O documento discute a influência cultural nas cores e como elas são percebidas de forma diferente em cada cultura. Ele também apresenta exemplos de como empresas tiveram que adaptar suas identidades visuais, como a Coca-Cola que lançou uma lata azul para o Festival de Parintins no Amazonas, devido às fortes associações culturais das cores vermelha e azul com os bois Caprichoso e Garantido durante o festival.

1. Aparecimento e limites culturais das cores
O texto visa considerar a influencia dos fatores da "cultura das cores" na sociedade, e a
importância das cores na vida social e na experiência de cada homem.
Fenômenos que nos levam a relacionar “a cor azul com o céu e o verde com as plantas” é
chamado de cultura da cor. Essas relações podem variar de individuo para indivíduo,
baseando-se em conceitos e fatos provindos de experiências próprias, ou de cultura para
cultura, baseando-se em experiências e memória coletiva das gerações anteriores.
Por isso a cor terá sempre seus limites espaciais e temporais, devido às mudanças climáticas,
psicológicas e histórico-culturais que acontecem ao redor do mundo ser distintas em cada
região.
Fazemos relações com as cores de três formas diferentes:
- De forma direta: acontece quando relacionamos a cor verde com a natureza, o azul com o
céu, o vermelho com o fogo, por exemplo.
- Por associação: que ocorre por meio de acontecimentos, a cor preta associar-se com o
desespero e a morte, por exemplo.
- Pelo hábito casual: como casar-se de branco, entre outros.
As características simbólicas antigas quase sempre têm relações com as cores básicas:
amarela, azul, verde, vermelha, essas podiam ser facilmente identificadas no sol, no céu, nas
plantas e no sangue (e ou no fogo) respectivamente.
As relações que cada cultura tem com as cores foram construídas ao longo dos anos e assim
foram transcritas para as novas culturas, as relações com as cores, mais atuais, esta bem
relacionada no videio que fizemos.
Relacionando o âmbito cultural das cores com suas influências no design é possível destacar
alguns cases famosos. Além de citar a sustentação psicológica por assim dizer do Banco
Banrisul e da Cerveja Polar aos clubes Grêmio e Internacional, ao final citaremos a Coca-Cola, a
Cerveja Kaiser e o Banco Bradesco ao Festival de Parintins, no Amazonas.
No primeiro caso, o Banrisul e a Polar se utilizam do apoio aos clubes para intensificar uma
disputa cultural esportiva, situação que ocorre através das cores azul e vermelho – no estado,
ou se é Tricolor ou Colorado, assim como Chimango ou Maragato. Respectivamente, o banco
Banrisul apostou, primeiramente e por pouco tempo, na distribuição de camisetas oficiais dos
clubes para obter mais clientes e após um certo tempo, passou a confeccionar cartões
magnéticos personalizados nas cores dos clubes na, o que de uma forma ou outra serviria para
demonstrar aos demais o quanto “sou apaixonado pelo meu time e para isso, inclusive, o meu
cartão do banco é dele”.

2. Partindo para a região norte, temos como exemplo de grandiosidade em evento o Festival de
Parintins, no Amazonas. Esse festiv enaltece a lenda do Boi, da própria região. A história é
festival ão.
simples como todas lendas folclóricas: mãe Catirina está grávida e deseja comer língua de boi.
Para atender seu desejo e com medo de que sua esposa perca o filho, pai Francisco mata o boi
preferido do dono da fazenda, que ao descobrir man prendê-lo e pede a um pajé para
manda lo
ressuscitar o boi que renasce, dando início às comemorações do fato.
Ao longo dos anos, a festa tomou proporções gigantescas. Nela, acontece a divisão do público
acontece
nos símbolos do festival, o Boi Caprichoso e Boi Garantido. Isso fez com que as empresas
Garantido.
patrocinadoras (Kaiser, Bradesco e Coca
Coca-Cola) tomassem medidas drásticas, pois os seguidores
,
do Boi Caprichoso não consumiam os produtos de cor vermelha, que dava fazia referência ao
consumiam
Boi Garantido.
O exemplo maior é que isso começou a causar problemas à Coca-Cola, como primeiro grande
sso ,
patrocinador do evento – após vieram Kaiser e Bradesco Os Caprichosos deixaram de
Bradesco. s
consumí-la e acabavam por consumir Pepsi que, por coincidência, tem a cor azul Esse
azul.
problema exigiu medidas iminentes que culminaram na regionalização da identidade visual de
iminentes,

3. um produto que tem uma comunicação mundial: como decisão inédita e única em mais de 100
anos de empresa, a Coca-Cola lançou uma lata na cor azul.
Cola
Aqui é apontada a força que a cultura pode ter na alteração da identidade visual de uma
empresa dita “clássica”, com anos no mercado e por muitos considerados imutável.
Nas imagens abaixo temos a noção da grandiosidade do evento, bem como os elementos de
mídia produzidos para ele.

4. Abaixo, algumas peças de mídia produzidas pelas empresas patrocinadoras do evento:
eças do

6. Contudo, podemos dizer que a cultura influencia fortemente no mercado e consequentemente
em seus produtos. Uma coisa antes inimaginável como a alteração das cores da Coca
Coca-Cola foi
possível, e tudo isso exclusivamente em função da cultura do estado do Amazo
Amazonas.
REFERÊNCIAS
http://mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/14794/coca-cola-cria-material
http://mundodomarketing.com.br/ultimas material-de-
ativacao-para-festival-de-parintins.html
rintins.html
http://obviousmag.org/archives/2009/07/festival_folclorico_parintins.html
http://logobr.org/branding/coca
org/branding/coca-cola-azul-parintins/