O documento aborda as estratégias de divulgação da banda Skank entre 2008 e 2009, destacando o uso de novas mídias como a Skank Webradio, interatividades via celular e redes sociais para se conectar com fãs. Também menciona o sucesso da banda no Brasil e suas inovações no mercado, como o primeiro show transmitido ao vivo pelo celular. Além disso, destaca promoções e interações com fãs através de quizzes e escolha de músicas, com ênfase na digitalização e engajamento da marca.

1. Ações de divulgação em novas mídias
Ago 2008 / Ago 2009

2. Agenda
 enário
C
 ções
A
• Skank Webradio
• Interatividades no celular
• Transmissão via celular
• Redes sociais
 lipping
C

3. Cenário
O Skank é uma das maiores e mais inovadoras bandas do Brasil. Ao longo de 17 anos de carreira se
reinventou, trazendo novas referências, mudando o estilo e mantendo-se sempre atual. São dez CDs
lançados e milhões de cópias vendidas. Músicas como Garota Nacional, É uma Partida de Futebol, Mil
Acasos e Jackie Tequila estão entre os seus maiores sucessos.
Sempre atento aos novos formatos de comercialização, o hit Vou Deixar foi o ringtone mais vendido do
Brasil em 2003. Em 2006, o Skank e a Sony Ericsson lançaram o celular W300 com o álbum Carrossel
embarcado. Foram vendidas mais de 53 mil unidades do aparelho, o que tornou o Skank a primeira banda
brasileira a ganhar o prêmio Celular de Ouro.
A partir de 2008, o Skank passa a utilizar a comunicação através de conteúdo digital para interagir com
os seus fãs. Tudo planejado, conduzido e editado pela Aorta.
Porque ?

4. Cenário Ago 2008 / Set 2009
Site estático – site com novas infos toda semana
500 acessos diáriamente – Hoje cerca de 2.000 – 60.000 acessos mês
Sem Twitter – Hoje 15.000 seguidores, porem sem nhe nhe nhe e com promoções
My Space pouco utilizado – My Space customizado
Facebook pouco utilizado – facebook resgatando perfil 25 – 40 anos
Orkut utilizado pra infos de shows e agenda radio/Tv )
Gravadoras cortando orçamento
Trabalhando para N artistas ao mesmo tempo – prioriza quem está lançando álbum.
Hoje a banda faz:
Do site uma comunidade
Do MySpace a assessoria de Imprensa
Do You Tube uma TV
Divulga tudo no Orkut, Facebook e Twitter
Vende no iTunes seus MP3
E agora toca a musica na sua própria emissora de rádio

5. Ações
Skank Webradio
Completa, interativa e com
programação 24 horas no ar, a
Skank Webradio está disponível
no site oficial da banda (versão
web) e na Apple Store (versão
mobile). Sua programação musical
é composta dos muitos sucessos
da banda, dos lançamentos, de
versões exclusivas e de faixas de
shows, além de dezenas de
músicas de outros artistas que são
referências para o grupo.
Há ainda programetes diários, apresentados pelos próprios músicos, comentando desde as faixas do novo
CD ao que rola nos bastidores dos shows. Tudo isto para estreitar ainda mais o relacionamento da banda
com seus fãs.

6. Ações
Skank Webradio no iPhone
Skank – 1ª banda brasileira a ter conteudo no iPhone
O player é interativo, possibilitando ao ouvinte votar
nas músicas e deixar comentários sobre aquela que
estiver tocando no momento. A cada execução, são
apresentadas cinco sugestões de faixas para
download em MP3, da própria música e de músicas
relacionadas a ela.
E, para acesso rápido, está disponível o ícone de
desktop. Trata-se de um aplicativo em que um ícone
com um link embutido é salvo no desktop do usuário.
Assim, sempre que ele desejar ouvir a rádio, bastará
clicar no ícone e terá acesso direto.
No Iphone, a skank webradio é sucesso com mais de
10.000 downloads na appstore

7. Ações
Skank Webradio no iPhone
Skank – 1ª banda brasileira a ter conteudo no iPhone
11º Lugar na categoria MUSIC após o Premio Multishow 2009

8. Ações
Interatividades no celular
Quiz SMS
Quiz via celular realizado antes dos shows da
turnê “Estandarte”. Com perguntas sobre a (13 de 30)Qual
album o Skank
trajetória do Skank, o objetivo é envolver o lancou em 2003?
A)Maquinarama
B)Cosmotron
público na atmosfera do show antes mesmo C)Siderado
Responda c/ a
de ele acontecer. Os participantes que opcao.
atingiram a maior pontuação ganharam
convites e camisetas.
Os quizzes foram realizados em parceria com
as rádios locais apoiadoras do show, que
ficaram responsáveis pela sua divulgação.
Envie SKANK para 50050

9. Ações
Interatividades no celular
Canal de Notícias SMS
Skank
Skank possui o seu próprio canal de grava,dia
23/09,
participacao
notícias SMS no qual são divulgadas no programa
Bastidores do
Multishow.
notícias em primeira mão, agenda de (SKANK)
shows e promoções.
Envie SKANK para 50020
•

10. Ações
Interatividades no celular – Vote no BIS
Vote no bis
No shows da turnê “Estandarte”, o público
pôde escolher quais músicas queria ouvir
no BIS.
Toda a votação foi feita através do celular.
Ao chegar ao local do show, o público
recebeu um card com instruções de como
votar. Foi exibido também um vídeo no
telão.
O público vota via SMS e recebe,
instantaneamente, o resultado até o
momento. No fim do show, a música mais
votada foi tocada pela banda.

11. Ações
Transmissão via celular
No dia 21 de Novembro de 2008, os
clientes da Claro puderam acompanhar,
pelo celular, o primeiro show ao vivo, em
tempo real, pelo Minha TV – um serviço via
video streaming sob demanda que os
usuários podem acessar tanto no celular
quanto no computador.
O Show era do Skank e o álbum
“Estandarte”.
Mais de 121.200 clientes em todo o Brasil
tiveram acesso ao show

12. Ações
Transmissão via web
No dia 15 de maio, o Skank realizou um
ensaio aberto em Belo Horizonte e 320
fãs puderam assisti-lo. Os
disputadíssimos ingressos da
apresentação foram conseguidos
através de promoções no Portal Uai,
Rádio Guarani, Estado de Minas e no
site da própria banda. O que era para
ser um ensaio, se transformou em um
verdadeiro show, que também foi
transmitido via internet pelo Portal Uai
para o mundo inteiro.

13. Ações
Video aula com Samuel Rosa no UOL e Youtube
Nos meses de Junho e Julho de 2009
o Professor Samuel Rosa ensinou
através de Video no Portal UOL e no
Yo u t u b e a t o c a r a m u s i c a
“Sutilmente”.
Números:
30.008 page views aula
13.586 pege views chamada
250.557 votos
19 videos enviados

14. Ações
Skank lança webstore com Portal UAI
Skank lança sua webstore em parceria com o Portal UAI
para vender camisetas, cds , dvd’s, palhetas, baquetas e
tudo mais referente a banda.
Acesse: www.lojaskank.uai.com.br

15. Ações
Skank lança webstore com Portal UAI

16. Ações
Redes sociais
Fãs escolhem a próxima música de trabalho do Skank na web e via SMS
Entre 15 de fevereiro e 12 de março, os fãs do
Skank puderam escolher a próxima música de
trabalho da banda.
Foram escolhidas três candidatas: Sutilmente,
Noites de Um Verão Qualquer e Pára-Raio.
Depoimento deixado por fã na Comunidade Oficial do Skank no
A votação aconteceu site oficial do Skank ou Orkut.
pelo seu celular, via SMS.
Foram mais de 2.000 votos e Sutilmente, que já
está tocando nas rádios de todo o país, foi a
vencedora com 51% dos votos.

17. Ações
Redes sociais
O Skank está mais perto do seu público através de ações nos perfis e grupos das comunidades
mais importantes da web: Orkut, Last FM, Facebook, Twitter, MySpace e YouTube.

18. Ações
Redes sociais
Promoção “Skank leva você ao Noites Cariocas”
O Skank levou um fã e um acompanhante para
assistir ao show da banda no Noites Cariocas, no
Rio de Janeiro, com direito a passagem,
hospedagem e ainda a conhecer a banda.
A promoção teve duas fases. Na primeira, os fãs
deveriam responder a pergunta: “Qual é o seu
Estandarte?”. Dez frases foram classificadas para a
segunda fase que consistia em uma votação na
comunidade oficial da banda no Orkut que possui
mais de 60 mil participantes. A resposta mais votada
foi a vencedora.
Durante o período da promoção, mais de 1.500 Skank e Diego Muras, vencedor da promoção.
pessoas entraram na comunidade do Orkut.

19. Ações
Redes sociais
Promoção “Prove que você entende de Skank e fature a discografia da banda”
Durante os meses de maio e junho, os fãs do Skank
foram convocados a se tornarem amigos no Skank
no MySpace e participar desta promoção.
No dia 15 de junho, às 10h da manhã, foi postado na
perfil da banda no MySpace um áudio com 20
músicas da banda embaralhadas. O desafio é
descobrir quais são as 20 músicas e a sua ordem. O
primeiro fã que enviar a resposta correta através da
ferramenta de mensagens do MySpace fatura a
discografia completa da banda e um poster
autografado.

20. Prêmio Multishow 2009
Iniciativa em Novas mídias

21. Prêmio Multishow 2009
Iniciativa em Novas mídias

22. Prêmio Multishow 2009
Iniciativa em Novas mídias

23. Agenda
 enário
C
 ções
A
• Skank Webradio
• Interatividades no celular
• Transmissão via celular
• Redes sociais
 lipping
C

24. Clipping
Ação: Skank Webrádio e interatividades no celular
Veículo: Blog Overdubbing – Globo.com
http://oglobo.globo.com/blogs/overdubbing/
post.asp?cod_post=135577
Quem escreveu: André Iunes Pinto
Data: 26/10/2008

25. Clipping
Ação: Skank Webradio e interatividades no
celular
Veículo: Glamurama
http://glamurama.uol.com.br/altofalante
Quem escreveu: Joyce Pascowitch
Data: 27/10/2008

26. Clipping
Ação: Skank Webradio e interatividades no celular
Veículo: JB Online
http://jbonline.terra.com.br/extra/2008/10/27/e271015563.html/
Data: 27/10/2008

27. Clipping
Assunto: Skank Webradio e interatividades
no celular
Veículo: Estadão
http://www.estadao.com.br/arteelazer/
not_art274088,0.htm
Data: 07/11/2008

28. Clipping
Assunto: Skank Webradio e
interatividades no celular
Veículo: Folha de S. Paulo
http://guia.folha.com.br/shows/
ult10052u464071.shtml
Data: 07/11/2008

29. Clipping
Assunto: Skank Webradio e interatividades no
celular
Veículo: Rolling Stone
http://www.rollingstone.com.br/secoes/novas/
noticias/3853/
Data: 07/11/2008

30. Clipping
Assunto: Lançamento do aplicativo da
Skank Webradio para iPhone
Veículo: Info Online
http://info.abril.com.br/blog/iphonedropes/
20090325_listar.shtml?156376
Data: 25/03/2009

31. Clipping
Assunto: Lançamento do aplicativo da
Skank Webradio para iPhone
Veículo: Vitrine Terra
http://territorio.terra.com.br/canais/vitrine/
noticias/ultimas.asp?noticiaID=19136
Data: 25/03/2009

32. Clipping – Skank Webstore
Assunto: Lançamento da webstore do
Skank
Veículo:Estado de Minas
http://www.uai.com.be/diversaearte/
canais//noticias/ultimas.asp?
noticiaID=19136
Data: 05/08/2009

33. Clipping
Assunto: Lançamento do aplicativo da Skank Webradio para iPhone
Veículo: Uol Celular . iPhone
http://iphone.uol.com.br
Data: 30/03/2009

34. Clipping
Assunto: Lançamento do aplicativo da Skank
Webradio para iPhone
Veículo: Portal Uai
http://www.uai.com.br/UAI/html/
sessao_8/2009/04/09/
em_noticia_interna,id_sessao=8&id_noticia=10
5924/em_noticia_interna.shtml
Data: 09/04/2009

35. Sobre a Aorta
A Aorta é uma empresa de comunicação por conteúdo em novas mídias que cria
e administra canais interativos para grandes marcas. É produtora de idéias,
conteúdos, aplicativos e experiências que tornam a identidade de uma marca
mais clara e seu processo de comunicação mais relevante. Internet, celular,
rádio, eventos, promoções, música e entretenimento. Esse é o nosso campo.
+ Info:
Rodrigo Villarinho – rodrigo.villa@aorta.com.br
031 3280 3388 / 031 9993 1402 / 031 9186 0251