A pesquisa mostrou que a maioria dos profissionais de mídia social no Paraná são mulheres entre 18-24 anos que trabalham principalmente em agências de publicidade em Curitiba. Grande parte tem formação superior em publicidade e ganham acima do salário mínimo da área. Eles buscam capacitação contínua e acompanham influenciadores digitais para se manterem atualizados.
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Perfil profissional SM Paraná
1. $
// O PERFIL
DO PROFISSIONAL
DE SOCIAL MEDIA
NO PARANÁ
AGOSTO / 2015
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
2. A IguWeb é uma agência house localizada
em Foz do Iguaçu/PR que atende as
necessidades do Grupo Bella Italia e
Loumar Turismo, porém também recebe
demanda externa e já atendeu clientes
como Cataratas do Iguaçu S/A, Eco
Noronha, Cataratas JL Shopping e Itaipu
Binacional.
A 1ª Pesquisa do Perfil do Profissional de
Social Media no Paraná foi realizada entre
os dias 27 de julho a 20 de agosto,
rendendo uma amostra total de 121
respostas.
O objetivo é mostrar um panorama dos
profissionais que atuam na área.
CONTEXTO
3. // O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
GÊNERO
quem são eles?
a maioria mulheres, entre 18 a 24 anos
FAIXA ETÁRIA
18-24
25-30
31-35
36-40
41+
44%
39%
10%
5%
2%
60%
40%
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
4. CIDADE
onde estão?
Curitiba abriga a maioria dos profissionais
CURITIBA
FOZ DO IGUAÇU
MARINGÁ
CASCAVEL
LONDRINA
OUTROS
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
6. LOCAL DE TRABALHO
AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
HOUSE DE UMA GRANDE EMPRESA
HOUSE DE UMA PEQUENA/MÉDIA
EMPRESA
EMPRESÁRIO/COMERCIANTE
OUTROS*
*Ong, Startup, Rádio, Home Office
41%
8%
9% 22%
20%
onde trabalham?
agências de publicidade abrigam a maioria dos SM’s do estado
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
7. TRABALHA QUANTO TEMPO COMO SOCIAL MEDIA?
há quanto tempo fazem SM?
a ocupação é relativamente nova: os profissionais estão nesta área há 2 anos
1 ANO 24%
26%
23%
12%
15%
2 ANOS
3 ANOS
4 ANOS
OUTROS
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
9. MÉDIA SALÁRIAL
ATÉ R$ 1000
13% 30% 26% 31%
DE R$ 1000 A R$ 1500 DE R$ 1500 A R$ 2500 ACIMA DE R$ 2500
quanto recebem?
86,8% recebe mais que o piso* de publicitário.
*SINAPRO/PR
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
10. ALÉM DE SOCIAL MEDIA ACUMULA OUTRA FUNÇÃO NA AGÊNCIA/EMPRESA?
PLANEJAMENTO
ASSESSORIA DE
IMPRENSA
CRIAÇÃO
ATENDIMENTO
MARKETING
SEO
REDAÇÃO
realiza outra jobs?
70,9% dos profissionais não são exclusivamente social media
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
11. PARA O SEU TRABALHO DE SM VOCÊ SE RELACIONA COM OUTRO PROFISSIONAL?
NÃO 18%
12%
28%
9%
3%
23%
7%
REDAÇÃO
CRIAÇÃO
COMERCIAL
FORNECEDOR
CLIENTE
OUTROS
se relaciona com outro profissional?
o profissional de social media se relaciona principalmente com a criação
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
12. O CONTEÚDO CRIADO POR MIM É MODERADO/APROVADO POR
CLIENTE
26%6%
EDITOR
64%
EU TENHO AUTONOMIA
COM AS CONTAS
4%
OUTROS
quem aprova os posts?
o social media do Paraná tem autonomia na hora da aprovação
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
14. QUAL GRAU DE IMPORTÂNCIA DE PARTICIPAR DE EVENTOS DE REDES SOCIAIS
PARA O SEU TRABALHO, É IMPORTANTE ESTAR EM CONTATO COM INFLUENCIADORES
DIGITAIS?
1% 5% 13% 21% 60%
POUCO IMPORTANTE MUITO IMPORTANTE
POUCO IMPORTANTE MUITO IMPORTANTE
1
1% 7% 16% 22% 54%
2 3 4 5
1 2 3 4 5
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
15. COMO VÊ O FACEBOOK/TWITTER/INSTAGRAM PARA A DISTRIBUIÇÃO DO CONTEÚDO CRIADO
POR VOCÊ?
MUITO RELEVANTEPOUCO RELEVANTE
1 2
0% 3% 8% 30% 59%
3 4 5 1 2
22% 22% 27% 16% 13%
3 4 5 1 2
5% 12% 34% 25% 24%
3 4 5
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
16. SOBRE AS NOVAS REDES SOCIAIS
1 - MUITO IMPORTANTE. JÁ ESTOU APLICANDO
2 - AINDA ESTOU APRENDENDO A USAR
3 - O CLIENTE/EMPRESA NÃO SE INTERESSOU
4 - POUCO IMPORTANTE
SNAPCHAT
PERISCOPE
LINKEDIN
GOOGLE PLUS
22% 19% 44% 15%
10% 27% 36% 27%
37% 13% 32% 18%
22% 15% 27% 36%
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
17. USA ALGUM PROGRAMA DE MONITORAMENTO?
Iconosquare / Social Bakers / Tweetdeck / Scup / Seekr
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
18. COMO VOCÊ SE INFORMA DIÁRIAMENTE SOBRE ASSUNTOS GERAIS?
TIMELINE DO FACEBOOK
TIMELINE DO TWITTER
PORTAIS DE NOTÍCIAS
TV
JORNAIS
SIM
NÃO
86%
14%
REVISTAS
OUTROS
VOCÊ SE INFORMA DIÁRIAMENTE OU SEMANALMENTE SOBRE MÍDIAS SOCIAIS?
41%
9%
38%
1%
3%
0%
8%
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
19. NAVEGA EM SITES BRASILEIROS SOBRES REDES SOCIAIS/COMUNICAÇÃO?
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
20. NAVEGA EM SITES ESTRANGEIROS SOBRES REDES SOCIAIS/COMUNICAÇÃO?
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
21. SEGUE PERFIS DE INFLUENCIADORES SOBRE MÍDIAS SOCIAIS
Bia Granja Alexandre Inagaki Martha Gabriel Garon Piceli Dani Rodrigues Marcos Giovanella
Ian Black Fabio Prado Lima Eden Wiedemann Bruno Scartozzoni Edney Souza André Telles
MARCEL BELY CAMILA PORTO CRISTIANO SANTOS
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
22. ACHA RELEVANTE CURSOS PERIÓDICOS SOBRE REDES SOCIAIS E
CONTEÚDO DIGITAL?
1% 6% 8% 21% 64%
POUCO IMPORTANTE MUITO IMPORTANTE
// O PERFIL DO PROFISSIONAL DE SOCIAL MEDIA NO PARANÁ
23. A primeira pesquisa sobre o Perfil do Profissional de Social Media
no Paraná servirá como base para ampliar a profissionalização do
setor no estado. Descobrimos que os empresários estão
interessadas em conteúdo de qualidade, visto que 22% dos
sociais medias do estado trabalham em uma house de pequenas
e médias empresas e ganham acima do piso de um publicitário
formado.
O Paraná tem um grande mercado para o profissional também no
interior, visto que 55% dos produtores de conteúdo para as redes
sociais não estão na capital.
Os profissionais ainda procuram se capacitar, 74% acha isso
muito importante. E também estão atrás de novas ferramentas,
recursos e perfis em novas plataformas. Além de se informar
diariamente sobre assuntos gerais e notícias relacionadas a
conteúdo social.
CONCLUSÃO
24. Diretor de estratégias digitais da
IguWeb e gerente de comunicação
da Loumar Turismo.
GARON PICELI
@GARONPICELI @RAFAEL_F1
RAFAEL GUIMARÃES
Designer planner da IguWeb
e gestor de mídias sociais da
Loumar Turismo.
APOIO
REALIZAÇÃO