Premiar? #soquenao Sete passos infalíveis para destruir sua ação de premiação, frustrar seu público e manchar sua reputação. Muitas vezes as ações de relacionamento envolvem premiação para os participantes, seja para todos ou para os que se destacarem conforme os critérios definidos pela empresa patrocinadora De forma divertida e irônica, desenvolvemos este material, como um guia infalível de como não premiar seu público. Leia, se divirta e passe para frente, agradecemos o apoio em divulgar nosso trabalho!

1. PREMIAR? #soquenao!
Sete passos infalíveis para
destruir sua ação de premiação,
frustrar seu público e!
manchar sua reputação.!
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2. 01
SETE PASSOS!
Muitas
vezes
as
ações
de
relacionamento
envolvem
premiação
para
os
par6cipantes,
seja
para
todos
ou
para
os
que
se
destacarem
conforme
os
critérios
definidos
pela
empresa
patrocinadora.
Por
várias
razões,
que
não
analisaremos
ou
julgaremos
aqui,
sua
empresa
pode
ter
desenvolvido
uma
ação
que
envolva
premiacão
e
queira
terminar
esta
ação
sem
premiar
ninguém.
Para
isso,
desenvolvemos
este
material,
como
um
guia
infalível
para
você
alcançar
suas
metas.
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Aqui
você
vai
aprender
como
usar
os
sete
passos
e
se
familiarizar
com
conceitos
vencedores,
como
Placebo,
Abadá,
São
Silvestre,
Letras
Miúdas,
Hércules,
Spam
e
Santo
Expedito.
Ao
final
você
vai
saber
exatamente
como
proceder
para:
Destruir
sua
ação
Frustrar
seu
público
Manchar
sua
reputação.
Boa
leitura!

3. 02
Passo 1: PLACEBO!
O
primeiro
passo
para
alcançar
seu
obje6vo
é
transformar
sua
ação
em
um
Placebo.
Dar
prêmios
sem
valor
significa6vo
ou
com
caracterís6cas
de
brindes
e
amostras,
divulgar
suas
ações
de
forma
intensiva
em
vários
canais
simultâneos,
com
chamadas
contundentes,
entregando
pouco
resultado
para
o
esforço
dos
par6cipantes
interessados.
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4. 03
Passo 2: ABADÁ!
O
segundo
passo
é
usar
a
diferenciação
explícita
dos
par6cipantes,
seja
por
renda,
volume
de
compras
ou
outros
critérios
exclusivos,
como
um
abadá
de
carnaval.
Assim
você
transmite
para
seu
público
uma
sensação
de
favorecimento
indevido
ou
de
par6cipação
como
um
prêmio
de
consolação
para
quem
não
é
tão
“diferenciado”.
Ainda,
permite
que
a
maioria
tenha
acesso
somente
aos
beneTcios
ou
prêmios
inferiores,
ao
mesmo
tempo
que
desfila
as
vantagens
e
beneTcios
dos
poucos
escolhidos.
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5. 04
Passo 3: SÃO SILVESTRE!
Você
já
deve
ter
percebido
que
é
possível
alcançar
sua
meta.
O
terceiro
passo
é
transformar
sua
ação
em
uma
maratona.
Faça
ações
muito
longas
para
receber
um
prêmio,
com
etapas
complexas
e,
se
possível,
uma
mecânica
confusa
e
diferente
a
cada
etapa.
Assim,
os
par6cipantes
são
levados
a
acreditar
que
a
empresa
patrocinadora
não
quer
premiar
ninguém
e
está
usando
uma
estratégia
de
forçar
a
desistência
pelo
cansaço.
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6. 05
Passo 4: LETRAS MIÚDAS!
Se
você
ainda
não
conseguiu
fazer
boa
parte
dos
par6cipantes
desis6r,
use
as
letras
miúdas
para
isso.
Um
regulamento
extenso,
com
muitas
cláusulas
de
exclusão
e
proteção
a
favor
da
empresa,
além
de
um
linguajar
hermé6co
e
altamente
jurídico
é
uma
garan6a
de
caminhar
para
sua
meta
final.
Além
disso,
um
regulamento
sem
possibilidade
de
impressão
e
armazenamento,
ou
ainda
sem
permi6r
consulta
futura,
é
um
reforço
importante.
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7. 06
Passo 5: HÉRCULES!
Ainda
lendo?
Sua
ação
con6nua
e
você
está
ficando
sem
recursos
para
destruí-­‐
la,
mas
vamos
te
ajudar.
Como
Hércules
e
seus
12
Trabalhos,
crie
necessidades
como
cadastro
com
etapas
complicadas,
plataformas
de
conteúdo
que
necessitam
de
logins
diferentes,
necessidade
de
instalação
de
aplica6vos
ou
so^wares,
envio
de
documentos
pelo
correio
e
recebimento
de
senhas
aleatórias
por
carta
impressa.
E
ainda
a
obrigação
de
comparecer
em
dia
e
hora
determinados
pela
empresa
patrocinadora
em
local
de
acesso
diTcil
para
re6rada
do
prêmio.
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8. 07
Passo 6: SPAM!
Estamos
chegando
ao
fim
e
podemos
nos
inspirar
em
algo
odiado
por
todos:
SPAM.
Faça
promessas
irreais
em
regulamentos
confusos,
crie
etapas
sem
clareza
e
com
dificuldade
de
acompanhar
o
desempenho.
Crie
todo
6po
de
dificuldade
de
contato
dos
par6cipantes
com
a
sua
empresa
patrocinadora,
por
meio
de
telefones
que
ninguém
atende
e
emails
que
voltam
com
mensagem
de
erro.
Isso
é
fundamental
para
comprometer
sua
credibilidade.
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9. 08
Passo 7: SANTO EXPEDITO!
Chegamos
ao
fim:
agora
você
tem
que
jogar
pesado
pois
é
sua
úl6ma
cartada.
Crie
metas
quase
impossíveis,
etapas
complicadíssimas
e
fórmulas
de
pontos
complexas.
Faça
um
game
infindável
e
com
dificuldade
crescente
ao
infinito.
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10. 09
SUCESSO!!
Pronto.
Você
conseguiu!
Sua
ação
está
destruída,
seu
público
frustrado
e
sua
reputação
manchada.
Se
você
não
quer
que
esta
seja
sua
história,
quer
fazer
ó6mas
ações
de
marke6ng,
surpreender
posi6vamente
seu
público
e
fortalecer
sua
marca,
ligue
para
nós!
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11. PREMIAR? #soquenao!
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