O documento discute três segredos para o sucesso de séries de TV: 1) Antecipação, criando expectativa e hype antes dos lançamentos, 2) Eventos semanais que transformam cada episódio em um momento aguardado, e 3) Loops narrativos que deixam pistas e questões sem resposta para manter o público preso até o desfecho.

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Qual o segredo
Para o sucesso das séries?

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Você sabe quais são os segredos das séries de TV? Pois é. Por
que elas fazem tanto sucesso? Porque vende milhões? Por que
milhões de pessoas assistem? Como Game of Thrones quebrou
tantos recordes? Como uma série como o Simpsons consegue
ter, acho, mais de 20 temporadas? Como consegue perdurar
por tanto tempo?
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E o ponto é: as séries trabalham com três segredos de
persuasão. O primeiro deles é a questão de antecipação.
Antecipação por quê? Porque cria-se todo um ambiente para a
série antes mesmo de ela ir ao ar. É o caso do Game of Thrones.

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Eu lembro que antes da última temporada ser lançada, a gente
ficou falando de Game of Thrones durante um ano, literalmente,
um ano ou até mais, porque da penúltima para a última foram
dois anos de gap. E a partir do último ano, começou a falar mais
intensamente.
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Então, entrevista com ator, um spoilerzinho de leve, uma pessoa que soltou
algo, uma opinião sobre, gente falando que a última estava ruim, gente
falando que a última estava boa, gente dizendo que o George Martin não
ajudou no roteiro da última temporada, notícias, novidades e várias coisas
que fizeram com que a gente criasse toda uma expectativa em cima da
última temporada, e dessa forma, quando começou a última temporada, a
gente estava maluco, a gente estava louco querendo assistir, tanto que a HBO
Go, que é o que passa... é o streaming da HBO, da HBO, ficou lotado.
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Tinha gente que não conseguiu assistir no horário específico, no
horário certo, porque tinha muita gente e sobrecarregou o
servidor. Nossa, um monte de gente brava, um monte de gente
xingando a HBO.
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Foi um terror. Por quê? Porque criou-se muita expectativa, e isso
faz parte do processo de venda de qualquer produto, de
qualquer serviço, de qualquer marca criar expectativa antes
mesmo de lançar. É o caso dos Vingadores. Vingadores é
recorde de bilheteria na história do cinema, o último
Vingadores. Por quê?
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Porque também criou-se todo um processo de antecipação até
chegar a esse último filme. Se a gente for além, na verdade, o
último filme vem sendo trabalhado desde o primeiro, porque lá
no início teve uma cena pós-crédito que era do Thanos
aparecendo.
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Então, antecipação é o que há. Outro ponto, segundo segredo
das séries de televisão: evento. Todos eles são eventos. Quando
é o lançamento de uma série é um baita de um evento. Quando
Game of Thrones foi para ao ar, o primeiro episódio, foi um baita
de um evento. Ninguém queria sair de casa, que acompanhava
a série, estava lá na frente para assistir.
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Muitas séries trabalham com a questão de toda semana sair
um episódio. Então, domingo 10 da noite era o evento Game of
Thrones. Domingo 10 da noite durante oito semanas para mim
ficou amarrado na agenda. Então, eu estava lá domingo 10 da
noite assistindo a Game of Thrones. E isso transforma você em
um evento.
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E terceiro e último ponto: loop. É uma estratégia de persuasão
também. Séries abrem e fecham loops todo momento. Abre
vários loops, fecha vários loops. Então começa um personagem.
Um personagem apareceu matando alguém que você não
sabe quem é. Um loop.
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Você só vai descobrir quem ele matou no fim da série. Aí que
fecha o loop. Então você fica durante várias semanas com o
loop aberto. Você não sabe quem o personagem matou.
Durante a série vão tendo outros loops, sei lá, uma traição, aí
você quer saber o que aconteceu, quem traiu com quem. Outro
loop. Você vai descobrir no penúltimo episódio.
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É forma de você entregar informações que faltam coisas, que
faltam detalhes, e você só vai entregar resposta depois para
frente, depois de um episódio, depois de dois episódios, depois
de cinco episódios e você fica amarrado, você fica pensando.
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E você pode usar isso de diversas formas também. Em um vídeo
de vendas: vídeo de vendas você vai dando conteúdo, dando
informação, amarrando a pessoa até chegar ao fim, onde ela
vai ver que existe um produto seu e que tem um preço. Então
assim você consegue ter atenção dela por muito mais tempo. E
assim por diante. Fechou?
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