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Projeto: PET SHOP Planners: Guilherme Séder Rafael Carneiro Creative Team: Nicholas Bergantin Thiago Grossi
 
Levantamento de Dados Pet Shops Parques Shoppings Ruas da região
Consumidor - O que ele pensa? “ Responsabilidade social é um diferencial” “ Tem pet shop onde a gente percebe que não gostam de cachorro!” “  Se a gente tem um filho doente, não quer o melhor médico?” “ No apartamento, ele fica com energia acumulada” “ Ele (cão) gosta de fazer amigos” “ Eles entendem tudo o que eu falo”
Consumidor PERFIL: Ama seu pet Trata ele como pessoa/família Faria tudo por ele, na medida do possível Não possui tempo suficiente para conciliar suas necessidades com as de seu pet Só entrega o seu pet para alguém de confiança
Consumidor OPORTUNIDADES: Só entrega seu pet para pessoas de confiança Reclama ter que deixar seu pet sozinho em casa ou com estranhos
Mercado Serviços oferecidos atualmente: Banho/tosa Veterinário Petáxi Hotel/creche/spa Venda de acessórios (sites)
Concorrentes Quem são? Pet shop em geral Pet shop especializada em algum serviço Pet shop “mega store” Onde estão? Ruas movimentadas Ruas isoladas Internet
Comunicação existente Não trabalham muito a imagem da empresa; geralmente, apenas divulgam seus produtos e serviços Utilizam mídia convencional: banners, revistas especializadas, jornal do bairro, “pirulito”, panfletos, mailing/banco de dados e TV local
Diferenciais do Pet Shopping Possui todos os serviços que um pet shop pode oferecer. Tudo isso, em um só lugar Fica localizado dentro de um Shopping Center (Eldorado) Possui um serviço exclusivo de Playground
Estratégia de Comunicação Serviço: Onde você deixa o seu pet quando sai pra se divertir? É legal deixar o seu pet sozinho quando você sai pra se divertir? Seu pet não tem o direito de se divertir também?
Estratégia de Comunicação Institucional: Aproveitar a história do Dr. Gusmão para criar afinidade com os donos de pets (RP) Ganhar a confiança dos donos Transferir essa afinidade para os nossos produtos
Proposta de conceito / racional Se você considera o seu pet um membro da família, por que sair para se divertir e deixá-lo trancado em casa?
Estratégia de Comunicação CINEMA OUTDOOR MIDIA IMPRESSA NO MEDIA Criar uma marca que aproveite a personalidade e a história do Dr. Gusmão, a fim de gerar mais confiança e empatia por  parte do dono do pet. Se você considera o seu pet um membro da família, por que sair para se divertir e deixá-lo trancado em casa?
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  • 4. Consumidor - O que ele pensa? “ Responsabilidade social é um diferencial” “ Tem pet shop onde a gente percebe que não gostam de cachorro!” “ Se a gente tem um filho doente, não quer o melhor médico?” “ No apartamento, ele fica com energia acumulada” “ Ele (cão) gosta de fazer amigos” “ Eles entendem tudo o que eu falo”
  • 5. Consumidor PERFIL: Ama seu pet Trata ele como pessoa/família Faria tudo por ele, na medida do possível Não possui tempo suficiente para conciliar suas necessidades com as de seu pet Só entrega o seu pet para alguém de confiança
  • 6. Consumidor OPORTUNIDADES: Só entrega seu pet para pessoas de confiança Reclama ter que deixar seu pet sozinho em casa ou com estranhos
  • 7. Mercado Serviços oferecidos atualmente: Banho/tosa Veterinário Petáxi Hotel/creche/spa Venda de acessórios (sites)
  • 8. Concorrentes Quem são? Pet shop em geral Pet shop especializada em algum serviço Pet shop “mega store” Onde estão? Ruas movimentadas Ruas isoladas Internet
  • 9. Comunicação existente Não trabalham muito a imagem da empresa; geralmente, apenas divulgam seus produtos e serviços Utilizam mídia convencional: banners, revistas especializadas, jornal do bairro, “pirulito”, panfletos, mailing/banco de dados e TV local
  • 10. Diferenciais do Pet Shopping Possui todos os serviços que um pet shop pode oferecer. Tudo isso, em um só lugar Fica localizado dentro de um Shopping Center (Eldorado) Possui um serviço exclusivo de Playground
  • 11. Estratégia de Comunicação Serviço: Onde você deixa o seu pet quando sai pra se divertir? É legal deixar o seu pet sozinho quando você sai pra se divertir? Seu pet não tem o direito de se divertir também?
  • 12. Estratégia de Comunicação Institucional: Aproveitar a história do Dr. Gusmão para criar afinidade com os donos de pets (RP) Ganhar a confiança dos donos Transferir essa afinidade para os nossos produtos
  • 13. Proposta de conceito / racional Se você considera o seu pet um membro da família, por que sair para se divertir e deixá-lo trancado em casa?
  • 14. Estratégia de Comunicação CINEMA OUTDOOR MIDIA IMPRESSA NO MEDIA Criar uma marca que aproveite a personalidade e a história do Dr. Gusmão, a fim de gerar mais confiança e empatia por parte do dono do pet. Se você considera o seu pet um membro da família, por que sair para se divertir e deixá-lo trancado em casa?
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