A Ciclomídia é uma empresa que oferece serviços de estacionamento de bicicletas seguros (Bike Valet) em eventos e instalação de paraciclos publicitários. Eles buscam promover a mobilidade sustentável e incentivar o uso de bicicletas em São Paulo.

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BICICLETÁRIO
A Ciclomídia é uma empresa inovadora apropriado para estacionar suas ticket numerado. A equipe da Ciclomídia
de mídia alternativa que tem nas bicicletas bicicletas. A maioria dos estabelecimentos estaciona e cuida das bikes durante o
e nos seus usuários a inspiração para e empresas não dispõe de um local evento e no final o usuário a retira
seus produtos e serviços. adequado e não sabem como atender o devolvendo o ticket. Apenas os funcioná-
ciclista ou como lidar com a situação. Foi aí rios da Ciclomídia tem acesso às bicicletas
A ideia central do negócio surgiu quando que surgiu a ideia da Ciclomídia. “Os no estacionamento.
Eduardo Grigoletto, idealizador e benefícios de andar de bicicleta foram tão
sócio-diretor da empresa, passou a usar a grandes para mim que proporcionar isso Por conta das restrições da Lei Cidade
bicicleta como seu principal meio de para outras pessoas passou a ser uma L i m p a ,
transporte para ir ao trabalho e para obsessão”, diz Eduardo Grigoletto. passamos a
fornecer e
A Ciclomídia atua em três instalar
MÍDIA PARA
frentes. A primeira delas é o paraciclos
paraciclo publicitário. A ideia sem mídia
é instalar gratuitamente os também
paraciclos em estabeleci- focando
mentos e transformá-los na adequ
em mídia. “Devido à rigidez -ação
MUDAR O MUNDO
da Lei Cidade Limpa em São d o s
Paulo, hoje podemos esta-
instalar os paraciclos belecimentos e empresas, que é nossa
apenas em garagens terceira opção. Nesse modelo, o cliente
subterrâneas ou que não adquire o produto numa venda normal,
Divulgação tenham visão da rua, mas nós instalamos os equipamentos em seu
acreditamos que a Lei se estabelecimento e chancelamos seu
torne mais flexível, estabelecimento como amigo do ciclista
resolver coisas do dia a dia, como ir ao principalmente para esse tipo de mídia instalando uma plaquinha com o nosso
banco ou realizar pequenas compras. que gera um benefício para a sociedade e logo do Bike Point, que indica que ali o
“Sempre compartilhei o carro com a não é apenas uma simples propaganda, ciclista é bem recebido e tem um lugar
minha esposa, e em determinado inclusive estamos num momento de especial para sua bike. Esses estabeleci-
momento de nossas carreiras profissio- cadastrar estabelecimentos interessados mentos também são inseridos num
nais, nossos empregos ficaram em em ter esses paraciclos”, diz Eduardo. A mapa que temos com todos os Bike
direções opostas e aí surgiu a questão de Ciclomídia também está cadastrando Points e que em breve pretendemos levar
comprar outro carro. Como eu já estava representantes e procurando parceiros também para um aplicativo de smartpho-
saturado do trânsito de São Paulo e com em outras cidades e estados, expandindo nes Android e iOS.
as condições precárias do transporte assim a atuação da empresa.
público, resolvi comprar uma bicicleta”, O lançamento do serviço ocorreu com
comenta. A segunda é o chamado Bike Valet: um sucesso em julho de 2011 na Casa das
estacionamento de bicicletas conveniente Rosas, em São Paulo, durante um evento
Apesar de a cidade oferecer pouquíssi- e seguro, oferecido gratuitamente para os promovido pela marca Shimano. Foi um
ma estrutura para o ciclista, ver uma ciclistas (e também usuários de veículos ciclo de palestras sobre bicicletas e
bicicleta nas ruas de São Paulo é cada vez movidos à propulsão humana ou elétrico mobilidade urbana que contou com a
mais comum. Uma das grandes dificulda- assistidos) em festivais, feiras, shows, presença de vários cicloativistas conheci-
des dos ciclistas é encontrar lugar congressos, eventos esportivos e dos e o Bike Valet surpreendeu a todos os
especiais durante todo o ano. Os organiza- presentes. “Durante o evento Ciclo
dores de eventos contratam o serviço e a Debates organizado pela Shimano na
Ciclomídia disponibiliza e opera uma Casa das Rosas, tivemos a grata surpresa
estrutura completa de estacionamento de de contar com o apoio do serviço de Bike
bicicletas em seus eventos. Os ciclistas Valet. Com o excelente público que compa-
podem deixar suas bicicletas com todos receu aos debates, o serviço de Bike Valet
os acessórios, capacete e alforjes. Ele agregou muito ao evento: a grande
funciona como se fosse uma chapelaria, maioria das pessoas foi de bicicleta e o
só que para bicicletas. Os usuários bicicletário já existente da Casa das Rosas
chegam ao posto de atendimento, não atendeu a demanda. Nesse ponto, a
preenchem um cadastro e recebem um participação, boa organização e iniciativa

2. do pessoal do Bike Valet foi fundamental. Sobre a Ciclomídia
Garantir a segurança e comodidade das Projeto selecionado entre mais de 400
pessoas que desejam ir a qualquer evento inscritos no Mega Start-Up Lab, promovi-
de bicicleta é algo que realmente precisa do pela Artemísia Negócios Sociais e pelo
ser considerado”, disse João Magalhães, Hub São Paulo, na categoria “Negócios
responsável pelo Marketing da Shimano. Inovadores”. Apenas seis empreendedo-
res tiveram a oportunidade de apresen-
Renata Falzoni, jornalista e apresentado- tar sua empresa para uma banca
ra da ESPN, usou o serviço da Ciclomídia composta por diretores, consultores e
no evento da Casa das Rosas e também gestores de grandes empresas.
deu o seu depoimento. “Quando eu
comecei nos anos 70 a pedalar por São A Ciclomídia, através da venda de
Paulo como meio de transporte, um dos anúncios em seus paraciclos publicitários
desafios que eu tinha que enfrentar era e eventos que contratem o Bike Valet,
justamente aonde estacionar a bicicleta. pretende agregar um valor socioambien-
Na época eu fotografava para várias tal aos seus clientes transformando sua
revistas, entre elas a Playboy. Eu frequen- comunicação num real legado para a
tava os locais mais badalados da cidade sociedade, ajudando a ampliar uma rede
sempre na minha bicicleta. Com isso eu de locais para estacionamento de
consegui criar uma rede de estabeleci- bicicletas, promovendo e incentivando a
mentos chiquérrimos, onde a minha mobilidade sustentável e a redução da
bicicleta era e ainda é até hoje, bem emissão de carbônico no meio ambiente.
recebida. E ser bem recebida com a
minha bicicleta faz toda a diferença. De
uns tempos para cá aumentou e muito a
quantidade de pessoas que pedalam e
frequentam os eventos mais importantes
da cidade e nada mais importante para
esse público formador de opinião do que
haver estacionamento para bicicletas em
local visível de fácil acesso. Prover um Bike
Valet além de embelezar o evento, é um
certificado do quanto os organizadores
estão sintonizados com a sustentabilidade
e o bem estar de quem se predispõe a
mudar esse planeta.”
“Foi-se a época em que isso era uma
opção, hoje é uma necessidade! Para
deslocamentos mais curtos em torno de
até 10 km, a bicicleta é o meio mais
inteligente. Acho fundamental o trabalho
que a Ciclomídia vem fazendo”, diz Luciano
KDra Lancellotti, Apresentador da ESPN.