O mercado automotivo brasileiro tem passado por transformações com novas fábricas e produtos. É necessário prever com precisão o volume mínimo de vendas para retornar os investimentos em lançamentos de novos produtos. Acompanhar concorrentes e consumidores ajuda a prever demanda. As empresas agrupam veículos por características para prever melhor o comportamento dos consumidores e ameaças aos seus produtos.

1. Nos últimos anos o mercado de automóveis no Brasil tem
passado por grandes transformações com a chegada de novas
fábricas e consequentemente novos produtos.
Como o lançamento de novos produtos exige grandes
investimentos, faz-se necessário prever com a máxima exatidão o
volume de vendas mínimo que resultará em retorno dos
investimentos realizados. Acompanhar as ações dos concorrentes e
as expectativas do consumidor são alguns fatores decisivos.
Muitos produtos atualmente disponíveis no mercado, possuem
determinadas características tecnológicas que os tornam em
determinados aspectos similares, mas há características específicas
direcionadas a determinado tipo de consumidor. Definindo critérios
eficazes para agrupar os veículos por determinadas características,
as empresas tentam melhorar a previsibilidade do comportamento do
consumidor e ameaças a seus produtos.
Adêmiton Lemos Jr
SEGMENTAÇÃO DE MERCADO.......