O documento fornece diretrizes para webwriting, incluindo: 1) É importante entender que a criação de conteúdo envolve várias especialidades além da escrita. 2) Dividir o conteúdo em blocos facilita a leitura e evita excesso de informação. 3) Promover interação com o conteúdo por meio de perguntas, avaliações e recomendações de usuários ajuda a marca a se conectar com o público.

1. Webwriting:
Guidelines
e Boas Práticas

2. Webwriting
Ninguém
é webwriter
sozinho
Modelo da publicidade

3. Webwriting
>> Webdesigner
>> Desenvolvedor
>> Arquiteto da Informação
>> Analista de Usabilidade
São eles que irão dar a cara e o
comportamento do seu conteúdo

7. Guidelines
para o
usuário
perceber
o seu
conteúdo

8. Webwriting
Content Chunks
Blocos de conteúdos
para facilitar a leitura
e evitar excesso de informação
Coloque ideias diferentes em blocos de texto diferentes

13. Webwriting
Promova interação com o conteúdo
- Converse com o usuário
- Pergunte sua opinião
- Promova a avaliação do conteúdo
- Reviews de usuários

14. Webwriting
Recomendações de usuários ajudam
o conteúdo a servir de referência:
a marca facilita a conversação e
ganha a preferência do consumidor

19. Webwriting
Ortografia
Revisão

22. Webwriting

23. Webwriting
Utilize os microconteúdos
para destacar o conteúdo;
para transmitir informações complementares;
para reforçar conceitos

24. http://www.chandon.com.br

25. Webwriting

26. Webwriting

27. Webwriting

28. Webwriting

29. Webwriting
Conheça sua audiência
“O arquiteto antes de criar,
tenta captar o ´espírito´ do lugar”
Sergio Bernardes

30. Webwriting
Conheça seu público
Qual será a linha editorial e o estilo narrativo ?
Qual o vocabulário que ele usa ?
Qual será a interação permitida ao usuário ?

31. Webwriting
Fale a linguagem do seu público
Escritores
de sucesso
focam em
seu público
http://www.megcabot.com/diary/
http://thalita-reboucas.blogspot.com/

32. Webwriting Na dúvida, tom semi-formal
- Pense como ele
(redes sociais, msn, sites e blogs similares, comentários, etc...)
ÉPOCA – Qual o segredo do VEJA - Como fazer
ISTOÉ - Como explica o para se manter em
sucesso dos seus livros sucesso dos seus livros?
entre as adolescentes? sintonia com os
jovens de hoje?
Eu simplesmente tento
Acredito que haja grande escrever do jeito que falo.
identificação com minhas Eu costumo
Utilizei lembranças da conversar com os
heroínas porque são meninas minha adolescência, dos
absolutamente comuns, mas adolescentes: eu
diários que escrevia e dos tenho amigos jovens
que vivem circunstâncias meus sonhos e desejos da
extraordinárias. E elas reagem e, no meu site, há
época. espaço para que os
ao que lhes acontece
exatamente como eu ou você leitores deixem
reagiríamos. mensagens, relatem
seus problemas.

33. Webwriting
- Na dúvida, use o tom semi-formal

39. Webwriting
Procure perceber cruzamentos de informações
“Esse assunto se assemelha com que outros
e em que páginas?”

41. Webwriting
Escreva de modo simples

42. Webwriting
Escreva de modo simples

43. Webwriting
Use um tratamento PESSOAL
Use sempre a MESMA forma de
tratamento

44. Webwriting
Economize palavras
- Se você pode dizer algo em duas palavras, não use três

45. Webwriting
Use tempos verbais simples:
>> Infinitivo
>> Presente do indicativo
>> Pretérito perfeito
Ex: “O objetivo é fazer com que você possa...”

46. Webwriting
Evite jargões, teasers e trocadilhos

47. Webwriting
Evite adjetivos, advérbios e gerúndios
- Ex: “O grande diferencial é...” por “O diferencial é...”

48. Webwriting
Use as palavras que os usuários estão
acostumados
Ex: “carrinho de compras” e não “cesta de compras”

49. Webwriting
Evite a Voz Passiva:
Ex: “O formulário deve ser preenchido”
Prefira a Voz Ativa
Ex: “Preencha o formulário.”

51. Webwriting
Perceba reações da audiência
fazendo mudanças no conteúdo

52. Webwriting
Storytelling
Data Visualization
Data-Driven Journalism
Newsgames

53. Storytelling

54. Storytelling
A
Jornada
do
Herói

55. Storytelling

56. Storytelling
O que uma boa história (narrativa)
provoca?

57. Engajamento

58. Storytelling
E o que mais?
- Nos convence de algo
- Nos mostra um ponto de vista
- Nos faz questionar
- Nos compele à ação
- Nos conecta com nossa humanidade
- Nos encanta

59. Storytelling Corporativo
- Preservar a identidade e a história
- Formar cultura e reforçar valores
- Humanizar
- Motivar equipes
- Inspirar ideias
- Mudar comportamentos

60. Storytelling
Toda história pode ser
contada por textos, imagens,
dados e informações

61. Webwriting
Data Visualization

62. Data Visualization
http://blogs.estadao.com.br/link/personal-nerd-tumblr/

63. Data Visualization
http://fernandoribeiro.eti.br/2010/09/07/david-mccandless-the-beauty-of-data-visualization/
http://www.ted.com/talks/jonathan_harris_tells_the_web_s_secret_stories.html

64. Data Visualization
http://www.ted.com/talks/tim_berners_lee_the_year_open_data_went_worldwide.html

65. Data Visualization
Tipos mais comuns
- Mapa
- Timeline
- Gráfico de barra
- Gráfico de pizza

66. Data Visualization
Algumas ferramentas
- Easel.ly
- Timetoast
- Storify
- Google Ngram
-Bundlr
- Many Eyes

67. Webwriting
Newsgames

68. Gamificação
http://www.youtube.com/watch?v=NDnBz1SD4T8

69. Gamificação

70. Newsgames
Jornalismo
em um jogo

71. Newsgames
“Games exibem textos, imagens, sons e vídeos, mas
eles podem fazer muito mais: simular como as coisas
funcionam por meio da construção de modelos com os
quais as pessoas possam interagir (…) de um dia para
o outro, newsgames não vão curar os males das
organizações de notícias. Mas são uma oportunidade
real e viável de ajudar os cidadãos a formar opiniões e a
tomar decisões”
Ian Bogost

72. Newsgames
- Editorial games
- Tabloid games
- Doc games

73. Newsgames
Editorial
games

74. Newsgames
Tabloid games

75. Newsgames
Doc games

76. Webwriting
Atividade:
- Criar o seu “content pattern”