O documento descreve a unidade curricular de marketing digital do 3º ano, com objetivos como estudar o comportamento do consumidor online e elaborar estratégias de marketing digital. A metodologia inclui discussões, exercícios práticos e estudos de casos, enquanto a avaliação se dá por meio de avaliação contínua e exame final. Ressalta-se a bibliografia atualizada com referências sobre redes sociais e métricas de marketing.

1. LICENCIATURA // COMUNICAÇÃO APLICADA
Unidade Curricular de Marketing Digital
3º ano

2. DOCENTE
Prof. Doutor Jorge Remondes
• jorge@jorgeremondes.eu
• www.jorgeremondes.eu

3. OBJETIVOS
• Estudar o comportamento do consumidor
on-line;
• Elaborar uma estratégia de marketing
digital;
• Aplicar ferramentas de comunicação
digitais;
• Utilizar os social media para envolver o
consumidor com a marca;
• Saber monitorizar ações de marketing digital.

4. PROGRAMA
1. Introdução
2. O Novo marketing
3. Novos consumidores e web 2.0
4. Estratégia de marketing digital
5. Comunicação integrada de marketing
digital
6. E-Commerce e E-Business
7. Avaliação da performance do marketing
digital

5. METODOLOGIA
• Apresentação e discussão de
conteúdos
• Exercícios e atividades práticas em
ambiente virtual
• Estudo de casos
• Trabalhos individuais e em grupo
• Exposição e discussão oral de
trabalhos
• Realização de trabalhos aplicados

6. AVALIAÇÃO
• Avaliação contínua
• Exame final

7. BIBLIOGRAFIA
• Afonso, Carolina & Borges, Leticia (2013) Social Target. Da
estratégia à implementação. Como tirar partido das redes
sociais e potenciar o seu negócio. Lisboa: TopBooks.
• Blanchard, Olivier (2011) Social Media ROI: Managing and
Measuring Social Media Efforts in Your Organization, Boston:
Pearson Education
• Farris, Paul; Bendle, Neil; Pfeifer, Philip & Reibstein, David (2010)
Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring
Marketing Performance (2nd Ed.), Boston: Pearson Education
• Monteiro, David (2014) Comunicação 2.0 - Como o Poder da
Web Influencia Decisões e Desafia Modelos de Negócio.
Lisboa: Actual.
• Parkin, Godfrey (2011) Digital Marketing. Strategies for Online
Success, London: New Holland Publishers
• Remondes, Jorge (Coord.); Afonso, Carolina; Amaral, Inês;
Monteiro, David & Neto, João (2016) Marketing Digital & E-
Commerce. Viseu: Psicosoma.