O documento descreve um site chamado GeoBlog que permite localizar restaurantes no centro do Rio de Janeiro através de mapas e conteúdos compartilhados como fotos e vídeos. O site é acessível por computador e celular e usa plataformas como Google Maps, Flickr e YouTube.

1. Serviço GeoBlog - Site de conteúdo colaborativo e navegação por mapas. Localiza lugares que ofereçam refeições no centro do Rio de Janeiro. Ex: restaurantes, lanchonetes, ambulantes, bistrôs, cafés,etc. Pode ser acessado por computador ou celular. O site possibilita uma rápida procura através de dicas, fotos, vídeos e cardápios dos restaurantes através de mashup de plataformas como: GoogleMaps, Flickr, YouTube e Twiter. Usando o GoogleMaps como sua principal plataforma.

2. Informações macro-ambientais Os dados a seguir foram retirados das seguintes fontes: Anuário do Grupo de Mídia de 2006 Dados da Anatel, ABTA e Teleco de 2006 Dados da ANATEL de 2007

10. Outubro, com 1.937.040 novas habilitações, é o mês com o terceiro maior número de adesões ao Serviço Móvel Pessoal (SMP) em 2007, contribuindo para a totalização de um número de assinantes de 114.690.304 , segundo comunicado da Agência Nacional de Telecomunicações, a Anatel , divulgado nesta sexta-feira, 23.

11. Análize Swot Ameaças * A concorrentes indiretos que fornecem serviços semelhantes em outras localidades. * Roubos a celulares cresceu 1200% nas grandes cidades. * O hábito que as pessoas tem em escolher restaurantes por indicações de amigos. Oportunidades * A inexistência de um serviço semelhante no segmento de mercado gastronômico do Rio de Janeiro. * O grande número de pessoas que almoçam e acessam a internet no centro do Rio de Janeiro. Seja do trabalho, da faculdade, de casa ou de outros lugares. * A cada ano, o número de usuários de internet, no Brasil, aumenta cerca de 20%. Pontos Fracos * A dificuldade de desenvolver conhecimento pelo serviço por se tratar de algo novo. Pontos Fortes * O baixo custo do produto. * A credibilidade da marca. * Serviço gratuito. * A praticidade do serviço de pesquisa de busca.

12. Objetivo de Marketing Ganhar espaço no recente mercado da GeoWeb, no segmento de alimentação. Geoweb seria a fusão entre a informação disponível na web e os dados geográficos. Numa palestra feita pela Google, recentemente, foi mostrado que o Google Earth foi instalado em 200 milhões de computadores nos últimos 2 anos. Número superior ao volume de instalações do Windows XP . Tornando-se um dos aplicativos mais populares do mundo. Na mesma palestra a Google pediu para, programadores, encontrar formas inovadoras de combinar as informações disponíveis na web com mapas. O GoogleEarth e o GoogleMaps não são conteúdos, mas uma plataforma para que comunidades disponibilizem seu conteúdo. Grande parte da informação disponível na Web de forma abstrata, pode ganhar uma "âncora geográfica".

13. Público alvo Homens e Mulheres. Classes A, B e C. Que façam refeições no centro do Rio de Janeiro e tenham acesso a internet, seja por computador ou por celular.

14. Estratégia de Marketing Através do serviço gratuito, o site da Coca-Cola seria ainda mais visitado. O site também pode ganhar muito com a publicidade online. Um bom exemplo é o Jornal The New York Times. Com a liberação de seu conteúdo ,em 15 de setembro, o jornal teve um aumento de 10% em seu tráfego e o que antes estava escondido em um paredão de conteúdo pago, está sendo indexado pelos mecanismos de busca e linkado por blogs. Na web atual quem abre o conteúdo para a rede acredita que quanto maior é o tráfego, maior é o valor dos anúncios veiculados no site.

15. Posicionamento Cozinha Coca-Cola. Viva o lado Coca-Cola das refeições . Traz a idéia de que a marca pode ser uma curadora de informação, tornando-se referência de conteúdo. Como já tenta fazer com o Estúdio Coca-Cola.

16. Exemplos

25. Produto: Site de conteúdo colaborativo, assim como redes sociais. Porém é classificado como GeoBlog, faz parte de um conceito chamado GeoWeb, fusão entre a informação disponível na web e os dados geográficos. Preço: O conteúdo do site é gratuito para seu usuário. Quem ganha é a Coca-Cola, podendo disponibilizar espaço para anúcios online. Praça: Serviço disponivel a todos que possam acessar a internet, seja por computador ou celular. Mix de Marketing

26. Mix de Marketing Promoção: Para a promoção do site Cozinha-Coca-Cola, que é um serviço novo e focado no centro do Rio de Janeiro. A idéia criada foi uma ação de Street Marketing para atrair o interesse de nosso público nas estreitas ruas do centro. Para a realização será preciso: 3 promoter´s, flyer´s e um banner. No banner, uma cozinha seria desenhada, com uma porta no centro. 2 promotores estariam segurando o banner. O 3º estaria entregando flyer´s na "porta“ do banner. Isso aconteceria de forma itinerante pelas ruas do centro. Nossos promotores passariam por vários de estabelecimentos(restaurantes, bares, bistrôs etc) fazendo com que as pessoas passem pela nossa "porta" antes de entrar no estabelecimento. Tudo para criar a idéia de que se a Coca-Cola está em todos os lugares nós convidamos você para conhecer nossa "cozinha".

28. André Martins Álvaro França Thiago Neves