Marcas e logotipos identificam entidades de forma imediata através de símbolos e palavras. Logotipos representam graficamente o nome da marca, tornando-se sua principal representação visual. Símbolos substituem objetos ou ideias e são reconhecidos dentro de contextos específicos. A tipografia dá estrutura visual à comunicação impressa.

1. Marcas & LogotiposAna Soares3ºTCM

2. Marca é a representação simbólica de uma entidade, algo que permite identificá-la de um modo imediato.Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca.Marca

3. LogótipoLogotipo, ou logótipo, refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente. É um dos elementos gráficos de composição de uma marca, algumas vezes é o único, tornando-se a principal representação gráfica da mesma.

4. SímboloO termo símbolo, designa um elemento representativo que está no lugar de algo que tanto pode ser um objecto como um conceito ou ideia.É um elemento essencial no processo de comunicação, encontrando-se divulgado pelo quotidiano.Existem símbolos que são reconhecidos internacionalmente, outros só são compreendidos dentro de um determinado grupo ou contexto (religioso, cultural, etc.)

5. TipografiaA tipografiaé a arte e o processo de criação na composição de um texto, física ou digitalmente. Assim como no design gráfico em geral, o objectivo principal da tipografia é dar ordem estrutural e forma à comunicação impressa