The document summarizes Renata Robazza's workshop on content marketing. It discusses defining the company and customer, creating a value proposition, developing content strategies aligned with objectives and themes, and ensuring results through storytelling and engaging content.

1. CONTEUDO
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
Renata Robazza
Especialista em Midias Digitais e Negócios Interativos
com foco em Content Marketing
Graduada em
Pedagogia pela UNESP – Araraquara
Pós Graduada em
Midias Digitais e Negócios Interativos pelo Iladec/ Scuola
Internazionale di Comics – Roma/Itália,
com especialização em
Educomunicação e Ciência da Comunicação pela ECA – USP
e em Planejamento de Marketing e Conteúdo pela ESPM

2. “O marketing de conteúdo
nada mais é do que desenvolver
conteúdos relevantes
para que você possa se relacionar
com a sua audiência
e fazer com que o público
se interesse pelo seu produto.”
Rafael Rez
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo

3. CONTEUDO
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
1.Conheça a sua empresa
2. Conheça seu público
3. Crie sua história
Atividade 1. Crie uma empresa.

4. CONTEUDO
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
VALORPROPOSTA DE
A proposta de valor descreve a
forma como uma empresa
se ​​diferencia
dos seus concorrentes
e é a razão pela qual
os clientes compram
de uma certa empresa,
e não da outra.
PROPÓSITO TRANFORMADOR

5. "Proposta de valor é
entendida como o
conjunto de produtos e
serviços que criam valor
para um segmento
específico de clientes“
Alexander Osterwalder

6. 1.Conheça sua empresa
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
Proposta de valor do Google:
‘Organizar todas as
Informações do mundo’
TENDÊNCIAS

7. 1.Conheça sua empresa
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
TENDÊNCIAS
Proposta de valor da Tesla: ‘Acelerar a transição
para um transporte sustentável.’

8. TENDÊNCIAS
1.Conheça sua empresa
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
Proposta de valor da
Coca Cola:
‘Levar alegria’

9. Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
do Livro “O Herói e o For a da Lei”
Margaret Mark e Carol S. Pearson
Carl S. Jung
1.Conheça sua empresa

10. Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
CriadorFora da Lei Bobo da corteHerói
1.Conheça sua empresa
Inocente Explorador Amante Governante

11. CONTEUDO
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
1.Conheça a sua empresa
Atividade 2. Preencha o CANVAS de sua empresa

12. Conhecer bem
sua empresa
e seu cliente
te ajuda a construir
um protagonista forte
para a história.
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo

13. 2.Conheça seu cliente
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
CENÁRIO

14. CENÁRIO
2.Conheça seu cliente

15. Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
CENÁRIO
2.Conheça seu cliente

16. Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
CENÁRIO
2.Conheça seu cliente

17. Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
CENÁRIO
2.Conheça seu cliente

18. Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
CENÁRIO
2.Conheça seu cliente

19. Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
2.Conheça seu cliente
CENÁRIO
momentos
EU-QUERO-
SABER

20. Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
2.Conheça seu cliente
CENÁRIO
momentos
EU-QUERO-
IR

21. Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
2.Conheça seu cliente
CENÁRIO
momentos
EU-QUERO-
FAZER

22. CONTEUDO
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
Atividade 3. Preencha o MAPA DE EMPATIA de
3 nichos de clientes de sua empresa
2.Conheça seu cliente

23. “Faça do cliente
o herói
da sua história”
Ann Handley

24. CONTEUDO
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
3.Crie sua história
Atividade 4. determine qual
o propósito transformador de sua empresa

25. 3.Crie sua história
Métodos e
Técnicas
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
Content Marketing

26. 3.Crie sua história
Métodos e
Técnicas
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
Storytelling

27. 3.Crie sua história
Métodos e
Técnicas
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
TransMidia

28. 3.Crie sua história
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
Métodos e
Técnicas

29. Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
Para cada ETAPA um OBJETIVO

30. See
Genérico
Emocional
Contexto geral
Ajuda usuário a aumentar
compreensão geral da oportunidade
Think
Ajuda o usuário a aumentar repertório
e levantar possíveis soluções
Específico
Racional
Contexto da marca
Do
Diferenciais
Promessas
Contexto do produto
Ajuda o usuário a tomar decisão a
partir de argumentos racionais
Care
Garante que usuário retorno e/ou não
abandone
Conquistas
Pertencimento
Sucesso do cliente
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
Para cada OBJETIVO um TEMA

31. http://www.toprankblog.com/2014/04/content-marketing-awesome/
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo
Para cada TEMA uma ESTRATÉGIA

32. Tuba do ConteudoBasshorn Content
atrair
converter
informar
vender
encantar
fidelizar
inflar
‘
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo

33. E da
resultado ?
Renata Robazza
Whorkshop Marketing de Conteúdo

34. ‘
CONTEUDO

35. ‘
CONTEUDO

36. ‘
CONTEUDO

37. Content Marketing
Va e encante!!‘
Obrigada!
Fb: @renatarobazza
E-mail: rerobazza@rbzdigital.com.br
Linkedin: in/renata-robazza
WhatsApp: (12) 99117 9004