O documento descreve uma pesquisa sobre a percepção feminina da beleza corporal e práticas de consumo. O estudo analisou revistas femininas, entrevistou 32 mulheres e observou que elas internalizaram padrões de beleza midiáticos e se submetem a dietas e vigilância do corpo, apesar de questionarem tais padrões.

2. CORPOS EM REVISTA: A PERCEPÇÃO FEMININA
SOBRE BELEZA CORPORAL E SUAS PRÁTICAS
AFETIVAS DE CONSUMO
Profa. Dra.Selma Felerico – Doutorado e Mestrado em
Comunicação e Semiótica pela PUC-SP
Professora de Comunicação de Pós-Graduação na ESPM
Professora de Comunicação de Graduação
no Mackenzie e na Casper Libero
Publicitária desde 1982
www.selmafelerico.com.br
selmafelerico.blogspot.com
sfelerico@espm.br
[1

3. Resultado de uma pesquisa desenvolvida
no âmbito do Centro de Estudos
Avançados da ESPM – CAEPM
[1

4.  verificar a
percepção das
mulheres sobre as
capas e as matérias
jornalísticas sobre
beleza e ao culto do
corpo, veiculadas
nas Revistas.
Registrar as
mudanças das
práticas de consumo
no segmento.
[1

5. [1
objetivos
específicos
Registrar as
mudanças no
comportamento de
consumo feminino,
entre as mulheres de
20 a 45 anos
 Categorizar os
modelos de corpos
encontrados, por meio

6. [1
hipótese central
não há um ideal
padronizado, mas sim
um corpo ultramedido
normatizado pelo
discurso midiático e
pela aceitação social
gera novas práticas
de consumo baseadas
em desejos sinalizados
mídia e assimilados
pela sociedade.

7. [1
Etapas do projeto
Levantamento
documental :seleção
das capas, matérias
jornalistas que tratam
da beleza e do culto ao
corpo
período de 2010 e
2011
Pesquisa qualitativa
com 32 mulheres

8. [1
Questões
Qual o papel da mídia
feminina na construção
do imaginário das
mulheres em relação à
beleza e ao culto do
corpo ?
Que marcas e
significações corporais
são decodificadas no
discurso dessas
publicações?
Quais são as novas

9. [1
Maio e Junho: pesquisa qualitativa dividida
em quatro grupos e 8 entrevistas em
profundidade
Para conhecer a percepção das leitoras
sobre as revistas Nova e Boa Forma e os
impactos socioculturais gerados por suas
práticas de consumo no segmento da beleza
e do culto ao corpo.
 Optou-se por dividir em duas reuniões
mensais, sendo que a primeira parte visa
compreender o cotidiano feminino e as

10. [1
Vivian, Michelle, Bianca, Tatiana, Denise, Profa. Selma,
Iara e Claudia

11. 1ª reunião em 14 de maio de 2011 – 10
horas da manhã1. Claudia Mendes Cordeiro –
38 anos
2. Denise Monteiro – 46 anos
3. Iara L. Bents Saad – 29 anos
4. Michele Souza – 22 anos
5. Tatiana Queiroz – 30 anos
6. Vivian Barbosa Griecco – 25
anos
7. Bianca Martins – 28 anos

12. [1
1. foto: Denise, Iara e Claudia
2. foto : Café da manhã e caixa com os presentes

13. [1
•1. foto – Tatiana, Michelle, Denise e Iara
•2. foto – Apresentação do blog: Corpos em Revista

14.  Já fiz tratamento estético, mas hoje não tenho
dinheiro
Gastos com beleza é de R$500,00 a R$600,00 mês
Beleza é uma coisa bonita, é sentir bem, limpa
Beleza é olhar e se achar bonita e ou se sentir bela
Beleza é a harmonia com base do que vejo no espelho
Beleza tem alguns padrões sociais a serem seguidos
A feiúra é o oposto do padrão de beleza
Beleza na vida da pessoa tem fator sorte “VOCÊ NASCE
BELO” ou tem dinheiro para se cuidar. Exemplo: Carla Perez
O Padrão de Beleza está relacionado ao corpo outro.
O padrão da mulher bonita é mulher magra.

15. Quando uma personalidade fala de algum produto que usa,
começa a caça ao produto milagroso.
As pessoas fazem as coisas para serem aceitas pelo
padrão de beleza
e pela aceitação social.
Na gravidez poderia ter alguma coisa voltada para a beleza
nas revistas.
Os homens querem casar com quem tem o corpo da capa
da revista
As capas prometem o milagre do regime da beleza . E
Jesus está ali.
A beleza é uma questão da imagem na TV e na revista
A beleza é uma Ferrari que eu não quero me sacrificar tanto
para chegar lá, são fases da vida que você supera.
São fases que vivemos e compramos este tipo de revista.

16. •2ª reunião em 14 de maio de 2011 – 10 horas da manhã
[1
Isabella, Marjorie, Raquel, Marcia, Profa Selma ,
Alessandra e Rosali

17. 2ª. Reunião em 21 de maio – às 10
horas.
1. Alessandra Machietto – 38 anos
2. Rosali Mainardes – 32 anos
3. Raquel Caselli: 36 anos
4. Marjorie Vicente – 26 anos
5. Marcia Tarcia - 30 anos
6. Isabella Serrano – 29 anos
[1

18. [1
1. Foto: Marjorie, Raquel, Marcia e Rosali
2. Foto: Raquel,Marcia, Rosali e Alessandra

19. [1
1. foto: Momento de confraternização: Rosali e Isabella
2. foto : Momento de confraternização: Rosali, Marcia e Isabella

20. [1
1. foto: lembrança para as participantes das 4 reuniões: um
conjunto de maquiagem e um caderninho para anotações.

21. Dispenso obrigatoriamente um tempo para a
beleza.
Beleza é diferente para cada pessoa.
Beleza é bem estar.
Consegui me organizar, boa alimentação,
esporte e etc
Carla Perez, mulher feia porém tem dinheiro
para se cuidar.
Nós somos detentores da nossa beleza.
Beleza é comportamento.

22. O conceito de mulher mudou muito.
Estas revistas “cagam “regras e padrões.
A pessoa piram com as regras do corpo.
O homem não cobra o corpo perfeito.
O booker cobra a modelo para emagrecer.
Porque os estilistas não fazem roupa para a
mulher de verdade.
Eu gosto dos Estados Unidos porque lá tem
roupa para todo mundo.
Hoje com 29 me sinto melhor do que com 20

23. [1
Elisa, Tatiana, Carolina, Jane, Profa. Selma e Marina

24. •3ª. reunião em 28 de maio de 2011 – 10
horas da manhã
[1
Participantes – 5 mulheres
1. Elisa Neira Tarja – 21 anos
2. Tatiana das Chagas– 25 anos
3. Carolina das Chagas – 21
anos
4. Jane Regina Moreira – 26
anos
5. Marina Franzese– 28 anos

25. Comecei a academia por obrigação.
Você vê as pessoas na academia e se inibe.
Tenho vontade de me mostrar mais.
Gostar do corpo é estado de espírito.
Esteticamente você se vê diferente.
A mídia dita um padrão de corpo.
Existe a ditadura da magreza.
Gravidez dá medo de não emagrecer depois.
São Belezas diferentes.
Na gravidez os produtos de beleza são mais
consumidos.

26. As capas são modelos e imagens falsas.
Programas de saúde x beleza.
Faça exercício pela sua saúde e assim você
emagrece.
A mídia que obriga é positiva.
Sim vemos a revista em salão de beleza.
Já assinei essas revistas...
Os produtos sim fazem a diferença.
A foto do antes e do depois funciona.
Sim usaremos o blog sim.

27. [1
Carina Lazaro, Agatha, Carolina B. Profa. Selma, Carina, Julia,
Luciane e Marina

28. 4ª reunião em 28 de maio de 2011 – 11 horas da
manhã
[1
Participantes – 7 mulheres
1. Agatha Mathias – 20 anos
2. Carina Lazaro – 27 anos
3. Luciane Cipriano – 28 anos
4. Carina Gonçalves – 25 anos
5. Carolina Benveniti – 26 anos
6. Marina Telecki – 27 anos
7. Julia Teixeira – 27 anos

29. Os tratamentos estéticos são efêmeros, duram muito
pouco.
Se eu tivesse tempo e dinheiro eu fazia tratamento
estético..
Beleza é eu me sentir bem, com a com roupa e com
o corpo
A beleza está no acesso aos produtos, aos
tratamentos...
Feiúra é o oposto do belo.
Beleza é o padrão do rosto e de se cuidar.
Você é responsável pela sua beleza.

30. Eu arranjo tempo quando estou bem humorada
O que é importante para mim eu priorizo
Pergunta para uma pessoa mais atarefada que ela
consegue
Não tenho tempo nem para respirar
Falta tempo para não cuidar da beleza
Eu administro e planejo tudo
 Eu me cuido, mas tenho que ficar com o celular ligado
para atender
Gastamos 6 horas com beleza semanais
Acordo 6 da manhã para fazer academia pois isto é
beleza para mim

32. Elas confirmaram submeter-se a dietas milagrosas, além de
se interessarem por reportagens relacionadas à moda, aos
acessórios, à alimentação e aos cosméticos, principalmente
quando eram indicados por alguma celebridade em
evidência na mídia.
Essas pessoas falam de beleza e eu
acho bacana quando elas aparecem
nas revistas, na TV. etc e falam dos
produtos que elas usam. E ai começa
aquela caça aos produtos que elas
usam. Se elas usam é bom.
(publicitaria , 38 anos)

33. O contato delas com as publicações, geralmente, é em
salões de beleza e em salas de espera de consultórios
médicos.
pessoas falam de beleza e eu acho
bacana quando elas aparecem nas
revistas, na TV. etc e falam dos
produtos que elas usam. E ai começa
aquela caça aos produtos que elas
usam. Se elas usam é bom.
(secretaria , 27 anos)

34. O tempo é o fator essencial no cotidiano feminino a ser
considerado pelos saberes e modos de cuidar da beleza e
do corpo
O meu dia também não sai muito disso, é da escola para o
trabalho, do trabalho pra casa. Eu estava fazendo
natação, mas eu não consegui mais fazer, por causa do
trabalho, pois eu não consigo sair no horário, então é uma
rotina. (eventos, 28 anos).
Todos os dias é um tempo programado. O tempo que eu
levo pra tomar banho, café, me arrumar e sair. Nesse
tempo não está incluído o tempo de me maquiar, porque
eu já sei que eu vou pegar a minha frasqueirinha, levar
para o carro e me maquiar nos faróis vermelhos.
(jornalista, 27anos).

35. Notou-se uma disciplinarização alimentar
acompanhada de uma constante vigilância física, com
os saberes estéticos e alimentares divulgados pelas
publicações femininas e bem assimilados pelas
participantes.
Olha o meu interesse com certeza não é dieta, mas se
tem uma receita light, eu gosto. (mkt, 46 anos)
Eu gosto principalmente quando fala em alimentos: se
é muito calórico ou não. Por exemplo, essa matéria da
revista BOA FORMA que fala que a linhaça faz bem
pra tanta coisa! Em algumas revistas, existem
matérias que falam: um brigadeiro tem tantas
calorias. Tem várias coisas saudáveis que tem a
mesma caloria, que você pode ingerir. Disso eu gosto.
(arquiteta, 29 anos)

36. Os padrões estéticos e disciplinares foram
salientados. Padrões questionados por Lipovetsky
(2000) que constata que se a moda indumentária
está menos ditatorial, com as pessoas podendo
ousar ou pelo menos manifestar-se um pouco mais,
captando uma parte menos expressiva dos
orçamentos femininos
Tem uma coisa, hoje em dia também, nessa questão
da beleza, ela é muito necessária e ela é muito mais
cobrada, a questão profissional mesmo, visualmente
você precisa ter uma boa apresentação que isso está
sendo cobrado, isso está fazendo a diferença. (RH,
46 anos)

37. As mulheres sentem prazer em falar de suas compras e
algumas ainda narraram a felicidade do consumo estético
internacional, quando os armários e as necessaires são
abastecidos, após viagens aos Estados Unidos e a Europa.
Eu compro bastante maquiagem, mas não tenho
muito a noção de quanto, porque vai acabando eu
vou comprando. Xampu eu gasto bastante, xampu
e condicionador, creme tem um monte, é que eu
fui para os Estados Unidos e trouxe milhões de
Victoria Secret´s, eu tenho estoque em casa há
muito tempo. Mas eu gasto bastante com
maquiagem, pó, base, sombra, lápis, rímel, pó
iluminador, blush, sombra. É que maquiagem eu
gasto bastante. (administração, 24 anos)

38. Mas o desejo de aceitação social persiste nesse quesito e as
mulheres buscam retornar a seu peso ideal, autoaceito por
elas e pelo seu guarda-roupa
Você passa a ter um guarda-roupa de vários tamanhos.
Quando eu era menina eu era magra esquelética. Eu tive
sempre o histórico de ser magérrima, então quando você
casa e fica mais velha, você engorda. Você perde o seu
referencial de gente que foi formado quando você era nova.
E ai, eu acho que tem uma nova aceitação, que vai
acontecendo na vida.
É a adaptação da lei da gravidade, da lei da idade, E a gente
vai pensando que o nosso esteriótipo foi formado quando a
gente era nova, então você olha no espelho e fala: “quanta
ruga, a gente olha o nariz, olha o peito...” A gente está
comparando com algo que não é mais assim.
Esse é nosso grau aceitação. E talvez seja isso a nossa não
aceitação. (rp, 46 anos)

39. Minha anorexia se iniciou quando eu tinha uns
17 anos (tarde para os casos típicos).
Sempre fui uma criança gordinha e ponto de
referência entre as demais.Era tímida, muito
estudiosa e sempre tive vergonha das minhas
pernas grossas.
Fato esse que fui descobrir mais tarde, que se
tratava de uma transferência física de não
aceitação da minha imagem e falta de
valorização dos meus pontos fortes como
pessoa.

40. Enfim, o primeiro passo que se dá são os normais
de toda pessoa que quer emagrecer. Dieta e
exercício.
Fui numa nutricionista e intensifiquei a academia.
No primeiro mês foi normal, até saía da dieta e
falhava na malhação, mas a partir do momento
que os resultados aparecem, e com eles os
elogios, a primeira coisa que se pensa é em não
falhar mais no tratamento. Pois se os resultados
apareceram tão rápido, vamos fazê-los sem falhas
para acelerar.
O pesadelo do passado estava acabando
(gordura) e nesse momento se iniciando outro.

41. Enfim, depois de uns 2 anos comecei a melhorar,
me aceitar.
Entender que tudo passou, mas até hoje sofro dos
resquícios da anorexia.
Tanto que engordei demais há uns 3 anos atrás,
quando eu tinha uns 24 anos e hoje consegui
entrar no equilíbrio de saúde, exercício,
alimentação saudável e calma.
Com meus 18 anos já, cursando a faculdade aqui
em SP, morando sozinha e sem o “olhar” dos meus
pais, conseguia seguir a dieta e os exercícios
exagerados sem retaliações, o que é uma benção
pra quem está no processo de anorexia.

42. Ainda fujo de rodas de meninas que falam sobre
emagrecimento, calorias e atividades físicas
exageradas. Isso ainda não me faz bem, mas creio
que hoje posso me considerar curada, tanto que
como doces, massas, saio da alimentação
saudável e consigo tranquilamente voltar pra ela na
refeição seguinte.
A pesquisa está sendo ótima, já que
posso expor esse lado e também voltar
a aprender a ouvir sobre o assunto
beleza, mulher e corpos.

43. Como
resistir?????

44. Com tanta
exposição!!!!!