1. O documento apresenta os resultados de uma pesquisa com 457 entrevistas realizadas em São Paulo e Rio de Janeiro, divididas proporcionalmente por classe social. 2. Os entrevistados têm entre 16 e 25 anos e responderam questões sobre gastos, engajamento político e social, meios de informação, confiança em instituições e opiniões sobre meio ambiente. 3. Os resultados incluem dados demográficos dos entrevistados, seus níveis de informação, assuntos que dominam, confiança em pessoas e instituições e

1. Livia Barbosa
Fatima Portilho
John Wilkinson
Veranise Dubeux
11 de novembro de 2010

3. AMOSTRA
Nossa amostra contém 457 entrevistas, com cotas por classe e cidade, assim distribuídas.
AMOSTRA
Classe São Paulo Rio de Janeiro Total
A 76 - 33% 75 - 33% 151
B 79 - 34% 75 - 33% 154
C 75 - 33% 77 - 34% 152
Jovens com idade entre 16 e 25 anos de ambos os sexos
O método utilizado é o quantitativo, domiciliar,
probabilístico, com quotas de classe.

5. 1. Gastos mensais
2. Engajamento e Posturas
3. Meios de Informação
4. Expectativas Pessoais para o Futuro
5. Expectativas Para o Futuro do Mundo e do País
6. Confiança nas Pessoas e Instituições
7. Interesse em Política e Questões Sociais
8. Participação Política
9. Responsabilidade dos Diferentes Atores Sociais
10. Direito dos Consumidores
11. Consumo Político
12. Conhecimento de Certificação e Campanhas
13. Comércio Justo e Orgânicos

6. 52% 16 a 18 anos – 30%
19 a 20 anos – 29%
21 a 24 anos – 41%
48%
Solteiro - 81%
Casado - 18%
Divorciado - 1%
Ensino Médio Incompleto (1º ao 3º Colegial) - 27%
Ensino Médio Completo (1º ao 3º Colegial) - 36%
Superior Incompleto - 21%

7. Pais e irmãos - 34%
Só com os pais - 27%
Cônjuge e filhos - 10%
Só com o cônjuge - 9%
Avôs - 6%
Sozinho - 5%
Irmãos - 4%
Trabalham - 35%
Estudam - 29%Ensino Médio Incompleto
Estudam e trabalham - 22%
Não estudam e nem trabalham - 15%

8. Nível de informação
Muito bem Pouco informado/
informado/ Muito mal Média
Informado informado
Total 37% 35% 29% 3,0
São Paulo 36% 44% 20% 3,1
Cidade
Rio de Janeiro 37% 26% 37% 2,9
Masculino 38% 37% 25% 3,1
Sexo
Feminino 35% 33% 32% 3,0
De 16 a 18 anos 35% 38% 28% 3,0
IdadeDe 19 a 20 anos 31% 33% 36% 3,0
De 21 a 25 anos 42% 34% 24% 3,2
A 49% 37% 14% 3,4
Renda B 44% 37% 20% 3,3
C 30% 33% 38% 2,8
P.24) Como você classificaria o seu nível de informação sobre o mundo contemporâneo?
Base Amostra  457

9. Domínio de assuntos acima da média da população
Domina algum assunto acima da média? Itens
Masc. - 65%
Sim Não Esportes 44%
Quais? Música 29%
54% 46%
Moda 15% Fem. - 29%
Cinema 11% Fem. - 21%
Tecnologia 11% Masc. - 16%
Quem?
Celebridades 7%
Política 6%
Meio ambiente 6%
Por Sexo Por Idade Por Classe
Cultura
Masculino→ 52% 16 a 18 anos → 52% A→ 58% 5%
Feminino→ 40% 19 a 20 anos → 42% B→ 51% Comportamento
21 a 25 anos → 45% C→ 41% 5%
Ciência
2%
B.R.  212
P.25) Tem algum assunto sobre o qual você se considera informado acima da média?
P.25A) Qual é este assunto?
Base Amostra  457

10. Confiança nas Pessoas
Concorda/ Discorda/
Concorda totalmente Discorda totalmente Média
Em geral as pessoas são confiáveis 17% 60% 2.5
SOBE 23% SOBE
Rio → 26% S. Paulo → 71%
Concorda/ Discorda/
Concorda totalmente Discorda totalmente Média
Se você não está atento às
pessoas elas sempre procuram
75% 20% 5% 4.0
tirar vantagens
P.43) Agora vou ler duas frases e gostaria de saber o quanto você concorda ou não com elas:
(NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS)
Base Amostra  457

11. Confiança nas Instituições (1/2)
10-9 8-6 5-3 2-1 Média
Família 70% 23% 5% 8,9
Escola/universidades 25% 44% 23% 8% 6,8
Igreja 26% 35% 26% 13% 6,4
Organizações Estudantis 18% 38% 31% 14% 6,0
Instituições de caridade 21% 29% 36% 13% 6,0
(filantrópicas)
10% 42% 38% 10% 5,8
Empresas
14% 38% 34% 13% 5,7
Organizações não governamentais
15% 35% 34% 17% 5,7
Movimentos sociais
Clube de Futebol
16% 31% 33% 19% 5,5
12% 35% 34% 20% 5,4
Imprensa
15% 28% 34% 23% 5,2
Forças Armadas
P.45) Como você classificaria o seu grau de CONFIANÇA nas seguintes instituições? Considere 10 o grau mais
elevado e 1 o grau menos elevado. (NOTA: ESCALA DE 10 PONTOS)
Base Amostra  457

12. Confiança nas Instituições (2/2)
10-9 8-6 5-3 2-1 Média
Polícia Federal 11% 32% 34% 23% 5,1
Sindicatos e associações de classe 7% 31% 45% 17% 5,0
Polícia Estadual
7% 29% 38% 26% 4,7
Tribunais de Justiça
7% 21% 36% 35% 4,2
Supremo Tribunal Federal
6% 23% 37% 34% 4,1
Governo federal
6% 23% 35% 37% 4,1
Governo estadual 4% 19% 39% 38% 3,9
Congresso Nacional 4% 18% 38% 40% 3,7
Governo municipal 3% 17% 41% 39% 3,7
Partidos Políticos 3% 14% 36% 47% 3,3
P.45) Como você classificaria o seu grau de CONFIANÇA nas seguintes instituições? Considere 10 o grau mais
elevado e 1 o grau menos elevado. (NOTA: ESCALA DE 10 PONTOS)
Base Amostra  457

13. Engajamento em:
QUESTÕES AMBIENTAIS QUESTÕES SOCIAIS
Total 27% 26%
São Paulo 41% 34%
Cidade
Rio de Janeiro 14% 18%
Masculino 28% 25%
Sexo
Feminino 26% 27%
De 16 a 18 anos 32% 23%
Idade De 19 a 20 anos 25% 23%
De 21 a 25 anos 26% 30%
A 33% 30%
Classe B 23% 23%
C 29% 27%
P.20) Você se considera um pessoa engajada em causas ambientais?
P.21) Você se considera uma pessoa engajada em causas sociais?
Base Amostra  457

14. Opiniões Acerca do Meio Ambiente (1/2)
Concorda/ Discorda/
Concorda totalmente Discorda totalmente Média
A maioria dos brasileiros leva a sua vida sem prestar
atenção ou se preocupar com o meio ambiente
82% 10% 8% 4,0
O Brasil tem uma responsabilidade
especial, perante o resto do mundo, no sentido de 62% 19% 19% 3,6
proteger e administrar suas florestas
Acredito que a ciência encontrará soluções para o 3,5
problema do aquecimento global e deveríamos 55% 31% 15%
concentrar nossos recursos nisso
O crescimento econômico sempre causa danos ao 3,4
53% 27% 20%
meio ambiente
Nós brasileiros, deveríamos focalizar nossos esforços e
recursos em melhorar nossos problemas ambientais 41% 36% 23% 3,2
mesmo que isso signifique um crescimento econômico
menor ou mesmo nenhum crescimento
O que ocorre na Amazônia tem efeitos para o mundo 3,2
inteiro, por isso não pode ser decidido pelos brasileiros 48% 19% 33%
sozinhos
Essas questões de meio ambiente, ética e 2,8
28% 29% 43%
sustententabilidade são temas de países desenvolvidos
P.41) Agora vou ler algumas frases e gostaria de saber se você concorda ou discorda dessas afirmações: (NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS)
Base Amostra  457

15. Opiniões Acerca do Meio Ambiente (2/2)
Concorda/ Discorda/
Concorda totalmente Discorda totalmente Média
O Brasil tem uma natureza tão rica que não precisa 25% 19% 56% 2,6
controlar a exploração de seus recursos naturais
como outros países
Nós brasileiros, deveríamos focalizar nossos esforços
em crescermos economicamente mesmo que isso 24% 31% 46% 2,7
implique em dar uma prioridade menor as questões
ambientais
Proteger e se preocupar como o meio ambiente 26% 22% 52% 2,6
ameaça o padrão de vida das pessoas
O crescimento econômico em si mesmo não
ameaça o meio ambiente 21% 30% 50% 2,7
A sociedade brasileira está organizada e
preparada para permitir aos seus cidadãos viver de 20% 24% 57% 2,6
forma amigável com o meio ambiente
A maioria dos brasileiros vive de forma
ecologicamente consciente 15% 22% 63% 2,4
Eu estaria disposto a conviver com mais poluição
13% 16% 71% 2,1
se isso trouxesse mais emprego
P.41) Agora vou ler algumas frases e gostaria de saber se você concorda ou discorda dessas afirmações:
(NOTA: ESCALA DE 5 PONTOS)
Base Amostra  457

16. Interesse Despertado por Diversos Assuntos (1/2)
Tenho interesse/ Pouco/ nenhum
Muito interesse interesse Média
Desigualdade de Renda 3,8
72% 17% 11%
Pobreza 3,7
70% 18% 12%
Esportes 3,7
64% 15% 21%
Crime e violência 59% 24% 17% 3,5
Assuntos Culturais
(cinema,livros,etc.) 59% 22% 19% 3,5
Questões ambientais 55% 27% 18% 3,5
Direitos Humanos 56% 23% 21% 3,4
Viagens e Turismo 50% 30% 21% 3,4
Natureza e recursos ambientais 53% 24% 24% 3,4
Moda e Comportamento Social 51% 29% 21% 3,4
Ciência e tecnologia
45% 33% 22% 3,3
P.50) O quanto desses assuntos despertam seu interesse
(escala de 5 pontos, onde 5 é „muito interesse‟ e 1 é „nenhum interesse‟)
Base Amostra  457

17. Interesse Despertado por Diversos Assuntos (2/2)
Tenho interesse/ Pouco/ nenhum
Muito interesse interesse Média
Economia em geral 3,2
43% 31% 26%
Culinária 3,0
39% 27% 33%
Questão energética 3,0
39% 31% 30%
Terrorismo 41% 27% 32% 3,0
Guerras 43% 23% 34% 3,0
Eleições 34% 27% 38% 2,8
Política Estadual 29% 30% 40% 2,8
Política Nacional 28% 26% 46% 2,7
Bolsa de Valores e Finanças 24% 32% 44% 2,6
Política Municipal 26% 27% 47% 2,6
Política Internacional 21% 27% 52% 2,5
P.50) O quanto desses assuntos despertam seu interesse
(escala de 5 pontos, onde 5 é „muito interesse‟ e 1 é „nenhum interesse‟)
Base Amostra  457

18. Discussões Políticas no Dia-a-Dia
Freqüentemente 7%
Algumas vezes 28%
Raramente 32%
Nunca 33%
P.48) Com que freqüência você discute assuntos políticos com as pessoas das suas relações?.
Base Amostra  457

19. Participação
Votar nas eleições 79%
Acompanhar a atuação política de seu
candidato 28%
Pressionar o seu candidato nas causas que
lhe interessam 24%
Comprar determinados produtos que
representam determinadas causas 23%
Participar de ações na internet 22%
Participar em interferências culturais 20%
Participar em movimentos sociais 20%
Assinar petições 18%
Participar em passeatas ou protestos públicos 16%
Usar Bottons, camisetas, adesivos indicando
suas causas 15%
Boicotar certos produtos por razões
ambientais e políticas 15%
Participar em atos de desobediência civil 8%
Filiar-se a um partido político 7%
P.55) Existem várias maneiras em que um cidadão pode influenciar as decisões da sociedade.
Vou ler uma lista de atividades e gostaria que você me dissesse se participa de alguma delas
Base Amostra  457

20. Participação Política e Frequência
Frequentemente Algumas Raramente Nunca
participa vezes participa participa
Grupos ou associações de jovens 6% 4%3% 87%
Consumo consciente 4% 3%
4% 89%
Grupos ou associações estudantis 2% 5%
5% 89%
Ativismo via internet 1% 4%
4% 90%
1% 5%
4% 89%
Voluntariado
Movimentos sociais 1% 5%
5% 89%
Associações comunitárias 1% 3%
5% 91%
Movimentos ambientalistas 1% 6%
4% 90%
Reunião de condomínio 1%
2%
2% 96%
Ong`s 0% 3%
4% 92%
Associações de bairro 0% 5% 90%
Movimentos de consumidores 0% 95%
P.56) Agora vou ler uma lista de formas alternativas de participação política,
e gostaria de saber o quanto você participa
Base Amostra  457

21. Primeiro Segundo Terceiro
Governo Federal 33% 10% 8% 51%
Cidadãos 16% 12% 12% 40%
ONU 13% 8% 8% 29%
Consumidores 3% 11% 10% 24%
Governo Estadual 2% 5% 15% 22%
As empresas multinacionais 5% 8% 6% 19%
Pesquisadores e cientistas 3% 7% 7% 17%
Governo Municipal 1% 12% 4% 17%
As empresas nacionais 4% 4% 6% 14%
Políticos 3% 5% 6% 14%
ONG 4% 4% 4% 12%
Os partidos políticos 3% 5% 5% 13%
O governo dos Estados Unidos 4% 2%2% 8%
OMC 2% 4%
3% 9%
Os sindicatos 2% 3%
1% 6%
Banco Mundial 3%2% 6%
P.58) Agora vou falar alguns nomes de Instituições e gostaria que você citasse até três em ordem de importância
sendo 1º o mais importante e o 3º o menos importante, quem na sua opinião seriam os responsáveis para melhorar
as condições de vida do mundo contemporâneo.Base Amostra  457

22. Sim, eu concordo e acredito que eu
32%
posso influenciar a sociedade
Não, eu discordo. Eu não acredito que
13%
eu possa influenciar a sociedade
Eu concordo que eu possa influenciar a
sociedade dessa maneira, mas eu acho
que essa forma não é eficiente. Ela 12%
pode levar ao acirramento dos
problemas.
Eu concordo que eu possa influenciar a
sociedade, mas eu acho que essa 22%
forma não é eficiente porque ela é uma
ação individual e não coletiva
Não soube opinar 21%
P.59) Algumas pessoas acreditam que os cidadãos podem influenciar a sociedade boicotando produtos, empresas
e países que não estão preocupados com questões ambientais, éticas e sociais. A sua opinião é...
Base Amostra  457

23. Eu concordo e acredito que eu possa influenciar
34%
a sociedade desta maneira
Eu discordo. Eu não acredito que eu possa
14%
influenciar a sociedade desta maneira
Eu concordo que eu possa influenciar a
sociedade dessa maneira, mas eu acho que essa
forma não é eficiente. Por vezes o atendimento
de certos requisitos ambientais e sociais podem 13%
levar, de imediato, ao desaparecimento das
empresas e de postos de trabalho
Eu concordo que essa atitude possa influenciar
na sociedade mas acho também que às vezes
12%
ela funciona como barreiras comerciais dos
países ricos contra os países pobres.
Eu não sei 28%
P.60) Algumas pessoas acreditam que os cidadãos podem influenciar positivamente o que ocorre nas sociedades comprando
produtos e marcas de companhias que preocupam-se com questões éticas, ambientais e sociais. A sua opinião é...
Base Amostra  457

24. Sim, eu acho que os cidadãos têm uma
responsabilidade pessoal pela escolha de 57%
produtos e serviços
Não, eu não acho que os cidadãos tenham uma
responsabilidade sobre a escolha de produtos e 12%
serviços
Eu não sei 31%
P.61) Você considera que é responsabilidade de cada um de nós informar-se sobre as empresas que se
preocupam e praticam políticas ambientais, éticas e sociais?
Base Amostra  457

25. Informação sobre Produtos
48% 52%
Por Idade
16 a 18 anos → 41%
19 a 20 anos → 49%
21 a 25 anos → 62%
Sim Não
P.65) Você se considera uma pessoa bem informada sobre os produtos e serviços que compra ou contrata?
Base Amostra  457

26. Costuma se informar sobre os impactos
sociais e ambientais?
Como obtém informações
Internet 68%
81% 19%
Amigos 51%
Grande Mídia 30%
Sim Não Mídia Especializada 16%
ONGs 8%
Por Idade Por Classe Especialistas 6%
Por Região Por Sexo
SP → 28% Masculino→ 17% 16 a 18 anos → 15% A→ 25%
Governo 3%
RJ → 11% Feminino→ 22% 19 a 20 anos → 22% B→ 19%
21 a 25 anos → 21% C→ 18%
B.R.  87
P.62) Você costuma se informar sobre os impactos sociais e ambientais dos produtos e serviços que escolhe?
P.63) E como você obtém informações sobre os produtos e serviços que escolhe?
Base Amostra  457

27. Informações Fundamentais
Data de validade 92.0%
Lê os Rótulos dos Produtos? Marca do produto 50.0%
Composição do produto 46.0%
Quantidade do produto 40.0%
Saudabilidade 28.0%
35% Funcional 21.0%
Composição da embalagem 15.0%
65% Condições de produção 12.0%
Nacionalidade do produto 10.0%
Ambientalmente amigável
10.0%
Sim Não Lote do produto
6.0%
Produto certificado
5.0%
Comércio justo
3.0%
B.R.  296
P.69) Você lê os rótulos dos produtos?
P.70) Considerando que você lê os rótulos dos produtos, quais são as informações que você considera fundamentais?
Base Amostra  457

28. Primeiro Segundo Terceiro Quarto Quinto
Preço 15% 11% 11% 19% 30% 86%
Qualidade 12% 13% 10% 22% 29% 86%
Ofertas e promoções 8% 13% 26% 14% 8% 69%
Marca 11% 13% 12% 13% 6% 55%
Aspectos sanitários 9% 7% 10% 12% 6% 44%
Saudabilidade 8% 11% 9% 8% 7% 43%
O país de origem do produto 7% 11% 10%5% 34%
Amigável ao meio ambiente 5%6% 4% 21%
Condições satisfatórias de produção 4% 4%18%
6%
Condições de produção e/ou origem do produto 6% 16%
Ético em relação aos animais 6% 3% 13%
Não estimula preconceitos 6% 9%
Reclamações e site contra o produto…4% 8%
P.80) Agora vou falar alguns critérios e gostaria que você citasse até três em ordem de importância
sendo 1º o mais importante e o 5º o menos importante, que você mais leva em consideração no
momento da compra de um bem ou serviço.
Base Amostra  457

29. Já participou de algum boicote?
Por Região Por Sexo
SP → 2% Masculino→ 3%
RJ → 3% Feminino→ 1%
2%
98%
Por Idade
16 a 18 anos → 1%
19 a 20 anos → 5%
21 a 25 anos → 1%
Sim Não Por Classe
A→ 7%
B→ 3%
C→ 1%
P.83) Você já participou de alguma ação de boicote (ou seja, deixou de comprar algum produto ou contratar
algum serviço de alguma empresa, ou de algum país, por considerar que a mesma não cumpre com princípios
éticos, sociais e/ou ambientais)? Base Amostra  457

30. Por Região
SP → 24
RJ → 14%
81% 19%
Por Idade Por Classe
16 a 18 anos → 15% A→ 27%
19 a 20 anos → 21% B→ 21%
21 a 25 anos → 21% C→ 16%
Sim Não
P.85) Você já deu preferência à compra de um produto ou à contratação de um serviço de alguma empresa por
considerar que as mesmas cumprem com princípios éticos, sociais e/ou ambientais?
Base Amostra  457

31. Sabe o que quer dizer Comércio Justo? Definições do Comércio Justo
Quais? Comércio que não é
90% 10% governado por questões 28%
alfandegárias
Comércio de produtos que
foram produzidos em 30.5%
condições aceitáveis
Sim Não
Comércio regulado pela
organização Mundial do 42%
Por Região Por Sexo Por Idade Por Classe Comércio
SP → 12% Masculino→ 12% 16 a 18 anos → 9% A→ 17% B.R.  45
RJ → 8% Feminino→ 8% 19 a 20 anos → 11% B→ 8%
21 a 25 anos → 10% C→ 10%
P.90) Você sabe o que quer dizer Comércio Justo?
P.91) Dentre as opções abaixo qual você consideraria que define bem o Comércio Justo?
Base Amostra  457

32. Consome produtos orgânicos?
Por Região Por Classe
SP → 46% A→ 44%
66% 34%
RJ → 22% B→ 38%
C→ 30%
Sim Não
P.94) Você consome produtos orgânicos?
Base Amostra  457

33. Voce já Se Sentiu Desrespeitado
enquanto Consumidor?
Por Região
SP → 27%
RJ → 20%
77% 23%
Por Idade Por Classe
16 a 18 anos → 13% A→ 36%
19 a 20 anos → 25% B→ 26%
21 a 25 anos → 29% C→ 19%
Sim Não
P.74) Você já passou por alguma situação em que se sentiu desrespeitado enquanto consumidor?
Base Amostra  457

34. Fez alguma reclamação exigindo
seus Direitos do Consumidor?
Por Idade Por Classe
16% 16 a 18 anos → 11% A→ 29%
84% 19 a 20 anos → 18% B→ 16%
21 a 25 anos → 18% C→ 14%
Sim Não
P.75) Você já fez alguma reclamação em lojas e/ou supermercados exigindo seus direitos de consumidor?
Base Amostra  457

35. Considerações Finais
 Como fazer sentido deste dados no contexto da discussão sobre consumo político?
 Baixa confiança nas pessoas e nas instituições políticas tradicionais por oposição a uma alta
confianaç nas instituições sociais tradicionais ,principalmente a família.
 Embora informados e “interessados” em questões ambientais e sociais estes jovens não
parecem se engajar nestes problemas de maneira formal , embora se mobilizem e se
organizem quando questões que lhes afetem o bolso surgem ou quando são de interesse
direto dos mesmos. ( aspectos lúdicos)
 Possuem uma atitude ambigua sobre a eficiência do boycott e mantém reservas sobre a
eficacia do buycott quando não desconfiança acerca dos verdadeiros interesses que estão
por trás deste movimento.
 Baixa participação nas formas de participação política tradicional e nas novas
modalidades de política, tais como consumo político.
 Nenhuma diferença estatística significativa entre os generos e segmentos de renda.
 Discreta relação diretamente porporcional entrer participação e consum político entre idade
e nível educacional.

36. Quais as possíveis explicações para os dados brasileiros?
 A importância da famíia no contexto brasileiro prove todo o suporte
para a reprodução fisica e social destes jovens.
 A importância das organizações sociais brasileiras extremamente
aguerridas podem fazer com que a ação individual fique secundária
liberando-a de responsabilidade direta.
 Consumo político passivo
 Efeito: eles resolvem isso
 A compreensão do consumo político passa necessariamente pelas suas
variantes culturais.
 Os resultados colocam em questão alguma das teses consagradas
sobre consumo político