- 44. TALK “Those two months of quarantine will be unforgettable to me for my entire life” Many wish they’d read more, or spent more time with loved ones, as the pace of life ratchets back up. And everyone I spoke to are glad they stayed home and took necessary precautions to help contain the pandemic. [#NEW COCOONING] 44
- 45. TALK mais tempo em casa Vida mais remota / digital Novas atividades e rituais Espaços com novos significados [#NEW COCOONING] 45 Reconexão com o alimento
- 47. TALK https://www.citylab.com/life/2020/04/neighborhood-maps- coronavirus-lockdown-stay-at-home-art/610018/ Os rituais ajudam a dar significado a ações cotidianas. Eles são importantes para criar um senso de normalidade. 47 [#NEW COCOONING] novas atividades e rituais
- 48. TALK Elisha Nochomovitz ran a marathon on his 23-foot balcony in the South of France [#NEW COCOONING] novas atividades e rituais 48
- 49. TALK “Creating routines and rituals is the best way to establish a new normal and avoid conflict.” – Rebecca Morley 49 A importância dos rituais para manter a saúde emocional [#NEW COCOONING] novas atividades e rituais
- 50. TALK50 [#NEW COCOONING] novas atividades e rituais ChoreClub gives busy caregivers helpful, creative content that makes it easy to incorporate age-appropriate chores into their kids’ learn- at-home routines. From simple lunches to helping with laundry and putting away the dishes – Whirlpool has ideas for your children ages 2 through 11.
- 51. TALK https://www.ipsos.com/en/brand-rituals-low-touch-world Marcas podem ajudar a normalizar os novos hábitos e comportamentos 51 Dr Oetker is currently airing a commercial in Europe (“Not together, still very close”) where two partners are enjoying a pizza over a virtual candlelight dinner. The craft beer brand BrewDog is setting up virtual pubs where people can enjoy online ordered drinks together with their friends. Jack Daniels has launched a campaign using everyday lockdown footage to encourage people to make social distancing social. Yorkshire Tea has created a series of Zoom backgrounds to customize video calls. [#NEW COCOONING] novas atividades e rituais
- 52. TALK52 [#NEW COCOONING] reconexão com o alimento
- 53. TALK Cozinhar ganha significado Nas compras, o olhar se amplia para pequenos fornecedores (produtores e mercados) Pessoas comprando alimentos e cozinhando em casa. Percebemos um movimento de aproximação do alimento, ligado ao simples ato de cozinhar. [#NEW COCOONING] reconexão com o alimento Tenho feito compras online mais frequentemente, principalmente de pequenos fornecedores, para tentar ajudar.” Homem, 39 anos, Belo Horizonte / Ando cozinhando bastante, coisa que quase nunca fazia antes do isolamento.” Homem, 31 anos, João Pessoa, PB / Comprei alguns vouchers de lojas e restaurantes pequenos que frequento para ajudar agora e usar no futuro.” Mulher, 44 anos , São Paulo Estou cozinhando em casa em vez de pedir delivery, como costumava fazer bastante. Aproveito tudo o que sobra na geladeira. Antes, jogava fora.” Mulher , 32 anos, São Paulo, SP / A minha alimentação melhorou, pois tenho arriscado receitas novas. Tenho comido comida caseira da minha mãe e decidi virar vegetariana desde o início da quarentena.” Mulher, 34 anos, São Paulo, SP / Passei a consumir de comerciantes locais perto de minha casa que antes não conhecia nem frequentava.” Homem, 35 anos, São Paulo, SP 53
- 54. TALK Support the Small A sociedade encontra diferentes formas de apoiarem pequenos comerciantes e produtores na época de crise. Inúmeras plataformas surgem em muitos países (inclusive no Brasil) que conectam os consumidores diretamente com pequenos negócios. Grandes marcas também apoiam o movimento, pois seus produtos dependem também dos estabelecimentos pequenos e médios. Graças à plataforma de e-commerce fornecida pela empresa Steward, de Detroit (EUA), pequenos produtores orgânicos como a Fisheye Farms, que não possuíam a tecnologia, conseguiram atender a um aumento na demanda dos consumidores e agora estão vendendo mais produtos diretamente. Dezenas de pequenas cafeterias dos Estados Unidos estão sendo beneficiados pela ação dos parceiros Trade e Chobani. Para mencionar algumas: no Brasil temos a Entrega.li (nordeste) e a “Salve os Pequenos” ajudando os pequenos negócios locais, na Itália Torniamo Presto, Holanda “Support Your Locals” e na Colômbia a ação conjunta entre diversas marcas “Ayuda a La Carta”. Instagram e Facebook lançaram uma seção que leva os usuários a “small businesses” próximos. [#NEW COCOONING] reconexão com o alimento 54
- 55. TALK55 [#NEW COCOONING] reconexão com o alimento
- 56. TALK56 Comida da quarentena: o paradoxo do good&bad: mais saudável e mais processado, tudo ao mesmo tempo [#NEW COCOONING] reconexão com o alimento
- 58. TALK @matiasderada 58 14% 21% 29% 34% 42% E-commerce é o novo shopping O aumento do consumo pela internet também aumentou junto às classes mais baixas.Pesquisa Talk abril/2020: Mudou algum hábito de consumo? Base total da amostra (1064), base gênero: mulheres (402), homens (400) / Principais mudanças nos hábitos de consumo. Base mudou algum hábito de consumo (559). [#NEW COCOONING] Vida mais remota/digital compram mais pela internet23%
- 59. TALK59 Eventos em virtual places April 21: Netflix biggest quarter / record number of new paid subscribers, nearly 16 million [#NEW COCOONING] Vida mais remota/digital
- 60. TALK @valentinagalloo 60 A possibilidade de realizar remotamente atividades essenciais tem feito o mercado digital crescer. [#NEW COCOONING] Vida mais remota/digital
- 61. TALK61 Oportunidade de ouro para os smart speakers / voice assistants - fazem companhia e são hands-free [#NEW COCOONING] Vida mais remota/digital
- 62. TALK62 [#NEW COCOONING] Vida mais remota/digital Baby-sitters remotos via Zoom
- 63. TALK A intimidade da casa é compartilhada. Na foto, o chef Massimo Bottura, (3 estrelas Michelin) considerado o “Pavarotti das massas”, com sua família transmitindo ao vivo às 20h todas as noites. 63 [#NEW COCOONING] Vida mais remota/digital
- 65. TALK @matiasderada Gigantes da tecnologia e grandes marcas podem ser aliadas dos pequenos. Live-streaming salvou muitos agricultores chineses.65 TaoBao [#NEW COCOONING] Vida mais remota/digital
- 66. TALK Ulta Beauty has announced the launch of a new GlamLab virtual try-on feature as an alternative to product testing in-store, even as the chain of beauty stores reopens 180 of its doors. 66 [#NEW COCOONING] Vida mais remota/digital
- 67. TALK Lanvin has taken its digital strategy to the next level by working with a slew of Chinese digital platforms: the luxury e-tailer SECCO , the video platforms Yizhibo (livestream app belong to Weibo) and iQiyi to build a cloud-based (online) runway to seduce mobile-addicted and digital savvy Chinese consumers. Lanvin invited fashion bloggers and the pop star Jiayi to livestream the event, resulting in over 5 million views. (Março, 2020) 67 [#NEW COCOONING] Vida mais remota/digital
- 68. TALK68 [#NEW COCOONING] espaços com novos significados
- 69. TALK Passando mais tempo em casa, as pessoas desenvolvem uma nova noção espacial ligada às atividades cotidianashttps://www.citylab.com/life/2020/04/nei ghborhood-maps-coronavirus- lockdown-stay-at-home-art/610018/ 69 [#NEW COCOONING] espaços com novos significados
- 70. TALK O lazer dentro de casa, o compartilhamento dos espaços de trabalho, o cantinho das crianças, o espaço das atividades físicas, de tomar sol… 70 [#NEW COCOONING] espaços com novos significados
- 71. TALK @matiasderada Pergunte aos seus consumidores: o que você mudaria hoje na sua cozinha, se você pudesse? E na sua sala? E no seu quarto? E na lavanderia? [#NEW COCOONING] espaços com novos significados 71
- 72. TALK casa trabalho cidade Necessidades, comportamentos e rituais diferentes vida+ remotaregras de higiene distanciamento social regras de higiene/segurança limitação de nº de pessoas 72
Notas do Editor
- The end of money / Ray Dalio / trocar ícone para uma moeda digital / não trocar dinheiro para não transmitir o vírus / dinheiro é um fluxo / fluid money, touchless / fluxo criativo (trocas mais conscientes) / Meaningful Consumption /