![A TV cai na real.
séries é o fato de que, Os reality shows são programas pela vida dele. Nós queremos que
na indústria do que todo mundo adora pichar, nossos fãs tenham a sensação de Os intelectuais torcem o nariz, mas os
entretenimento, a Tv
sempre reage
mas que fazem enorme sucesso em
todos os extratos das classes média
que essa ilha é mesmo perigosa”, diz
Carlton Cuse, um dos responsáveis
reality shows mudaram a cultura pop
primeiro aos eventos e alta. Entre atores e diretores, por Lost. É mais ou menos o que a e têm, sim, seu valor.
de seu tempo. reality show é palavrão. Para eles, gente sente quando um competidor
veja o caso de é apenas um gênero menor que legal vai parar no paredão do Big
24 Horas, que estreou transforma pessoas sem talento Brother. Nós nos importamos com os
poucas semanas depois do em astros da noite para o dia. seriados graças aos ótimos personagens.
1 de Setembro e se tornou
1 Mas observando o fenômeno mais E eles nunca foram tão complexos e
rapidamente um programa de perto, alguns deles aprenderam cheios de defeitos como agora.
símbolo do estado de paranóia e algumas lições. Havia o consenso de quem imaginaria que a mesma Tv
desespero do povo americano. que um seriado não podia ter uma que nos deu o doce dr. Kildare seria
Fotos divulgação
Enquanto o cinema demorou anos trama só permeando toda uma capaz de nos oferecer o irrascível
para produzir os primeiros filmes temporada, por exemplo. De que o Gregory House (da série House,
realmente relacionados ao evento, a núcleo de protagonistas precisava ser do canal Universal, na Tv paga,
Tv conseguiu ressoar o sentimento pequeno e sofrer poucas mudanças e da Rede Record, na aberta)?
em poucos meses. No final do ao longo da vida do programa. Mas aí, Ou quando você se imaginaria
primeiro ano, Jack Bauer, o superagente surgem atrações em que o que se torcendo por um serial killer como o
antiterrorista, toma uma atitude que vê é apenas uma história, a jornada protagonista de Dexter, nova série da
mudaria o rumo da Tv seriada a dos competidores, se desenrolando Fox? Kiefer Sutherland tem uma tese.
partir dali. Ao ter diante de si, por meses. São geralmente 16 a 20 “Jack é popular porque ele corta a
desarmado e indefeso, o criminoso pessoas disputando um prêmio e, fita vermelha e não dá bola para a
que ameaçou sua mulher e a cada semana, essas pessoas vão burocracia que atravanca tudo.
supostamente matou sua filha, saindo até que sobre apenas o vencedor. Ele faz as coisas acontecerem e,
Bauer não hesita em descarregar por isso, as pessoas o adoram”,
sua pistola nele. Antes de Bauer, os O formato pedia para ser assimilado. analisa o ator.
heróis não atiravam em gente Afinal, se os reality shows se
indefesa, não importa o quanto desenrolam em episódios como uma O intérprete de Shark, James Woods,
essas pessoas fossem perigosas. série e estão ali na mesma Tv em não imaginava que fazer uma série
Depois da queda das torres gêmeas que vemos as séries, não era difícil pudesse oferecer tantas chances para
o recado foi claro: não mexa conosco. imaginar que logo houvesse uma o desenvolvimento de um personagem.
Da mesma forma, na medida em que espécie de polinização de idéias. “Eu não precisava fazer Tv. Já tenho
American big
o atentado fica para trás, a série teve Mark Burnett, o criador de Survivor, bastante dinheiro e não sou uma
sua pior temporada este ano. “O O Aprendiz e diversas outras pessoa materialista. Mas descobri que
sexto ano [de 24 Horas] foi o mais atrações do gênero, sabe que os os personagens não são estáticos.
difícil de escrever. Sabemos que a reality shows influenciaram Eles se desenvolvem, mudam. E os
Idol brother
memória do 1 de Setembro está
1 intensamente a cultura pop. escritores têm espaço para
mais distante e que Jack tem que se “Para mim, nossa maior influência desenvolvê-los”, diz o ator. Personagens
adaptar a isso”, disse Howard Gordon, pode ser sentida quando você liga a interessantes que podem nos deixar
produtor e roteirista da série. Ele é o Tv e assiste a Lost”, afirma. Lost? a qualquer momento, múltiplas
“showrunner” do programa, o Claro. Junto com 24 Horas, forma o histórias que se espalham por anos,
homem responsável pela direção mais perfeito cruzamento da lógica a Tv se tornou um ambiente que atrai
criativa dos dias de cão de Jack Bauer. dramática da ficção seriada com a gente criativamente ambiciosa. Estão
estética dos reality shows. Em ambos todos interessados na forma como as
Se as séries reagem primeiro é os programas, ninguém está seguro. séries oferecem um ambiente propício
porque os roteiristas de Tv Jack Bauer perdeu diversos amigos ao ator e ao roteirista.
É um fenômeno inacreditável nos Estados Unidos. É a novelona dos realities. Foi reproduzido em todas
precisam estar conectados ao que e os próprios autores da série dizem
acontece ao seu redor. veja, por que o final provável da série seria a Shawn Ryan é a mente por trás de Embora busque artistas que pratiquem o pop mais as línguas e países que você pode imaginar.
exemplo, o reality show. É uma morte do protagonista. ma das
U sucessos como The Shield, exibido simplista, não há dúvida que dá reconhecimento a A fórmula é simples e, quando todos acham que não
atração que só é possível na Tv. diversões das mentes por trás de no canal AXN, e The Unit (FX). artistas que tenham algum talento vocal e muito há como algo interessante acontecer, surge um
A moda pegou nos Estados Unidos Lost é criar boatos de que este ou Para ele, não há ambiente tão cheio carisma. E não há nada como ver um jovem e Alemão. O principal macete é achar, na edição,
com a estréia de Survivor, em maio aquele ator está deixando a série. de possibilidades como a Tv: inexperiente cantor virar um popstar semana as tramas mais interessantes e encaixar arquétipos
de 2000. Aqui no Brasil, o programa Imediatamente, milhares de fãs “quanto mais eu trabalho após semana. de telenovela aos competidores.
foi exibido como No Limite, no final trocam teorias pela Internet. em Tv, menos eu me
do mesmo ano, e a mania seguiu “quando um criminoso coloca uma interesso por filmes.
em frente com sucessos como arma na cabeça de William Pettersen Não há como você fazer
Big Brother Brasil e O Aprendiz. (o Gil Grisson, de CSI) ninguém teme em um filme de duas horas
/054/ /055/](https://image.slidesharecdn.com/revista01-110502192006-phpapp01/85/Revista-Repensadores-01-28-320.jpg)
Carregado porFafa Barbosa
Revista Repensadores 01
A sustentabilidade nas passarelas apresenta iniciativas de estilistas brasileiros para utilização de materiais sustentáveis em suas criações. A prova de que é possível ser criativo utilizando tecidos de origem sustentável, renováveis ou reciclados de forma a compatibilizar o desenvolvimento econômico com a preservação do meio ambiente.
Revista Repensadores 01
- 1. Revista Think &Love Edição 01 Novembro de 2007 Think & LOve Pense e Ame. /Consciência e Atitude Por um mundo melhor/ Fundação Xuxa Meneghel E- Fabrics / Oskar Metsavaht Fause Haten Ana Carla Fonseca Philip Kotler Fundação Abrinq Reality Shows e seriados Pixel Show E mais: Gestão de marca e reputação. Reputação e inovação. Ética e altruísmo no meio empresarial. A comunicação depois de amanhã. A tecnologia e a miniaturização. Recicle a informação: Passe esta revista adiante. O lucro operacional obtido com as vendas deste exemplar da Think & Love será doado em partes iguais para a Fundação Abrinq e para a Fundação Xuxa Meneghel. SP/ 11 3097 3300/ repensecomunicacao.com.br RJ/ 21 2540 6020/
- 2. /sumário/ Bate-Bola Oskar Metsavath/ E-Fabrics______________________________________ /006/ A sustentabilidade nas passarelas_________________________________ /008/ Fause Haten A moda na mídia e no social_____________________________________ /012/ Philip Kotler O futuro da propaganda_________________________________________ /016/ Desafios e convergência da gestão da marca e reputação. Impactos na sustentabilidade da empresa__________________________ /020/ Economia Criativa Transformando criatividade em renda e benefícios sócio-economicos___ /024/ Pixel Show 2007. Uma das conferências de design mais esperadas do ano______________ /028/ Reputação e Inovação. Binômio da sobrevivência________________________________________ /032/ Fundação Xuxa Meneghel_______________________________________ /036/ Fundação Abrinq_______________________________________________ /044/ Reality Shows e seriados. Uma febre mundial______________________________________________ /050/ Repensando Ética e o altruísmo no meio empresarial____________________________ /062/ A comunicação depois de amanhã________________________________ /064/ The book is in the table tecnologia e miniaturização______________________________________ /066/
- 3. /Editorial/ tecnologias na vida das pessoas e, despretensiosamente, o “repensar” das empresas e marcas frente à João Bil importância adquirida pela ética empresarial, sustentabilidade, engajamento social e cultural. Esta edição de estréia traz artigos, entrevistas e “bate-bolas” com gurus, artistas e profissionais de primeira O mundo caminha para uma maior linha, como Xuxa Meneghel, Philip Kotler, Fause Haten e Oskar Metsavaht. /REPENSE E SEJA leva alegria por onde passa? Será que muitos dos seus dias não são sem graça? Repense seus medos e saiba MAIS PLENO E FELIZ/ conscientização. Pessoas Físicas que eles te escravizam, te paralisam e, e Pessoas Jurídicas buscarão com Desejamos contribuir de alguma normalmente, se mostram maiores do cada vez mais intensidade causas forma para a sua reflexão e que realmente são. Repense a solidão, para se engajarem por um mundo inspiração na “reinvenção” da aprenda a estar consigo mesmo e tente melhor. Muita coisa já está sendo comunicação da sua empresa, na ter prazer assim, quem não consegue feita, mas muito disso ainda é “revolução” do uso consciente das Repense! Pense de novo, permita-se e chore menos. Repense seus valores, viver só precisa repensar em viver com pouco conhecido. Assim, o exemplo novas mídias e – principalmente - mudar seu pensamento, ainda que a começar pelos morais, não abrindo alguém! Repense o estresse, seja zen, e a apresentação de pensamentos, no seu “repensar” sobre como nós, este pensamento não dure por muito nunca mão de sua dignidade. Perdoe respire fundo, conte até dez, abra mão atitudes e projetos que já trazem empresários, executivos e tempo. Repense, reflita, olhe para seus inimigos, esqueça a palavra julgar, da discussão, de ter razão, metade da resultados concretos é a melhor profissionais de comunicação e si mesmo, veja o seu reflexo e, se a conjugue muitas vezes a palavra energia que você gasta com essas forma de estimular a consciência marketing, podemos contribuir sua imagem não lhe agradar, tenha a perdoar e exercite a palavra amar, pequenas coisas não farão a menor e o engajamento real. Mais para um verdadeiro mundo melhor. coragem de repensar. Repense seu mas com a disciplina e em tantas diferença na sua vida daqui a uma importante do que criar um guarda-roupa, remodele roupas de que inúmeras horas que exercita seu corpo semana, um mês ou um ano! Repense novo projeto social ou de Boa leitura! goste muito, reparta com os outros as na academia. Repense e saiba que o o engano, permita-se voltar atrás, sustentabilidade é conhecer e que não quer mais. Repense a guerra, coração também é um músculo que mudar de idéia, exercer a incoerência e, engajar-se aos que já existem e Otavio Dias não a guerra que vê ao redor do mundo, precisa estar em forma! Repense sua quem nunca foi incoerente, que atire a precisam de apoio. Idealizador da Think & Love mas a guerra que, sem querer, pode fé, agradeça por estar vivo, caminhar primeira pedra! Repense, mas não se construir ao seu redor. Construa a paz com os seus próprios pés e poder ver prenda tanto em pensar e repensar por O poder de alavancagem destas a cada dia e em tudo o que você faz. o sol. Peça a Deus que lhe conceda muito tempo, tome decisões pensadas, iniciativas está nas mãos das Repense seu casamento, ainda que o melhor em vez de lhe pedir o que quer! mas tome decisões também de repente grandes lideranças deste país, seja para pensar em casar de novo com Repense seu trabalho e se faça uma ou de rompante. Reinvente, Recicle, em especial dos empresários, a mesma pessoa! Repense sua vida e única pergunta: eu amo o que faço? Reaja, Resgate, Revolucione, Respire, presidentes e gestores de faça aquilo que nunca teve coragem, Repense rápido e encontre seu novo Relaxe e Repense. comunicação e marketing, que mas sempre teve vontade de fazer. traço. Repense seu corte de cabelo, possuem força política, força da Repense seus sentimentos, sorria mais seu visual, seu astral! Será que você Cristina Biscaia mídia e recursos financeiros que 36 anos, carioca, advogada e poetisa. podem fazer TODA a diferença para a longevidade de movimentos existentes nos mais diversos cantos do nosso Brasil. /Expediente/ Jornalista Responsável Erika Morais/ Mtb 43.075 Comercial comercial@thinkandlove.com.br A revista “Think & Love” nasce com Idealizador Relacionamento o objetivo de instigar o “repensar” Otavio Dias Para sugestões ou reclamações da comunicação, da sociedade e sugestoes@thinkandlove.com.br do indivíduo. Trimestralmente, Colaboração apresentará artigos e entrevistas PS. Leia ao lado o texto de Cristina Guto Nóbrega - fotos: Ana Editorial Biscaia, advogada e poetisa, que Carla Reis, pág. 024 e encarte Para enviar artigos e releases que demonstrarão as mudanças da R.epensadores editorial@thinkandlove.com.br traduz a “alma” desta revista. mídia e dos meios de comunicação, a Letícia Lins - fotos: pág. 046 e 048 convergência e o impacto das novas Gráfica Projeto Direção de Arte Makrokolor Agência R.EPENSE Danilo Janjacomo, Fátima Temer /004/ /005/
- 4. “... UDO OqUE EU EMPREENDI ATÉ HOJE, DE T Oskar: Nenhuma. Ser empresário não é EMPRESAS E MARCAS A CAMPANHAS E PROJETOS um botão que se liga e desliga, ESPECIAIS, É UMA EXTENSãO DE MEUS PONTOS nem uma profissão dessas que se escolhem na infância, como DE vISTA, DE MINHAS CRENçAS.” bombeiro, astronauta ou médico. Médico eu até me tornei.... mas /bate-bolA com empresário foi algo que surgiu em minha vida para materializar minhas idéias sobre cultura, Oskar Metsavaht/ educação, arte, meio ambiente.... Tudo o que eu empreendi até hoje, de empresas e marcas a campanhas e projetos especiais, é uma extensão de meus pontos de vista, de minhas 01 - Think & Love: Oskar: crenças. Representam meu estar Com o surgiu a idéia de trabalhar quando o projeto e-fabrics, no mundo, enfim. com material sustentável em suas incubado nessa parceria entre criações? a Osklen e o e-brigade ao longo dos últimos 6/7 anos, foi Oskar: lançado formalmente ao grande Usamos esses tecidos desde que público, em janeiro de 2007, a Osklen e o movimento e-brigade durante a São Paulo Fashion Week, firmam uma parceria, em 2000. o Instituto e, ONG da qual sou o Lona de caminhão reciclada, fundador, convidou alguns estilistas látex da Amazônia, cânhamo, para participar de uma exposição e um documentário. /Oskar entre outros, foram aos poucos sendo testados e conceituados O registro destes estilistas no em produtos da Osklen documentário mostra o quanto (e mesmo da nascente linha de estas matérias-primas e tecidos produtos e-brigade) como parte de origem sustentável podem ser Metsavaht/ de uma busca por tecidos e efetivamente usados pela moda matérias-primas alternativas. de uma maneira sofisticada, elegante, contemporânea. Na verdade, a missão atual do 02 - Think & Love: Instituto e é justamente essa: Como o material sustentável tem promover esta idéia. sido visto no mercado de moda internacional? qual é o papel do Brasil nesta produção? 04 - Think & Love: O e-fabrics foi lançado oficialmente em janeiro deste Oskar: ano no São Paulo Fashion Week. O Brasil tem um papel decisivo você continua utilizando e privilegiado neste processo. matérias-primas de origem Acreditamos que a vocação do sustentável, renováveis ou Brasil é ser o país do recicladas em sua nova coleção? desenvolvimento sustentável. Na /Saiba mais sobre Oskar Metsavaht/ verdade, a missão atual do Instituto e é justamente essa: Oskar: Diretor de criação e proprietário da grife Osklen, formado em medicina, este gaúcho de Caxias do Sul largou a promover esta idéia. Sim, tecidos e matérias-primas clínica e resolveu se dedicar à moda. Em 1986, Oskar Metsavaht dá seus primeiros passos no ramo ao desenvolver vieram para ficar em nossos os casacos da equipe que o acompanhou em uma expedição que fez ao Aconcágua, nos Andes. Daí em diante não produtos e coleções. 03 - Think & Love: parou mais. Oskar é o idealizador do movimento e-brigade, que deu origem ao Instituto e que desenvolve projetos E entre os estilistas, como é vista como o e-fabrics, sempre seguindo os princípios expressos pela Carta da Terra, Protocolo de Kyoto, Convenção da a proposta de utilização de 05 - Think & Love: Biodiversidade e Agenda 21. material sustentável? Existe uma “separação” do Oskar empresário e do Oskar cidadão? /006/ /007/
- 5. “DESENvOLvIMENTO ECONôMICO ESUSTENTABILIDADE Esta ampla pesquisa de identificação NãO PODEM SER MODISMO, MAS PODEM, E TAMBÉM de material de origem sustentável SãO, UMA qUESTãO DA MODA.” relaciona os mais diversos materiais, que possuem em sua essência produtiva /A sustentabilidade critérios que compatibilizam o manejo e a utilização racional da natureza, Glória Coelho, Reinaldo Lourenço, gestão de resíduos ou até mesmo Fause Haten, Tereza Santos, nas passarelas/ preservação cultural de nossas etnias Huis Clos, Samuel Cirnansck, e tradições de comunidades indígenas, Lino villaventura, Alessandra Silveira quilombolas e ribeirinhas do norte ao e Mário queiroz - mostraram criações sul do país, de forma a se identificar produzidas com tecidos fornecidos um caminho concreto para um consumo por empresas, vilarejos ou O planeta está em alerta. Basta ligar combate à Aids na África. mais racional em prol do desenvolvimento agricultores que respeitam as normas a Tv, passar a vista em um jornal No Brasil, muito tem sido feito no sustentável do planeta. Hoje o e-fabrics de sustentabilidade. A prova de que ou simplesmente colocar os pés mercado da moda em prol da conta com mais de 15 diferentes é possível ser criativo, obter bons para fora de casa para perceber que, sustentabilidade do planeta. categorias de materiais de origens resultados estéticos e ter como diria Caetano veloso “alguma Um dos projetos pioneiros e de maior recicladas, orgânicas, naturais e/ou responsabilidade com o meio coisa está fora da ordem”. Religiosos repercussão foi a criação da organização artesanais, dentre elas: malhas, sedas ambiente. O e-fabrics oferece ao ou céticos, não há como não ver (e e-brigade, movimento de combate à e lãs artesanais, couro vegetal treetap, mercado de moda a opção de sentir na pele) que a natureza está desinformação ambiental que nasceu couros de animais de origem trabalhar com tecidos e materiais cobrando o preço pelo seu uso a partir de uma iniciativa do estilista, controlada, látex da amazônia, materiais que respeitam a biodiversidade indiscriminado. Somos lembrados a empresário e diretor de criação da de pet reciclados,biopolímeros,tecidos brasileira, divulga e contribui para todo momento sobre a Osklen, Oskar Metsavaht, em 2000, tingidos com pigmentos naturais, o escoamento da produção de importância da conscientização e junto com biólogos, ambientalistas, entre outros. artesãos e indústrias conscientes e, atuação cotidiana para reverter ou, artistas plásticos, designers, entre por fim, desperta no consumidor o ao menos, minimizar a atual situação outros profissionais e pessoas com O Instituto e, no seu papel desejo de adquirir produtos climática do planeta. Alguns acreditam preocupação em comum que se de comunicar à sociedade novas ecologicamente e/ou socialmente que “é tarde demais”, mas há quem uniram contra a degradação do alternativas de consumo consciente, corretos com reconhecido apelo não fique estático a um mundo que meio ambiente. elaborou critérios de avaliação destes estético. Um exemplo a ser seguido não pára de se transformar, quem materiais e de suas comunidades ou e que nunca deve sair de moda. não se conforme com a massiva e Inspirado na atuação do e-brigade, de indústrias de origem, com o objetivo constante destruição da natureza, combate à desinformação, surgiu de transmitir sua avaliação sobre abismo social e falta de participação o Instituto e, que vai além da estes materiais aliada a uma dos cidadãos no futuro do planeta. conscientização ambiental e adota comunicação e design apurado que Para muitos, tudo isso pode ser o paradigma de “desenvolvimento os tornem objetos de desejo. considerado “piegas” e “modismo”, humano sustentável” proposto pelo mas há quem acredite na mudança PNUD (Programa das Nações Unidas Foi assim que, na última edição de como questão de sobrevivência. para o Desenvolvimento). Neste inverno do São Paulo Fashion Week, Desenvolvimento econômico e sentido, o Instituto e se propõe a em janeiro deste ano, o desenvolvedor sustentabilidade não podem ser divulgar opções de visão sustentável, e principal nome do Instituto e, Oskar modismo, mas podem, e também que perpassa o dia-a-dia das pessoas, Metsavaht, colocou na passarela do são, uma questão da moda. fazendo com que a pauta da principal evento brasileiro de moda, e sustentabilidade ultrapasse as nos corpos das mais belas modelos, Em todo o mundo vemos (bons) questões ambientais e ganhe a questão da preservação ambiental exemplos de projetos de impacto no cotidiano. por meio do desfile da Osklen. sustentabilidade vinculados à moda, da novidade “I’m not a plastic Um dos projetos de maior Muito além de atingir bag”, a chamada “bolsa verde”, uma visibilidade e, por isso mesmo, o consumidor bolsa de compras lançada pela de maior impacto social, de moda, Oskar e estilista Anya Hindmarch, do Instituto e é o e-fabrics, que tem o Instituto e em Londres, com a finalidade de como foco identificar para o alcançaram os diminuir o uso da sacola plástica, mercado matérias-primas (tecidos “produtores” de moda, até a criação da marca Red, pelo e materiais) utilizadas pela indústria no SPFW, com o Espaço e, A imagem do Oskar da capa e as líder da banda U2, Bono vox, e têxtil e produtores de moda em onde 12 estilistas imagens desse artigo fazem parte empresas como a American Express, geral. Utilizar a moda como veículo de renome como do documentário “e-fabrics”, GAP e Giorgio Armani, que revertem de conscientização é o grande mérito Alexandre Herchcovitch, produzido pela BL Prooductions e parte de sua receita para financiar o do Instituto e, por meio do e-fabrics. Patrícia viera, Osklen, disponível no site thinkandlove.com.br /008/ /009/
- 6. /O Movimento RED/ www . joinred.com O movimento RED foi criado por Bono vox (o engajado vocalista do U2) e por Bobby Shriver, presidente da DATA, com o objetivo de levantar atenção e recursos para o “The Global Fund”*, através da parceria estabelecida com marcas de expressividade mundial na produção dos produtos RED. Um percentual de cada produto RED vendido é direcionado para o Fundo Global. Até setembro de 2007, já foram doados mais de US$ 45 milhões de dólares provenientes da venda dos produtos RED, cujos principais sponsors são as marcas Apple, GAP, Motorola, American Express, Emporio Armani e Converse. O Manifesto RED (abaixo descrito), sintetiza o “racional” e o “emocional” deste projeto, que se tornou referência mundial para todo e qualquer marca e empresa. /INFORMAçãO quE * O Fundo Global (The Global Fund) é uma parceria inovadora entre governos, organizações não-lucrativas e setor privado. Os recursos arrecadados são revertidos para projetos do mundo todo, possibilitando que vários países tenham condições de desenhar e executar os seus próprios programas. Os fundos são direcionados apenas para organizações que possuem resultados comprovados, garantindo que sejam utilizados de forma eficiente para criar mudança real na vida de pessoas e comunidades. Desde a sua criação, o Fundo Global se tornou o principal financiador de programas que combatem a AIDS, Tuberculose e Malária, com 8, bilhões de dólares já distribuídos para 136 países diferentes. Em 5 anos, o fundo atingiu 4 resultados surpreendentes: 1,1 milhão de pessoas com tratamento para HIv e AIDS, 9, milhões de pessoas voluntárias para 4 cONScIENtIZA. testes inerentes ao HIv, 1,2 bilhão de pessoas em tratamento para Tuberculose, 23 milhões de pessoas em tratamento para Malaria e 30 milhões de famílias protegidas com vacinas contra mosquitos. /Manifesto RED/ cONScIêNcIA www . joinred.com/manifesto Todas as coisas deveriam ser iguais. Mas elas não são. Como consumidores do Primeiro Mundo, nós temos muita força. O que escolhemos ou não comprar coletivamente pode mudar o trajeto de vida e a história deste planeta. RED é uma idéia simples. E poderosa. Agora você tem uma escolha. Existem cartões de crédito RED, telefones RED, sapatos RED, quE MObILIZA./ marcas fashion RED. E outras. Isto não significa que elas são todas vermelhas na cor. Apesar de algumas serem. Se você comprar um produto RED ou assinar um serviço RED, sem custo adicional para você, uma empresa RED dará parte dos seus lucros para comprar e distribuir remédios anti-retrovirais para irmãos e irmãos que estão morrendo de AIDS na África. Nós acreditamos que quando consumidores possuem uma escolha e os produtos correspondem às suas necessidades, eles escolherão os produtos RED versus não-RED. Assim, outras marcas decidirão se tornar RED pois isto fará todo sentido para o seu negócio. E mais vidas serão salvas. think & LOve O movimento RED não é caridade, é apenas um modelo de negócios. você compra coisas RED. Nós ganhamos parte do dinheiro. Eles tomam os remédios. Ficam vivos. E continuam cuidando de suas famílias e contribuindo social e economicamente para as suas famílias. Se eles não tomam as pílulas, eles morrem. Nós não queremos que eles morram. Nós queremos dar-lhes as pílulas. E nós podemos. E você pode. E é fácil. Tudo que você precisa é fazer uma Pense e Ame escolha diferente. /Consciência e Atitude Por um mundo melhor./ /010/
- 7. “AS PESSOAS ESTãOqUERENDO PARAR O TEMPO, ESTãO jovens, que deveríamos estar sempre felizes. USANDO RECURSOS ESTÉTICOS E CIRúRGICOS PARA BLOqUEAR UM PROCESSO NATURAL DA vIDA.” Do que percebo, as pessoas estão querendo parar o tempo, estão /A Moda na Mídia e no Social/ usando recursos estéticos e cirúrgicos para bloquear um processo natural da vida. E estão ficando sem vida, plastificados, sem identidade, sem desfrutar as Fui um adolescente como qualquer problemas...”. Algo que tenhamos maravilhas que o tempo traz. outro com todas as dificuldades diferente daquilo que é “padrão” E dizem... Mas eu quero possíveis deste período. Os anos deve e pode ser valorizado e não permanecer forte e viril. se passaram e comecei a me escondido ou disfarçado. Não quero ser como meus pais perceber cada vez melhor. Eu que aos 50 anos eram senhores que tinha todos os complexos fui Grandes mulheres tinham o nariz e senhoras. qual o problema? vendo meus diferenciais que tanto grande, mulheres elegantes, me incomodavam se tornarem belas, amadas, admiradas: A experiência de vida vem com a minhas características mais Maria Callas, Paloma Picasso, sabedoria, a calma, a segurança, marcantes. Com muito trabalho, Diana vreeland. Usaram cabelos quem foi que disse que as fui melhorando meu corpo importantes, batons vibrantes, transformações da vida após os 40 sempre pensando em tê-lo olhos negros, roupas vistosas. anos não são mais maravilhosas do saudável. Um dia aprendi a A grande descoberta... a beleza do que as da adolescência? ouvir minha respiração e isso me mundo, está na diferença! Na sin- quem foi que disse que a idade fez reaprender a ouvir gularidade! Seios fartos, grandes está associada à falta de vigor o meu corpo e seus sinais. pernas, cabelos ou de saúde? volumosos, bocas grandes, Cada dia me sinto melhor e mais gordinhas sexy, baixinhas, O mundo se acostumou a ver o /Fause confiante e assim percebi que essa vIvA a diferença! idoso em asilos à espera da morte. mudança também aconteceu na Os cabelos brancos eram sinal de forma que o mundo me vê. 1, 2, 3, 16, 21, 33, 42... contar velhice, e a velhice, sinal da morte, Me sinto mais forte, mais belo, os anos de vida, acredito que portanto os cabelos brancos Haten/ mais sensível e percebo que o seja o início de todo o problema. deviam ser escondidos. mundo me sente assim. Essa contagem estabelece fases, Mas o mundo mudou... Hoje, sou um profissional, define início, meio e fim. Não a expectativa de vida aumentou. um homem admirado, uma é necessário. vivemos em um Hoje, os 40 anos são o auge da pessoa amada e olho ao meu mundo onde tudo é possível, onde vida de uma pessoa. Os 50 são redor e tenho vontade de falar claramente ninguém sabe uma idade iluminada. para as pessoas: o dia de amanhã nem para o Os 60 carregam uma grande - Eu gosto de mim como sou! indivíduo, nem para o planeta. sabedoria. Os 70 a liberdade. 47? Nem parece... 52? Nossa, você Hoje olho essas pessoas e Sendo um estilista de moda e está ótimo... E daí? penso no quanto viveram e o em contato com a vaidade das quanto conhecem da vida. pessoas, sinto que o mundo está vivemos em transformação. quero chegar ao ano 2050 sem vivendo um mal muito sério e O espermatozóide encontra somar quantos anos vivi... generalizado: a infelicidade e a o óvulo e o transforma. quero apenas ter a deliciosa insatisfação. Surge O Ser! Um ser singular, sensação da sabedoria, da um ser que não será igual a mais experiência, da tranqüilidade /Saiba mais sobre Fause Haten/ vejo pessoas de todas as idades, altura ou peso, infelizes com o nenhum no mundo, e que vai passar a vida se transformando. e da falta de ansiedade. Considerado um dos mais importantes estilistas brasileiros. Suas inspirações são distintas: as pessoas, as artes, a que têm ou são. Percebo uma As transformações são sempre noite, todo e qualquer elemento cotidiano toma forma através das mãos de Fause. Já desfilou em Nova York e Milão, preocupação em se ter beleza muito bem-vindas. O primeiro para onde levou sua moda sensual e sofisticadamente artesanal. Esse DNA somado à figura forte do estilista em e não saúde. quero dizer às dente, os primeiros passos, seu próprio país elevou Fause à internacionalização de sua marca. A cada coleção Fause Haten consegue fazer o pessoas, e principalmente aos a puberdade, os músculos, mais difícil: surpreender. Seu público, a crítica e suas exigentes clientes acompanham uma trajetória de sucesso que jovens, que “as diferenças fazem a criança se torna homem e no auge de sua maturidade criativa ele considera um aprendizado. a beleza da humanidade, que mulher. E aí começa... E dizem pertencer a um grupo e ser mais que o tempo deveria parar, um não é a solução dos que deveríamos permanecer /012/ /013/
- 8. quero estar embusca de novidades, quero vestir as roupas da moda, quero conhecer os artistas da época, quero ir muito ao cinema, quero dançar o que se dançar, quero ouvir a música que se ouvir. Não quero lembrar de datas, de nomes, mas quero lembrar do perfume que senti, da cor do céu naquele dia, do rosto doce daquela criança, do calor e do aconchego daquele dia que amei. quero a moda e os modismos a meu serviço e não delimitando terrenos. quero a vida, seu tempo, minha saúde e minha liberdade. Repense a moda, o que ela te inspira, proporciona e fortalece, e nunca permita que ela te impeça ou exclua. Faça parte! Aprenda a usar o que está a seu dispor! Desfile primavera-verão 2008 São Paulo Fashion Week /014/
- 9. “ALGUMAS AGêNCIAS MENORESPODEM Philip Kotler: Esta é uma boa tendência e irá OFERECER NOvAS IDÉIAS. AS AGêNCIAS continuar. As grandes agências INDEPENDENTES E MENORES PODEM CUIDAR DE costumam manter uma linha de pensamento e de propaganda para TAREFAS CUJA ESCALA É PEqUENA DEMAIS E NãO cada cliente. Algumas agências LUCRATIvA PARA AS MAIORES.” menores podem oferecer novas idéias. Além disso, as agências independentes e menores podem /O futuro da propaganda: cuidar de tarefas cuja escala é pequena demais e não lucrativa para uma entrevista com Philip Kotler/ as maiores. /Philip 04 - Think & Love: 01 - Think & Love: Marketing Direto, Agências de CRM, As possibilidades de interatividade Muitos autores já afirmaram que a Agências de Promoção, Agências de que a Internet e a Tv digital trouxeram para a comunicação têm modificado Kotler/ propaganda tradicional morrerá nos Design e de Brand Experience, próximos anos. Em um mundo onde Marketing Digital, Mobile Marketing, drasticamente a forma como uma a tecnologia avança diariamente, qual além de outras. Por outro lado, marca se relaciona com seus será o futuro da propaganda podemos ver claramente que as consumidores. Os conceitos antigos tradicional, em sua opinião? fronteiras que dividem essas áreas de Marketing Direto estão sendo estão desaparecendo, trazendo de reinventados em “tempo real” em volta o foco multidisciplinar. Na sua um mundo one-to-one. Podemos ver Philip Kotler: opinião, qual será o novo modelo da marcas como a Amazon fazendo um quem afirma isto está errado. “agência de comunicação do futuro”? trabalho excepcional com a A propaganda tradicional abrange a segmentação e o foco one-to-one. Tv, o rádio, as revistas, os jornais e Na sua visão, qual será a nova os outdoors. Toda essa mídia Philip Kotler: Essas agências são inteligentes. Elas tendência in Customer Relationship continuará a ser usada mesmo que Management (CRM)? seja de uma forma reduzida e mais seguem o conceito da Comunicação direcionada. Algumas novelas ainda Integrada de Marketing (CIM). Elas prenderão a atenção e atingirão as estão se transformando em agências Philip Kotler: pessoas que não gostam de de comunicação integrada e não Conforme uma empresa conhece mais propaganda. Algumas estações de agências de propaganda. A grande sobre as atividades, os interesses e rádio continuarão a ter audiência. questão está em saber se a agência as opiniões do consumidor (AIO), ela Revistas especializadas que atendem irá oferecer a melhor combinação de pode se dirigir a ele de uma forma a um público com interesses comunicação para o cliente ou se específicos (fãs de motocicleta ou favorecerá os componentes que amantes da arte, por exemplo) trazem o lucro mais rápido para si. continuarão a fazer sucesso. No passado, as agências de Lembre-se que o público da geração comunicação integrada foram mais antiga, ao contrário do público acusadas de favorecer a propaganda mais jovem, está menos propenso contra outros elementos da a se tornar usuário da Internet de comunicação (por exemplo, relações uma hora pra outra, abandonando públicas) porque a propaganda era assim todas as mídias tradicionais. mais lucrativa para a agência. Ao mesmo tempo, uma parte da /Saiba mais sobre Philip Kotler/ verba de promoção precisa ser transferida para mídias mais novas 03 - Think & Love: Marcas muito importantes (como a Considerado uma autoridade mundial quando o assunto é marketing, Philip Kotler é mestre pela University of Chicago e como o merchandising editorial, os Coca-Cola e a Procter & Gamble) Ph.D. pelo MIT, ambos em Economia, possui ainda o título de pós-doutorado em Matemática, por Harvard. Seus livros blogs, os podcasts e o marketing viral. estão começando a dividir suas verbas já foram traduzidos para mais de 20 idiomas e ultrapassam a marca de 5 milhões de cópias vendidas em 58 países. de marketing entre grandes agências A convite da Think & Love, conversamos sobre temas como o futuro da propaganda, a convergência entre as grandes 02 - Think & Love: (grandes grupos) e agências e pequenas agências, a utilização das novas tecnologias na comunicação e valores éticos e morais das marcas. Grupos de comunicação importantes, independentes (como a Naked e como o Interpublic e a WPP, têm a Crispy and Porte). Por que isso está cada vez mais investido e comprado acontecendo? Podemos considerar agências de non-advertising, como isso uma tendência? /016/ /017/
- 10. questões sociais eculturais serão a próxima tendência do marketing? Isso deveria ser uma questão obrigatória para as marcas líderes mundiais? Philip Kotler: Cada vez mais o público deseja que as empresas analisem suas responsabilidades corporativas em relação à sociedade e ao público. Eles não estão contentes ao ouvir sobre fraude corporativa, salários altos de executivos, preços altos e taxas de serviço, além de outros aspectos negativos dos negócios. As empresas seriam inteligentes ao aumentar sua transparência em relação à responsabilidade social e à ética corporativa. Se estamos escolhendo entre as marcas da empresa X e Y, e ambas são mais relevante e significativa. similares, é muito mais provável que Os vendedores fazem isto o tempo a escolha leve em consideração qual todo. Eles encaminham um artigo empresa se mostrou o melhor interessante para um consumidor cidadão corporativo. que eles conhecem ou levam-no para uma exposição de arte ou um evento esportivo sabendo dos seus interesses. As empresas podem fazer isto agora em um espaço virtual. Um consumidor que seja um ávido jogador de golfe pode receber um artigo interessante sobre Tiger Wood ou, até mesmo, um convite para participar de uma palestra do Tiger Wood. O ponto principal é conhecer os interesses dos consumidores e criar um relacionamento, e não apenas ficar enviando ofertas para eles. O CRM deve buscar não apenas informações demográficas como também informações sobre estilo de vida. 05 - Think & Love: Preocupações ecológicas, direitos humanos, éticos e valores espirituais são temas freqüentes em todos os “CADA vEz MAIS O PúBLICO DESEJA jornais, em todos os países. Parece que as pessoas estão começando a considerar a importância de valores qUE AS EMPRESAS ANALISEM SUAS morais. Por outro lado, também observamos que as empresas estão começando a considerar a importância RESPONSABILIDADES CORPORATIvAS da participação social e cultural de suas marcas. Podemos dizer que depois do crescimento massivo da tecnologia, EM RELAçãO à SOCIEDADE.” /019/
- 11. “A DISCUSSãO DOBRANDING EM UM CONTEXTO TãO AMPLO Por outro lado, na dimensão do branding corporativo, o grande desafio NOS CONDUz à REFLEXãO SOBRE SUA CONvERGêNCIA COM A reside na sedimentação, entre todos GESTãO DA REPUTAçãO, qUE REPRESENTA O SOMATóRIO os membros da organização, de DAS PERCEPçõES DE TODOS OS STAK EHOLDERS A uma visão estratégica e holística sobre RESPEITO DA EMPRESA.” a marca, ou seja, um propósito maior compartilhado entre todos na empresa que deve reforçar /DesaFios e convergências na gestão positivamente as propostas de valor posicionadas no mercado via branding da marca e DA reputação, e seus impactos de produtos. na sustentabilidade da empresa/ A argumentação em torno dos desafios e convergências na gestão /Ana Luísa ALmeida da marca e da reputação reside O imperativo do triple bottom line o somatório das percepções de todos fundamentalmente na coerência – que focaliza os resultados da os stakeholders a respeito da empresa. entre ser (como somos) e ser visto empresa mensurados em termos (como nos percebem). Neste sentido, o adágio walk the talk reflete a idéia e Leonardo araújo/ econômicos, ambientais e sociais – Desafios do branding repercute em vários domínios de um fio condutor que garante a funcionais no contexto da gestão sustentável necessária coerência entre o que se sustentável, definida aqui como diz e o que se faz na empresa. aquela capaz de gerar resultados Nesse sentido, devemos refletir sobre Trazendo esta questão para a comprometidos com a longevidade os desafios impostos à gestão da dimensão do branding e da reputação, responsável do negócio. Um dos marca que repercutem diretamente o círculo virtuoso entre as estratégias domínios funcionais, cujas estratégias sobre os resultados da reputação. de branding de produtos e e táticas devem ser repensadas Não podemos mais definir uma corporativo representa uma sinergia amplamente neste contexto, refere-se estratégia de branding, ainda que extremamente positiva que interfere ao branding, como disciplina que na dimensão do posicionamento de na percepção dos stakeholders. lida com a gestão da marca na um produto, sem considerar seus A garantia de uma densa e dimensão corporativa e no nível dos impactos na reputação da empresa. positiva teia de percepções sobre produtos e serviços da empresa. Se considerarmos que o produto, a empresa representa, portanto, como entidade básica do marketing, um fator crítico para a sua boa Inserida no âmbito da estratégia representa um dos principais elos reputação e sustentabilidade, aliada mercadológica (quando foca o de relacionamento com o cliente, a a outros clássicos indicadores de posicionamento do produto) e no estratégia de branding deve guardar desempenho referentes ao crescimento contexto da comunicação rigorosa sintonia com sua efetiva e à rentabilidade do negócio. empresarial (quando abrange a imagem proposta de valor, ou seja, com seus institucional), a gestão da marca atributos funcionais ou intrínsecos No âmbito do branding de produtos, vem ganhando espaço crítico no e com seu nível de qualidade a tradicional abordagem de funil, cenário do marketing em tempos de extrínseca (imagem de marca, onde são engendrados os principais competição acirrada, globalização posicionamento subjetivo, conteúdo passos do posicionamento, visando dos mercados e democrática de mensagens). A falta de sintonia ativar ações do cliente (conhecimento, disseminação de informações entre resulta em perda de vendas, evasão consideração, experiência e lealdade) as empresas e seus diversos de clientes e, principalmente, em em relação à proposta de valor stakeholders. Neste sentido, as ranhuras na reputação da empresa. ofertada, a questão da experiência expectativas dos clientes – um dos Não raro, empresas que prometem do cliente precisa ser tratada de muito e cumprem pouco em relação /Saiba mais sobre Ana Luísa de castro Almeida/ stakeholders ao qual o marketing dedica grande parcela de sua atenção às suas ofertas ao mercado tendem a – ultrapassam a oferta coerente de ter baixos índices de reputação, Doutora em Administração pela UFMG e Erasmus University (Holanda), mestra em Comunicação e Cultura pela URFJ, especialista segundo atestam pesquisas do produtos e serviços, alcançando um em Comunicação Integrada pela PUC-MG e graduada em Jornalismo e Relações Públicas pela PUC-MG. Diretora do Reputation Reputation Institute (instituto de patamar de exigência relacionado Institute – Brazil. Consultora em Comunicação Organizacional e condutora de programas de desenvolvimento para diversas empresas. geração de conhecimento e pesquisa com atitudes responsáveis e compromissos éticos da empresa. em reputação, fundado em 1997 /Saiba mais sobre Leonardo Araújo/ A discussão do branding em um pelos professores Charles Fombrun contexto tão amplo nos conduz à e Cees van Riel, com atuação em 20 Professor da Fundação Dom Cabral, mestre em Administração pela PUC-MG. Programa STC Executivo: Skill, Tools & Competencies FDC reflexão sobre sua convergência com países; em 2006, iniciou suas a gestão da reputação, que representa atividades no Brasil). e Kellogg School of Management(USA). Especialista em Marketing, Economista pela PUC-MG, membro do Núcleo de Inovação da FDC, coordenador técnico de Grupo de Intercâmbio Temático em Marketing do CTE – Centro de Tecnologia Empresarial da FDC. /020/ /021/
- 12. A gestão dareputação percepção dos diversos segmentos indicam que a dimensão O quarto aspecto determinante na de públicos que se relacionam com responsabilidade social tem um gestão da reputação são as mensagens como ativo estratégico a organização e se constrói a partir valor significativo no peso da reputação corporativas produzidas e veiculadas de múltiplas e diversas fontes de e as pessoas valorizam as ações de pela empresa por meio de seu Pesquisas revelam que a reputação informação e experiência. empresas que contribuam para o processo de comunicação. distingue a qualidade dos produtos A proliferação da informação e das desenvolvimento do país. Somando-se às ações gerenciais, e serviços; assegura a garantia de mídias, a transparência na condução uma política de comunicação eficaz contratos; legitima o comportamento dos negócios, exigida pelos acionistas O segundo aspecto importante na pode contribuir significativamente da empresa; atua como uma força e pelo público em geral, e o aumento gestão da reputação é o alinhamento para criar e sustentar a reputação. que inibe novos entrantes no setor da importância da responsabilidade dos empregados com as estratégias Observa-se que, através do processo forma cada vez mais estruturada e e assegura mais do que a social são algumas das principais organizacionais. Em geral, as de comunicação, a organização estratégica pelas empresas. Afinal, honestidade de sua conduta nas razões pelas quais as organizações organizações investem tempo, demonstra suas habilidades, qualquer distância entre identidade transações: o respeito aos interesses vêm empreendendo esforços na esforço e muito trabalho na definição competências e conhecimentos projetada pela empresa e experiência dos diversos grupos de relacionamento. construção e manutenção de uma de suas estratégias e, nem sempre, o específicos, que poderão lhe garantir vivida pelo cliente pode ser danosa Uma reputação positiva atua como reputação corporativa favorável. mesmo empenho é dedicado a fazer uma posição diferenciada. para a construção da reputação. A um ímã que atrai investidores e com que os empregados conheçam, excelência na gestão da experiência diminui os custos do capital; traz A reputação tem valor econômico entendam, apóiem e executem as novos consumidores e retém os atuais; O valor da convergência do cliente é, portanto, fator crítico porque é difícil de imitar. Competidores estratégias. O gap entre a definição de sucesso na gestão da marca e eleva o moral dos empregados; atrai não podem simplesmente replicar de estratégias e a sua execução entre branding e reputação da reputação. Da mesma forma e retém talentos; contribui para as características e os processos influencia diretamente a reputação. com que as empresas se esmeram melhores negociações com fornecedores organizacionais singulares que geram A falta de alinhamento interno Como reputação é a soma das na definição de sua visão e de sua e prestadores de serviço; e leva a a reputação. Talvez ela seja de todas repercute externamente, gerando percepções sobre a capacidade de a missão deveriam trazer à tona, de uma cobertura mais justa da mídia. as bases de diferenciação a mais muitas vezes imagens dúbias. Isso empresa gerar valor para os seus forma estruturada, uma reflexão difícil de reproduzir. A reputação ocorre, por exemplo, quando a diversos públicos, como fornecedores, estratégica entre todos os segmentos A partir da percepção de que a é, nessa perspectiva, uma fonte de empresa divulga e promete algo que clientes, investidores, funcionários e funcionais: o que significa para nós reputação tem impactos sobre os geração de vantagem competitiva nem sempre os empregados conseguem comunidade, o desafio para as e que valor tem a experiência dos resultados empresariais, tornou-se sustentável e o recurso intangível entregar aos clientes. As expectativas empresas está na capacidade de clientes com nossos produtos e necessário entender como se dá o mais importante de uma organização. geradas não são atendidas, os gerenciar seus relacionamentos, serviços? processo de sua construção, como resultados fragilizam a relação desenvolvendo ações e lidar com a reputação no dia-a-dia Para que se estabeleça um processo empresa-cliente e a credibilidade se comportamentos que sejam Na dimensão do branding corporativo, da organização, como sustentá-la de gestão eficaz da reputação, perde. consistentes, coerentes e transparentes. Artigo publicado originalmente na edição 3 da Revista DOM, da Fundação Dom Cabral – Julho/Outubro 2007. segundo conceitos defendidos pela durante os anos e como trabalhar as a organização deve cuidar de quatro Grande parte do relacionamento professora Majken Schultz, da diversas expectativas de diferentes importantes aspectos que influenciam O terceiro aspecto que a empresa da empresa com seus stakeholders Copenhagen Business School, as grupos de relacionamento. Este tem suas relações internas e externas: a deve cuidar de forma efetiva é a se dá no processo de gestão de sua empresas devem articular estratégias sido um dos grandes desafios das percepção dos stakeholders externos; cobertura da mídia. Nos últimos marca, seja no nível de produto que vão além da otimização de sua organizações na atualidade, visto o alinhamento dos empregados à anos, a imprensa tem ampliado o e/ou no nível corporativo. Por isso, a identidade e expressividade que a maioria das empresas dispõe estratégia organizacional; a cobertura espaço de cobertura dos negócios e marca deve ser estrategicamente institucional, atingindo uma muitas vezes de recursos tão similares da mídia e as mensagens corporativas empresas, reconhecendo o interesse gerenciada como um conjunto de abrangência que inclui o estabelecimento para competir entre si que a decisão produzidas e veiculadas pela maior da sociedade pelo tema. Além experiências e, ainda, como um dos de relacionamentos internos e por uma ou outra poderá ocorrer organização. do tradicional papel de disseminar ativos econômicos mais importantes externos de longo prazo com diversos levando-se em conta sua reputação. informações, a imprensa vem também para a empresa, por ser distintivo, stakeholders. Implica afirmar que a Uma das metodologias de análise assumindo a função de vigiar o agregar valor ao negócio, ser único gestão eficaz da marca corporativa Embora alguns autores utilizem os da percepção dos stakeholders comportamento das empresas. e intransferível. Se por um lado depende essencialmente de uma conceitos de imagem e reputação externos, desenvolvida pelo Reputation Alguns exemplos são as coberturas são grandes os desafios da gestão rede de relacionamentos sinérgicos, organizacional como sinônimos, Institute – o modelo de pesquisa de crises empresariais como da da marca, por outro, os resultados articulados por uma filosofia de recentes estudos sobre reputação RepTrak®, propõe a análise da Parmalat, Ford e Firestone, que afetam positivos na percepção dos negócios bem definida, um envolvimento destacam duas características reputação considerando 7 dimensões: diretamente as ações das empresas. stakeholders seguramente vão visceral das pessoas com o distintivas: reputação é construída Produtos e Serviços, Inovação, Estudos realizados, avaliando 17 sustentar uma reputação forte e significado da marca e por processos ao longo dos anos e tem como base Liderança, Cidadania, Desempenho crises empresariais, comprovam positiva que permitirá às empresas organizacionais que garantam a as ações e comportamentos da Financeiro, Governança e Ambiente que depois de passar por uma crise uma sustentabilidade apoiada no efetividade e a continuidade dos organização. A reputação pode ser de Trabalho. Os resultados de empresarial, uma empresa leva, em triple bottom line. Comprova-se, relacionamentos. São esses entendida como um crédito de pesquisas mostram que cada um média, dois anos e meio para se assim, o retorno estratégico para a relacionamentos que podem definir confiança adquirido pela destes fatores interfere diretamente recuperar e voltar a atuar nos mesmos empresa do gerenciamento. se a empresa terá uma reputação organização, associado a um bom no grau de admiração, respeito e patamares de antes da crise. Os forte e positiva ou fraca e negativa. nome, familiaridade, boa vontade, confiança dos indivíduos em relação resultados indicam também que as credibilidade e reconhecimento. às organizações. Cada uma dessas empresas de reputação mais forte dimensões pode variar de acordo conseguem reduzir este tempo quando falamos de reputação devemos com a cultura e o desenvolvimento significativamente. entender que se trata de uma social do país. No Brasil, os estudos /022/ /023/
- 13. “DA CHINA àCOLôMBIA, DO LíBANO à ÁFRICA DO forças-tarefa. Algo como uma parceria público-privada levada a SUL, vÁRIOS PAíSES DITOS EM DESENvOLvIMENTO sério, não em um projeto isolado, TêM OLHADO A ECONOMIA CRIATIvA SOB O âNGULO mas em um projeto nacional de qUE FAz A DIFERENçA: O qUE BUSCA CAMINHOS desenvolvimento. Como maestro dessa empreitada foi designado o PARA TRANSFORMAR CRIATIvIDADE EM RECURSOS ex-Secretário da Cultura, Chris Smith, SOCIOECONôMICOS.” que esteve no Brasil em maio último, a convite da Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo. /Economia Criativa: transformando criatividade em renda e quando lhe perguntei quais desafios espreitam a economia criativa britânica /Ana carla benefícios socioeconômicos/ nos próximos tempos (vale lembrar que o objetivo do país é transformar-se no pólo criativo do mundo), Lord Smith enfatizou dois: os direitos de Fonseca Reis/ propriedade intelectual (referindo-se Saindo dos bastidores das manufaturas na economia nacional, não apenas à necessidade de discussões restritas à Europa, aos em meio às transformações da União controle da pirataria, mas também de Estados Unidos e à Oceania, a Européia e diante das ameaças das adaptação das indústrias, como a economia criativa finalmente vem novas potências mundiais (dentre musical, ao modelo digital) e a tomando lugar de atriz oficial nos outros o já crescente fantasma da complacência. Sim, porque o fato de a debates e conferências brasileiros. China...), Blair analisou as contas economia britânica ser hoje a quarta A contribuir para esse momento, nacionais e selecionou treze setores maior economia do mundo não representantes do governo, de que apresentariam maior potencial garante seu sucesso no futuro. empresas privadas e de instituições para a economia do país. O que eles sem fins lucrativos discutem o papel têm em comum? A criatividade que o diga a Comunidade Européia, da cultura e da criatividade como humana e a capacidade de gerar esse quebra-cabeças de 27 peças, base de desenvolvimento de uma direitos de propriedade intelectual cada uma defendendo e tratando região ou país, no que se tem chamado – equação perfeita para o contexto cultura e criatividade de forma distinta, de “economia criativa”. Mas, afinal britânico. Entraram nesse balaio todas em uma participação econômica que o que é isso? as indústrias culturais – reconhecendo varia de 0,2% a vários pontos percentuais o valor econômico da cultura - e do PIB. Mesmo congregando algumas A bem da verdade não há um conceito outras que, embora não sejam das maiores economias do mundo, único – e está justamente aí a necessariamente culturais, bebem como Alemanha, França, Itália e o oportunidade para que nós definamos da cultura para produzir bens e próprio Reino Unido, um estudo o conceito que mais nos interessa serviços criativos funcionais, como publicado ao final do ano passado no Brasil. Como? Analisando o que moda, design, software, arquitetura pela Comissão Européia deixou realmente nos interessa em termos e propaganda. Afinal, quem duvida patente o papel da cultura e da socioeconômicos e onde o Brasil que a propaganda tem seus contornos criatividade para assegurar o futuro pode utilizar sua maravilhosa e tão definidos pela cultura de seus da identidade nacional e da propalada criatividade como motor consumidores? E basta assistir a um competitividade econômica da região: de desenvolvimento. quimera? dos desfiles da São Paulo Fashion “O estabelecimento da Europa como A julgar pelos países que vêm Week, hoje a quinta maior semana um pólo criativo é essencial para seguindo essa estrada, muito de moda do mundo (atrás dos a competitividade da União pelo contrário... tradicionais eventos de Paris, Milão, (Européia)... (e) Londres e Nova York), para perceber deveria colocar /Saiba mais sobre Ana Carla Fonseca Reis/ Na dianteira desse debate encontra-se indubitavelmente o Reino Unido. a inspiração cultural dos estilistas. Mas como o Reino Unido fez para cultura e criação no cerne do projeto Administradora Pública pela FGv, Economista e mestre em Administração pela USP, Doutoranda em Arquitetura Inspirando-se em uma proposta que transformar essa boa intenção nos europeu para e Urbanismo pela USP, Ana Carla é conferencista internacional. Fundadora da empresa “Garimpo de Soluções – surgiu na Austrália, em meados nos nada negligenciáveis 7% do PIB que beneficiar a Economia, Cultura e Desenvolvimento”, consultora em Economia Criativa para a ONU, curadora da conferência anos 1990 – a das indústrias essas indústrias criativas representam economia européia britânica “Creative Clusters”, Diretora de Economia da Cultura do Instituto Pensarte, coordenadora do curso “Gestão criativas -, o papel econômico da no país? Para começar, reuniu e seu crescimento”. de Políticas e Produtos Culturais” da Faculdade São Luís e assessora da Secretaria da Cultura do Estado de São Paulo. criatividade tomou corpo em 1997, diversas pastas do governo (Cultura, Se na Europa esse Co-autora de “Teorias de Gestão – De Taylor a nossos Dias” e autora de “Marketing Cultural e Financiamento da quando o trabalhista Tony Blair Desenvolvimento, Turismo, etc.) e debate já tem dez Cultura” e “Economia da Cultura e Desenvolvimento Sustentável - o Caleidoscópio da Cultura” (Prêmio Jabuti 2007). chegou ao poder no Reino Unido. representantes do setor privado, que anos, nos Estados Preocupado com a derrocada das passaram a se organizar em /024/ /025/
- 14. Unidos o poderdas indústrias culturais para gerar benefícios socioeconômicos vem sendo trabalhado desde a década de 1930. E os resultados são de encher os olhos. Segundo a IIPA - International Intellectual Property Alliance, entidade que congrega, dentre outros, os grandes conglomerados das indústrias culturais no país, os direitos autorais representam diretamente 6% do PIB nacional ou, indiretamente, 12% (nada menos de US$ 1,58 trilhão...). “Ora”, dirão os céticos de plantão, “então a economia criativa é mais um filão destinado às economias robustas?” Longe disso. Da China à Colômbia, do Líbano à África do Sul, vários países ditos em desenvolvimento têm olhado essa questão sob o ângulo que faz a diferença: aquele que busca caminhos para transformar uma abundante criatividade em recursos socioeconômicos. Criatividade e direito à criatividade, duas questões diferentes. Esbanjamos a primeira, apanhamos para fomentar a segunda. Pois talvez tenha chegado a hora de reverter essa situação e trabalhar a riqueza cultural e a abundante criatividade brasileira em um potente diferencial “RESTA SABER qUAIS SERãO OS POvOS competitivo. Ou, nas palavras do saudoso Celso Furtado, em seu delicioso livro “Cultura e qUE CONTINUARãO A CONTRIBUIR Desenvolvimento em Época de Crise”, “Todos os povos lutam para ter acesso ao patrimônio cultural PARA ESSE ENRIqUECIMENTO E qUAIS comum da humanidade, o qual se enriquece permanentemente. SãO AqUELES qUE SERãO RELEGADOS Resta saber quais serão os povos que continuarão a contribuir para esse enriquecimento e quais são aqueles AO PAPEL PASSIvO DE SIMPLES que serão relegados ao papel passivo de simples consumidores de bens culturais adquiridos nos mercados. CONSUMIDORES DE BENS CULTURAIS Ter ou não direito à criatividade, eis a questão”. ADqUIRIDOS NOS MERCADOS.” /027/
- 15. Fotos Erika Morais /Pixel Show 2007/ Aconteceu nos dias 29 e 30 de setembro, em São Paulo, o Pixel Show 2007, uma das conferências de design mais esperadas do ano, organizada pela zupi, marca criada pelo artista gráfico Allan Szacher. Com cerca de 700 participantes, profissionais e estudantes vindos de diversas partes do Brasil, o Pixel Show 2007 foi marcado, mais uma vez, pela criatividade dos palestrantes, que deram um baile de profissionalismo e bom humor; dos organizadores, sempre simpáticos e atenciosos; e principalmente dos participantes que interagiram durante todo o evento na confecção de um painel de 12 metros de largura que mudava a cada intervenção. /028/
- 16. Além da programaçãodo auditório principal, foi criada nesta edição da conferência, a Sala Especial 3D, “Nelson Freire”, de João Moreira Salles, e o filme “Cidade Baixa”, de Sérgio Machado; e o fotógrafo e com uma programação específica na área, além de uma lan house e uma minifeira com apresentação skatista Flavio Samelo, que realiza trabalhos para revistas como a “Bravo” e a “Rolling Stone Brasil”, de empresas e produtos da área do design. A lista de palestrantes foi grande, entre eles: Cássio Leitão, entre outras. Design gráfico, televisão, ilustração, fotografia, Internet, moda, filme, grafite e animação são criador de marcas consagradas como UOL e Trama; o casal Adriana e Guto Lins, responsáveis, entre outros os principais focos da conferência realizada anualmente desde 2005. E a organização promete: ano que trabalhos, pela identidade visual de diversos filmes premiados do cinema nacional, como o documentário vem tem mais! www.pixelshow.com.br /030/ /031/
- 17. “A CONSTRUçãO DAREPUTAçãO SE DÁ DE MANEIRA unilateral, eles são baseados nas atitudes, mensagens, experiências e CONTíNUA, NUM PROCESSO METICULOSO E CHEIO ações que passamos e como somos DE NUANCES qUE SE MATERIALIzA NO COTIDIANO percebidos, não podendo ser DAS ORGANIzAçõES.” contornados com falsas promessas. Segundo o filósofo Sócrates, “a maneira de se conseguir boa reputação reside /Reputação & inovação: no esforço em ser aquilo que se deseja parecer”. binômio da sobrevivência/ No entanto, não basta construir, é preciso manter a sua reputação. Tarefa que significa reafirmação Centro das maiores preocupações no valores, pelo propósito, pela cultura dos valores, dos produtos, das meio empresarial hoje, a inovação e também pelas atitudes dos atitudes em todos os níveis e da é certamente fator de fundamental colaboradores dessa organização. coerência na comunicação. importância para a sobrevivência Nos dias de hoje, em que a das empresas. Com as constantes Assim, a reputação pode determinar diferenciação, que passa pela mudanças no mundo dos negócios uma excelente imagem e um nível inovação, é cada vez mais um fator é cada vez mais evidente a de boa percepção, além de de sobrevivência, manter a contribuição da inovação, em todos sentimentos de pertencer, confiança, reputação também é uma questão os seus aspectos – processos, respeito e admiração que os sine qua non. Mas como inovar produtos e comunicação –, para consumidores têm em relação conservando os valores percebidos? o diferencial das organizações. a uma companhia. Ou, no caso oposto, construir uma imagem A inovação deve ser pensada em Não obstante, poucas pessoas e negativa em relação às atitudes, todos os seus aspectos. Contudo, organizações têm a real clareza aos produtos e serviços junto se ela provoca uma grande mudança, pode gerar uma ruptura entre os /Ricardo do seu impacto na imagem aos seus stakeholders, contribuindo e na reputação empresarial. para a temida má reputação. stakeholders e a organização. Freqüentemente ouvimos falar Isso porque quando a empresa inova sobre reputação e, talvez, nem Entretanto, muitas vezes está sujeita a perder sua referência sempre nos atentamos para a essa percepção sobre determinada e, conseqüentemente, a sua reputação, Siqueira Campos/ importância desse assunto. Porém, empresa não é a mesma que seus uma vez que reputação tem a ver com quando uma empresa como a varig dirigentes gostariam ou pretendiam reconhecimento pelo público. entra em colapso e fica prestes a constituir. quando isso acontece, desaparecer, percebemos o valor temos uma incompatibilidade da Para uma organização plenamente da imagem e da identificação com imagem, que reflete diretamente na estabelecida – onde os valores a sociedade, enfim, da reputação reputação percebida pelo público construída ao longo dos anos e do externo e causa uma distorção poder que esta reputação exerce (geralmente, para o lado negativo). para mantê-la viva. Como exemplo, podemos citar aquela empresa que tem um discurso Nesse caso, apenas a inovação não muito distante da sua prática interna seria suficiente para assegurar a sua – alguém conhece ou já ouviu falar sobrevivência. Será que uma empresa de algum caso assim? inovadora do mesmo setor, com pouco tempo no mercado, em uma Podemos também ter outra situação, /Saiba mais sobre Ricardo Siqueira Campos/ situação semelhante, resistiria tanto sem a reputação de uma varig? em que, mesmo alinhada com seus valores, a imagem construída Assessor de Relações Institucionais da Fundação Dom Cabral. Graduado em Comunicação, pela FAAP/SP, em A construção da reputação se dá internamente difere da percebida 1986, DMA – Direct Marketing Association, Chicago/ USA, em 1997, Reputation Institute Conference Oslo/ de maneira contínua, num processo pelo público externo. Existe, então, Nor way, em 2007. É profissional especializado em Comunicação Empresarial, com formação em Administração meticuloso e cheio de nuances que um gap entre o que todos acreditam de Empresas e MBA Executiva Internacional pela Fundação Dom Cabral, em 2005. se materializa no cotidiano das internamente e o que não consegue organizações. Constituída por diversos ser percebido fora daquele meio. fatores e percepções de públicos Isso porque fatores como confiança, distintos, ela se forma a partir da respeito e admiração da empresa e identidade e da elaboração da dos seus produtos não devem ser imagem interna, composta pelos construídos de forma superficial ou /032/ /033/
- 18. percebidos são tradição,confiança na empresa, nos seus produtos ou serviços atuais –, uma mudança radical, pela sobrevivência ao longo prazo, poderá ser traumática. Aqui, há um dilema: se, por um lado, o processo de reeducação pode custar uma perda inicial de reputação para a organização, por outro, ao não buscar novas /InDIvíDuo, competências, ela corre o risco de sucumbir. É importante que esse paradoxo seja trabalhado em todos os seus aspectos: criar, mudar, inovar e não perder a referência que mantém a sua reputação. FAMílIA, bAIRRo, Já quando uma empresa entra no mercado com novas propostas, navegando no desejado “oceano azul”, ela nasce dentro de uma percepção diferenciada. Nesse caso, a inovação é identificada como valor e a instituição passa a ser admirada e respeitada CIDADE, PAíS, por isso. Essa percepção, inclusive, está ligada ao reconhecimento pela mídia em que uma empresa “inovadora” é uma empresa de “sucesso”. Alguns executivos pensam em inovação como tecnologia, e os consumidores pensam inovação PLANEtA./ como uma nova experiência. Um bom exemplo disso é o Google, que reúne as duas percepções. O desafio está na inovação ser parte de tudo o que fazemos. Um processo contínuo na empresa sendo também percebido como valor interno. Nas organizações mais estabelecidas, esse processo deve ser incentivado, sistematizado, de forma a envolver a todos, tornando-se parte da sua cultura e, assim, relevante para os seus colaboradores. Dessa forma, a inovação transcende as barreiras da think & LOve organização, passa a ter importância para os demais stakeholders, se firma como fator positivo de imagem e reputação, e, por conseqüência, de sobrevivência. Pense e Ame /Consciência e Atitude Por um mundo melhor./ /034/
- 19. “TRABALHAR COM PESSOAS,CRIANçAS, JOvENS E ADULTOS, da escolaridade de jovens e adultos moradores da localidade; pela EM NOME DA XUXA – MITO, REFERêNCIA NACIONAL – É qualificação profissional de jovens UMA EXPERIêNCIA COMPLEXA.” e adultos; pela aproximação e apropriação dos usuários de seus /O melhor programa da Xuxa: direitos fundamentais; pela inserção de jovens no mercado de trabalho; pelo fortalecimento de vínculos Entrevista com Angélica/ comunitários; pela formação de pessoas que repensam e contribuem para a transformação do espaço em que vivem. A história da Fundação não 01 - Think & Love: atende crianças, adolescentes e suas dá para ser contada. É preciso ser /Fundação Como é trabalhar com uma das famílias em Guaratiba, desenvolvendo assistida visitando-a ou assistindo ao maiores artistas do país, que carrega atividades nas áreas de Educação & vídeo institucional disponível no site. todo o glamour da mídia, num Cidadania, Saúde & Ecologia, Arte & Cultura e Esporte & Lazer e projetos trabalho tão humano, quase paradoxal 03 - Think & Love: Xuxa Meneghel/ ao universo das celebridades? de aumento de escolaridade, capacitação profissional, geração de renda, Como você vê o Terceiro Setor no inclusão digital e inglês. A instituição Brasil atualmente? Angélica: participa de movimentos sociais e Trabalhar com pessoas não é simples. investe na rede socioeconômica e Angélica: Trabalhar com pessoas que vivem em cultural local, o que amplia as quando implantamos o projeto da vulnerabilidade social, numa perspectivas e a sustentabilidade do Fundação Xuxa, a lógica vigente ainda sociedade desigual como a nossa, bairro e da região, gerando o era a filantropia com fins caritativos, não é simples. Trabalhar com ambiente propício à estruturação embora o momento político apontasse crianças, em qualquer situação, não das famílias. As crianças de três a para importantes transformações. é simples. Trabalhar com pessoas, cinco anos são atendidas em horário De lá para cá, muito se caminhou na crianças, jovens e adultos, em nome integral, num formato de educação concepção da participação da sociedade da Xuxa – mito, referência nacional – infantil, e as crianças de 6 a 12 anos civil na construção de um país mais é uma experiência complexa. Assim, em horário complementar ao da escola justo. Temos que considerar que houve o grande desafio é centrar o foco no pública, em oficinas artísticas, uma mudança na complexidade dos trabalho a ser realizado, incluindo esportivas e culturais. Nossa missão problemas sociais, e as respostas que a seriedade, a responsabilidade e a é “contribuir para que as crianças, tínhamos construído já não davam transparência que todo e qualquer jovens e famílias de Guaratiba, que conta das questões que se apresentam trabalho pressupõe. Entretanto, não vivem em situação de vulnerabilidade hoje: violência, inadequação do processo posso deixar de mencionar que a social, tenham oportunidade de de escolarização de crianças jovens e forma como a Xuxa se relaciona transformação dessa condição, adultos, exclusão social por desemprego, com o trabalho da Fundação facilitou construindo sua identidade pessoal e geração de renda insuficiente e muito a gestão desta ação social que fortalecendo seu vínculo comunitário conseqüente falta de acesso ao consumo leva o seu nome. Pois nossa relação é por meio de ações socioeducativas básico para uma vida digna... velhos baseada em princípios humanitários. e culturais”. Neste contexto problemas, mas traduzidos em novas A Xuxa mostra a sua essência generosa comunitário, a Fundação Xuxa e infinitas variáveis. quem pode e sensível, de profundo respeito pelo Meneghel desenvolve suas ações há contribuir de forma efetiva para a outro. É uma relação especialmente 17 anos. No começo eram 180 crianças. pautada no profissionalismo e isto Hoje, atendemos 1.600 pessoas, entre se constitui ao mesmo tempo num crianças, jovens e adultos. A privilégio e em responsabilidade. Fundação tem no quadro funcional /Saiba mais sobre Angélica goulart/ 02 - Think & Love: 30 especialistas da área social e educacional e funcionários de apoio, Angélica Goulart é Diretora Administrativa da Fundação Xuxa Meneghel. É professora e assistente social. Possui quais as atividades que a Fundação todos educadores. Temos também experiência em educação formal e informal e assistência social por mais de 30 anos. Graduada em Serviço Social pela Xuxa Meneghel oferece à comunidade 30 colaboradores no programa Escola de Serviço Social da UFF, especialista em Serviço Social e Desenvolvimento Comunitário pelo Centro de Estudos local? Conte-nos um pouco como voluntário Amigo da Fundação Internacionais em Ciências Sociais / Jerusalém – Israel, especialista em Direito Especial da Criança e do Adolescente tudo começou e evoluiu. Xuxa. O impacto do trabalho é medido – Faculdade de Direito – UERJ, especialista em violência Doméstica – Instituto de Psicologia – USP, possui MBA em pela matrícula e permanência das Responsabilidade Social e Terceiro Setor – Instituto de Economia – UFRJ e mestrado em Bens Culturais e Projetos crianças e adolescentes na escola Angélica: Sociais - FGv / GPDOC - PPHPB - Programa de Pós-Graduação em História, Política e Bens Culturais. Instituída em 1988 e inaugurada pública e, conseqüentemente, pela em 1989, a Fundação Xuxa Meneghel redução da evasão escolar; pelo aumento /036/ /037/
- 20. “A HISTóRIA DAFUNDAçãO NãO DÁ PARA SER CONTADA. É PRECISO SER ASSISTIDA vISITANDO-A OU ASSISTINDO AO víDEO INSTITUCIONAL DISPONívEL NO SITE.” www.fundacaoxuxameneghel.com.br
- 21. industrialização do país,que concentrou trabalho voluntário, que potencializa “A REALIDADE DITA A URGêNCIA DE ENCONTRARMOS produção e renda nas grandes projetos institucionais, como o curso cidades. Hoje, na pós-modernidade, pré-vestibular comunitário “A Cor RESPOSTAS PARA OS PROBLEMAS SOCIOAMBIENTAIS num mundo globalizado parece não da Gente”, o projeto “A Cor da DAS NOSSAS COMUNIDADES, DO NOSSO PAíS, DO haver lugar para todos. Assim, Arte” e as oficinas artísticas, MUNDO, DO NOSSO LAR PLANETÁRIO.” entendemos que uma alternativa esportivas e culturais com crianças viável é o incentivo ao desenvolvimento e jovens. Os profissionais liberais local sustentável. A criação de dos voluntários Amigos da Fundação perspectivas econômicas solidárias, nos apóiam em suas especialidades, impotências diante da imensidão de coletivas, comunitárias. É nisto como médicos, dentistas, advogados nossa tarefa e, sobretudo, perseverança que acreditamos. O trabalho da e outros. Pequenas empresas doam em manter viva a chama da esperança. Fundação Xuxa parte de uma ampla seus serviços e contribuem para a que a escolha por esta área base comunitária, assim como qualidade do serviço que prestamos. ultrapassa a opção profissional: muitas outras iniciativas pelo Os trabalhos em rede, como o precisamos sim de muito solução desses problemas em grande país afora, e pode ser, replicado NUDECA e o Não Bata, Eduque, profissionalismo, seriedade e escala é o poder econômico, em aliança na sua matriz metodológica. Mas ajudam a potencializar ações de competência, mas precisamos também, com o poder político. Estado e há que se considerar e respeitar a proteção e defesa dos interesses da ao escolher trabalhar neste setor, Mercado precisam se mobilizar realidade local em suas vocações, criança e do adolescente. Ao contabilizar fazer uma opção de vida. Isso não dentro de suas competências para suas potencialidades, competências nossos parceiros, sentimos uma tem nada de romântico ou religioso, responder aos direitos dos cidadãos e necessidades e, a partir destas grande alegria, pois temos muitos mas de objetivo e político. Pois nós deste país. O Terceiro Setor entra com considerações, estabelecer um em quantidade e diversidade. nascemos predestinados à felicidade, a base da experiência construída ao plano estratégico com a participação É como fazer amigos de verdade e a qualificação e a capacitação longo de décadas pesquisando, da população local. durante a construção da nossa profissional respondem a parte da estudando e trabalhando história institucional. necessidade para sermos bem-sucedidos diretamente com as mazelas sociais. nos nossos projetos de vida. Mas é Creio que neste exato momento de 05 - Think & Love: fundamental ter vocação para lidar profundas mudanças, estamos quais são e como é a 06 - Think & Love: com o que é o oposto dos padrões de participação das empresas A Fundação ainda tem interesse em beleza, perfeição e facilidades - que caminhando para um equilíbrio parceiras da Fundação Xuxa? novos parceiros? De que áreas? são valores predominantes na entre estas forças sociais, antes tão excludentes. Avançamos com a sociedade contemporânea. criação de marcos legais e com as Angélica: Angélica: experiências que nos mostram que a Nossos parceiros, que além de suas A Fundação está sempre aberta a 08 - Think & Love: certeza e a razão transitam, e que especialidades aportam recursos novas parcerias com organizações que mensagem você enviaria aos grandes nenhum dos construtores destes financeiros regular e sistematicamente, que acreditam na justiça, na executivos e empresários deste país? setores é maquiavélico. E que é possível são: Instituto Embratel 21 (inclusão solidariedade e têm compromisso juntar competências e obrigações, digital), Microlins (escola de capacitação com procedimentos éticos, complementando-se na ação de profissional), Number One (escola responsabilidade com a vida plena e Angélica: “Tá na hora , tá na hora...” de a promoção de direitos humanos e sociais. de idiomas). Temos uma parceria digna a que todas, absolutamente gente não apenas parecer um grande Hoje verificamos um “boom” do com a Candide (concretizada há todas, as pessoas têm direito. Nas país, mas sermos um grande país. Terceiro Setor, com seus meses), por meio de uma doação áreas de Direitos Humanos e Infância Precisamos encurtar o caminho representantes mais afinados e mensal para apoiar a nossa cabem muitas iniciativas inovadoras. das diferenças sociais e para isto comprometidos tanto com manutenção. Recebemos algumas Estamos ávidos por compartilhar pensar e investir nos resultados processos como com resultados, “poucas” doações pontuais de nossos ideais com mais pessoas e do crescimento dos negócios com numa perspectiva de responsabilidade diferentes fontes privadas. E temos organizações. a mesma força, interessee energia social cidadã. A realidade dita a ainda os parceiros históricos que que investimos nos processos de urgência de encontrarmos respostas compartilham de nossos objetivos 07 - Think & Love: transformação que precisamos para os problemas socioambientais sociais: ISER e viva Rio (aumento de O que a Fundação lhe fez pensar operar para construir uma sociedade das nossas comunidades, do nosso escolaridade), CDI (inclusão digital), como profissional do Terceiro Setor? mais igualitária. Nesta roda há muita país, do mundo, do nosso lar planetário. organizações governamentais e não- gente ética, justa e generosa que tem governamentais locais, regionais, nacionais e internacionais em Angélica: poder de decidir as regras do jogo e 04 - Think & Love: que há sempre o que aprender e há também muita gente ética, justa e Como você acredita que o trabalho projetos, programas e campanhas. compartilhar. E que para esta área generosa espreitando,... à espera de da Fundação Xuxa possa ser Nesta modalidade, não arrisco de trabalho temos que acreditar na oportunidade para entrar na multiplicado pelo Brasil afora? citar nomes correndo o risco possibilidade de transformação de brincadeira de ter uma vida boa, imperdoável de omitir alguns. cada pessoa e de todas as vidas no direito de todos nós. Precisamos São escolas, postos de saúde, igrejas, Angélica: universidades, institutos de pesquisa, seu sentido individual e coletivo. É cuidar com especial atenção e Um dos propulsores dos problemas preciso manter a autocrítica e a carinho da infância brasileira. fundações. Uma modalidade de sociais que hoje atormentam população humildade para aprender com nossos Investir no seu futuro é parceria que vem crescendo é o e governos foi o projeto de erros, paciência para lidar com nossas investimento com retorno seguro. /040/ /041/
- 22. /Saiba mais sobre a Fundação Xuxa Meneghel/ /O melhor programa da Xuxa: Entrevista com Xuxa/ quando foi fundada: 12 de outubro de 1989. Por quem foi fundada: Xuxa dispensa apresentações. Xuxa: contam histórias de vida fantásticas! Maria da Graça Xuxa Meneghel. Premiada e reconhecida pela crítica Não gosto de falar das coisas que fiz. Eles voltam à Fundação, hoje, e público como apresentadora, cantora Não é preciso falar e sim fazer. Não para ajudar outras crianças, e atriz, a Rainha dos Baixinhos está gostava nem de falar da Fundação e como voluntários, dividindo o Objetivo principal da entidade: há quase 20 anos à frente da Fundação tudo que era feito lá. Hoje, depois que aprenderam, ajudando outros Contribuir para que crianças, jovens e famílias que vivem em situação de vulnerabilidade social tenham oportunidade de Xuxa Meneghel, que atende crianças de 20 anos de um trabalho reconhecido, baixinhos e altinhos, que, como eles, transformação dessa condição construindo sua identidade pessoal e fortalecendo seu vínculo comunitário, por meio de ações e adolescentes em Guaratiba, bairro resolvi mostrar a Fundação para só precisam de uma oportunidade. socioeducativas e culturais. da zona Oeste do Rio de Janeiro. incentivar, tocar o coração de outras Nesta entrevista, Xuxa conta para pessoas como aquela senhora da 05 - Think & Love: Projetos existentes na entidade por área de atuação: a Think & Love um pouco da Pavuna tocou o meu. quero mostrar que mensagem você gostaria de Atendimento às crianças, atendimento a adolescentes e jovens da comunidade, atendimento às famílias, relação comunitária, história da Fundação e fala sobre que é possível, basta querer de deixar para outros empresários participação em redes de atendimento a crianças e adolescentes. a importância deste trabalho na verdade e quem sabe, eu possa e artistas no “repensar” da geração de oportunidades. influenciar outras pessoas para sociedade? Mantenedores atuais: que elas possam abrir outras Xuxa é a principal mantenedora. Temos uma variada escala de parceiros, doadores que contribuem diretamente para a 01 - Think & Love: fundações. Xuxa: manutenção institucional, como por exemplo a Candide, que contribui de forma expressiva, e outros licenciados da Xuxa Xuxa, como e quando surgiu Se alguém tiver a possibilidade, Produções. a idéia da Fundação? Por favor, 03 - Think & Love: ajude. Todos vão sair ganhando e conte-nos um pouco desta história. quais foram as situações que mais talvez um dia a gente não vá mais Gestores atuais: a emocionaram nesses 20 anos de ser visto como um país do Terceiro A entidade se constitui pelo regime jurídico de fundação privada filantrópica de interesse público. A administração se dá Xuxa: existência da Fundação? Mundo. É triste ver que poucas através de três conselhos: O Diretor, composto pela presidente Maria da Graça Xuxa Meneghel, o Operacional e o Tudo começou com um sonho meu. pessoas falam no assunto. Se todos Administrativo. A instituição conta também com um Conselho Curador e um Conselho Fiscal. Uma vez fui participar de um evento Xuxa: sonharem juntos, outras pessoas na Pavuna, zona Norte do Rio de As lições de vida... Cada abraço vão abrir novas fundações. Janeiro, e uma senhora me convidou Como as empresas (PJ) podem ajudar a entidade? apertado que recebi, cada beijo, Há varias formas e possibilidades de apoio, desde a integração de ações, a doação no formato de suas principais competências para conhecer a casa dela. quando cada sorriso... Tudo foi muito cheguei lá, vi que ela tomava conta e serviços, a doação dirigida a um projeto específico da instituição ou investimento numa ação ou causa que a empresa emocionante... Minha relação com pretende realizar e está em busca de um parceiro local, com afinidades de princípios e interesses, até a contribuição para a de 80 crianças. Saí dali pensando: eles, que têm a Fundação como casa, “Puxa, uma pessoa praticamente sem ampliação dos projetos institucionais. Temos um banco de projetos aguardando possibilidades de financiamento, é tão especial e única que não dá pra recurso nenhum consegue tomar conta explicar, só sentir. É muito minha de tantas crianças. Por que eu e deles. Como os cidadãos (PF) podem ajudar a entidade? também não posso fazer um Na escala individual, usando os mesmos mecanismos citados, destacando a modalidade de participação no programa pouquinho?”. Foi ali que tudo voluntário Amigo da Fundação Xuxa. começou. Hoje, quando encontro 04 - Think & Love: alguém da Fundação que vem falar O que a Fundação lhe fez repensar na sua vida? Canais para contato: comigo, eu abraço como se fosse www.fundacaoxuxameneghel.com.br alguém da minha família. vejo um e-mail:fundacao@portalx.com.br sonho meu “andando”, fazendo Xuxa: Telefax: (21) 2417.1925 e (21) 2417.1252 cinco, quinze, vinte anos. Com eles Tenho absoluta certeza de que tudo aprendi o melhor. Eles são felizes e que fiz, faço e o que vier a fazer de sabem dar mais do que receber! bom pelas crianças ainda será muito pouco se comparar com tudo o que 02 - Think & Love: recebi e recebo diariamente. Um dos Muitos ainda não conhecem meus maiores orgulhos na vida é este seu trabalho, existia ou ainda a Fundação. Hoje encontro com existe algum receio de divulgá-lo? pessoas que cresceram lá e me /042/ /043/
- 23. “A FUNDAçãO ABRINqJÁ BENEFICIOU MAIS DE 4 MILHõES Essas empresas podem utilizar a logomarca “Essa empresa apóia DE CRIANçAS E ADOLESCENTES EM TODO O BRASIL, MAS a Fundação Abrinq” e divulgar a APESAR DE TODOS OS AvANçOS É EvIDENTE qUE AINDA doação para funcionários, HÁ MUITO O qUE SER FEITO.” fornecedores e clientes, de acordo com o valor da doação. Além disso, a Fundação Abrinq se encarrega de /Repensar o futuro de crianças divulgá-la em seus materiais, como Relatório Anual e site. e adolescentES é pra já/ Além da adoção financeira, as empresas também podem ser doadoras de produtos e serviços, que podem ir desde a doação de produtos de Com 17 anos de atuação, a Fundação menor oportunidade de lazer e cultura. higiene, alimentação, limpeza, material Abrinq é hoje uma adolescente que Ainda morrem mais de 100 mil escolar, etc., passando pela nasceu com o objetivo de promover crianças antes de completar um ano consultoria pro bono em áreas como a defesa dos direitos e o exercício da de idade, metade dos brasileiros advocacia, ou até mesmo oferecendo cidadania da infância e da juventude. ganha apenas dois salários mínimos suas instalações para treinamentos e os 50% mais pobres ficam com das organizações da Rede Nossa Esta semente foi plantada no final apenas 14,5% da renda produzida*. Crianças. Há empresas, como clínicas dos anos 1980, quando cerca de 350 ou empresas médicas, que também mil crianças morriam por ano antes No último ano a Fundação realizou promovem mutirões de saúde ou que de completar cinco anos de idade, o Pacto Setorial Imobiliário para disponibilizam vagas para atendimento o índice de analfabetismo chegava a erradicação do trabalho infantil na das crianças. 3,5 milhões de crianças e construção civil; foram realizados adolescentes entre sete e 17 anos e encontros com empresários para Um dos projetos selecionados pelo o trabalho infantil atingia cerca de divulgação da Lei do Aprendiz e Programa Nossas Crianças para o /Fundação 20% das crianças entre 10 e 14 anos. primeiro emprego; atuou fortemente recebimento de financiamento por Diante desta triste realidade, no enfrentamento do abuso e da um período de dois anos foi o empresários do setor de brinquedos exploração sexual e comercial de Formação de Lideranças, da propõem parcerias com empresários crianças e adolescentes, além dos organização social “Aldeia do Futuro”. Abrinq/ de outros setores para mudar a situação. projetos permanentes da Fundação. Com cerca de nove anos de parceria Pautada pela Convenção Internacional entre a Aldeia e a Abrinq, o projeto dos Direitos da Criança (ONU, 1989), destaca a formação e atuação de 70 Abrinq e Aldeia: jovens entre 15 e 17 anos e meio, do Constituição Federal Brasileira (1988) e Estatuto da Criança e do uma luz na periferia bairro de Americanóplis, na zona Sul Adolescente (1990), a Fundação tem de São Paulo da capital paulista. O projeto de seus projetos divididos em três eixos: Entre os diversos projetos Formação de Lideranças, da Área de Direito à Educação, Área de desenvolvidos, um dos mais antigos organização “Aldeia do Futuro”, Direito à Proteção Especial e Área é o Programa Nossas Crianças. financiado pela Fundação Abrinq, de Direito à Proteção Integral. Iniciado em 1993, o programa consiste em formar jovens em três beneficia mais de 42 mil crianças e frentes: Educação em Meio Ambiente, A Fundação Abrinq já beneficiou adolescentes em 23 municípios da Recreação e Mediação de Leitura. mais de 4 milhões de crianças e Grande São Paulo, por meio da Durante seis meses, os jovens adolescentes em todo o Brasil, mas aproximação de pessoas e empresas participantes do projeto aprendem apesar de todos os avanços em – interessadas em apoiar a causa da em sala de aula para, em seguida, relação aos direitos destes cidadãos infância – com organizações sociais transmitir as informações é evidente que ainda há muito que que prestam atendimento para acumuladas em igrejas, escolas, ser feito. Segundo o IBGE (Instituto crianças e adolescentes de famílias creches, Brasileiro de Geografia e Estatística), de baixa renda. A Fundação Abrinq mais de cinco milhões de jovens pretende expandir a atuação para 48 entre cinco e 17 anos trabalham no municípios. Brasil. Ainda há 15 milhões de jovens e adultos que não sabem ler e Hoje, 246 empresas, de todos os escrever, nove em cada dez crianças portes e dos mais diversos ramos de de 0 a 3 anos não freqüentam creches atividade, adotam financeiramente e 75% dos municípios não oferecem a crianças do Programa Nossas Crianças. /044/ /045/
- 24. Letícia Lins abrigos de idosos e no parque da região. Localizada em um bairro com baixo IDH (índice de Desenvolvimento Humano) a Aldeia do Futuro atende, anualmente, mais de 600 jovens em seus espaços de aprendizagem voltados para a educação, cultura e cidadania. A fila de espera é grande, mas com a ajuda de parceiros, como a Fundação Abrinq, essa espera torna-se menos demorada. Os recursos para os projetos selecionados são repassados por dois anos, e após este período a organização beneficiada continua ligada à Fundação Abrinq por meio da Rede Nossas Crianças. Uma vez na rede, ela tem a oportunidade de participar de encontros e capacitações sobre diversos temas de interesse para seu fortalecimento institucional e alcance de sustentabilidade. Estas atividades “A FUNDAçãO ABRINq JÁ são realizadas a partir da “animação” promovida pelas comissões da Rede em 4 temas: comunicação, desenvolvimento BENEFICIOU MAIS DE 4 MILHõES institucional, parcerias e ação política. Para Genilva Borges, Diretora DE CRIANçAS E ADOLESCENTES Pedagógica da organização, a parceria entre a Aldeia do Futuro e a Fundação Abrinq é extremamente rica para a EM TODO O BRASIL, organização social, pois vai além de recursos financeiros: “A parceria se dá em troca de conhecimento. Eles (Fundação Abrinq) estão sempre MAS APESAR DE TODOS OS promovendo encontros de capacitação, sobre direitos das crianças, sobre como lidar com adolescentes, sobre AvANçOS EM RELAçãO AOS protagonismo juvenil, e isso é maravilhoso para nossa formação e aperfeiçoamento.” DIREITOS DESTES CIDADãOS Para se tornar um contribuinte do Programa Nossas Crianças a empresa É EvIDENTE qUE AINDA HÁ pode entrar em contato com a Fundação Abrinq através do telefone 1 30458147 e, se desejar, agendar 1 MUITO O qUE SER FEITO.” uma visita. Também pode obter mais informações e se filiar pelo site: www.doeagora.org.br/contribuinte /047/
- 25. Letícia Lins /EMPRESáRIo, A importância do Meio Ambiente Iris Daniela tem 16 anos. É a caçula de três irmãos e a única menina da casa. Na verdade, Dani é a única mulher da casa, desde Cristiane Aparecida vieira tem 21 anos. Cresceu no bairro, mas hoje vive na zona Leste com o namorado. A mãe ainda mora SER HuMANO. SER huMAno, que sua mãe faleceu, há dois anos. perto da Aldeia do Futuro e Cris Passa os dois turnos na “Aldeia considera esta a sua comunidade. do Futuro” e a noite vai para a Foi aluna da Aldeia, cresceu, escola, onde estuda o 1º ano do arrumou um bom emprego, mas ensino médio. não se sentia plenamente feliz. Na Aldeia faz o curso de cabeleireiro, Um dia foi convidada a participar mas o que adora mesmo são as de uma homenagem feita pela EMPRESáRIO./ aulas de educação ambiental no Aldeia para ex-alunos. Aceitou o curso de Formação de Liderança, convite e depois de contar sobre a do Projeto Nossas Crianças, conclusão do curso de gestão financiado pela Fundação Abrinq. ambiental e sobre o trabalho quando tiver que trabalhar, quer como voluntária em outras que seja com alguma coisa instituições foi chamada para dar relacionada ao meio ambiente. aula de educação ambiental, bem Adora construir coisas com ali, na “sua comunidade”. Cris material reciclado. O pai a apóia e uniu o útil ao agradável, já que diz que o futuro da Dani é a Dani seu sonho era dar aula. Tem total quem faz. Diz que na escola os apoio dos pais, a mãe, vendedora colegas não estão “nem aí” para em um shopping, o pai o meio ambiente, que a acham boba, mas ela não liga e não vê a hora de repassar tudo o que a metalúrgico. O que representa o trabalho com os jovens da Aldeia? “Representa tudo na think & LOve professora Cris ensinou a ela e suas amigas. minha vida. Consigo viver e fazer o que eu gosto.” Cris Pense e Ame também pensa em, um dia, adotar quatro crianças. /Consciência e Atitude Por um mundo melhor./
- 26. “ESTAMOS, POUCO APOUCO, DEIXANDO DE SER parecem ser sempre as mesmas desde as nossas infâncias, enquanto NOvELEIROS E PASSANDO A SER SERIEMANíACOS. a classe média descobriu um novo É UMA qUESTãO DE GERAçãO.” mundo quando começou a consumir dezenas de canais da Tv paga. Foi /Seriados e Reality Shows: essa descoberta que fez o brasileiro perder o preconceito contra as sitcoms, uma febre mundial/ por exemplo. quando foi exibida na Rede Globo com dublagem, Mad about You foi ridicularizada. Apresentada no canal Sony com som original, era adorada pelos espectadores. Com a evolução das novas tecnologias, a mídia em geral está passando por Foi uma questão de colocar o programa uma transformação muito grande. Mesmo no Brasil, onde é evidente a na frente do público certo, algo que predominância e a importância da Tv aberta, percebemos que, pouco a pouco, o só é possível no mundo de nichos da consumidor começa a mudar o seu comportamento. Muita coisa já mudou, mas Tv paga. muita coisa ainda está por vir. A futura Tv Digital será um marco na história da comunicação, pois transformará radicalmente a postura passiva do expectador Se são tão amados, podem também para uma postura 100% interativa. influenciar seus fãs. Friends mexeu com qualquer um que, longe dos pais, se vê Neste cenário, é ainda mais importante prestarmos atenção aos fenômenos de criando uma família postiça no círculo audiência e aos novos formatos de inserção das marcas nos programas de Tv, de amigos. Já Sex and the City fascinou afinal, não será mais tão fácil “captar” a atenção do consumidor no break toda uma geração de mulheres, convencional (comercial). Assim, para inaugurar esta discussão não poderíamos encantadas pelas aventuras de Carrie deixar de trazer para a primeira edição da Think & Love um retrato sobre as e suas amigas na cidade mais cool do MINISSÉRIES e os REALITY SHOWS, já consolidados no Brasil e no mundo. mundo. E, não vamos esquecer, sonhando com um Manolo Blahnik. O artigo abaixo nos demonstra que o sucesso de um seriado ou de um reality show Um seriado é o resultado de uma /Alexandre deve-se ao compromisso que tem em ser diferente, único, surpreendente, ousado duríssima seleção para lá de darwinista. e, acima de tudo, comprometido com a “vida real”. As marcas que desejarem Milhares de idéias são oferecidas aos participar destes formatos de programa deverão ter cada vez mais inteligência produtores dos canais americanos. para estarem inseridas de forma relevante, sutil e aderente, pois o consumidor Apenas 250 a 300 roteiros chegam rejeitará cada vez mais o merchandising “forçado” e sem “verdade”. Maron/ a ser desenvolvidos. Desses, pouco Otavio Dias mais de 150 são filmados na forma de episódios-piloto. Só um pouco menos da metade vai realmente ser Houve um tempo em que série de Johnson fala da crescente complexidade escolhida para virar série. É quando Tv era sinônimo de porcaria feita das narrativas midiáticas nos video a briga começa de verdade, porque às pressas, com diretores ruins e games e na televisão. Ali, ele mostra desses só um em cada quatro vai atores de quinta categoria. Mas isso que a Tv, a máquina que, segundo sobreviver e chegar ao segundo ano. foi antes de atrações classe A, como críticos, apenas emburreceria ER, Arquivo X, Lost, Sex and the a população, acabou ajudando Os grandes estúdios, os diretores mais City, Família Soprano e 24 Horas a tornar seu espectador mais bacanas, como Steven Spielberg, estão mudarem tudo. Pegue seu controle exigente. Os seriados de hoje têm todos de olho nas séries como um remoto e se prepare, porque estamos mais personagens e mais subtramas produto muito lucrativo e capaz de vivendo a era de ouro da Tv. do que os dos anos 80 e 70. Seguir moldar a cultura pop. Seriados são tudo isso exige dos espectadores, coisa de gente grande. Não. De gente Não é brincadeira. Nunca houve tantos que respondem com uma paixão enorme. Uma série /Saiba mais sobre Alexandre Maron/ programas tão bons ao mesmo tempo na Tv. Chega a ser engraçado pensar ainda maior pelas tramas e personagens. Isso mesmo. Não existe como Seinfeld chega a gerar cerca Alexandre Maron é um jornalista especializado em (e apaixonado por) cultura pop. Já escreveu para os jornais que quem tem mais de 30 se divertia relacionamento midiático mais de US$ 4 bilhões em “Folha de S. Paulo” e “O Globo” e atualmente é o editor- chefe da revista “MONET”, da Editora Globo. com bobagens adoráveis como Túnel apaixonado do que o do fã com seu lucros quando se contam do Tempo ou viagem ao Fundo do seriado preferido. Sério. Se uma as vendas para o mercado Mar. O espectador médio de hoje novela se estica por nove meses, um internacional e para os curte programas muito mais seriado como Friends ficou dez anos canais americanos locais. complexos, instigantes e desafiadores. no ar. Estamos, pouco a pouco, Ou seja, é muito difícil deixando de ser noveleiros e de fazer, mas dá muito, Em seu livro “Surpreendente” passando a ser seriemaníacos. É uma muito dinheiro. Outra (Campus, 198 págs.), o autor Steven questão de geração. As novelas razão do sucesso das /050/ /051/
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- 28. A TV caina real. séries é o fato de que, Os reality shows são programas pela vida dele. Nós queremos que na indústria do que todo mundo adora pichar, nossos fãs tenham a sensação de Os intelectuais torcem o nariz, mas os entretenimento, a Tv sempre reage mas que fazem enorme sucesso em todos os extratos das classes média que essa ilha é mesmo perigosa”, diz Carlton Cuse, um dos responsáveis reality shows mudaram a cultura pop primeiro aos eventos e alta. Entre atores e diretores, por Lost. É mais ou menos o que a e têm, sim, seu valor. de seu tempo. reality show é palavrão. Para eles, gente sente quando um competidor veja o caso de é apenas um gênero menor que legal vai parar no paredão do Big 24 Horas, que estreou transforma pessoas sem talento Brother. Nós nos importamos com os poucas semanas depois do em astros da noite para o dia. seriados graças aos ótimos personagens. 1 de Setembro e se tornou 1 Mas observando o fenômeno mais E eles nunca foram tão complexos e rapidamente um programa de perto, alguns deles aprenderam cheios de defeitos como agora. símbolo do estado de paranóia e algumas lições. Havia o consenso de quem imaginaria que a mesma Tv desespero do povo americano. que um seriado não podia ter uma que nos deu o doce dr. Kildare seria Fotos divulgação Enquanto o cinema demorou anos trama só permeando toda uma capaz de nos oferecer o irrascível para produzir os primeiros filmes temporada, por exemplo. De que o Gregory House (da série House, realmente relacionados ao evento, a núcleo de protagonistas precisava ser do canal Universal, na Tv paga, Tv conseguiu ressoar o sentimento pequeno e sofrer poucas mudanças e da Rede Record, na aberta)? em poucos meses. No final do ao longo da vida do programa. Mas aí, Ou quando você se imaginaria primeiro ano, Jack Bauer, o superagente surgem atrações em que o que se torcendo por um serial killer como o antiterrorista, toma uma atitude que vê é apenas uma história, a jornada protagonista de Dexter, nova série da mudaria o rumo da Tv seriada a dos competidores, se desenrolando Fox? Kiefer Sutherland tem uma tese. partir dali. Ao ter diante de si, por meses. São geralmente 16 a 20 “Jack é popular porque ele corta a desarmado e indefeso, o criminoso pessoas disputando um prêmio e, fita vermelha e não dá bola para a que ameaçou sua mulher e a cada semana, essas pessoas vão burocracia que atravanca tudo. supostamente matou sua filha, saindo até que sobre apenas o vencedor. Ele faz as coisas acontecerem e, Bauer não hesita em descarregar por isso, as pessoas o adoram”, sua pistola nele. Antes de Bauer, os O formato pedia para ser assimilado. analisa o ator. heróis não atiravam em gente Afinal, se os reality shows se indefesa, não importa o quanto desenrolam em episódios como uma O intérprete de Shark, James Woods, essas pessoas fossem perigosas. série e estão ali na mesma Tv em não imaginava que fazer uma série Depois da queda das torres gêmeas que vemos as séries, não era difícil pudesse oferecer tantas chances para o recado foi claro: não mexa conosco. imaginar que logo houvesse uma o desenvolvimento de um personagem. Da mesma forma, na medida em que espécie de polinização de idéias. “Eu não precisava fazer Tv. Já tenho American big o atentado fica para trás, a série teve Mark Burnett, o criador de Survivor, bastante dinheiro e não sou uma sua pior temporada este ano. “O O Aprendiz e diversas outras pessoa materialista. Mas descobri que sexto ano [de 24 Horas] foi o mais atrações do gênero, sabe que os os personagens não são estáticos. difícil de escrever. Sabemos que a reality shows influenciaram Eles se desenvolvem, mudam. E os Idol brother memória do 1 de Setembro está 1 intensamente a cultura pop. escritores têm espaço para mais distante e que Jack tem que se “Para mim, nossa maior influência desenvolvê-los”, diz o ator. Personagens adaptar a isso”, disse Howard Gordon, pode ser sentida quando você liga a interessantes que podem nos deixar produtor e roteirista da série. Ele é o Tv e assiste a Lost”, afirma. Lost? a qualquer momento, múltiplas “showrunner” do programa, o Claro. Junto com 24 Horas, forma o histórias que se espalham por anos, homem responsável pela direção mais perfeito cruzamento da lógica a Tv se tornou um ambiente que atrai criativa dos dias de cão de Jack Bauer. dramática da ficção seriada com a gente criativamente ambiciosa. Estão estética dos reality shows. Em ambos todos interessados na forma como as Se as séries reagem primeiro é os programas, ninguém está seguro. séries oferecem um ambiente propício porque os roteiristas de Tv Jack Bauer perdeu diversos amigos ao ator e ao roteirista. É um fenômeno inacreditável nos Estados Unidos. É a novelona dos realities. Foi reproduzido em todas precisam estar conectados ao que e os próprios autores da série dizem acontece ao seu redor. veja, por que o final provável da série seria a Shawn Ryan é a mente por trás de Embora busque artistas que pratiquem o pop mais as línguas e países que você pode imaginar. exemplo, o reality show. É uma morte do protagonista. ma das U sucessos como The Shield, exibido simplista, não há dúvida que dá reconhecimento a A fórmula é simples e, quando todos acham que não atração que só é possível na Tv. diversões das mentes por trás de no canal AXN, e The Unit (FX). artistas que tenham algum talento vocal e muito há como algo interessante acontecer, surge um A moda pegou nos Estados Unidos Lost é criar boatos de que este ou Para ele, não há ambiente tão cheio carisma. E não há nada como ver um jovem e Alemão. O principal macete é achar, na edição, com a estréia de Survivor, em maio aquele ator está deixando a série. de possibilidades como a Tv: inexperiente cantor virar um popstar semana as tramas mais interessantes e encaixar arquétipos de 2000. Aqui no Brasil, o programa Imediatamente, milhares de fãs “quanto mais eu trabalho após semana. de telenovela aos competidores. foi exibido como No Limite, no final trocam teorias pela Internet. em Tv, menos eu me do mesmo ano, e a mania seguiu “quando um criminoso coloca uma interesso por filmes. em frente com sucessos como arma na cabeça de William Pettersen Não há como você fazer Big Brother Brasil e O Aprendiz. (o Gil Grisson, de CSI) ninguém teme em um filme de duas horas /054/ /055/
- 29. Inesquecíveis: as séries modernas que marcaram a Tv. Nos últimos 20 anos, alguns programas fizeram muita gente esquecer o cinema e ficar em casa. Fotos divulgação SEX AND tHE cItY the Project Amazing SEINFELD 24 HORAS Runway Race É sem dúvida o mais emocionante e movimentado Os realities ganharam estilo e personalidade nesse de todos os reality shows. Seus competidores saem Nunca uma sitcom foi tão sarcástica, genial e... Nem os criadores acreditavam que a série de ação em delicioso programa, que mostra o desespero da vida pelo mundo inteiro na caça de pistas e executando filosófica. Em seu elenco, contou com os melhores tempo real daria certo ou chegaria à sétima temporada. de um estilista de primeira linha tentando inventar tarefas dificílimas. A cada etapa, vão sendo comediantes e misturou com perfeição tramas curtas Mas bastou colocar Kiefer Sutherland, um bom ator designs e achar novos materiais para suas roupas. eliminados os que chegam por último em certos pon- do cotidiano com situações que demoravam vários que tinha perdido o rumo, e fez-se a mágica. A série Ao investir em tarefas que exigem criatividade total tos da corrida. Ganhou diversos prêmios Emmy, o episódios para se resolver. Soube parar no momento se transformou no programa-símbolo dos Estados dos participantes, a série se tornou a mais cerebral Oscar da Tv americana. certo. Unidos pós-1 de Setembro, pro melhor e pro pior. 1 do gênero. /056/ /057/
- 30. Fotos divulgação lAW & oRDER LOSt ARquIVO X A FAMÍLIA SOPRANO Lost é mais do que um filhote de Arquivo X. Os virou a prova de que os fãs seriam capazes de O pai de CSI mostra o caso da investigação até o Tony e sua turma mudaram a face da Tv americana. escritores aprenderam com os erros de séries do assistir a um seriado cheio de tramas escondidas, julgamento. Gerou dois filhotes que conquistaram Antes, séries feitas para a Tv a cabo americana não gênero e mantêm o equilíbrio entre revelações, novos que mantinham o interesse do espectador. seu próprio público e se tornou marco da Tv. ganhavam prêmios em eventos como o Emmy. A segredos e reviravoltas. Com o uso brilhante da Nos cinco primeiros anos, mesclou com inteligência É também um programa que investe na noção de que Família Soprano provou que a definição clássica de máquina cultural e da internet, é a síntese da ficção uma grande trama de fundo com o monstro da os astros passam, mas a série segue seu caminho. heróis e vilões perdeu a validade. do século 21. semana, mas terminou decadente. /058/ /059/
- 31. o que vocêpode fazer em três anos seguintes. É só a prova de duas temporadas de um que as séries são tão apaixonantes seriado”. Com tantas variáveis, porque lidam com nossas fantasias fica claro porque não é fácil e a capacidade de imaginar o que estar no Olimpo da cultura pop e virá a seguir e, ainda assim, sermos criar fenômenos como Friends, surpreendido pelo que surge na tela. Seinfeld, Dawson’s Creek, ER, Mesmo que seja a mais proverbial Arquivo X, Barrados no Baile e, hoje das formas de afeto, um simples em dia, Lost, Heroes ou Grey’s Anatomy. beijo apaixonado. Basta que nos Para conseguir sucessos mundiais é deixe intrigados, que transforme preciso estar duas curvas à frente personagens em uma espécie de de todo mundo e captar o rumo dos família virtual e, claro, nos faça gostos do público. Afinal, como é voltar na semana que vem. Fotos divulgação que Shondra Rhymes, a criadora de Grey’s Anatomy, consegue se comunicar com uma menina de 19 anos da classe média alta paulistana? Ou ainda, como foi que J.J. Abrams e Damon Lindelof conseguiram criar um programa como Lost, visto por públicos na faixa dos 17, 35 e 66 anos em todo o mundo? Segmentação. Diga-me que séries tu assistes e te direi quem és. O segredo desses criadores é inventar programas para públicos definidos, seja por faixa etária e gênero, ou mesmo pelas simples preferências pessoais. Grey’s tem um público feminino urbano e jovem enorme. Lost deixa NOVA YORK de lado tudo isso, embora tenha um traço ligeiramente masculino, e SEX AND agrada a quem adora tramas misteriosas. Como define o roteirista Jeffrey Stepakoff, em seu livro cONtRA O “Billion-Dollar Kiss”, sobre a vida de /curiosidade/ um escritor em Hollywood, se o tHE cItY cinema é o terreno dos diretores, a Tv é onde reinam os escritores. E para cRIME produzir tantas obras de qualidade correndo contra o tempo e Num recente debate no Festival de Cannes (Lions Festival, principal administrando egos de todos os conferência de propaganda do mundo), o roteirista e diretor do Sex and lados é preciso ser meio louco. the City, Michael Patrick King, questionado sobre o sucesso do seriado, “Conheci roteiristas que só escreviam reforçou que a alma do seu texto foi sempre muito provocativa, mas ao pelados, que ficavam fumando mesmo tempo realista. Comentou também que várias marcas procuraram charuto no banheiro e ditando piadas a equipe de produção para inserirem produtos como merchandising, mas Poucas séries captaram com perfeição o espírito da para um assistente”, afirma o autor que eles sempre foram altamente fiéis à “vida real” e ao comportamento A câmera é nervosa, como se fosse um documentário em seu livro. das personagens. A marca “Manolo” de sapatos, por exemplo, tão citada mulher de seu tempo. As quatro amigas eram bem filmado nas ruas de Nova York. Dennis Franz diferentes, mas as espectadoras descobriram que encarnou com perfeição o homem que abre mão dos no seriado, nunca pagou um centavo para aparecer, mas tinha total O beijo de um bilhão de dólares ao aderência ao estilo e ao comportamento da Carrie Bradshaw, protagonista tinham um pouquinho de Samantha, de Charlotte, sonhos por uma profissão que o consome e que o faz qual Stepakoff se refere é uma cena da da série. Por outro lado, uma bebida vermelha de nome não revelado (seria de Miranda e de Carrie em cada uma delas. receber apenas desprezo da sociedade. terceira temporada da série Dawson’s o Campari?) fez de tudo para entrar no seriado e eles não permitiram, Creek, um enorme sucesso pois, segundo ele, não combinaria com personagens da série que desde internacional, em que a namorada o início pediam o “Cosmopolitan”, drink supertradicional em NY, como do protagonista beija seu melhor bebida favorita. amigo e cria um triângulo amoroso que seria o motor do programa pelos Otavio Dias /060/ /061/
- 32. “qUANDO EMPREENDEMOS UMAJORNADA MAIS criativo, a escolha ética emerge espontaneamente da revelação e não ESPIRITUAL (CONSCIENTE) PARA ALÉM DO EGO, A da deliberação, que é limitada e egoísta. ÉTICA SE TORNA UM INSTRUMENTO IMPORTANTE, O estado interior é mais difícil de UM ATALHO CRIATIvO PARA TRILHAR NOSSO observar. O caminho do ativismo CAMINHO.” pacifista parece fácil, mas freqüentemente é abandonado em razão da violência /REPENSANDO A ÉtIcA E O ALtRuÍSMO interior do próprio ativista. Na terminologia do conceito hindu dos NO MEIO EMPRESARIAL/ yugas (Eras), existe um motivo para dar ênfase, na nossa época, ao altruísmo desinteressado: três yugas antecedem /Dorah o atual - o kali yuga. Nos yugas anteriores, Podemos falar da consciência pessoal poderia definir o papel da ação da a identificação com o ego era bem menor; que provoca o colapso de possibilidades ética na prática do Bem? as distrações eram menos envolventes; nos atos que são tomados e, se somos Considerando a comparação a separação era menos intensa e a Mussi/ essa consciência, é certo que pelo outro, o que nos ajuda a ir viagem de retorno à unidade, menos escolhemos nossos atos e somos além e o que nos limita é o árdua. Hoje, raras são as pessoas que responsáveis por eles. Na medida em Ego. Hoje, isto é claro para têm tempo para a prática de meditação; que nos identificamos com o nosso todos nós: verificarmos, em todos por isso, o sábio hindu diz: “no kali yuga, ego, nossas ações se tornam reativas, os segmentos, atos egoístas vá diretamente à graça de Deus. Ame defensivas e condicionadas, somos ou antiéticos, que são condicionados incondicionalmente alguém, sirva a incapazes de escolher e, portanto, e geram invariavelmente dúvidas alguém e recorde-se de Deus”. “Minha de arcar com a responsabilidade. quanto à certeza de nossas ações. religião é a bondade”, diz o Dalai Lama. Por estudos já realizados, podemos A tomada de consciência nos Sabemos disso intuitivamente, porém, afirmar que a identidade da maioria divide. quanto maior for o conflito o atual materialismo e a tecnologia das pessoas se define pelo ego entre a consciência e os atos, mais usada para as distrações lançam todos condicionado e é delimitada por ele. restrita é a tomada de consciência. e, principalmente, os executivos de A ética materialista, presente nas A ação movida pela compaixão nossa era, à condição de questionadores corporações e mais intensamente expande a consciência e produz de do altruísmo, que jamais esteve em entre executivos, serve para proteger imediato a satisfação que acompanha tão baixa condição na sua história. Em os interesses do comportamento essa expansão. O ego funciona uma pesquisa realizada em 1996 nos condicionado, ou seja, a verdadeira numa hierarquia simples: quando o Estados Unidos, demonstrou-se que ética idealista só se sustenta quando sujeito se identifica com o ego, o altruísmo está em ascensão. Mais de 21% começamos a sentir nossa consciência percebe-se o mundo hierarquicamente, dos americanos se dedicam ao altruísmo ou o imperativo kantiano de obedecer e o eu, indivíduo, no seu topo. (Ray, P. 1996. Noetic Sciences Review 37). à ética. Assim podemos citar, com O nosso ato é verdadeiramente ético segurança, a regra de ouro que faz quando movido de modo espontâneo Em conclusão, o que observamos é uma todo sentido: “eu não vou ferir o outro, pelo amor incondicional e pela grande mudança na maneira de agir das porque o outro sou eu.” compaixão. Desse modo, a ação pessoas do bem, que atuam no seu ética se torna um veículo para o espaço de maneira a respeitar seus quando empreendemos uma crescimento espiritual. De outra semelhantes e a criar novas oportunidades jornada mais espiritual (consciente) maneira, um ato é raramente visto a todos que se propõem a trilhar o para além do ego, a ética se torna como bom ou mal em si mesmo; caminho altruísta: o real caminho, um instrumento importante, um o seu valor moral vai depender do de grandes líderes, grandes executivos, atalho criativo para trilhar nosso contexto, que em geral é bastante que fazem de sua jornada pessoal um grande exemplo de Ética Moral e /Saiba mais sobre Dorah Mussi/ caminho (Goswami, 1993). E ambíguo. Assim sendo, a ética não qual o papel da Ética no Meio é uma grande questão de obedecer Altruísmo verdadeiro. Este é o Empresarial? Todos possuem a uma regra moral de modo absoluto exemplo a seguir. Esta é a verdadeira Psicanalista pela PUC- SP, Psicologia Organizacional – Unimarco, formada em Filosofia – USP. Ouvidora/ o seu ponto de vista, mas quando em todas as circunstâncias. liderança do nosso tempo, é o verdadeiro Ombusdman – Gestão de Soluções, Mediação e Negociação – RH, Psico Neuro Lingüística – Capacitação e temos a proposta de “Repensar” salto quântico para o sucesso. adequação empresarial. Personal Coaching – atuação personalizada há 10 (dez) anos, Consultoria de RH e este papel acredito que abre-se As decisões morais colocam-se Organizacional – Petrobras, Dextron e Grupo Nutrinvest, Análise de Mercados - Toyota Argentina – Buenos uma grande oportunidade pela diante da escolha e da Ayres e Phillips – SP, Brasil. frente e a minha opção é seguir pelo responsabilidade, de modo que caminho da Ética no Respeito, no exigem uma resposta criativa. Amor e na prática do Bem. Como quando se ingressa no processo /062/ /063/
- 33. “NOvAS TECNOLOGIAS INFLUENCIAMDIRETA quiser, trazendo um novo significado para o fenômeno conhecido como E INDIRETAMENTE O COMPORTAMENTO E O fragmentação. Segundo o Nielsen, 17,2% dos americanos já têm acesso RELACIONAMENTO DO CONSUMIDOR COM a um gravador de vídeo digital. Em MARCAS E PRODUTOS.” grandes cidades, como Los Angeles, este número salta para 25,9%. Em outra pesquisa, vemos que apenas /A comunicação depois de amanhã/ 12% destas pessoas não pulam todos ou a maioria dos comerciais através de seus gravadores. Com a entrada de Tv digital no Brasil, o cenário se Sinal dos tempos. O videogame com e indiretamente o comportamento repetirá. Mesmo reconhecendo nossas propaganda da Coca-Cola é tão e o relacionamento do consumidor /Ricardo diferenças, pesquisas como o Net transparente para adolescentes como com marcas e produtos. Ratings e a Target Group Index do o ioiô da mesma marca foi para quem Ibope mostram que os brasileiros é da minha geração. quem foi criado Com as mesmas 24 horas por dia, absorvem rapidamente novas e treinado para enxergar tecnologia o consumidor divide seu tempo em cavallini/ tecnologias. Dois exemplos para como uma entidade distante pode muito mais mídias que antigamente. ilustrar seriam a quantidade de tempo ter dificuldades para entender os E mais: ele passou a ter multitarefa, on-line e a característica multitarefa dias atuais. consumindo várias mídias ao mesmo de nossos jovens. tempo e, conseqüentemente, prestando Se você tem um filho com menos muito menos atenção em cada uma Para qualquer ângulo que direcionemos de 15 anos, converse com ele. Perceba delas. O consumidor aprendeu a abstrair nossos olhares podemos citar um que, para ele, a tecnologia é tão as mensagens comerciais padrões. monte destas novidades com nome transparente quanto o ar que respiramos. esdrúxulos, algumas com potencial Para ele, o iPod não é um player de Entender a tecnologia como causadora para mudar o mercado de ponta-cabeça. MP3, não é tecnologia, muito menos a deste caos é ver o copo meio vazio. Lembra do game da Coca-Cola citado revolução da indústria fonográfica. O copo meio cheio é enxergar o mundo no começo do texto? Pois bem, o Wii, O iPod, para ele, é apenas o iPod. de possibilidades que a tecnologia novo videogame da Nintendo, bateu Simples assim. abre para marcas se relacionarem recordes de vendas e até hoje, passados com seus clientes de uma maneira 6 meses de seu lançamento, continua Mas na prática os tempos não mudaram mais profunda, interessante e efetiva. não atendendo à demanda. No Japão, tanto quanto imaginamos, pelo menos quase 50% dos compradores deste não da maneira como gostamos de Opções com nomes horrorosos como videogame não jogavam há mais de contar para os mais novos. Geração bluetooth, WiMax e RFID tornarão 3 anos. Os jogos não são mais um após geração, a tecnologia sempre o celular o intermediário entre o brinquedo de criança, chegaram à foi mudando nossas vidas em consumidor e as marcas, permitindo massa e estão on-line, possibilitando pequenos saltos. A televisão da que os mesmos troquem informações uma gama de ações antes inviáveis. década de 50 e os computadores, com o ponto-de-venda e a Internet algumas décadas mais tarde, são sem necessidade de contato físico. O Wii está fazendo ao mercado de exemplos disso. Se tecnologicamente games o que o iPod fez na indústria e culturalmente estamos sempre em Os mesmos celulares, através da fonográfica. Revolução, evolução? uma constante mudança, por que terceira geração e o advento da Tv A palavra não importa, importa que esta sensação de diferença brutal? digital, trarão em poucos anos mais o cenário mudou e a comunicação A diferença não é advinda da tecnologia 80 ou 100 milhões de consumidores também precisa mudar para impactar em si, mas sim da velocidade como aptos a receber vídeo em qualquer pessoas de maneira diferente, ela acontece. lugar e a qualquer hora do dia. interativa, criativa. Para conseguir /Saiba mais sobre Ricardo Cavallini/ Claro, estamos discutindo semântica, E se estamos falando de Tv, vale um impacto que tenha capacidade de gerar mobilização do consumidor, Diretor de Mídia da F/Nazca Saatchi & Saatchi, Ricardo Cavallini é autor do livro “O Marketing Depois de Amanhã”, pois a velocidade das mudanças é - lembrar que ela não será restrita a o plano de comunicação que fala sobre o impacto da tecnologia sobre o marketing nos próximos 15 anos. É professor do Curso de Extensão portanto - algo novo. Mas discussões um meio ou um aparelho. Apple Tv, contemporâneo não pode deixar de de Marketing Direto da Abemd e já prestou consultoria às maiores agências do Brasil. Com mais de 18 anos de sobre semântica à parte, mesmo tirando YouTube, Joost, IPTv, gravadores de lado todas estas manifestações experiência em comunicação interativa, foi Diretor de Operações da Euro RSCG 4D, sócio-diretor da Organic, CTO da o hype, o modismo e o glamour que vídeo digitais e tantas outras tecnológicas, que vão muito além do Trans Burti Network, trabalhou também na vetor zero, Globo.com, DM9 e JWT. algumas destas tecnologias ganham soluções pipocam trazendo para o tradicional comercial de 30 segundos na mídia, o importante é que não consumidor um emaranhado de e já estão completamente inseridas podemos ignorar este novo cenário. possibilidades e controle sobre o que no nosso dia-a-dia. Está na hora de Novas tecnologias influenciam direta ele assiste: o que, quando e como repensarmos nossas ações. /064/ /065/
- 34. “DO MOMENTO EMqUE ACORDAMOS AO MOMENTO EM qUE em que acordamos ao momento em que vamos dormir estamos em contato vAMOS DORMIR ESTAMOS EM CONTATO COM A TECNOLOGIA. com a tecnologia. E isso tende a E ISSO TENDE A AUMENTAR EXPONENCIALMENTE COM A aumentar exponencialmente com a AJUDA DA MINIATURIzAçãO.” ajuda da miniaturização, processadores mais rápidos e leves, telas sensíveis ao toque, softwares capazes de reconhecer /the book is linguagens não “tecladas” ou faladas, como também expressões faciais ou movimentos do corpo, entre outras coisas. in the table/ Algumas empresas combinam essas novas tecnologias e lançam produtos inovadores a partir da soma, às vezes inusitada, de várias inovações. Um exemplo disso é o Segway, aquele Responda depressa: o que é tecnologia? “introduzidos” a um conceito próximo ao “patinete” motorizado que se mantém Se consultarmos a Wikipedia encontraremos que tentei explicar no parágrafo anterior em pé graças a vários giroscópios essa definição: “É um termo que envolve eles respondiam: “Ah, essas coisas...”. embutidos em sua estrutura. Ou mesmo o conhecimento técnico e científico e as O que para nós é tecnologia, para eles o iPhone, que consegue eliminar o ferramentas, processos e materiais criados são simplesmente “coisas”. O que teclado em benefício de uma enorme e/ou utilizados a partir de tal conhecimento.” identificamos nessa pesquisa é que essa tela, ao usar várias tecnologias de É uma definição que abrange bastante divisão entre o que é tecnologia e o resto reconhecimento dos movimentos dos dedos. coisa. Se pensarmos assim, uma simples não acontece para essa nova geração, que Outro exemplo é o Surface, uma mesa mesa pode ser tecnologia, pois envolve já no berço teve seus choros e mamadas apresentada recentemente pela Microsoft o conhecimento técnico do marceneiro monitorados por “babás-eletrônicas” que não só interage com os movimentos e as ferramentas e processos para ser com vídeo. das mãos, como também reconhece produzida. Além disso, boa parte das mesas vários objetos colocados sobre ela, que usamos hoje em dia é de algum tipo Os fabricantes de produtos de tecnologia de cartões de crédito e câmeras digitais /Leandro de compensado de madeira, portanto um gostam de usar o termo ubiqüidade, a drinks em um bar. A promessa do “material criado” para tal fim. que designa a qualidade de estar em Surface é a de redefinir a forma como muitos lugares ao mesmo tempo. Essa é a pensamos em computação hoje em dia. Esta é a definição, ou pelo menos uma forma como a tecnologia já está sendo cruz de Paula/ delas. Mas a verdade é que não é assim que entregue e é assim que devemos pensá-la Adeus ao conjunto monitor, teclado pensamos em tecnologia. Geralmente daqui pra frente. Uma forma ubíqua. e CPU. Bem-vinda a era da ubiqüidade, associamos o termo tecnologia a algo quer ver? Hoje em dia já se vendem em que até sua parede pode ter tecnologia avançado, que envolva chips, telas de LCD, mais câmeras digitais embutidas em suficiente para que você possa falar metais compostos de ligas ultramodernas e celulares do que separadas. quer um com as paredes sem parecer louco. Se leves, fibras-óticas e muito outros elementos. exemplo ainda mais simples? Poucos imaginarmos as aplicações possíveis quando pensamos em tecnologia, motoristas atualmente sabem o que é para essa tecnologia é fácil pensar em principalmente a geração que cresceu ou para que serve um carburador. Isso arquitetos desenvolvendo seus assistindo aos Jetsons, pensamos em uma acontece porque os carros vêm com projetos, pessoas brincando com suas categoria à parte de produtos. Um grupo injeção eletrônica, uma tecnologia que fotos, jogos de tabuleiro surgindo de coisas produzidas por cientistas e faz com que a experiência de usar um como num passe de mágica ou mesmo engenheiros em laboratórios avançados carro seja muito mais tranqüila e aulas em que todo o material didático para fazer coisas que simples mortais agradável do que quando os motores aparece na própria superfície da mesa. não conseguiriam sem auxílio. tinham carburadores. você podia até Talvez no futuro aquela famosa aula de não saber o que era um carburador, inglês tenha que ser alterada para à medida que as novas gerações já mas sabia que existia e estava dentro “The Book is IN the table”. /Saiba mais sobre Leandro cruz de Paula/ nascem com todas essas facilidades incorporadas ao seu dia-a-dia, o do motor, mesmo que fosse para ter o que culpar quando seu carro Leandro Cruz de Paula assume a Gerência de vendas do MSN Brasil. O executivo é formado em Administração entendimento do que é tecnologia muda. engasgasse por estar frio ou com de Empresas pela Universidade Mackenzie, com MBA pela University of Pittsburgh - Katz Business School e, A Microsoft conduziu recentemente uma sujeira no motor. atualmente, também é professor de Marketing do curso de MBA da ESPM. Leandro foi Diretor Geral da G2 do pesquisa em 10 países, incluindo o Brasil, e perguntou a jovens como eles interagiam A tecnologia embutida nos mais Brasil, agência do grupo Grey/ WPP, implementou os escritórios da StarMedia no Brasil e foi responsável pela com a tecnologia. Em vez de discussões diversos produtos demonstra que área comercial da Rede de Rádios Transamérica. entusiasmadas, a resposta que veio dos os jovens entrevistados na pesquisa grupos de discussão foi uma série de estavam certos ao se surpreenderem caras de interrogação. “Como assim, com a pergunta. Interagir com tecnologia?” perguntavam eles. Ao serem tecnologia é viver. Do momento /066/ /067/
- 35. /Passos da tecnologia: os caminhos da Microsoft/ 1985: É lançado o Windows 1.0, o primeiro soft ware a usar o padrão bitmap. 1993: Em agosto a Microsoft apresenta o Windows NT, uma revolução tecnológica, sendo o primeiro sistema /ChEFE DA FAMílIA, operacional em 32-bits. 1994: A área MSN foi para ser a área de serviços on-line da Microsoft. 1995: O Windows 95 é o primeiro soft ware de 32 bits e foi lançado em 24 de agosto. PRESIDENtE DA EMPRESA, 1997: A Microsoft compra Hotmail (primeiro e-mail gratuito). SER HuMANO./ 2000: É lançado o portal MSN no Brasil. 2001: A Microsoft inicia campanha agressiva para tornar o MSN Messenger conhecido, antes lançado em 2000. 2003: Ele já era o mensageiro mais usado no mundo e em 2006 ele é lançado na nova plataforma Windows Live. think & LOve 2007: É lançado o Windows vista, no mesmo ano, a Microsoft muda o serviço de Hotmail para a linha Live, sendo então Windows Live Hotmail. Pense e Ame /Consciência e Atitude Por um mundo melhor./ /068/
- 36. Pessoas vibrantes. Cores idem. Quandounimos profissionais de primeira linha e equipamentos de última geração, o resultado é qualidade. Para cada trabalho, a Makrokolor coloca à sua disposição uma equipe especializada e a mais alta tecnologia de impressão. Dos detalhes da pré-produção até os mínimos cuidados do acabamento, a Makrokolor resolve. A GENTE RESOLVE. www.makrokolor.com.br | 11 5683 8400