1) O documento discute as intenções de consumo de TV móvel em Portugal, apresentando uma perspectiva teórica. 2) Aborda teorias das ciências da comunicação e comportamentais para entender os motivos para adoção de novas tecnologias como a TV móvel. 3) Apresenta dados preliminares de um estudo sobre tendências de consumo de TV móvel entre estudantes universitários portugueses.

1. MOBILE TV CONSUMPTION INTENTIONS: A
PORTUGUESE PERSPECTIVE
(Uma perspectiva teórica)
PATO, LUÍS MIGUEL
DOUTORANDO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO –
LABCOM UBI/PT - http://www.labcom.ubi.pt/.

2. Especificações multimédia do telemóvel
contemporâneo 3G (smartphone)
Texto, SMS, áudio, conteúdo vídeo e TV
TV clássica e TV no telemóvel coabitam
o mesmo cenário mediático…

3. Taxa de Penetração
Global
5 biliões de telemóveis em termos mundiais (ITU 2010)
1.5 são telemóveis 3G (ITU 2011)
Nacional
Está estimado que cada cidadão tem 2.14 telemóveis
(Netsize, 2010)

4. Qual o ímpeto (motivação) em que subjaz a
intenção em adoptar uma nova tecnologia (TV
Móvel)?
(Abordagem Teórica)
a) Ciências da Comunicação b) Comportamental
Usos e Gratificações (Katz, et. al., 1973 ) Teoria da Acção Planeada
(Ajzen,1991)
Difusão de Inovações (Rogers, 1986, 1995)
Teoria da Acção Racional
Qualidade de Serviço (Iverson, 2005)
(Ajzen, 1985)
Qualidade de Experiência (ITU, 2007)

5. a) CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO
1. O que motiva o uso de um
determinado média por uma
pessoa?
2. Se elementos externos
afectam o consumo
mediático?
Usos e Gratificações
(Katz, et. al., 1973)
3. Como é que agem as pessoas
quando usam um determinado
média?
4. Que consequências podem
advir do consumo mediático?

6. PROCESSO DE DIFUSÃO DE TECNOLOGIAS (Rogers, 1986, 1995)
CONHECIMENTO PERSUASÃO DECISÃO IMPLEMENTAÇÃO CONFRONTAÇÃO
ADOPÇÃO DE TECNOLOGIAS
ORGANIZAÇÃO DO PROCESSO MÓVEIS (LSE, 2006)
(ibid., 1995)
Geração Móvel
Pioneiros
Telefanáticos
Primeiros Grupos
Pais Preocupados
Maioria Tardia
Ligados Inteligentes
Retardatários
Dedos e Polegares
Cépticos de Prata

7. a) TELEMÓVEL – COMO RESULTADO TV Linear/
Vídeos
DE CONVERGÊNCIA
(Kivisaari, E., Luukkainen, S., 2005)
Não
Lineares
COMUNICAÇÃO
- Voz
MEIOS DE - SMS/MMS DADOS
MASSAS - e-mail - Internet
- TV Mass media de
- Serviços Móveis comunicação
- Rádio
portátil
(Telemóvel)
(Ahonen, 2008)
b) TVMÓVEL – COMO RESULTADO
TELEMÓVEL DE CONVERGÊNCIA
(Loebbecke, C., Huysken, C., 2008)

8. AUTORES ÁREAS MOTIVAÇÕES DESTACADAS
O’Keefe & Sulamowski Telefone Entretenimento, socialização, compra, organização de
1998 tarefas.
Leung & Wei 1998 Pager Moda, estatuto social, socialização, entretenimento,
busca de informação, serviço útil.
Leung & Wei 2000 Telemóvel Moda, estatuto social, afecto, socialização, relaxe,
mobilidade, imediatez.
Aoki & Downes 2003 Telemóvel Motor de busca, incentivo financeiro, acesso à
informação, socialização, interacção, organização de
tarefas, dependência, imagem, privacidade.
Stafford et. al., 2004 Internet Móvel Conveniência, eficácia, imediatez, facilidade de uso,
desempenho, produtividade
Wei 2006 Telemóvel Acesso à informação, entretenimento, navegação na
Internet, instrumentalidade, facilidade de comunicação
Choi et. al., 2009 TV Móvel Moda, entretenimento, acesso permanente, interacção
social
Lee et. al., 2010 TV Móvel Informação, entretenimento, estatuto, mobilidade,
portabilidade
Lee et, al., 2010 TV Móvel Moda, entretenimento, acesso permanente,
socialização, interacção

9. DADOS DEMOGRÁFICOS (PRELIMINARES)
(Estudo Realizado entre Outubro e Dezembro de 2011)
Dimensão da amostra – 204 alunos do ensino superior 1º ciclo
- Desporto e Lazer – ESEC;
- Contabilidade e Administração - ISCAC;
- Gestão de Empresas - ISCAC;
- Ensino Básico – ESEC;
- Farmácia – EsTSC;
- Fisioterapia – EsTSC;
- Engenheira Civil – ISEC.
Sexo
- Masc – 37. 7%
- Fem - 62.3 %
Idade de Utilização de telemóvel
- 6 – 10 6.4%
- 10 – 15 77%
- 15 – 18 13.2%
- 18 – 24 3.4%
Visualização de vídeo por telemóvel
- Sim – 49.0%
- Não – 51.0%
Utilidade da TV Móvel
- Sim – 78.0%
- Não – 22.0%

10. N Mean Std. Deviation
INFORMAÇÃO .
Acompanhar assuntos que me interessam 204 3.0098 53443
Saber o que se passa no mundo 204 2.9853 .59122
ENTRETENIMENTO/PASSA TEMPO
Ocupação tempos livres 204 2.7353 .75497
Entretenimento 204 2.8676 .65626
.
MODA/ ESTATUTO SOCIAL
Ser moderno 204 2.3627 82198
Acompanhar o progresso 204 2.6569 .78778
.
MOBILIDADE
Assistir à emissão enquanto me desloco 204 2.9069 61680
Poder ser vista nos transportes públicos 204 2.8088 .69319
Poder acompanhar notícias de PT 204 3.0049 .66212
Estar permanentemente ligado acontecimentos 204 2.9363 2.20632
IMEDIATEZ
Responder a necessidade repentina 204 2.7255 .69703
Fazer pesquisa rapida 204 2.8186 .67426
INTERACTIVIDADE .
Ver Tv onde quero 204 2.8333 65214
Está sempre disponivel 204 2.6275 .67934

11. SEGURANÇA
Saber que posso estar sempre informado 204 2.7304 .58794
Estar sempre contactável 204 2.2304 .76940
INTERACTIVIDADE
Navegar nas aplicações dos canais televisivos 204 2.6127 .65242
Interagir com conteúdos televisivos 204 2.6127 .68195
Aceder a repositórios multimedia 204 2.8676 .72746
Adequar o meu consumo televisivo 204 2.7794 2.24714
SOCIALIZAÇÃO
Mostrar conteúdos TV a grupo de amigos 204 2.8186 .61303
Trocar impressões com amigos 204 2.6863 .69453
Serviço util 204 2.8431 .63160
Serviço superfluo 204 2.6225 .84788
Valid N (listwise) 204

12. RESULTADOS – TENDÊNCIAS AFERIDAS EM ESTUDO
PRELIMINAR
INFORMAÇÃO
Acompanhar assuntos que me interessam –3.0098
MOBILIDADE
Assistir à emissão enquanto me desloco – 2.9069
Acompanhar notícias de PT – 3.0049
ENTRETENIMENTO/ PASSATEMPO
Estar permanentemente ligado – 2.9363
INTERACTIVIDADE
Ver televisão onde quero – 2.8333
ATRACTIVIDADE
Serviço útil – 2.8431
Serviço supérfluo – 2.6225

13. MOBILE TV CONSUMPTION INTENTIONS: A
PORTUGUESE PERSPECTIVE
(Uma perspectiva teórica)
TAK!
PATO, LUÍS MIGUEL luis13pato@gmail.com
DOUTORANDO EM CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO –
LABCOM UBI/PT - http://www.labcom.ubi.pt/.