O documento analisa o discurso da beleza masculina na mídia sob dois aspectos: 1) o imaginário do "novo homem" como consumidor e 2) a disciplinarização do corpo masculino. Pesquisas mostram que os homens estão mais preocupados com a aparência e cuidados pessoais. As revistas ensinam cuidados específicos para diferentes partes do corpo masculino associados a produtos e serviços. Há uma ênfase na conformidade com padrões femininos de beleza.
A empresa de tecnologia anunciou um novo sistema operacional para computadores pessoais. O novo sistema operacional tem uma interface modernizada e simplificada, além de novas ferramentas de produtividade e segurança aprimoradas. O lançamento do novo sistema operacional está programado para o final deste ano.
O documento discute as oportunidades no mercado brasileiro de cuidados faciais, que está em forte crescimento. Ele identifica três perfis de consumidoras e estratégias para cada perfil: consumidoras básicas, que buscam praticidade; consumidoras envolvidas, que valorizam tecnologia e resultados; e não-consumidoras, que precisam de abordagem diferenciada. O documento fornece informações sobre tamanho do mercado, público-alvo e comportamento dos consumidores para orientar as estratégias de marketing.
Redken for men: Estratégia de Marketing Digital - Comportamento do ConsumidorDylan Araujo
O documento descreve o histórico da marca Redken desde sua fundação em 1960 até os dias atuais. A Redken foi criada por problemas com produtos para cabelo e falta de especialização no mercado. Atualmente é uma das marcas globais da L'Oréal, focada em produtos profissionais para cabelos. O texto também apresenta o cenário do mercado brasileiro de beleza, em crescimento, e a oportunidade de alcançar o público masculino com a linha Redken For Men.
O documento avalia o consumo de produtos de beleza por homens e como a estética influencia seu comportamento. A pesquisa qualitativa mostra que mais de 80% dos homens entre 20-35 anos usam produtos como perfumes e cremes, influenciados pela mídia. No entanto, ainda há tabus a serem quebrados sobre a vaidade masculina.
O documento descreve 16 tendências identificadas por Faith Popcorn que influenciarão o comportamento dos consumidores, incluindo o "encapsulamento" da vida doméstica, a busca por "aventura e fantasia" e a necessidade de "pequenas indulgências".
Aula 05 adolescentes i padroes sociais de beleza i ebd 2017Denis de Pereira
O documento discute como a mídia impõe padrões de beleza irreais que colocam pressão sobre as pessoas. Também aborda como a busca por esses padrões pode levar ao risco da saúde física e mental, especialmente entre adolescentes, e como a sociedade deveria enfatizar a aceitação do corpo natural de cada um.
Aula 05 adolescentes i padroes sociais de beleza i ebd 2017Denis de Pereira
O documento discute como a mídia impõe padrões de beleza irreais que levam muitas pessoas a se sentirem insatisfeitas com suas aparências e a colocarem sua saúde em risco para atingir esses padrões. Também aborda como a busca por procedimentos estéticos, como cirurgias plásticas, aumentou drasticamente entre adolescentes nos últimos anos.
A empresa de tecnologia anunciou um novo sistema operacional para computadores pessoais. O novo sistema operacional tem uma interface modernizada e simplificada, além de novas ferramentas de produtividade e segurança aprimoradas. O lançamento do novo sistema operacional está programado para o final deste ano.
O documento discute as oportunidades no mercado brasileiro de cuidados faciais, que está em forte crescimento. Ele identifica três perfis de consumidoras e estratégias para cada perfil: consumidoras básicas, que buscam praticidade; consumidoras envolvidas, que valorizam tecnologia e resultados; e não-consumidoras, que precisam de abordagem diferenciada. O documento fornece informações sobre tamanho do mercado, público-alvo e comportamento dos consumidores para orientar as estratégias de marketing.
Redken for men: Estratégia de Marketing Digital - Comportamento do ConsumidorDylan Araujo
O documento descreve o histórico da marca Redken desde sua fundação em 1960 até os dias atuais. A Redken foi criada por problemas com produtos para cabelo e falta de especialização no mercado. Atualmente é uma das marcas globais da L'Oréal, focada em produtos profissionais para cabelos. O texto também apresenta o cenário do mercado brasileiro de beleza, em crescimento, e a oportunidade de alcançar o público masculino com a linha Redken For Men.
O documento avalia o consumo de produtos de beleza por homens e como a estética influencia seu comportamento. A pesquisa qualitativa mostra que mais de 80% dos homens entre 20-35 anos usam produtos como perfumes e cremes, influenciados pela mídia. No entanto, ainda há tabus a serem quebrados sobre a vaidade masculina.
O documento descreve 16 tendências identificadas por Faith Popcorn que influenciarão o comportamento dos consumidores, incluindo o "encapsulamento" da vida doméstica, a busca por "aventura e fantasia" e a necessidade de "pequenas indulgências".
Aula 05 adolescentes i padroes sociais de beleza i ebd 2017Denis de Pereira
O documento discute como a mídia impõe padrões de beleza irreais que colocam pressão sobre as pessoas. Também aborda como a busca por esses padrões pode levar ao risco da saúde física e mental, especialmente entre adolescentes, e como a sociedade deveria enfatizar a aceitação do corpo natural de cada um.
Aula 05 adolescentes i padroes sociais de beleza i ebd 2017Denis de Pereira
O documento discute como a mídia impõe padrões de beleza irreais que levam muitas pessoas a se sentirem insatisfeitas com suas aparências e a colocarem sua saúde em risco para atingir esses padrões. Também aborda como a busca por procedimentos estéticos, como cirurgias plásticas, aumentou drasticamente entre adolescentes nos últimos anos.
Este documento discute empreendedorismo em fisioterapia. Ele descreve as diferentes etapas de um empreendimento, desde a criação até a maturidade, e enfatiza a importância de planejamento estratégico, inovação, responsabilidade social e gerenciamento de pessoas. O documento também destaca o potencial do mercado de saúde no Brasil e a oportunidade para empreendedores criarem negócios inovadores que gerem saúde de forma preventiva.
O documento define e descreve o fenômeno do metrosexual. Apresenta as características do homem metrosexual, como cuidar do corpo, da alimentação, da pele e gostar de se vestir bem. Também discute como a sociedade valoriza os homens que cuidam de si mesmos.
O documento discute várias tendências e oportunidades de marketing, incluindo: 1) A pílula anticoncepcional permitiu que as mulheres entrassem no mercado de trabalho, criando novas oportunidades; 2) A vaidade masculina cresceu com mais mulheres no ambiente corporativo; 3) Novos formatos de família trouxeram novos padrões de consumo.
O documento discute as tendências do mercado de wellness e fitness nos próximos 10 anos no Brasil. Aponta que a população brasileira continuará crescendo, porém em taxas menores, enquanto a população envelhece. Também destaca o crescimento da renda e urbanização no país, fatores que influenciam o consumo de serviços de bem-estar. Por fim, analisa desafios atuais do setor como alta taxa de evasão de clientes de academias.
CAPTAÇÃO DE RECURSOS ( e MARKETING) - 2014Angelo Franzao
O documento discute técnicas de captação de recursos para organizações sem fins lucrativos, como ONGs. A captação de recursos é utilizada para proporcionar benefícios coletivos ou individuais para uma causa, e tem sido bem-sucedida quando as campanhas são bem planejadas e executadas. A técnica sugere doações voluntárias de pessoas físicas ou jurídicas identificadas com uma causa, e a sensibilização coletiva pode garantir resultados se estruturada adequadamente.
1) O documento discute o princípio da escassez e como ele é o fundamento da vida social e da solução coletiva dada aos problemas da escassez.
2) A escassez de recursos durante a Primeira Guerra Mundial forçou a inovação e criatividade para a sobrevivência das pessoas.
3) Malthus argumentou que a população cresce geometricamente enquanto os recursos crescem aritmeticamente, levando a conflitos entre crescimento populacional e disponibilidade de recursos.
1) O documento discute o princípio da escassez e como ele é fundamental para a vida social e origem de dimensões econômicas, políticas e sociais.
2) A fragilidade humana desde o nascimento exige adaptação ao meio ambiente para sobrevivência através do trabalho para obtenção de recursos.
3) Malthus argumentou que a população cresce geometricamente enquanto os recursos crescem aritmeticamente, levando a conflitos entre crescimento populacional e disponibilidade de recursos.
O tema leva em consideração que as ações humanas são por demais importantes para a preservação da continuidade das condições de vida no Planeta. Os seres humanos possuem características naturais de serem predadores. Assim terminam por destruir mais do que construir ou reconstruir.
Este documento discute o mercado em expansão dos consumidores com 45 anos ou mais. Ele explica que este mercado está crescendo devido ao envelhecimento da população e foca nas estratégias e indústrias que podem ter sucesso ao se conectar com este grupo demográfico. O documento também fornece informações sobre as tendências que estão moldando este mercado e as necessidades específicas dos consumidores com 45 anos ou mais.
Biomedicina Estética, uma nova área de atuação Larah Oliveira
1) O documento discute a biomedicina estética como uma nova área de atuação para biomédicos, oferecendo procedimentos de beleza e saúde estética.
2) A palestrante, Dra. Lorena Araujo Soares, é uma biomédica esteta habilitada que atua com procedimentos estéticos e como professora de especialização nessa área.
3) O mercado brasileiro de estética é um dos maiores do mundo e está em constante crescimento, criando novas oportunidades para profissionais da
O documento discute o conceito de empreendedorismo, apresentando estatísticas sobre a taxa de mortalidade de empresas brasileiras e fontes úteis sobre o tema. Aborda a importância do empreendedorismo no Brasil e no mundo, conceitos relacionados como micro, pequena e grande empresa, além de características e desafios dos empreendedores.
O documento discute o significado do dinheiro para os brasileiros a partir de uma pesquisa qualitativa e quantitativa. A pesquisa teve como objetivos principais definir o significado do dinheiro para os brasileiros, entender as facilidades e dificuldades na relação com o dinheiro e projetar o futuro do dinheiro e das tendências financeiras. A metodologia incluiu entrevistas com especialistas e uma amostra de 1004 brasileiros que responderam a uma pesquisa. O documento também discute a história do dinheiro e como seu
Forças motrizes, tendências e breve análise ambiental.Prodv Comunicação
A Aline Gallo, redatora, falou sobre algumas das principais forças motrizes atuantes no cenário global e uma breve análise dos seus reflexos no comportamento das pessoas vs ambiente de negócios.
Cris duclos - Planejamento Estratégico de Beleza para Produtos VerdesCris Duclos
O documento discute o crescimento do mercado de cosméticos no Brasil, apontando que: (1) o Brasil é o terceiro maior mercado mundial, devendo alcançar o primeiro lugar em 4 anos; (2) as micro e pequenas empresas são responsáveis pela inovação no setor; (3) o segmento de cuidados com os cabelos teve forte crescimento nos últimos anos.
O documento discute o fenômeno da metrosexualidade e os cuidados com a aparência física entre os homens. A metrosexualidade representa homens que valorizam sua sensibilidade, lado feminino e imagem pessoal, adotando comportamentos antes associados às mulheres, como cuidados com a pele, cabelo e moda. Os homens metrosexuais buscam tratamentos de beleza e cosméticos para melhorar sua aparência de forma sensível à sua masculinidade.
Palestra Alan boccato viii cba agroecologiaAgroecologia
O documento discute a necessidade de uma mudança paradigmática para superar o paradigma do crescimento econômico ilimitado, que é insustentável social e ambientalmente. O modelo atual é baseado na concentração de renda e recursos e na exclusão, tornando impossível a universalização do acesso a uma boa qualidade de vida. Uma alternativa é adotar um paradigma de simplicidade voluntária e produção descentralizada que valorize a autonomia humana sobre a técnica e a industrialização.
O documento discute como os padrões de beleza impostos pela mídia e cultura ocidental influenciam negativamente a autoestima das pessoas e podem levar a distúrbios alimentares. A mídia, especialmente televisão e cinema, propaga ideias irreais sobre corpo perfeito que poucos conseguem atingir, fazendo com que muitos se sintam insatisfeitos. É importante valorizar a beleza individual de cada um em vez de se comparar a padrões irreais.
Este documento resume o livro "Buyology" de Martin Lindstrom, que analisa como o marketing e a publicidade influenciam o cérebro humano e como as marcas influenciam as decisões de compra dos consumidores. O livro descreve vários estudos e experimentos realizados, incluindo exames médicos a voluntários, para compreender melhor como funciona o cérebro quando faz escolhas sobre produtos. Lindstrom conclui que muitas técnicas de marketing comuns como a inserção de marcas em filmes nem sempre são eficazes, e fatores inconscientes
Moda, Segmentação e Posicionamento - Rafael Körbesalinevonahnt
O documento discute moda, segmentação e posicionamento no mercado. Aborda como a moda reflete o contexto cultural e social ao seu redor e como o corpo humano é o suporte fundamental para o design de roupas. Também explora como estilos de vida podem ser usados para definir públicos-alvos e como marcas de moda precisam assumir valores e posicionamentos claros no mercado.
Pesquisar um nicho de consumo vai além do estilo de vida, os modelos de estudo podem colaborar neste sentido mas não podem se transformar em paradigmas. O tempo e os fatos são elementos em constante mutação não permitindo condutas "fechadas" no consumo.
O documento descreve uma pesquisa sobre a percepção feminina da beleza corporal e práticas de consumo. O estudo analisou revistas femininas, entrevistou 32 mulheres e observou que elas internalizaram padrões de beleza midiáticos e se submetem a dietas e vigilância do corpo, apesar de questionarem tais padrões.
O documento descreve uma pesquisa sobre a percepção feminina da beleza corporal e práticas de consumo. O estudo analisou revistas femininas, entrevistou 32 mulheres e observou que elas internalizaram padrões de beleza midiáticos e se submetem a dietas e vigilância do corpo, apesar de questionarem tais padrões.
Este documento discute empreendedorismo em fisioterapia. Ele descreve as diferentes etapas de um empreendimento, desde a criação até a maturidade, e enfatiza a importância de planejamento estratégico, inovação, responsabilidade social e gerenciamento de pessoas. O documento também destaca o potencial do mercado de saúde no Brasil e a oportunidade para empreendedores criarem negócios inovadores que gerem saúde de forma preventiva.
O documento define e descreve o fenômeno do metrosexual. Apresenta as características do homem metrosexual, como cuidar do corpo, da alimentação, da pele e gostar de se vestir bem. Também discute como a sociedade valoriza os homens que cuidam de si mesmos.
O documento discute várias tendências e oportunidades de marketing, incluindo: 1) A pílula anticoncepcional permitiu que as mulheres entrassem no mercado de trabalho, criando novas oportunidades; 2) A vaidade masculina cresceu com mais mulheres no ambiente corporativo; 3) Novos formatos de família trouxeram novos padrões de consumo.
O documento discute as tendências do mercado de wellness e fitness nos próximos 10 anos no Brasil. Aponta que a população brasileira continuará crescendo, porém em taxas menores, enquanto a população envelhece. Também destaca o crescimento da renda e urbanização no país, fatores que influenciam o consumo de serviços de bem-estar. Por fim, analisa desafios atuais do setor como alta taxa de evasão de clientes de academias.
CAPTAÇÃO DE RECURSOS ( e MARKETING) - 2014Angelo Franzao
O documento discute técnicas de captação de recursos para organizações sem fins lucrativos, como ONGs. A captação de recursos é utilizada para proporcionar benefícios coletivos ou individuais para uma causa, e tem sido bem-sucedida quando as campanhas são bem planejadas e executadas. A técnica sugere doações voluntárias de pessoas físicas ou jurídicas identificadas com uma causa, e a sensibilização coletiva pode garantir resultados se estruturada adequadamente.
1) O documento discute o princípio da escassez e como ele é o fundamento da vida social e da solução coletiva dada aos problemas da escassez.
2) A escassez de recursos durante a Primeira Guerra Mundial forçou a inovação e criatividade para a sobrevivência das pessoas.
3) Malthus argumentou que a população cresce geometricamente enquanto os recursos crescem aritmeticamente, levando a conflitos entre crescimento populacional e disponibilidade de recursos.
1) O documento discute o princípio da escassez e como ele é fundamental para a vida social e origem de dimensões econômicas, políticas e sociais.
2) A fragilidade humana desde o nascimento exige adaptação ao meio ambiente para sobrevivência através do trabalho para obtenção de recursos.
3) Malthus argumentou que a população cresce geometricamente enquanto os recursos crescem aritmeticamente, levando a conflitos entre crescimento populacional e disponibilidade de recursos.
O tema leva em consideração que as ações humanas são por demais importantes para a preservação da continuidade das condições de vida no Planeta. Os seres humanos possuem características naturais de serem predadores. Assim terminam por destruir mais do que construir ou reconstruir.
Este documento discute o mercado em expansão dos consumidores com 45 anos ou mais. Ele explica que este mercado está crescendo devido ao envelhecimento da população e foca nas estratégias e indústrias que podem ter sucesso ao se conectar com este grupo demográfico. O documento também fornece informações sobre as tendências que estão moldando este mercado e as necessidades específicas dos consumidores com 45 anos ou mais.
Biomedicina Estética, uma nova área de atuação Larah Oliveira
1) O documento discute a biomedicina estética como uma nova área de atuação para biomédicos, oferecendo procedimentos de beleza e saúde estética.
2) A palestrante, Dra. Lorena Araujo Soares, é uma biomédica esteta habilitada que atua com procedimentos estéticos e como professora de especialização nessa área.
3) O mercado brasileiro de estética é um dos maiores do mundo e está em constante crescimento, criando novas oportunidades para profissionais da
O documento discute o conceito de empreendedorismo, apresentando estatísticas sobre a taxa de mortalidade de empresas brasileiras e fontes úteis sobre o tema. Aborda a importância do empreendedorismo no Brasil e no mundo, conceitos relacionados como micro, pequena e grande empresa, além de características e desafios dos empreendedores.
O documento discute o significado do dinheiro para os brasileiros a partir de uma pesquisa qualitativa e quantitativa. A pesquisa teve como objetivos principais definir o significado do dinheiro para os brasileiros, entender as facilidades e dificuldades na relação com o dinheiro e projetar o futuro do dinheiro e das tendências financeiras. A metodologia incluiu entrevistas com especialistas e uma amostra de 1004 brasileiros que responderam a uma pesquisa. O documento também discute a história do dinheiro e como seu
Forças motrizes, tendências e breve análise ambiental.Prodv Comunicação
A Aline Gallo, redatora, falou sobre algumas das principais forças motrizes atuantes no cenário global e uma breve análise dos seus reflexos no comportamento das pessoas vs ambiente de negócios.
Cris duclos - Planejamento Estratégico de Beleza para Produtos VerdesCris Duclos
O documento discute o crescimento do mercado de cosméticos no Brasil, apontando que: (1) o Brasil é o terceiro maior mercado mundial, devendo alcançar o primeiro lugar em 4 anos; (2) as micro e pequenas empresas são responsáveis pela inovação no setor; (3) o segmento de cuidados com os cabelos teve forte crescimento nos últimos anos.
O documento discute o fenômeno da metrosexualidade e os cuidados com a aparência física entre os homens. A metrosexualidade representa homens que valorizam sua sensibilidade, lado feminino e imagem pessoal, adotando comportamentos antes associados às mulheres, como cuidados com a pele, cabelo e moda. Os homens metrosexuais buscam tratamentos de beleza e cosméticos para melhorar sua aparência de forma sensível à sua masculinidade.
Palestra Alan boccato viii cba agroecologiaAgroecologia
O documento discute a necessidade de uma mudança paradigmática para superar o paradigma do crescimento econômico ilimitado, que é insustentável social e ambientalmente. O modelo atual é baseado na concentração de renda e recursos e na exclusão, tornando impossível a universalização do acesso a uma boa qualidade de vida. Uma alternativa é adotar um paradigma de simplicidade voluntária e produção descentralizada que valorize a autonomia humana sobre a técnica e a industrialização.
O documento discute como os padrões de beleza impostos pela mídia e cultura ocidental influenciam negativamente a autoestima das pessoas e podem levar a distúrbios alimentares. A mídia, especialmente televisão e cinema, propaga ideias irreais sobre corpo perfeito que poucos conseguem atingir, fazendo com que muitos se sintam insatisfeitos. É importante valorizar a beleza individual de cada um em vez de se comparar a padrões irreais.
Este documento resume o livro "Buyology" de Martin Lindstrom, que analisa como o marketing e a publicidade influenciam o cérebro humano e como as marcas influenciam as decisões de compra dos consumidores. O livro descreve vários estudos e experimentos realizados, incluindo exames médicos a voluntários, para compreender melhor como funciona o cérebro quando faz escolhas sobre produtos. Lindstrom conclui que muitas técnicas de marketing comuns como a inserção de marcas em filmes nem sempre são eficazes, e fatores inconscientes
Moda, Segmentação e Posicionamento - Rafael Körbesalinevonahnt
O documento discute moda, segmentação e posicionamento no mercado. Aborda como a moda reflete o contexto cultural e social ao seu redor e como o corpo humano é o suporte fundamental para o design de roupas. Também explora como estilos de vida podem ser usados para definir públicos-alvos e como marcas de moda precisam assumir valores e posicionamentos claros no mercado.
Pesquisar um nicho de consumo vai além do estilo de vida, os modelos de estudo podem colaborar neste sentido mas não podem se transformar em paradigmas. O tempo e os fatos são elementos em constante mutação não permitindo condutas "fechadas" no consumo.
Semelhante a Precisa se de homens bonitos 7 nov (20)
O documento descreve uma pesquisa sobre a percepção feminina da beleza corporal e práticas de consumo. O estudo analisou revistas femininas, entrevistou 32 mulheres e observou que elas internalizaram padrões de beleza midiáticos e se submetem a dietas e vigilância do corpo, apesar de questionarem tais padrões.
O documento descreve uma pesquisa sobre a percepção feminina da beleza corporal e práticas de consumo. O estudo analisou revistas femininas, entrevistou 32 mulheres e observou que elas internalizaram padrões de beleza midiáticos e se submetem a dietas e vigilância do corpo, apesar de questionarem tais padrões.
O documento descreve uma pesquisa sobre a percepção feminina da beleza corporal e práticas de consumo. O estudo realizou entrevistas com 32 mulheres entre 20-45 anos para investigar como revistas influenciam sua visão de beleza e padrões corporais, e como isso afeta seus hábitos de consumo de produtos de beleza e bem-estar. As entrevistadas confirmaram seguir dietas populares e se interessar por matérias sobre moda, acessórios e alimentação indicadas por celebridades. Falta de tempo foi apont
O documento discute as identidades femininas acima dos 50 anos e como elas são construídas através do corpo, comunicação e consumo. A pesquisa avalia a satisfação dessas mulheres com a aparência e compreender as transformações nos hábitos de consumo relacionados à beleza e ao corpo. Identifica diferentes tipos de corpos como "reeducados", "renegados", "renovados" e "revisitados".
O documento discute as identidades femininas acima dos 50 anos e como elas são construídas através do corpo, comunicação e consumo. A pesquisa avalia a satisfação dessas mulheres com a aparência e compreender as transformações nos hábitos de consumo relacionados à beleza e ao corpo. Identifica diferentes tipos de corpos como "reeducados", "renegados", "renovados" e "revisitados".
O documento discute as identidades femininas acima dos 50 anos e como elas são construídas através do corpo, comunicação e consumo. A pesquisa avalia a satisfação dessas mulheres com a aparência e compreender as transformações nos hábitos de consumo relacionados à beleza e ao corpo. Identifica diferentes tipos de corpos como "reeducados", "renegados", "renovados" e "revisitados". Conclui que há um padrão de beleza imposto pela mídia que influencia as práticas de consumo das mulheres.
O documento discute como a indústria da moda promove padrões irreais de beleza para mulheres desde tenra idade, associando magreza e privação com feminilidade e sexualidade. A autora argumenta que isso cria pressão para que meninas se privem para atingir esses padrões irreais.
O documento discute campanhas publicitárias que alertam sobre os problemas da anorexia e bulimia. Ele analisa como essas campanhas polêmicas são recebidas pela sociedade e os significados que deixam. Uma campanha italiana controversa usou uma modelo anoréxica e foi vetada por jornais. Outras campanhas na Suécia e República Tcheca abordaram o tema de forma realista e impactante.
Comportamento de compra feminino corpo 2008Selma Felerico
O documento discute a insatisfação com o corpo ao longo da história, com ênfase na percepção ambivalente do corpo gordo e na evolução do ideal feminino de beleza. Apresenta pesquisas mostrando a insatisfação com o próprio corpo em diversos países e épocas. Também descreve as mudanças no padrão de beleza feminino ao longo dos séculos, desde a Grécia Antiga até os dias atuais.
O documento descreve a evolução da mulher brasileira ao longo do século XX, desde o início do século quando era vista como frágil até conquistar mais direitos, como voto em 1934. A partir dos anos 1970 a mulher passa a ter mais autonomia sobre o próprio corpo e prazer sexual, enquanto conquistas como a legalização do divórcio em 1977 reconhecem sua igualdade de direitos.
A publicidade e seus corpos ultramedidos 2009Selma Felerico
1) O documento discute como a propaganda midiática criou um padrão de corpo magro para as mulheres e como isso levou ao desenvolvimento de distúrbios alimentares.
2) Campanhas publicitárias foram criadas em oposição a essa "ditadura da magreza", promovendo a aceitação dos diferentes tipos de corpo.
3) A autora argumenta que a mídia pode ser vista como vilã por promover esses padrões, mas também como aliada por expor esses problemas de saúde e distúrbios alimentares.
O documento apresenta uma análise de mensagens sobre o corpo veiculadas em blogs femininos entre 2008 e 2009. Trata-se de um estudo exploratório que classifica os blogs em três categorias: diálogos compensatórios, proféticos corporais e questionadores/reflexivos. A linguagem utilizada busca de forma persuasiva promover a busca por um corpo perfeito e idealizado.
O documento discute a representação do corpo na sociedade contemporânea através do consumo. Aborda como o corpo passou a ser um valor cultural e um símbolo de status. Também analisa como a mídia e a publicidade constroem mitos e significados em torno do corpo perfeito para estimular o consumo.
2. Precisa-se de homens bonitos: a
disciplinarização no discurso da
beleza masculina
Tania Hoff- thoff@espm.br
Selma Felerico – sfelerico@espm.br
3. Objetivos
Analisar o discurso da beleza masculina na
mídia sob dois aspectos:
O imaginário de “novo homem” ou de
homem-consumidor.
A disciplinarização do corpo masculino.
5. Pesquisa Adonis Report, da 2B Brasil MKT (2004)
Os homens não são mais os mesmos
Resultados:
71% Consideram importante ter os cabelos tratados
76% Valorizam as unhas cuidadas
58% Se preocupam com a limpeza de rosto
Motivos:
retardar o envelhecimento
agradar as mulheres
estar bem colocados em ambiente profissional.
6. Pesquisa Adonis Report
As cirurgias masculinas representaram 31%
(190.999) do total (616.287) de cirurgias plásticas
realizadas no país em 2004.
67.848 das cirurgias de cunho estético.
123.151 reparadoras.
As intervenções mais procuradas são:
a blefaroplastia (cirurgia das pálpebras)- 45 e 60
a lipoaspiração - entre 30 a 50 anos
as próteses de panturrilha - entre 25 e 35 anos
a ritidoplastia (plástica facial)- entre 50 a 70 anos
a ginecomastia (redução de mama)- entre 12 e 25 anos
7. Os homens...
São mais discretos.
São menos sensíveis às propagandas.
Têm menos paciência para tratamentos
complicados
Estão interessados em:
Prevenir a calvíce
Eliminar as rugas com botox e peelings
Amenizar as olheiras com laser
Depilação
8. Os homens...
OESP 27/-5/07)
São mais discretos.
São menos sensíveis às propagandas.
Têm menos paciência para tratamentos complicados
Estão interessados em:
Prevenir a calvíce
Eliminar as rugas com botox e peelings
Amenizar as olheiras com laser
Depilação
9. Pesquisa Novo Homem: comportamento e
escolhas, do Ibope Mídia (2007)
50% deixariam de trabalhar para cuidar dos filhos
e da casa.
90% sentem-se capazes de tomar conta da
residência e dos filhos.
70% realizam tarefas domésticas.
66% fazem supermercados.
56% usam algum produto para o cabelo, corpo ou
rosto.
23% estão dispostos a fazer cirurgia plástica.
11. O desenvolvimento de produtos e serviços
destinados ao público masculino e a
elevação dos índices de venda,
principalmente na categoria de cosméticos,
denuncia o crescimento do mercado.
12. Análise
Os textos visuais e verbais da revista VIP
revelam um repertório voltado para o
público masculino heterossexual.
“Hidratação não é coisa para mulherzinha”.
“ Tio SAM pra macho”
“ Trato na cabeleira”
“ Esse seu telhado”
Tá com TPM Santa?
13. Os principais conselhos ou informações a
respeito da beleza não são necessariamente
uma novidade, mas uma atualização de
normas já disseminadas para as mulheres.
14. A variedade de produtos para beleza chama
a atenção: desodorantes, perfumes,
remédios, cremes, tratamentos estéticos etc.
Páginas inteiras da revista apresentam os
benefícios dos produtos e os respectivos
preços, numa explícita alusão ao mundo do
consumo.
15. Como fazer / quem faz
Como fazer:
“Que pé é esse, companheiro”, fala-se do chulé, dos calos, da
pele grossa, da unha encravada em decorrência do uso de
sapatos de bico fino, e também da micose. Para cada problema
corresponde uma forma de cuidado: “A pele está grossa? Deixe
os pés de molho na água morna por dez minutos”, ou ainda, “A
unha encravou? Corte reto, sem cutucar os cantinhos nem
cavoucar a pele em busca de mais uma pontinha” (2007: p. 112).
Quem faz:
Profissionais: um podólogo, se o problema for calos / um
dermatologista, se for micose.
16. Tá com TPM Santa?
SIM – Síndrome da Irritação Masculina.
O cabelo cai e a pele fica seca.
Acontece quando você está estressado ou
passou por um problema emocional sério.
17. Referências ao uso do Viagra: “nos Estados
Unidos, a azulzinha é uma séria candidata ao
título de medicamento do século”.
Concomitantemente à apresentação das
informações a respeito do produto, constrói-se
um discurso do cuidado do corpo e da beleza
masculina
18. . A concepção de corpo masculino em
consonância com as práticas de consumo:
para o cuidado de cada parte do corpo, há
um correspondente conjunto de produtos
e serviços, o que corrobora os resultados
da mencionada pesquisa realizada pela
2B Brasil Marketing.
19. Há uma evidente preocupação em
apresentar o homem ao lado de uma mulher.
Trata-se de um homem que cuida do corpo,
que se preocupa com a beleza e que tem, ao
seu lado, uma mulher cuja beleza está em
conformidade com os modelos de beleza
feminina.
20. Análise
Disciplinarização do corpo masculino
O corpo é retalhado: pés, cabelos, rosto,
barriga são alvo de uma detalhada listagem
de problemas para a divulgação de um novo
cuidado de si.
21. Considerações
. A aparência corporal parece ter um papel
determinante nos processos de construção
da identidade e socialização; na condição de
variável determinante e determinada, vetor e
símbolo de poder, ela se torna o ponto de
encontro de forças sociais múltiplas
(política, economia, história, religião).
22. Considerações
O homem que emerge no discurso da revista
VIP ainda não tem domínio sobre os saberes
relativos aos cuidados de si femininos, mas
reconhece a necessidade de aprender.
Os principais conselhos ou informações a
respeito da beleza não são necessariamente
uma novidade, mas uma atualização de
normas já disseminadas para as mulheres.
23. Considerações
As narrativas do cuidado do corpo têm como
tema a beleza física: são narrativas que
ressemantizam o homem e constroem novas
práticas de consumo para o público
masculino.
24. Para refletir...
Ao constatar que a beleza masculina
consiste numa transposição dos ideais de
beleza feminina, vale questionar o porquê
da redução das possibilidades de beleza
em detrimento de outras?
25. Para refletir...
Conquanto o universo feminino constituiu-se a
partir de uma visão de mundo castradora e
homogeneizadora, o novo homem será forjado a
partir das mesmas premissas?