O documento descreve técnicas de merchandising para exposição de produtos em lojas, incluindo a importância do linear e de gôndolas, ilhas, espaços quentes e frios, secções, e exposição vertical e horizontal de produtos.

1. Técnicas de Merchandising

2. Linear
•Importância e definição do linear. O linear é toda a superfície que promove a
exposição do produto.

3. Gôndolas
• Gôndola estante de duas faces com prateleiras, facilita a circulação
e aproximação dos clientes.

4. Ilhas
• Ilhas ao nível dos expositores, encontramos ainda as ilhas, que
podem ser frigoríficas, normalmente de grande dimensão e
capacidade de exposição.

5. Espaços Quentes e frios
• Local de circulação com necessidade de
dinamização ao qual o cliente terá
tendência a não se deslocar .Quente:
Zona de maior circulação, de interesse e
acesso imediatos. O cliente, por
habituação e necessidade, e sendo
influenciado pela lista de compras que traz
consigo, define um trajecto específico que
é também controlado pela implantação
das secções.

6. Secções
• Implantação das secções As secções de um
estabelecimento têm como objetivo a exposição dos
produtos.
• A implantação de secções deve ter como referência o
sentido natural de circulação dos clientes, enquadrando-
os nos hábitos de consumo.

7. Exposição vertical e horizontal
• Verticalmente - Os produtos da mesma família
(organizados em grandes categorias ou grupos)
são arrumados uns sobre os outros em todas as
prateleiras, transmitindo uma imagem clara e de
rápida perceção por parte do consumidor. É uma
forma de apresentação que exige frequentes
aprovisionamentos.
• Horizontalmente - São colocados em cada nível
linear uma família diferente de produtos.