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Percepções e Expectativas - Dia das crianças
A pesquisa de 2016 revelou que a maioria dos brasileiros reconhece a importância do Dia das Crianças e pretende gastar mais em presentes, em média R$ 223, do que no ano anterior. Brinquedos e roupas continuam a ser os presentes mais procurados, embora eletrônicos estejam ganhando popularidade, especialmente entre crianças da classe A. O levantamento também destacou que a maioria dos entrevistados ouve as crianças sobre suas preferências antes de escolher os presentes.
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Percepções e Expectativas - Dia das crianças
- 1. Julho, 2016 Capa Pesquisa Processo deCompra Dia da Criança Outubro/ 2016
- 2. 2 Metodologia e Objetivos Oobjetivo da pesquisa foi conhecer a percepção dos brasileiros sobre o dia da crianças, bem como hábitos de compra em relação a esta data. A pesquisa contou com 1.021 Homens e Mulheres de todo Brasil, de 18 anos ou mais e das Classes Sociais A, B e C. A coleta das entrevistas ocorreu entre os dias 30 de setembro a 4 de outubro de 2016. A margem de erro da pesquisa é de 3,1%.
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- 4. 4 Sumário • O diada criança é uma data comemorada por quase todos os brasileiros. Além de dar presentes para os filhos e sobrinhos, costumam presentear também netos, afilhados, filhos de amigos. • Mesmo que a maioria decida qual presente comprar, a criança costuma ser ouvida ou tem suas necessidades levadas em consideração no momento da escolha do presente. • Brinquedos e roupas ainda são os presentes mais pedidos, mas celulares, tablets e videogame começam a ser bastante pedidos, principalmente entre as crianças da classe A. • Este ano os consumidores estão ligeiramente mais otimistas com as compras do dia da criança, pretendem gastar mais do que no ano passado. 4
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- 6. 6 Vai comprar presentedo Dia da Criança? O dia da criança é uma data festiva nacional que movimenta as pessoas e a economia brasileira: Quase todos pretendem comprar algum presente, presentando 2 crianças em média. Q1. Você pretende comprar algum presente para o dia da criança?/ Q3a. Para quantas crianças você pretende comprar presente de Dia das Crianças?/ Q3b. Para quem você pretende comprar presente de Dia das Crianças? (RM)/ Q4. Qual a idade da(s) criança(s) que você pretende presentear no Dia das Crianças? Base: 1021/ 882 86%Vai comprar presente do dia da Criança 2,1 crianças 57% Filho(a) 47% Sobrinho(a) 6% Neto(a) 6% Afilhado/ Enteado(a) 4% Filho(a) de amigo 74% meninos 68% meninas Idade média: 13 anos Vai presentear, em média: Cada criança....
- 7. 7 Importância do diada criança? Q16. Para você, qual a importância do Dia das Crianças? Base: 1021/ 882/ 139 Mesmo quem não vai comprar presente, 83% dos respondentes consideram que o dia da criança é uma data importante ou muito importante.
- 8. 8 Por que nãovai comprar presente do dia da criança? Não ter uma criança para dar presente é a razão mais mencionada, mas a situação econômica também é o motivo para não comprar presente para 42% dos entrevistados Q2a. Por que você não vai comprar presente do dia da Criança/ Base: 139 60% Não tenho criança pra dar presente 42% Estou sem dinheiro 6% Não costumo comemorar a data Maior presença da Classe C (33% vs 26%) Mais Jovens (18-24 anos: 24% vs 16%) Solteiros (54% vs 32%) Não tem filhos (71% vs 31%) Dão pouca importância para a data: Dia da criança não tem importância ou é pouco importante (47% vs 17% entre quem vai dar presente) 4% Outras menções Quem não pretende comprar presente normalmente é:
- 9. 9 Antecedência que comprao presente do Dia da Criança? Q13. Com quanto tempo de antecedência você pretende comprar o presente de Dia das Crianças? Base: 882 67% dos entrevistados decidem e realizam a compra na semana anterior ao dia da criança.
- 10. 10 Critério que usapara escolher o presente Q8. Quais é o principal critério que você usa para escolher um presente para uma criança?/ Q9. Quais são os critérios que você usa para escolher um presente para uma criança? Base: 486/ 242/244 A criança está envolvida na decisão de compra em mais de 80% dos casos. Na classe A, há uma maior proporção de pessoas que delegam a crianças a escolha do presente: menor preocupação sobre o presente/preço escolhido.
- 11. 11 Como escolhe opresente? Principais fatores Q9. Quais são os critérios que você usa para escolher um presente para uma criança? Base: 470/ 165 52% A criança comenta que quer ganhar de presente 47% Eu sei o que a criança está precisando 40% Eu pergunto para a criança o que ela quer ganhar Entre quem disse: A criança pede, mas eu que decido qual presente comprar Eu sei o que a criança está precisando Escolho alguma coisa em promoção/ preço baixo Priorizo a escolha de um presente diferente e criativo Entre quem disse: Eu que escolho, sem ouvir o que a criança quer 43% 27% 27% Priorizo a escolha de um presente educativo 23% Ou os entrevistados buscam algum presente utilitarista ou consultam a criança mesmo que comprem outro presente. 53% 19%
- 12. 12 Presente que vaicomprar para o Dia da Criança? Q6a. O que você pretende comprar? Base: 882 Apesar da tecnologia estar cada dia mais presente na vida das crianças, Brinquedos e Roupas ainda são os presentes mais citados. 70% 47% 16% Brinquedo Roupa Celular Sapato/ tênis Tablet Videogame 15% 13% 12% 10% 9% 7% ChocolateMaterial Didático Acessórios Perfume Dinheiro CD/ DVD Viagem 5% 4% 3% 2%
- 13. 13 Presente que vaicomprar para o Dia da Criança? Q6a. O que você pretende comprar? Base:184/ 469/ 229 Presentes de maior valor agregado: Celular, Tablets, Videogames e Viagens são mais mencionados por pessoas da Classe A.
- 14. 14 Presente que vaicomprar para o Dia da Criança? Q6a. O que você pretende comprar? Base:504/ 415/ 56/ 52/ 39 Presentes de maior valor agregado normalmente são reservados para filhos e netos. Brinquedos são presentes para todas as crianças Filho(a) Sobrinho(a) Afilhado(a)/ Enteado(a) Neto(a) Amigo/ Filho(a) de Amigos Brinquedo 71% 80% 75% 77% 72% Roupa 46% 54% 63% 63% 54% Celular 23% 14% 9% 21% 10% Sapato/ tênis 19% 19% 21% 21% 15% Tablet 20% 13% 13% 21% 15% Videogame 18% 11% 9% 12% 5% Chocolate 11% 14% 13% 19% 13% Material escolar/ Livro 10% 11% 7% 15% 13% Acessórios 8% 10% 13% 15% 3% Dinheiro vivo 5% 5% 4% 0% 0% CD/DVD 4% 4% 2% 10% 3% Perfume 6% 6% 7% 8% 0% Viagem 4% 1% 4% 6% 0%
- 15. 15 Marcas mais mencionadas:Não-Eletrônicos Q7. Qual a marca do presente que você pretende comprar no Dia das Crianças? Base:800 Há uma grande pulverização das marcas citadas, além disso, é relevante o número de entrevistados que ainda não sabe qual marca comprar. Estrela, Mattel e Lego são as marcas mais mencionadas.
- 16. 16 Marcas mais mencionadas:Eletrônicos Q7. Qual a marca do presente que você pretende comprar no Dia das Crianças? Base:800 Quem menciona comprar celular, tablet ou videogame, já tem uma ideia mais clara qual marca comprar, além disso, nem só comprarão produtos eletrônicos, outras marcas de não-eletrônicos também são mencionadas.
- 17. 17 Antecedência que comprao presente do Dia da Criança? Q13. Com quanto tempo de antecedência você pretende comprar o presente de Dia das Crianças? Base: 618/ 417/ 139/ 135/ 118/ 110/ 90/ 83/ 58/ 44 Antecedência que compra o presente Brinquedo Roupa Celular Sapato/ tênis Tablet Video- game Choco- late Material escolar/ Livro Acessórios Perfume 1 mês de antecedência ou mais tempo 12% 8% 27% 10% 30% 30% 12% 10% 10% 11% 2 ou 3 semanas de antecedência 24% 24% 19% 26% 21% 21% 24% 20% 22% 23% 1 semana de antecedência 32% 34% 26% 39% 20% 21% 32% 34% 33% 41% 4 até 6 dias de antecedência 12% 13% 15% 10% 13% 12% 13% 12% 16% 11% 2 ou 3 dias de antecedência 13% 12% 6% 8% 9% 8% 12% 17% 14% 5% Compro na véspera 5% 6% 3% 6% 3% 5% 6% 4% 3% 7% Compro no mesmo dia 3% 3% 4% 1% 3% 3% 0% 4% 2% 2% Presentes com um maior valor agregado são comprados com maior antecedência, normalmente as pessoas compram em até 1 semana antes da data
- 18. 18 Gasto e oDia da criança? Q11. Em relação ao ano passado você acha que vai gastar mais ou menos no presente de Dia das Crianças? / Q12. No total, quanto você pretende gastar no presente? Base: 882 R$ 223 Valor em presentes que pretende comprar * 2015: Valor que pretendia gastar R$ 150 Estão um pouco mais otimistas e pretendem gastar mais do que no ano passado * Pesquisa eCMetrics/ eCGlobal Dia da Criança 2015 35%* 40%* 25%*
- 19. 19 Onde compra opresente? Q10a. Onde você pretende comprar o presente de Dia das Crianças? Base: 882/ 184/ 469/ 229 Shopping Center é o canal de compra mais mencionado, principalmente por causa da Classe A, a internet será utilizada por quase metade da população entrevistada.
- 20. 20 Como comemora oDia da Criança? Q14a. Como você planeja comemorar o Dia das Crianças este ano? / Q15. Quanto pretende gastar no geral, contando com o presente e a comemoração/saída? Base: 882 O que pretende fazer no dia Quanto pretende gastar na comemoração, em média R$ 260 Os entrevistados se dividem sobre a forma de comemoração: 45% pretendem reunir a família em casa e outros 42% comemoram fora de casa: fazendo algum passeio, viagem ou almoçando/ jantando fora Fazendo algum passeio ou alguma viagem juntos: R$ 299 Indo para algum lugar onde possamos nos divertir juntos: R$ 269 Reunindo a família em casa: R$ 256 Saindo para comer fora: R$ 253
- 21. 21 Como comemora oDia da Criança? Q14a. Como você planeja comemorar o Dia das Crianças este ano? Base: 882/ 184/ 469/ 229 Há uma maior tendência de pessoas da Classe A em comemorar o dia da criança em casa, por outro lado, é ligeiramente maior o número de pessoas da classe C que não pretendem comemorar a data 4% 3% 4% 5% 8% 9% 7% 7% 9% 4% 10% 13% 11% 11% 11% 10% 23% 23% 24% 22% 45% 49% 44% 41% Total Classe A Classe B Classe C Reunindo a família em casa Indo para algum lugar onde possamos nos divertir juntos Saindo para comer fora Não vou comemorar Fazendo algum passeio ou alguma viagem juntos Outro
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- 23. 23 Perfil Q17. Qual éo seu estado civil?/ Q19. Você é?/ Q20. Qual a sua idade?/ Q. Classe Social. Base: 1021/ 882/ 139 Sexo Classe Social Estado Civil Idade 41% 65%62% 54% 32%35% 4%3%3% Não vai dar presenteVai dar presenteTotal Casado(a)/ Morando junto Solteiro(a) Divorciado(a) Viúvo(a) 24%16%17% 29%38%37% 21% 27%26% 19% 12%13% Não vai dar presenteVai dar presenteTotal 18 - 24 anos 25 - 34 anos 35 - 44 anos 45 - 54 anos 55 anos ou mais A B C 47%53% 53%21% 26% 54%13% 33% Vai dar presente 45%55%Não vai dar presente Vai dar presente Não vai dar presente TOTAL 47%53% TOTAL 53%20% 27%
- 24. 24 Perfil Q18. Você temfilhos? Quantos?/ Região Base: 1021/ 882/ 139 Número de Filhos Região Há poucas diferenças por região entre os que vão dar presente e os que não vão dar.
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