O documento discute as tendências do marketing no Brasil e no mundo. Aponta que 52% da audiência brasileira ainda está na TV aberta, bem acima da mídia digital, e que a audiência está cada vez mais fragmentada e conectada às redes sociais. Também critica as agências de publicidade por se acomodarem em modelos tradicionais em vez de acompanhar a rápida evolução do mercado para o digital.

1. O CENÁRIO DO
MARKETING EM 19
RENATO MELO - 2019

2. BRASIL
ATRASADO!
52% TV ABERTA
16.4% JORNAL E
IMPRESSOS
7.7% TV FECHADA
6.5% INTERNET
EUA:
42 BILHÕES – MKT
DIGITAL
40 BILHÕES – TV
ABERTA

3. FASE 1 – GUERRA
ONLINE X OFFLINE.
“ONLINE IS COOL”
FASE 2 – SUPERMÍDIA,
TUDO É MARKETING.
CENÁRIO

4. AGÊNCIA
ACOMODADA
MERCADO
DESESPERADO
REPRESENTANTE COMERCIAL
DE JORNAIS, REVISTAS E
EMISSORAS DE RÁDIO E TV.
MOBILE MARKETING
MARKETING DIGITAL
TUDO MUDANDO A CADA TRIMESTRE

5. MERCADO
ALIENADO
NÃO SABE O QUE FAZER
NÃO SABE COMO PEDIR
AGÊNCIA NÃO SABE COMO FAZER

6. PÚBLICO
CONECTADO
FACEBOOK
WHATSAPP
TWITTER
INSTAGRAM
PINTEREST
LINKEDIN
YOUTUBE
GOOGLE
ANGRY BIRDS
CANDYCRUSH
E O DIA CONTINUA
TENDO 24H...

8. MARKETING TRADICIONAL

9. Marketing
Tradicional
Público Alvo
Verba
RESULTADO

10. A HERANÇA
DOS 20%
sistema falido

11. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
Mídia – analisa
público alvo e
melhores veículos
Diretor de arte –
recebe análise de
público alvo, briefing
e cria algo criativo.

12. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
Remuneração: 20%
do investimento
Resultado: você fala
e os outros escutam.
Ponto final!

13. AGÊNCIA DE
PUBLICIDADE
ROI: baseado na
tiragem/audiência.
No fim, quantas
chegaram até a
página do seu
anúncio? Quantas
viram o seu anúncio?

14. A MÁFIA DO
IBOPE

15. APARELHOS DE TV
39 MILHÕES DE
CASAS
IBOPE
3.019 CASAS (0,008%)
DESTAS, 750 CASAS EM SP –
MEDIÇÃO EM TEMPO REAL
(0,002%)

16. ANÚNCIO NO JORNAL:
R$4.000 – VEICULAÇÃO 1 DIA
HAMBÚRGUER R$30
LUCRO R$12
333
HAMBÚRGUERES

17. VALIDAÇÃO:
TICKET
VALIDAÇÃO:
TELEFONE DIFERENTE

18. MARKETING NOS MEIOS DIGITAIS

19. Público Alvo
Verba
Marketing
Digital

20. E HOJE NINGUÉM
QUER VER
PROPAGANDA.

21. A CONVERSA HOJE
É MAIS ONLINE DO
QUE OFFLINE

22. “HOJE, A
PROPAGANDA
TERMINA ONDE
COMEÇA O
DIÁLOGO”

23. MARKETING NA
ERA DIGITAL:
HOJE, TODOS NÓS
PUBLICAMOS!

24. E NA REDE SOCIAL
SOMOS ASSIM

25. MÍDIAS DE MASSA
TV
RÁDIO
IMPRESSO
REDES
SOCIAIS

26. 2.4 MI
VISUALIZAÇÕES
--------------
16 MI INSCRITOS

27. 20 MIL PESSOAS
--------------
1.839
ENVOLVIMENTOS
--------------
R$190
INVESTIDOS

28. “Não se constrói
uma marca
apenas com
mídia digital”
Miles Young, CEO da Ogilvy
MAS, QUE FIQUE
CLARO!

29. CHEGOU A HORA DE SE REINVENTAR,
SER CRIATIVO...
NÃO ESPERE RESULTADOS DIFERENTES
FAZENDO SEMPRE A MESMA COISA.