A Disney está investindo em novas lojas com alta tecnologia para recriar o ambiente mágico dos seus filmes e manter as crianças encantadas. As lojas contam com espelhos e árvores interativas que contam histórias e mostram personagens, imergindo as crianças em um universo mágico. As princesas Disney, especialmente a Branca de Neve, Cinderela e Mulan, continuam sendo figuras fascinantes para muitas meninas.

1. miúdos
A Disney não desiste
de encantar
Recriar o ambiente mágico dos filmes nas lojas da marca é a nova aposta
comercial da Disney Store. Com alta tecnologia, põem espelhos a contar
histórias, árvores a mudar de folhagem e personagens a voar pelas paredes.
A magia directamente do produtor ao consumidor.
Texto Rita Pimenta
P
ara algumas
gerações que
No entanto, a Disney não
desistiu de “manter as crianças
Jonathan Storey. Para isso, “a
Disney está a construir um novo
“Queremos que
habitam o lado encantadas e felizes” e vai padrão para a área do retalho, os melhores
ocidental do investindo em espaços “onde ao integrar alta tecnologia e um
mundo, fantasia todas as crianças de todas projecto de loja criativo para 30 minutos do
foi sinónimo
de Walt Disney durante muito
as idades podem sonhar
acordadas”. Palavras de Jonathan
tornar cada visita diferente e
ainda mais memorável. Uma
dia da criança
tempo. Os primeiros livros aos Storey, director de marketing, experiência única para as sejam passados
quadradinhos e as primeiras na inauguração, em Madrid, crianças e para as famílias”,
idas ao cinema tinham a sua da primeira loja da marca na explica Teresa Tidman, directora connosco”, diz
assinatura. Com o tempo, a
máquina Disney tornou-se
Europa com um novo conceito.
Tecnológico, sobretudo.
executiva das lojas na Europa.
A experiência das famílias o director de
poderosa e sofisticada. Invadiu
a televisão, os brinquedos, o
A segunda loja europeia
com novas possibilidades
pode começar logo na cerimónia
de abertura da loja, que todos
marketing
material escolar e criou os seus interactivas abriu a 21 de Julho os dias tem como protagonista para a Europa
próprios parques de diversão. no NorteShopping, Matosinhos. uma criança (cliente) diferente.
De tal maneira se implantou À Disney Store de Lisboa (Centro Depois da contagem decrescente
que os mais críticos falam de Comercial Colombo) a inovação de um relógio virtual mágico,
um imaginário e uma estética ainda não chegou, mas é uma onde vão aparecendo
tão fortes que tolheram durante das 20 lojas com melhores personagens conhecidas, a
muito tempo a criatividade dos resultados, entre as 105 criança é convidada a abrir
autores que se lhe seguiram. exploradas no Velho Continente. um cadeado gigante com uma
Mas o mundo mudou e a magia “Queremos que os melhores chave à medida. É então que
ganhou novos nomes e outras 30 minutos do dia da criança a fada Sininho espalha os seus
imagens. Ainda bem. sejam passados connosco”, diz pós de perlimpimpim e vai c

2. A fada Sininho,
com os seus pós
de perlimpimpim,
continua a ser uma
das personagens
mais associadas
à magia da Disney

3. miúdos
“acordando” a loja, ao som quatro anos. “Principalmente A Casa do Mickey
(em crescendo) de músicas da Cinderela”, diz o pai, Filipe Mouse, Vamos
reconhecíveis das produções Sebastião, “mas também gosta Passear!
Disney/Pixar. Os 300m2 da muito do Pateta e do Mickey, €12,06
loja de Matosinhos enchem-se está sempre a pedir-me para ver
de miúdos ao fim-de-semana, o mesmo DVD...”.
e muitos ficam ansiosos por Fora da Disney, há outras duas
participar na cerimónia de princesas que encantam Catarina:
abertura. Até porque ganham a Poppy e a Sherazade. “A Poppy
uma miniatura da chave gigante. porque tem muitas amigas. E a
As paredes funcionam como Sherazade por causa das roupas
ecrãs e, na “linha do horizonte” dela e porque liberta Till, o génio.”
sobre as estantes, pode ver-se o De carne e osso, e voltando ao
Dumbo, o Peter Pan ou o Wall-E universo Disney, as suas escolhas
em pleno voo. Seis árvores vão para Hannah Montana e os
serão também “ecrãs” onde se Feiticeiros de Waverly Place.
encontram ora o Mickey, ora Carros, Fantástica
o Buzz Ligthyear ora as muitas Inovar sempre Aventura/Jogos
personagens do mais recente e Há duas perguntas a que e Princesa
bem acolhido filme da Disney, nenhum dos responsáveis da Perfeita/Jogos
Toy Story 3. E os pequenos Disney responde: se a mudança €14,08
sentem-se de facto imersos num de conceito das lojas foi uma
universo mágico. reacção às vicissitudes da
marca nos últimos anos e qual
Fascínio por princesas a idade-limite do público-alvo
O espanto das crianças das lojas. A resposta à primeira
(sobretudo as meninas) pergunta centra-se sempre na
presentes na inauguração da loja ideia de que é preciso inovar
do centro comercial madrileno constantemente para manter a
La Vaguada transformou-se em magia, e ninguém diz a palavra
deslumbramento quando se “concorrência”. Quando se
aproximaram do Espelho Mágico fala em público-alvo, “todas as
do Castelo das Princesas e lhes idades” ou “para toda a família”
foi dada uma varinha de condão. são as respostas mais comuns.
A cada varinha corresponde As lojas têm os brinquedos e Toy Story 3,
uma princesa (Branca de Neve, outros produtos em prateleiras ao O Livro do Filme
Bela Adormecida, Cinderela, nível dos olhos (e ao alcance das €11,21
Bela e Tiana). A menina é mãos) de uma criança de seis/sete
convidada a fazer um gesto anos. Bastante mais acima estão
circular frente ao espelho e os preços, quase nunca baixos.
imediatamente começa a “sair Não havia livros na inauguração
dele” um pequeno conto da em Madrid. No Porto, sim.
princesa escolhida. Cada história Ao fundo, há o “teatro”. Winnie the Pooh,
foi gravada exclusivamente para Aí organizam-se actividades Estações do Ano/
o grupo Disney Store. gratuitas: leitura de contos, Autocolantes
Gostam tanto de princesas concursos de representação e €6,01
porquê? “Porque são bonitas, showtime, momento em que as
vestem roupas maravilhosas e crianças aprendem a dançar e a
têm sentimentos muito bons. cantar como as suas personagens
Gostam de ajudar os outros, ser preferidas. Se alguém estiver
amigas e procuram a felicidade”, a celebrar uma data especial,
responde à Pública Catarina aniversário por exemplo, verá
Sebastião, de sete anos. Por isso, o seu nome projectado no ecrã
a princesa Disney de que mais gigante e terá direito a fogo-de-
gosta é a Mulan. “É muito bonita, artifício animado nas árvores e a
corajosa e defende os seus um certificado, para recordação.
amigos”, continua esta aluna do Mais de 50 clips estão destinados
2.º ano (1.º ciclo), do externato ao ecrã gigante. É escolher e ver.
Mãe de Deus, em Lisboa. Quando o dia termina, o
A princesa Mulan, que não sol põe-se e uma cerimónia
consta do espelho mágico calma de encerramento vai
talvez por ser chinesa e pouco “adormecendo” a loja. Os
conhecida, é determinada e clientes saem, certos de que a
destemida. Quem gosta de magia voltará no dia seguinte. O
princesas “mais cor-de-rosa” negócio também. a
é a pequena Leonor, irmã
de Catarina e quase a fazer rpimenta@publico.pt