Palestra realizada no About Social Media 2015, organizado pela equipe do blog Publicitantes, em Goiânia.

1. PRECISAMOS FALAR SOBRE
CONTEÚDO!
O ANTES, DURANTE E DEPOIS DAS CAMPANHAS
@JoycePrestes

2. @JoycePrestes
PORQUE
PRECISAMOS FALAR
SOBRE CONTEÚDO?

3. @JoycePrestes
xxxxxxxxxx
xx
+8MIL
SNAPS
POR SEGUNDO
+80 MILHÕES
FOTOS
POR DIA
+340 MIL
TWEETS
POR MINUTO
+2 BILHÕES
DE CONTEÚDOS
COMPARTILHADOS
POR DIA

4. @JoycePrestes
O QUE TUDO
ISSO SIGNIFICA?

5. @JoycePrestes
O QUE TUDO
ISSO SIGNIFICA?
EXISTE CONTEÚDO,
SENDO PRODUZIDO
TODOS OS DIAS, POR
MUITA GENTE!

6. @JoycePrestes
CONTEÚDO
amigos
tios
mãe
bar da
esquina
vizinhos
faculdade

7. @JoycePrestes
CONTEÚDO
amigos
tios
mãe
bar da
esquina
vizinhos
faculdade
TODO MUNDO ESTÁ PRODUZINDO CONTEÚDO

8. @JoycePrestes
AND THE
OSCAR
PARA O MELHOR
CONTEÚDO
GOES TO ...
O
DIFERENTE!
* CRIATIVO
* NO TIMING
* QUE CONVERSE COM O PÚBLICO ...

9. @JoycePrestes
#QUÉDIZÉ,
ATÉ AQUI SEM NOVIDADES!
¯_(ツ)_/¯

10. @JoycePrestes
CADÊ FÔRMULA MÁGICA
PARA A MINHA MARCA SER
SUCESSO NAS REDES SOCIAIS?

11. @JoycePrestes
NOTÍCIA
1 NÃO EXISTE REGRA
PARA CRIAÇÃO DE
CONTEÚDO

12. @JoycePrestes
O QUE EXISTE SÃO
BOAS PRÁTICAS ...
PRINCIPALMENTE QUANDO O ASSUNTO É CAMPANHA!

13. @JoycePrestes
PRIMEIRO
OBJETIVO
TARGET
INTERESSES
REDES SOCIAIS
POPULARES
1. A MARCA ESTÁ ONDE O PÚBLICO ESTÁ?
2. EXISTE OPORTUNIDADE DE UM NOVO CANAL?
coisas que precisamos saber sobre a campanha!
DEFINIR A PRINCIPAL
REDE SOCIAL

14. @JoycePrestes
CHEGAMOS ONDE
MORA O SUCESSO
DO CONTEÚDO:

15. @JoycePrestes
CHEGAMOS ONDE
MORA O SUCESSO
DO CONTEÚDO:
O FORMATO!

16. @JoycePrestes
 CONTE UMA
HISTÓRIA EM
CARROSEL;
 VÍDEO CURTO
QUE FUNCIONE
SEM ÁUDIO;
 3 SEGUNDOS
IMPACTANTES;
INOVE COM GIF´S!
 PERISCOPE:
QUEM SABE FAZ
AO VIVO
 GIF: MANDA
MAIS QUE TÁ
POUCO;
 HASHTAG IS THE
NEW SLOGAN;
 FOTOS: VIVA A
VIDA REAL;
 15 SEGUNDOS
VALEM MUITO;
 APOSTE EM
MISSÕES;
SEM BANCO DE IMAGENS,
NÉ?
MENSAGEM VÔA MAIS QUE
FOFOCA!
 COMPARTILHE
CONTEÚDO
EXCLUSIVO;
 APOSTE EM
DIFERENTES
EMBAIXADORES;
 MOSTRE
BASTIDORES;
APROVEITE AS
MENSAGENS PRIVADAS!

17. @JoycePrestes
NO DIA – A – DIA O CONTEÚDO É
IMPORTANTE, QUANDO O ASSUNTO
É CAMPANHA ESSA IMPORTÂNCIA
DOBRA!

18. @JoycePrestes
CONTEÚDO
PLANEJADO DE
ACORDO COM A
JORNADA DO
CONSUMIDOR
É MAIS:
ESTRATÉGICOCONTEÚDO QUE O CONSUMIDOR
PROCURA, NA HORA EM QUE ELE PRECISA.

19. @JoycePrestes
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
METÁFORA DO FUNIL

20. @JoycePrestes
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A ESTRATÉGIA DO FUNIL NÃO REPRESENTA
MAIS 100% DOS CONSUMIDORES.
A NATUREZA DO CONSUMIDOR
HOJE É OSCILANTE!

21. @JoycePrestes
Awareness
Consideração
Intenção
Decisão
A INTERNET MUDOU O MODO QUE O
CONSUMIDOR SE ENGAJA COM AS MARCAS

22. @JoycePrestes
E COMO SERIA
ESSA “NOVA
JORNADA” ?
FONTE: McKinsey Quartely
Harved Business Review
HOJE O CONSUMIDOR
PERCORRE UM
CAMINHO MUITO MAIS
INTERATIVO COM AS
MARCAS DURANTE A
JORNADA DE DECISÃO.

23. @JoycePrestes
CONSIDERAÇÃO
A JORNADA COMEÇA COM
AS MARCAS MAIS
PRESENTES NA MENTE DO
CONSUMIDOR: RELAÇÃO DE
EXPOSIÇÕES Á ANÚNCIOS,
DISPLAYS DE LOJAS,
CONTATO NA CASA DE
AMIGOS E OUTROS
ESTÍMULOS.
AVALIAÇÃO
A LISTA INICIAL DE
CONSIDERAÇÃO CRESCE
NESSA FASE A MEDIDA QUE
O CONSUMIDOR BUSCA A
OPINIÃO DE OUTRAS
PESSOAS, CRÍTICOS
(BLOGUEIROS), VAREJISTAS
E MARCAS CONCORRENTES.

24. @JoycePrestes
COMPRA
CADA VEZ MAIS O
CONSUMIDOR DEIXA A
DECISÃO DE COMPRA
QUANDO ESTÁ NA LOJA OU
E-COMMERCE, E NESSA
FASE ELE PODE
SIMPLESMENTE MUDAR DE
IDÉIA.
USO,ELOGIOEVÍNCULO
APÓS A COMPRA COMEÇA
UMA FASE MAIS PROFUNDA
DE EXPERIMENTAÇÃO, O
CONSUMIDOR INTERAGE
COM O PRODUTO E COM
NOVOS PONTOS DE
CONTATO ONLINE. OS
REVIEWS CRIAM UMA BASE
DE AVALIAÇÃO PARA
NOVOS CONSUMIDORES.

25. @JoycePrestes
CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRA
USO, ELOGIO
E VÍNCULO

26. @JoycePrestes
CONSIDERAÇÃO AVALIAÇÃO COMPRA
USO, ELOGIO
E VÍNCULO
QUANDO O VÍNCULO FICA
FORTE O SUFICIENTE, ENTRA
UM CICLO QUE PULA AS FASES
DE CONSIDERAÇÃO E
AVALIAÇÃO.

27. @JoycePrestes
PENSAR NA
JORNADA DE
DECISÃO DE
COMPRA
DE ACORDO COM
AS BOAS PRÁTICAS
DE CONTEÚDO
ALIADOS COM
OS OBJETIVOS
DA CAMPANHA

28. @JoycePrestes
É O CAMINHO PARA
FAZER UM CONTEÚDO
DE SUCESSO!

29. @JoycePrestes
SIIIM!
E PARA CAMPANHAS?
É POSSÍVEL TRAZER TUDO
ISSO PRA VIDA REAL?

30. @JoycePrestes
CASE#1
NEGRESCO | DESENROLA

31. @JoycePrestes
O BISCOITO MAIS
AMADO DO BRASIL
+ 20 ANOS
DE MERCADO

32. @JoycePrestes
+ 10 ANOS
FORA DA MÍDIA

33. @JoycePrestes
+ 100 ANOS
DE HISTÓRIA

34. @JoycePrestes
BRANDLOVERS
ESPALHADOS
DENTRO E FORA
DAS REDES SOCIAIS

35. @JoycePrestes
E UM FAMOSO RITUAL

36. @JoycePrestes
COMO “BLOQUEAR”
A ENTRADA DE UM
BISCOITO TÃO
FORTE?

37. @JoycePrestes
BRASIL: CHEIO DE
BUROGRÁCIA E
ENROLAÇÃO

38. @JoycePrestes
MAIS UM RITUAL
PRA COMER?

39. @JoycePrestes

40. @JoycePrestes
 UMA DAS PAIXÕES DO JOVEM BRASILEIRO, A MÚSICA;
 UM DOS NOMES DO RAP BRASILEIRO, O GABRIEL
PENSADOR;
 UM ELEMENTO SURPRESA, AMAURY JR;

41. @JoycePrestes

42. @JoycePrestes

43. @JoycePrestes

44. @JoycePrestes
unbranded

45. @JoycePrestes
unbranded
COMO SUSTENTAR
A CAMPANHA NAS
REDES SOCIAIS?

46. @JoycePrestes
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
APLICAR O CONCEITO DA CAMPANHA EM
ASSUNTOS RELEVANTES PARA O TARGET.

47. @JoycePrestes
o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS;
o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;
o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS
COMPLICADA.
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

48. @JoycePrestes
o TARGET: JOVENS - 13 Á 16 ANOS;
o ASSUNTOS: MÚSICA, HUMOR, GAMES E PAQUERA;
o CONCEITO: AJUDAR OS JOVENS A TER UMA VIDA MENOS
COMPLICADA.
IMPORTANTE: NÃO PODEMOS DEIXAR DE FALAR SOBRE A CAMPANHA!
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

49. @JoycePrestes
PILARES EDITORIAIS
o SUGERIR APLICATIVOS PARA FACILITAR A VIDA;
o BRINCAR COM O ASSUNTO PAQUERA;
o EXPLORAR O VÍDEO DA CAMPANHA EM OUTROS FORMATOS;
o APROVEITAR DATAS COMEMORATIVAS (QUANDO POSSÍVEL);
o EXTENDER O CONCEITO PARA OUTRAS AÇÕES;
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

50. @JoycePrestes

51. @JoycePrestes

52. @JoycePrestes
RESULTADOS DA CAMPANHA
+ 2 MILHÕES
VIEWS
+ 30 MIL
INTERAÇÕES
2 MILHÕES
DE MÍDIA
ESPONTÂNEA
27% NO
AUMENTO
DE VENDAS
POROROCA 2014
2º MELHOR CAMPANHA
MIDIAS SOCIAIS
TOP 10
YOUTUBE ADS
LEADERBOARD

53. @JoycePrestes
CASE#2
DERMACYD| DURMO SEM CALCINHA

54. @JoycePrestes
MARCA DE PRODUTOS PARA
A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.

55. @JoycePrestes
BRIEFING: CRIAR CAMPANHA DE
EDUCAÇÃO SOBRE SAÚDE ÍNTIMA.
MARCA DE PRODUTOS PARA
A HIGIENE ÍNTIMA FEMININA.

56. @JoycePrestes
TORNAR RELEVANTE
(E COMPREENDIDO) UM
ASSUNTO DELICADO
DENTRO DAS REDES SOCIAIS.

57. @JoycePrestes
EDUCAR AS MULHERES
SOBRE A IMPORTÂNCIA DE
PEQUENOS HÁBITOS DE
HIGIENE ÍNTIMA.

58. @JoycePrestes

59. @JoycePrestes
ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO

60. @JoycePrestes

61. @JoycePrestes
Teaser
Revelação
Vídeo
Campanha

62. @JoycePrestes
Teaser
Revelação
Vídeo
Campanha
COMO SUSTENTAR
O ASSUNTO PÓS
REVELAÇÃO?

63. @JoycePrestes
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
DESMISTIFICAR O ASSUNTO HIGIENE ÍNTIMA.

64. @JoycePrestes
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
 TARGET: MULHERES - +18 ANOS;
 INTERESSE: RELACIONAMENTO, BELEZA, MODA,
CARREIRA E ETC;
 CONCEITO: EDUCAR SOBRE HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA
SAUDÁVEIS;

65. @JoycePrestes
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
PILARES EDITORIAIS
o EXPLORAR ASSUNTOS CONSIDERADOS “TABUS” DE FORMA LEVE;
o FORNECER CONTEÚDOS SOBRE SAÚDE ÍNTIMA;
o ENSINAR PEQUENOS HÁBITOS DE HIGIENE ÍNTIMA;
o EXTENDER O CONCEITO PARA FORA DAS REDES SOCIAIS;

66. @JoycePrestes

67. @JoycePrestes

68. @JoycePrestes
RESULTADOS DA CAMPANHA
TOP 10
YOUTUBE ADS
LEADERBOARD
+ 5 MILHÕES
IMPACTADOS
TREND TOPICS
EM 20 MINUTOS
TOP FANPAGE
BRASIL
MILLWARD BROWN
POROROCA 2013
2º MELHOR
CAMPANHA DIGITAL
LEAD THE CHANGE
MELHOR CAMPANHA
PUBLICIS WORLDWIDE

69. @JoycePrestes
ÚLTIMA DICA ...

70. @JoycePrestes
NÃO EXISTE
CAMPANHA COMPLETA SEM
PLANEJAMENTO DE CONTEÚDO!
PENSE E PLANEJE , NÃO DEU CERTO?
TENTA DE NOVO, QUE DÁ!

71. OBRIGADA! :)
JOYCE.PRESTES@GMAIL.COM